Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 95 разворотов

podsolnuh.ru

Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться

✸ Под­сол­нух Услуги Исто­рии Блог О компании

✸ Под­сол­нух Услуги Исто­рии Блог

Реклама и про­мо­ак­ции в Краснодаре

Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться

Агент­ство «Под­сол­нух» про­из­во­дит наруж­ную рекламу и про­во­дит про­мо­ак­ции на ули­цах и в мага­зи­нах Крас­но­дара. Мы помо­гаем крас­но­дар­ским пред­при­ни­ма­те­лям при­вле­кать кли­ен­тов и выво­дить на рынок новые продукты.

Специализация
В чём мы хороши и почему

Наша спе­ци­а­ли­за­ция — реклама про­дук­тов пита­ния и раз­вле­че­ний. Мы про­во­дим дегу­ста­ции для «Коре­новки», создаём рекламу «Горя­чего ключа» и «Кубан­ских лугов». Реклама парка «Сол­неч­ный ост­ров» и ролики лазер­ного лаби­ринта — наша работа. У нас соб­ствен­ная сту­дия для съё­мок про­дук­тов пита­ния, поэтому про­дукты наших кли­ен­тов выгля­дят аппе­титно. Мы рабо­таем с луч­шей опе­ра­тор­ской бри­га­дой Крас­но­дара, поэтому созда­дим хоро­ший ролик о вашем аттрак­ци­оне, парке или цен­тре развлечений.

Осно­ва­тель ком­па­нии и кре­а­тив­ный дирек­тор — Артём Аста­шев­ский. В 2010 году он ушёл из меж­ду­на­род­ного реклам­ного агент­ства ББДО, чтобы раз­ви­вать рекламу на родине в Краснодаре.

Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается

Артём лично кури­рует все про­екты агентства:

Призыв к действию
Что теперь делать

Если у вас есть новый про­дукт или вы хотите при­влечь в биз­нес новых кли­ен­тов, рас­ска­жите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67

Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты

У нас «зелё­ный кори­дор» для дизай­не­ров, опе­ра­то­ров, фото­гра­фов и режис­се­ров из Крас­но­дара, в том числе — для выпуск­ни­ков ХПА и КГУКИ. При­сы­лайте порт­фо­лио: talent@podsolnuh.ru

В заго­ловке может быть назва­ние ком­па­нии или её полез­ное дей­ствие. Мы пред­по­чи­таем полез­ное действие.

В начале тек­ста назы­ваем свой род дея­тель­но­сти про­стыми сло­вами. Важно, чтобы про­зву­чало родо­вое слово: агент­ство, мага­зин, парк, сту­дия, завод. У чита­теля должна воз­ник­нуть ясная кар­тина, кто мы.

Нет. Центр карьер­ного взлёта и ста­биль­ного будущего!

Да. Раз­ви­ва­ю­щий дет­ский садик

После рода дея­тель­но­сти можно назвать полез­ное дей­ствие — какую пользу мы при­но­сим людям, кото­рые пла­тят нам деньги.

Нет. Создаём рекламу

Да. Помо­гаем при­влечь новых клиентов

Хоро­шая идея — рас­ска­зать о спе­ци­а­ли­за­ции или при­о­ри­тет­ном направ­ле­нии, чтобы при­влечь самую инте­рес­ную нам аудиторию.

Все само­вос­хва­ля­ю­щие тезисы сле­дует дока­зать с помо­щью примеров.

Хоро­шая идея — объ­яс­нить, откуда берётся ваше пре­иму­ще­ство. Какие тех­но­ло­гии, при­ёмы и прин­ципы работы помо­гают вам при­но­сить пользу?

Во мно­гих ком­па­ниях важно лич­ное уча­стие осно­ва­теля или дирек­тора. Поэтому полезно рас­ска­зать, кто дирек­тор и почему он зани­ма­ется этим бизнесом.

Кли­ен­там важно уви­деть при­меры работ: сразу пред­ло­жим на них посмот­реть. Мы даём несколько ссы­лок, чтобы кли­ент выбрал то, что ему инте­рес­нее всего.

Ближе к концу доба­вим чёт­кий при­зыв к дей­ствию. Как чита­телю сде­лать пер­вый шаг?

Текст будут читать кли­енты и потен­ци­аль­ные сотруд­ники. Полезно напи­сать что‑то для сотрудников.

В заголовке может быть название компании или её полезное действие. Мы предпочитаем полезное действие.

В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово: агентство, магазин, парк, студия, завод. У читателя должна возникнуть ясная картина, кто мы.

