x
 
Тимур Еримбетов
14 июня 2020
Советы почтой каждую неделю
Пожалуйста, получите наше письмо, чтобы подтвердить свой адрес:
Вы подписаны на «Советы за неделю»:

Здравствуйте.

Вот заголовок из «Ведомостей». Он содержит ненужную оценку «почти», аж четыре косвенных падежа подряд. В каких случаях такое допустимо и недопустимо? Почему редакция пропустила тяжело читаемый заголовок? Помогите понять, пожалуйста.
И как бы вы переписали заголовок?


Заго­ло­вок и правда неидеальный.

Воз­можно, редак­тор невни­ма­тельно про­чи­тал ста­тью перед выпус­ком. Может быть, кто‑то слу­чайно нажал «Опуб­ли­ко­вать» в обход редак­тора. Или в редак­ции уже давно все сидят со стек­лян­ными гла­зами, отра­ба­ты­вая новост­ную повестку, как роботы. Или силь­ный редак­тор вре­менно отстра­нён, а на его месте — менее опыт­ный кол­лега, кото­рый ещё не научился видеть такие про­блемы. Или не вре­менно отстра­нён, а у него сын родился, и он сегодня не дежу­рит, а вме­сто него ста­жёр. Или в ред­по­ли­тике стоит запрет на заго­ловки с кос­вен­ной речью («ска­зал, что», «счи­тают, что»). Или новый главред снёс всех ста­рых редак­то­ров и поста­вил новых, у кото­рых фокус не на чита­е­мо­сти заго­лов­ков, а на чём‑то дру­гом. Или заго­ло­вок наме­ренно услож­нён, чтобы не попа­дать в мони­то­ринг адми­ни­стра­ции. Или про­сто погода сегодня пло­хая, все еле шеве­лят пальцами.

Да мало ли при­чин. Вам правда хочется понять, почему так?

Ведь с дру­гой сто­роны — ста­тья вышла, заин­те­ре­со­ван­ные люди её про­чи­тали, польза нане­сена. Если заго­ло­вок не соот­вет­ствует вашим пред­став­ле­ниям о пре­крас­ном, это не зна­чит, что заго­ло­вок пло­хой. Изда­ния с дур­ными заго­лов­ками можно про­сто не читать.

Если бы вы спра­ши­вали о заго­ловке в своём изда­нии, я бы посо­ве­то­вал пере­пи­сать так:

Треть рос­сиян уве­рены, что Путин отста­и­вает инте­ресы олигархов

«Путин за оли­гар­хов» — так счи­тает каж­дый тре­тий россиянин

«Но наши акци­о­неры не хотели бы идти на пря­мой кон­фликт с Крем­лём, — ска­жете вы, — Давайте ска­жем как‑то более... рас­плыв­чато». И получится:

Треть рос­сиян уве­рены в отста­и­ва­нии Пути­ным инте­ре­сов олигархов

37,8% рос­сиян уве­рены в отста­и­ва­нии Пути­ным инте­ре­сов олигархов

Почти 40% рос­сиян уве­рены в отста­и­ва­нии Пути­ным инте­ре­сов олигархов

Жизнь несколько слож­нее, чем сериал «Служба ново­стей» и комиксы о Чело­веке‑пауке. Ино­гда тебе зво­нят из адми­ни­стра­ции пре­зи­дента. Ино­гда соб­ствен­ник изда­ния тебя уволь­няет за слиш­ком понят­ные заго­ловки. А ино­гда ты про­сто не поспал и про­пу­стил пло­хой заголовок.

Поэтому я бы не замо­ра­чи­вался, что в каком‑то изда­нии выхо­дят пога­ные заго­ловки, неин­те­рес­ные темы или попу­лист­ская жел­туха; не парился бы, что ранее ува­жа­е­мое изда­ние ска­ти­лось в поль­зо­ва­тель­ский кон­тент и пота­ка­ние чело­ве­че­ским сла­бо­стям; не кру­чи­нился бы, что ранее люби­мое мной изда­ние пре­вра­ти­лось в то, что стыдно упо­ми­нать. Совер­шенно не важно, насколько плохо напи­саны заго­ловки у дру­гих ребят.

Я бы сосре­до­то­чился на заго­лов­ках в том изда­нии, на кото­рое я могу влиять.

Текст и редактура — дисциплина Школы редакторов. Набор открыт. Чем раньше поступите, тем ниже стоимость и выше шанс на бесплатное место.
 

Поделиться
Отправить

Цель рубрики — обсуждение вопросов дизайна всех видов, текста в дизайне и взаимоотношений дизайнеров с клиентами.

Мы публикуем комментарии, которые добавляют к уже сказанному новые мысли и хорошие примеры. Мы ожидаем, что такие комментарии составят около 20% от общего числа.

Решение о публикации принимается один раз; мы не имеем возможности комментировать или пересматривать свое решение, хотя оно может быть ошибочно. Уже опубликованные комментарии могут быть удалены через некоторое время, если без них обсуждение не становится менее ценным или интересным.

Вот такой веб 2.0.

Обновляем миссию нашей компании (уже 3 недели) Как начинающему автору отстаивать свою позицию? И нужно ли это делать? 1 Я риелтор, но у меня нет опыта 20 лет. Нужно написать текст о себе Максим, а как написать текст?




Недавно всплыло

Каким должно быть ресторанное меню на сайте? 1 Насколько уместно использование ЦСС-стилей cursor: default и user-select: none 2 Как просить коллег о помощи, как оценить код программиста, навигация между книгами бюро, как научиться спрашивать 2 Где хранить скриншоты интерфейсных решений, чтобы было удобно искать референс? 9