x
 
Владимир Шатов
15 марта 2020
Советы почтой каждую неделю
Пожалуйста, получите наше письмо, чтобы подтвердить свой адрес:
Вы подписаны на «Советы за неделю»:

В каких ситуациях текст лучше иллюстраций?


Не так.

Иллю­стра­ция — это необя­за­тельно фото­гра­фия или рису­нок. Иллю­стра­ция — это любой эле­мент инфор­ма­ци­он­ного про­дукта, кото­рый рас­кры­вает или допол­няет исход­ный тезис.

Напри­мер я пишу ста­тью о пере­го­во­рах. Мне нужно пока­зать, какие фразы при­ве­дут чита­теля к цели, а какие — нет. И у меня есть тезис: «Откры­тые вопросы заста­вят чита­теля заду­маться о чем‑то там». Это был тезис. Теперь мне нужно его рас­крыть. Я пишу в кавыч­ках тек­сто­вый при­мер с откры­тым вопро­сом, а потом с закры­тым. Чита­тель пони­мает раз­ницу и делает выводы. При­меры вопро­сов — это по форме текст, но по сути — иллюстрация.

При­мер, кото­рый я только что при­вёл — это иллю­стра­ция к моему совету. По форме текст, по сути — иллюстрация.

Иллю­стра­цией может быть что угодно:

  • интер­ак­тив­ный виджет,

  • фото­гра­фия или видеоролик,

  • скан или обра­зец документа,

  • скриншот,

  • рисунок,

  • инфо­гра­фика или какой‑нибудь ещё спо­соб визу­а­ли­за­ции данных,

  • гра­фик или схема,

  • таблица,

  • диалог,

  • тек­сто­вый при­мер в фор­мате «было — стало»,

  • про­сто тек­сто­вый пример.

Всё это — иллю­стра­ции, если они рас­кры­вают или допол­няют тезис.

Исполь­зо­вать их нужно по ситу­а­ции. Напри­мер, если вы хотите объ­яс­нить чело­веку, как запол­нять нало­го­вую декла­ра­цию, имеет смысл пока­зать обра­зец доку­мента с вынос­ками; а если вы рас­ска­зы­ва­ете о моде — фото­гра­фии или эскизы одежды. Если важно, чтобы чита­тель понял после­до­ва­тель­ность шагов, можно нари­со­вать схему дей­ствий. Если ста­тья про счи­ты­ва­ние невер­баль­ных сиг­на­лов собе­сед­ника, то хорошо бы пока­зать видео с объ­яс­не­нием, на что тут смот­реть. Если хотите срав­нить слож­ные тех­ни­че­ские при­боры по харак­те­ри­сти­кам, вам помо­жет таб­лица. Хорошо рабо­тают пар­ные иллю­стра­ции: «было — стало», «хорошо — плохо». И всё это будут иллюстрации.

Иллю­стра­ции с помо­щью тек­ста полезны, напри­мер, чтобы рас­ска­зать исто­рию или предыс­то­рию, пока­зать диа­лог, рас­крыть кон­крет­ные фразы, опи­сать гипо­те­ти­че­ские ситу­а­ции. Примеры:

  • в книге о пере­го­во­рах тек­стом можно иллю­стри­ро­вать кон­крет­ные фразы — что гово­рить, что слушать;

  • в научно‑попу­ляр­ной книге про гене­тику тек­сто­вая иллю­стра­ция может помочь объ­яс­нить что‑то «на паль­цах»: «Пред­ставьте, что вы...»;

  • в учеб­нике исто­рии может быть тезис, что‑то про фео­даль­ную раз­дроб­лен­ность, а потом — тек­сто­вый при­мер, жизнь типич­ного феодала;

  • в ста­тье про этику в каче­стве тек­сто­вых иллю­стра­ций могут быть эти­че­ские задачки или парадоксы;

  • в ста­тье поли­то­лога тек­сто­выми иллю­стра­ци­ями можно рас­крыть вари­анты даль­ней­шего раз­ви­тия собы­тий, гипо­те­ти­че­ское будущее;

  • в Бха­вад Гите тек­сто­вые иллю­стра­ции — это любые ино­ска­за­ния, кото­рые помо­гают понять опор­ные мысли.