Нет. Центр карьерного взлёта и стабильного будущего!

Да. Развивающий детский садик

После рода деятельности можно назвать полезное действие — какую пользу мы приносим людям, которые платят нам деньги.

Нет. Создаём рекламу

Да. Помогаем привлечь новых клиентов

Хорошая идея — рассказать о специализации или приоритетном направлении, чтобы привлечь самую интересную нам аудиторию.

Все самовосхваляющие тезисы следует доказать с помощью примеров.

Хорошая идея — объяснить, откуда берётся ваше преимущество. Какие технологии, приёмы и принципы работы помогают вам приносить пользу?

Во многих компаниях важно личное участие основателя или директора. Поэтому полезно рассказать, кто директор и почему он занимается этим бизнесом.

Клиентам важно увидеть примеры работ: сразу предложим на них посмотреть. Мы даём несколько ссылок, чтобы клиент выбрал то, что ему интереснее всего.

Ближе к концу добавим чёткий призыв к действию. Как читателю сделать первый шаг?

Текст будут читать клиенты и потенциальные сотрудники. Полезно написать что‑то для сотрудников.

podsolnuh.ru

✸ Подсолнух Услуги Истории Блог

Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться

Реклама и промоакции в Краснодаре

Агентство «Подсолнух» производит наружную рекламу и проводит промоакции на улицах и в магазинах Краснодара. Мы помогаем краснодарским предпринимателям привлекать клиентов и выводить на рынок новые продукты.

Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться

Наша специализация — реклама продуктов питания и развлечений. Мы проводим дегустации для «Кореновки», создаём рекламу «Горячего ключа» и «Кубанских лугов». Реклама парка «Солнечный остров» и ролики лазерного лабиринта — наша работа. У нас собственная студия для съёмок продуктов питания, поэтому продукты наших клиентов выглядят аппетитно. Мы работаем с лучшей операторской бригадой Краснодара, поэтому создадим хороший ролик о вашем аттракционе, парке или центре развлечений.

Специализация
В чём мы хороши и почему

Основатель компании и креативный директор — Артём Асташевский. В 2010 году он ушёл из международного рекламного агентства ББДО, чтобы развивать рекламу на родине в Краснодаре.

Артём лично курирует все проекты агентства:

Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается

Если у вас есть новый продукт или вы хотите привлечь в бизнес новых клиентов, расскажите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67

Призыв к действию
Что теперь делать

У нас «зелёный коридор» для дизайнеров, операторов, фотографов и режиссеров из Краснодара, в том числе — для выпускников ХПА и КГУКИ. Присылайте портфолио: talent@podsolnuh.ru

Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты

Сле­ду­ю­щий текст — для систем­ного инте­гра­тора малого биз­неса. Читать его будут потен­ци­аль­ные кли­енты. Осо­бен­ность в том, что поня­тие инте­гра­тора им, ско­рее всего, ещё не знакомо.

При этом у кли­ен­тов всё равно есть про­блемы, свя­зан­ные с нашей рабо­той: не рабо­тают ком­пью­теры, нужны онлайн‑кассы и видео­на­блю­де­ние, хочется авто­ма­ти­зи­ро­ван­ный кон­троль на про­из­вод­стве. Но все эти тех­но­ло­гии стоят дорого, а обра­щаться к круп­ным ком­па­ниям страшно: они гово­рят непо­нят­ные слова, пред­ла­гают слож­ные схемы работы и выстав­ляют огром­ные счета непо­нятно за что.

Мы можем рас­ска­зать этим людям, какие тех­но­ло­гии вообще бывают и как они могут им помочь, при­вя­зав всё к реальности.

Глав­ное в этом рас­сказе — сце­на­рии и при­меры, ведь чита­тель не специалист.

Читатель

Потенциальные клиенты, которые не до конца понимают смысл нашей работы и пользу от неё

Вред

Технологии страшные и дорогие, но, видимо, без них никуда

Польза

Мы понимаем технологии и умеем делать так, чтобы они приносили бизнесу пользу

Задача

Показать примеры того, как технологии приносят пользу бизнесу. Обозначить, в чём мы можем здесь пригодиться. Поговорить о стоимости

Читатель

Потенциальные клиенты, которые не до конца понимают смысл нашей работы и пользу от неё

Вред

Технологии страшные и дорогие, но, видимо, без них никуда

Польза

Мы понимаем технологии и умеем делать так, чтобы они приносили бизнесу пользу

Задача

Показать примеры того, как технологии приносят пользу бизнесу. Обозначить, в чём мы можем здесь пригодиться. Поговорить о стоимости

Следующий текст — для системного интегратора малого бизнеса. Читать его будут потенциальные клиенты. Особенность в том, что понятие интегратора им, скорее всего, ещё не знакомо.

