🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
podsolnuh.ru
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
✸ Подсолнух Услуги Истории Блог О компании
Реклама и промоакции в Краснодаре
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Агентство «Подсолнух» производит наружную рекламу и проводит промоакции на улицах и в магазинах Краснодара. Мы помогаем краснодарским предпринимателям привлекать клиентов и выводить на рынок новые продукты.
Специализация
В чём мы хороши и почему
Наша специализация — реклама продуктов питания и развлечений. Мы проводим дегустации для «Кореновки», создаём рекламу «Горячего ключа» и «Кубанских лугов». Реклама парка «Солнечный остров» и ролики лазерного лабиринта — наша работа. У нас собственная студия для съёмок продуктов питания, поэтому продукты наших клиентов выглядят аппетитно. Мы работаем с лучшей операторской бригадой Краснодара, поэтому создадим хороший ролик о вашем аттракционе, парке или центре развлечений.
Основатель компании и креативный директор — Артём Асташевский. В 2010 году он ушёл из международного рекламного агентства ББДО, чтобы развивать рекламу на родине в Краснодаре.
Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается
Артём лично курирует все проекты агентства:
Призыв к действию
Что теперь делать
Если у вас есть новый продукт или вы хотите привлечь в бизнес новых клиентов, расскажите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67
Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты
У нас «зелёный коридор» для дизайнеров, операторов, фотографов и режиссеров из Краснодара, в том числе — для выпускников ХПА и КГУКИ. Присылайте портфолио: talent@podsolnuh.ru
В заголовке может быть название компании или её полезное действие. Мы предпочитаем полезное действие.
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово: агентство, магазин, парк, студия, завод. У читателя должна возникнуть ясная картина, кто мы.
Нет. Центр карьерного взлёта и стабильного будущего!
Да. Развивающий детский садик
После рода деятельности можно назвать полезное действие — какую пользу мы приносим людям, которые платят нам деньги.
Нет. Создаём рекламу
Да. Помогаем привлечь новых клиентов
Хорошая идея — рассказать о специализации или приоритетном направлении, чтобы привлечь самую интересную нам аудиторию.
Все самовосхваляющие тезисы следует доказать с помощью примеров.
Хорошая идея — объяснить, откуда берётся ваше преимущество. Какие технологии, приёмы и принципы работы помогают вам приносить пользу?
Во многих компаниях важно личное участие основателя или директора. Поэтому полезно рассказать, кто директор и почему он занимается этим бизнесом.
Клиентам важно увидеть примеры работ: сразу предложим на них посмотреть. Мы даём несколько ссылок, чтобы клиент выбрал то, что ему интереснее всего.
Ближе к концу добавим чёткий призыв к действию. Как читателю сделать первый шаг?
Текст будут читать клиенты и потенциальные сотрудники. Полезно написать что‑то для сотрудников.
В заголовке может быть название компании или её полезное действие. Мы предпочитаем полезное действие.
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово: агентство, магазин, парк, студия, завод. У читателя должна возникнуть ясная картина, кто мы.
Нет. Центр карьерного взлёта и стабильного будущего!
Да. Развивающий детский садик
После рода деятельности можно назвать полезное действие — какую пользу мы приносим людям, которые платят нам деньги.
Нет. Создаём рекламу
Да. Помогаем привлечь новых клиентов
Хорошая идея — рассказать о специализации или приоритетном направлении, чтобы привлечь самую интересную нам аудиторию.
Все самовосхваляющие тезисы следует доказать с помощью примеров.
Хорошая идея — объяснить, откуда берётся ваше преимущество. Какие технологии, приёмы и принципы работы помогают вам приносить пользу?
Во многих компаниях важно личное участие основателя или директора. Поэтому полезно рассказать, кто директор и почему он занимается этим бизнесом.
Клиентам важно увидеть примеры работ: сразу предложим на них посмотреть. Мы даём несколько ссылок, чтобы клиент выбрал то, что ему интереснее всего.
Ближе к концу добавим чёткий призыв к действию. Как читателю сделать первый шаг?
Текст будут читать клиенты и потенциальные сотрудники. Полезно написать что‑то для сотрудников.
podsolnuh.ru
✸ Подсолнух Услуги Истории Блог
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
Реклама и промоакции в Краснодаре
Агентство «Подсолнух» производит наружную рекламу и проводит промоакции на улицах и в магазинах Краснодара. Мы помогаем краснодарским предпринимателям привлекать клиентов и выводить на рынок новые продукты.
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Наша специализация — реклама продуктов питания и развлечений. Мы проводим дегустации для «Кореновки», создаём рекламу «Горячего ключа» и «Кубанских лугов». Реклама парка «Солнечный остров» и ролики лазерного лабиринта — наша работа. У нас собственная студия для съёмок продуктов питания, поэтому продукты наших клиентов выглядят аппетитно. Мы работаем с лучшей операторской бригадой Краснодара, поэтому создадим хороший ролик о вашем аттракционе, парке или центре развлечений.