Вот для срав­не­ния при­меры раз­ных иллю­стра­ций из моей работы, тек­сто­вых и нетекстовых:

В пер­вом выпуске рас­сылки Главреда чита­теля встре­чает кар­тинка (это не иллю­стра­ция, а про­сто кар­тинка для весе­лья), а потом — тек­сто­вая иллю­стра­ция: при­мер реклам­ного тек­ста
Боль­шая часть книги «Пиши, сокра­щай» — тек­сто­вые при­меры «Было — стало». Именно поэтому книга такая тол­стая. Тези­сов там стра­ниц на 10, осталь­ные 430 — при­меры
В руко­вод­стве по пись­мам «Профи‑ру» в каче­стве иллю­стра­ций рабо­тают скрин­шоты самих писем и при­меры тек­ста в фор­мате «Было — стало»
В ста­тье «Кода» про сум­ми­ро­ва­ние на тран­зи­сто­рах самый сок — схемы соеди­не­ния тран­зи­сто­ров
Чтобы рас­ска­зать исто­рию созда­ния «Пиши, сокра­щай», потре­бо­ва­лось много фото­гра­фий, Чита­тель видит, что книга слу­ча­ется не сама по себе, а во вполне кон­крет­ных быто­вых усло­виях, во мно­гом напо­ми­на­ю­щих жизнь чита­теля
Чтобы помочь чита­телю быст­рее рабо­тать в «Пре­мьере», нужно пока­зать рабо­чий про­цесс. Для этого лучше под­хо­дит видео, даже если оно снято на экшн‑камеру
В ста­тье о нало­го­вом вычете за лече­ние никак не обой­тись без ска­нов доку­мен­тов и скрин­шо­тов с сайта ФНС. Как иначе чита­тель смо­жет визу­а­ли­зи­ро­вать пред­сто­я­щую бумаж­ную работу?

Свежий пример

Сей­час все гово­рят о коро­на­ви­русе, вот вам коро­на­ви­рус­ная инфо­гра­фика. У «Вашинг­тон пост» вышла ста­тья‑объ­яс­не­ние, почему каран­тин помо­гает оста­но­вить эпи­де­мию. Нам пока­зы­вают интер­ак­тив­ную симу­ля­цию рас­про­стра­не­ния вируса, а потом вво­дят раз­ные огра­ни­че­ния: тут люди подвижны, там непо­движны, тут люди выздо­рав­ли­вают так, там — вот эдак. Потом срав­ни­вают гра­фики рас­про­стра­не­ния. Здесь в каче­стве иллю­стра­ций исполь­зу­ется ани­ми­ро­ван­ная и обыч­ная инфографика:

Стрелочка поворачивается

В обрат­ную сто­рону тоже рабо­тает: если у вас кра­си­вая кар­тинка, но она не рас­кры­вает тезисы ста­тьи, то это не иллю­стра­ция, а про­сто кар­тинка. Навер­ное, хоть какая‑то кар­тинка лучше, чем совсем без неё; но я бы всё же реко­мен­до­вал ста­вить иллю­стра­ции, а не картинки.

Это не иллю­стра­ция, а про­сто кар­тинка: она не рас­кры­вает мысль в тек­сте. Это про­сто кар­тинка «на тему ста­тьи», где‑то что‑то рядом
А в дру­гой ста­тье эта же кар­тинка может быть иллю­стра­цией. Вы хотели пока­зать, как оде­ва­ются аме­ри­канцы — на фото­гра­фии это пре­красно видно. Можно рас­смот­реть полоски, длину рука­вов, тор­ча­щие ман­жеты, часы, при­чёски. Всё это очень полезно для ста­тьи, поэтому сей­час перед нами иллю­стра­ция
Текст и редактура — дисциплина Школы редакторов. Набор открыт. Чем раньше поступите, тем ниже стоимость и выше шанс на бесплатное место.
 

Поделиться
Отправить

Комментарии

Сергей Перевозчиков
15 марта 2020

С иллюстрированием товарах (к примеру, на лэндинге) проблем нет. А как проиллюстрировать услуги?


16 марта 2020

Услуги иллюстрируются так же, как продукты. Если есть что сфотографировать — фотографируйте. Если нет — схемы, «было — стало», результаты работ, процесс оказания услуг. Думайте, что читателю важно увидеть и вообразить. Нет проблемы.


Цель рубрики — обсуждение вопросов дизайна всех видов, текста в дизайне и взаимоотношений дизайнеров с клиентами.

Мы публикуем комментарии, которые добавляют к уже сказанному новые мысли и хорошие примеры. Мы ожидаем, что такие комментарии составят около 20% от общего числа.

Решение о публикации принимается один раз; мы не имеем возможности комментировать или пересматривать свое решение, хотя оно может быть ошибочно. Уже опубликованные комментарии могут быть удалены через некоторое время, если без них обсуждение не становится менее ценным или интересным.

Вот такой веб 2.0.

Вижу ваши изумлённые глаза 1 Мне пока ни разу не удалось выбрать человека, который написал бы правильный текст Большинство сверхзадач коммерческих компаний сводятся к увеличению прибыли 1 Как сделать интересную статью из статистических данных?




Недавно всплыло

Как выжить в дистанционной работе. Не задавать псевдовопросов 1 Типовые решения в вёрстке. Почему не стоит использовать float 2 Как передавать макеты в разработку? 3 Многоточие в кнопках в вебе и мобильных платформах 3