При этом у клиентов всё равно есть проблемы, связанные с нашей работой: не работают компьютеры, нужны онлайн‑кассы и видеонаблюдение, хочется автоматизированный контроль на производстве. Но все эти технологии стоят дорого, а обращаться к крупным компаниям страшно: они говорят непонятные слова, предлагают сложные схемы работы и выставляют огромные счета непонятно за что.

Мы можем рассказать этим людям, какие технологии вообще бывают и как они могут им помочь, привязав всё к реальности.

Главное в этом рассказе — сценарии и примеры, ведь читатель не специалист.

expert.net

Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться

∫ Экс­перт Услуги Реше­ния Компания

∫ Экс­перт Услуги Реше­ния Компания

Систем­ный инте­гра­тор малого бизнеса

Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться

Ком­па­ния «Экс­перт» — систем­ный инте­гра­тор: мы строим ком­пью­тер­ные сети, орга­ни­зуем видео­кон­фе­ренц­связь, авто­ма­ти­зи­руем биз­нес и защи­щаем дан­ные. Мы нужны, когда перед ком­па­нией встают слож­ные тех­ни­че­ские задачи и штат­ный про­грам­мист уже не справляется.

Мы делаем так, чтобы сотруд­ники меньше оши­ба­лись, зло­умыш­лен­ники не могли похи­тить ком­мер­че­ские сек­реты, а поку­па­те­лям было удобно. С помо­щью наших тех­но­ло­гий дирек­тор может уда­лённо сле­дить за рабо­той офиса, адми­ни­стра­тору легко запи­сать кли­ен­тов на приём, а уво­лен­ный сотруд­ник не смо­жет уне­сти с собой базу клиентов.

Специализация
Чем мы занимаемся

Мы спе­ци­а­ли­зи­ру­емся на услу­гах для малого биз­неса: про­из­водств, мастер­ских, агентств, кафе и ресто­ра­нов, тор­го­вых цен­тров и част­ных школ. В ресто­ране мы раз­вер­нём систему управ­ле­ния залом и нала­дим приём карт. На заводе — систему без­опас­но­сти и кон­троля про­дук­ции. В офис­ном цен­тре уста­но­вим систему кон­троля входа и видео­на­блю­де­ние. В тор­го­вом цен­тре раз­да­дим бес­плат­ный интернет.

Преимущества
Чем наш подход лучше

Мы пони­маем, как важно малому биз­несу эко­но­мить и полу­чать рабо­та­ю­щий про­дукт в срок, поэтому исполь­зуем гото­вые системы и тех­но­ло­гии, а не раз­ра­ба­ты­ваем автор­ские реше­ния для каж­дого кли­ента. Наши системы запус­ка­ются быстро: наш самый длин­ный про­ект зани­мает два месяца.

По неко­то­рым про­ек­там мы можем сразу гаран­ти­ро­вать сроки:

  • Уста­новка кассы и системы управ­ле­ния залом в кафе — 2 недели

  • Раз­вёр­ты­ва­ние бес­плат­ного интер­нета для посе­ти­те­лей в офисе — 3 дня

  • Уста­новка системы дистан­ци­он­ного видео­на­блю­де­ния — 1 день

Призыв к действию
Что теперь делать

Свя­жи­тесь с нами, чтобы авто­ма­ти­зи­ро­вать и защи­тить свой биз­нес: +7 495 123‑45‑67

В заго­ловке может быть назва­ние ком­па­нии, её род дея­тель­но­сти или полез­ное дей­ствие. Так как полез­ное дей­ствие систем­ного инте­гра­тора опи­сать в двух сло­вах сложно, оста­вим род деятельности.

Дру­гие варианты:

О компании

Об «Эксперте»

Авто­ма­ти­за­ция и защита бизнеса

В начале тек­ста назы­ваем свой род дея­тель­но­сти про­стыми сло­вами. Важно, чтобы про­зву­чало родо­вое слово, чтобы у чита­теля наша ком­па­ния встала на опре­де­лён­ную «полочку» в голове.

Поня­тие систем­ного инте­гра­тора ещё не очень рас­про­стра­нён­ное, поэтому имеет смысл объ­яс­нить, в чём заклю­ча­ется его работа.