Специализация
В чём мы хороши и почему
Основатель компании и креативный директор — Артём Асташевский. В 2010 году он ушёл из международного рекламного агентства ББДО, чтобы развивать рекламу на родине в Краснодаре.
Артём лично курирует все проекты агентства:
Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается
Если у вас есть новый продукт или вы хотите привлечь в бизнес новых клиентов, расскажите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67
Призыв к действию
Что теперь делать
У нас «зелёный коридор» для дизайнеров, операторов, фотографов и режиссеров из Краснодара, в том числе — для выпускников ХПА и КГУКИ. Присылайте портфолио: talent@podsolnuh.ru
Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты
Следующий текст — для системного интегратора малого бизнеса. Читать его будут потенциальные клиенты. Особенность в том, что понятие интегратора им, скорее всего, ещё не знакомо.
При этом у клиентов всё равно есть проблемы, связанные с нашей работой: не работают компьютеры, нужны онлайн‑кассы и видеонаблюдение, хочется автоматизированный контроль на производстве. Но все эти технологии стоят дорого, а обращаться к крупным компаниям страшно: они говорят непонятные слова, предлагают сложные схемы работы и выставляют огромные счета непонятно за что.
Мы можем рассказать этим людям, какие технологии вообще бывают и как они могут им помочь, привязав всё к реальности.
Главное в этом рассказе — сценарии и примеры, ведь читатель не специалист.
Следующий текст — для системного интегратора малого бизнеса. Читать его будут потенциальные клиенты. Особенность в том, что понятие интегратора им, скорее всего, ещё не знакомо.
При этом у клиентов всё равно есть проблемы, связанные с нашей работой: не работают компьютеры, нужны онлайн‑кассы и видеонаблюдение, хочется автоматизированный контроль на производстве. Но все эти технологии стоят дорого, а обращаться к крупным компаниям страшно: они говорят непонятные слова, предлагают сложные схемы работы и выставляют огромные счета непонятно за что.
Мы можем рассказать этим людям, какие технологии вообще бывают и как они могут им помочь, привязав всё к реальности.
Главное в этом рассказе — сценарии и примеры, ведь читатель не специалист.
expert.net
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
∫ Эксперт Услуги Решения Компания
Системный интегратор малого бизнеса
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Компания «Эксперт» — системный интегратор: мы строим компьютерные сети, организуем видеоконференцсвязь, автоматизируем бизнес и защищаем данные. Мы нужны, когда перед компанией встают сложные технические задачи и штатный программист уже не справляется.
Мы делаем так, чтобы сотрудники меньше ошибались, злоумышленники не могли похитить коммерческие секреты, а покупателям было удобно. С помощью наших технологий директор может удалённо следить за работой офиса, администратору легко записать клиентов на приём, а уволенный сотрудник не сможет унести с собой базу клиентов.
Специализация
Чем мы занимаемся
Мы специализируемся на услугах для малого бизнеса: производств, мастерских, агентств, кафе и ресторанов, торговых центров и частных школ. В ресторане мы развернём систему управления залом и наладим приём карт. На заводе — систему безопасности и контроля продукции. В офисном центре установим систему контроля входа и видеонаблюдение. В торговом центре раздадим бесплатный интернет.
Преимущества
Чем наш подход лучше
Мы понимаем, как важно малому бизнесу экономить и получать работающий продукт в срок, поэтому используем готовые системы и технологии, а не разрабатываем авторские решения для каждого клиента. Наши системы запускаются быстро: наш самый длинный проект занимает два месяца.
По некоторым проектам мы можем сразу гарантировать сроки:
Установка кассы и системы управления залом в кафе — 2 недели
Развёртывание бесплатного интернета для посетителей в офисе — 3 дня
Установка системы дистанционного видеонаблюдения — 1 день
Призыв к действию
Что теперь делать
Свяжитесь с нами, чтобы автоматизировать и защитить свой бизнес: +7 495 123‑45‑67
В заголовке может быть название компании, её род деятельности или полезное действие. Так как полезное действие системного интегратора описать в двух словах сложно, оставим род деятельности.
Другие варианты:
О компании
Об «Эксперте»
Автоматизация и защита бизнеса
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово, чтобы у читателя наша компания встала на определённую «полочку» в голове.
Понятие системного интегратора ещё не очень распространённое, поэтому имеет смысл объяснить, в чём заключается его работа.
Ситуация, в которой нужны услуги компании, помогает лучше понять, когда обращаться к интегратору.
Если и так понятно, когда обращаться в компанию, эта часть не нужна. Например, все понимают, когда обращаться в турагентство или к свадебным организаторам.
Полезное действие компании — какую пользу она приносит клиенту.
Примеры реализации полезного действия помогают читателю представить пользу от совместной работы.
Без примеров такие заявления будут непонятными.
Специализация помогает привлечь нужных компании клиентов. Говоря, что мы специализируемся на чём‑то, мы создаём ощущение, что в этом мы лучше других.
Примеры необходимы, чтобы текст не был оторванным от жизни.
Преимущества компании объяснены через то, что важно клиенту: скорость и низкую цену.
Преимущество нужно доказать. Здесь мы действуем от обратного: мы работаем быстро и недорого, потому что не делаем того, что обычно делают другие.