Ситу­а­ция, в кото­рой нужны услуги ком­па­нии, помо­гает лучше понять, когда обра­щаться к интегратору.

Если и так понятно, когда обра­щаться в ком­па­нию, эта часть не нужна. Напри­мер, все пони­мают, когда обра­щаться в тура­гент­ство или к сва­деб­ным организаторам.

Полез­ное дей­ствие ком­па­нии — какую пользу она при­но­сит клиенту.

При­меры реа­ли­за­ции полез­ного дей­ствия помо­гают чита­телю пред­ста­вить пользу от сов­мест­ной работы.

Без при­ме­ров такие заяв­ле­ния будут непонятными.

Спе­ци­а­ли­за­ция помо­гает при­влечь нуж­ных ком­па­нии кли­ен­тов. Говоря, что мы спе­ци­а­ли­зи­ру­емся на чём‑то, мы создаём ощу­ще­ние, что в этом мы лучше других.

При­меры необ­хо­димы, чтобы текст не был ото­рван­ным от жизни.

Пре­иму­ще­ства ком­па­нии объ­яс­нены через то, что важно кли­енту: ско­рость и низ­кую цену.

Пре­иму­ще­ство нужно дока­зать. Здесь мы дей­ствуем от обрат­ного: мы рабо­таем быстро и недо­рого, потому что не делаем того, что обычно делают другие.

Если чита­телю будет непо­нятно, в чём тут пре­иму­ще­ство, мы сде­лаем за него вывод.

Хорошо, когда мы можем дока­зать заяв­ле­ния фактами.

В конце ком­мер­че­ского тек­ста все­гда остав­ляем при­зыв к действию.

В заголовке может быть название компании, её род деятельности или полезное действие. Так как полезное действие системного интегратора описать в двух словах сложно, оставим род деятельности.

Другие варианты:

О компании

Об «Эксперте»

Автоматизация и защита бизнеса

В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово, чтобы у читателя наша компания встала на определённую «полочку» в голове.

Понятие системного интегратора ещё не очень распространённое, поэтому имеет смысл объяснить, в чём заключается его работа.

Ситуация, в которой нужны услуги компании, помогает лучше понять, когда обращаться к интегратору.

Если и так понятно, когда обращаться в компанию, эта часть не нужна. Например, все понимают, когда обращаться в турагентство или к свадебным организаторам.

Полезное действие компании — какую пользу она приносит клиенту.

Примеры реализации полезного действия помогают читателю представить пользу от совместной работы.

Без примеров такие заявления будут непонятными.

Специализация помогает привлечь нужных компании клиентов. Говоря, что мы специализируемся на чём‑то, мы создаём ощущение, что в этом мы лучше других.

Примеры необходимы, чтобы текст не был оторванным от жизни.

Преимущества компании объяснены через то, что важно клиенту: скорость и низкую цену.

Преимущество нужно доказать. Здесь мы действуем от обратного: мы работаем быстро и недорого, потому что не делаем того, что обычно делают другие.

Если читателю будет непонятно, в чём тут преимущество, мы сделаем за него вывод.

Хорошо, когда мы можем доказать заявления фактами.

В конце коммерческого текста всегда оставляем призыв к действию.

expert.net

∫ Эксперт Услуги Решения Компания

Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться

Системный интегратор малого бизнеса

Компания «Эксперт» — системный интегратор: мы строим компьютерные сети, организуем видеоконференцсвязь, автоматизируем бизнес и защищаем данные. Мы нужны, когда перед компанией встают сложные технические задачи и штатный программист уже не справляется.

Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться

Мы делаем так, чтобы сотрудники меньше ошибались, злоумышленники не могли похитить коммерческие секреты, а покупателям было удобно. С помощью наших технологий директор может удалённо следить за работой офиса, администратору легко записать клиентов на приём, а уволенный сотрудник не сможет унести с собой базу клиентов.

Мы специализируемся на услугах для малого бизнеса: производств, мастерских, агентств, кафе и ресторанов, торговых центров и частных школ. В ресторане мы развернём систему управления залом и наладим приём карт. На заводе — систему безопасности и контроля продукции. В офисном центре установим систему контроля входа и видеонаблюдение. В торговом центре раздадим бесплатный интернет.

Специализация
Чем мы занимаемся

Мы понимаем, как важно малому бизнесу экономить и получать работающий продукт в срок, поэтому используем готовые системы и технологии, а не разрабатываем авторские решения для каждого клиента. Наши системы запускаются быстро: наш самый длинный проект занимает два месяца.