Если читателю будет непонятно, в чём тут преимущество, мы сделаем за него вывод.
Хорошо, когда мы можем доказать заявления фактами.
В конце коммерческого текста всегда оставляем призыв к действию.
В заголовке может быть название компании, её род деятельности или полезное действие. Так как полезное действие системного интегратора описать в двух словах сложно, оставим род деятельности.
Другие варианты:
О компании
Об «Эксперте»
Автоматизация и защита бизнеса
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово, чтобы у читателя наша компания встала на определённую «полочку» в голове.
Понятие системного интегратора ещё не очень распространённое, поэтому имеет смысл объяснить, в чём заключается его работа.
Ситуация, в которой нужны услуги компании, помогает лучше понять, когда обращаться к интегратору.
Если и так понятно, когда обращаться в компанию, эта часть не нужна. Например, все понимают, когда обращаться в турагентство или к свадебным организаторам.
Полезное действие компании — какую пользу она приносит клиенту.
Примеры реализации полезного действия помогают читателю представить пользу от совместной работы.
Без примеров такие заявления будут непонятными.
Специализация помогает привлечь нужных компании клиентов. Говоря, что мы специализируемся на чём‑то, мы создаём ощущение, что в этом мы лучше других.
Примеры необходимы, чтобы текст не был оторванным от жизни.
Преимущества компании объяснены через то, что важно клиенту: скорость и низкую цену.
Преимущество нужно доказать. Здесь мы действуем от обратного: мы работаем быстро и недорого, потому что не делаем того, что обычно делают другие.
Если читателю будет непонятно, в чём тут преимущество, мы сделаем за него вывод.
Хорошо, когда мы можем доказать заявления фактами.
В конце коммерческого текста всегда оставляем призыв к действию.
expert.net
∫ Эксперт Услуги Решения Компания
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
Системный интегратор малого бизнеса
Компания «Эксперт» — системный интегратор: мы строим компьютерные сети, организуем видеоконференцсвязь, автоматизируем бизнес и защищаем данные. Мы нужны, когда перед компанией встают сложные технические задачи и штатный программист уже не справляется.
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Мы делаем так, чтобы сотрудники меньше ошибались, злоумышленники не могли похитить коммерческие секреты, а покупателям было удобно. С помощью наших технологий директор может удалённо следить за работой офиса, администратору легко записать клиентов на приём, а уволенный сотрудник не сможет унести с собой базу клиентов.
Мы специализируемся на услугах для малого бизнеса: производств, мастерских, агентств, кафе и ресторанов, торговых центров и частных школ. В ресторане мы развернём систему управления залом и наладим приём карт. На заводе — систему безопасности и контроля продукции. В офисном центре установим систему контроля входа и видеонаблюдение. В торговом центре раздадим бесплатный интернет.
Специализация
Чем мы занимаемся
Мы понимаем, как важно малому бизнесу экономить и получать работающий продукт в срок, поэтому используем готовые системы и технологии, а не разрабатываем авторские решения для каждого клиента. Наши системы запускаются быстро: наш самый длинный проект занимает два месяца.
Преимущества
Чем наш подход лучше
По некоторым проектам мы можем сразу гарантировать сроки:
Установка кассы и системы управления залом в кафе — 2 недели
Развёртывание бесплатного интернета для посетителей в офисе — 3 дня
Установка системы дистанционного видеонаблюдения — 1 день
Свяжитесь с нами, чтобы автоматизировать и защитить свой бизнес: +7 495 123‑45‑67
Призыв к действию
Что теперь делать
Попробуем сформулировать текст для глобальной компании, которая занимается всем подряд. На её сайт заходят три категории людей: инвесторы, потенциальные сотрудники и разгневанные клиенты. А ещё есть совет директоров, которому очень важно, чтобы на сайте была миссия.
Инвесторам нужно понять, чем занимается компания; клиентам — пожаловаться; сотрудникам — получить работу.
Для всего этого у нас есть отдельные сайты.
Поэтому в тексте расставим нужные ссылки, а по просьбе совета директоров расскажем о миссии компании. Но сделаем это не обычными пафосными словами, а объясним на примерах.
Попробуем сформулировать текст для глобальной компании, которая занимается всем подряд. На её сайт заходят три категории людей: инвесторы, потенциальные сотрудники и разгневанные клиенты. А ещё есть совет директоров, которому очень важно, чтобы на сайте была миссия.
Инвесторам нужно понять, чем занимается компания; клиентам — пожаловаться; сотрудникам — получить работу.
Для всего этого у нас есть отдельные сайты.
Поэтому в тексте расставим нужные ссылки, а по просьбе совета директоров расскажем о миссии компании. Но сделаем это не обычными пафосными словами, а объясним на примерах.
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика Компания
Заголовок
Можно просто «О компании»
О компании
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Клиентам
Где купить и как связаться
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Сотрудникам
Где искать вакансии
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика
О компании
Заголовок
Можно просто «О компании»
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Клиентам
Где купить и как связаться
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Сотрудникам
Где искать вакансии
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015