Преимущества
Чем наш подход лучше

По некоторым проектам мы можем сразу гарантировать сроки:

  • Установка кассы и системы управления залом в кафе — 2 недели

  • Развёртывание бесплатного интернета для посетителей в офисе — 3 дня

  • Установка системы дистанционного видеонаблюдения — 1 день

Свяжитесь с нами, чтобы автоматизировать и защитить свой бизнес: +7 495 123‑45‑67

Призыв к действию
Что теперь делать

Попро­буем сфор­му­ли­ро­вать текст для гло­баль­ной ком­па­нии, кото­рая зани­ма­ется всем под­ряд. На её сайт захо­дят три кате­го­рии людей: инве­сторы, потен­ци­аль­ные сотруд­ники и раз­гне­ван­ные кли­енты. А ещё есть совет дирек­то­ров, кото­рому очень важно, чтобы на сайте была миссия.

Инве­сто­рам нужно понять, чем зани­ма­ется ком­па­ния; кли­ен­там — пожа­ло­ваться; сотруд­ни­кам — полу­чить работу.

Для всего этого у нас есть отдель­ные сайты.

Поэтому в тек­сте рас­ста­вим нуж­ные ссылки, а по просьбе совета дирек­то­ров рас­ска­жем о мис­сии ком­па­нии. Но сде­лаем это не обыч­ными пафос­ными сло­вами, а объ­яс­ним на примерах.

Читатель

Инвесторы, клиенты, потенциальные сотрудники и совет директоров

Вред

Непонятно, чем занимается компания, куда жаловаться и как устроиться сюда на работу

Польза

Ссылки на сайты, которые отвечают на эти вопросы; телефон горячей линии

Задача

Рассказать, чем занимается компания и в чём её миссия. Помочь инвесторам, будущим сотрудникам и клиентам найти нужные сайты и горячие линии

Читатель

Инвесторы, клиенты, потенциальные сотрудники и совет директоров

Вред

Непонятно, чем занимается компания, куда жаловаться и как устроиться сюда на работу

Польза

Ссылки на сайты, которые отвечают на эти вопросы; телефон горячей линии

Задача

Рассказать, чем занимается компания и в чём её миссия. Помочь инвесторам, будущим сотрудникам и клиентам найти нужные сайты и горячие линии

Попробуем сформулировать текст для глобальной компании, которая занимается всем подряд. На её сайт заходят три категории людей: инвесторы, потенциальные сотрудники и разгневанные клиенты. А ещё есть совет директоров, которому очень важно, чтобы на сайте была миссия.

Инвесторам нужно понять, чем занимается компания; клиентам — пожаловаться; сотрудникам — получить работу.

Для всего этого у нас есть отдельные сайты.

Поэтому в тексте расставим нужные ссылки, а по просьбе совета директоров расскажем о миссии компании. Но сделаем это не обычными пафосными словами, а объясним на примерах.

globalunity.org

🔘 ГЛО­БАЛ ЮНИТИ Исто­рия Этика Компания

🔘 ГЛО­БАЛ ЮНИТИ Исто­рия Этика

Заголовок
Можно просто «О компании»

О компании

Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем

Ком­па­ния «Гло­бал юнити» — про­из­во­ди­тель и постав­щик това­ров мас­со­вого спроса: про­дук­тов пита­ния, това­ров для дома, лекарств и элек­тро­ники. Среди наших про­дук­тов — про­дукты пита­ния «Корм», воз­душ­ные филь­тры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».

Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами

Наша мис­сия — повы­шать каче­ство жизни людей, защи­щая пла­нету. Мы пер­выми в мире пере­шли на пол­но­стью био­раз­ла­га­е­мую упа­ковку и создали пер­вый в мире веч­ный реге­не­ри­ру­ю­щий воз­душ­ный фильтр. Все про­из­вод­ства рабо­тают на воз­об­нов­ля­е­мых источ­ни­ках энер­гии. Мы исполь­зуем вто­рич­ные источ­ники сырья, чтобы умень­шать объём мусора на пла­нете: наши пла­сти­ко­вые изде­лия сде­ланы из пере­ра­бо­тан­ного пла­стика, извле­чён­ного из океанов.

Клиентам
Где купить и как связаться

Про­дукты ком­па­нии про­да­ются в роз­нич­ных сетях по всему миру. Если у вас воз­никли вопросы или про­блемы с нашей про­дук­цией, позво­ните на горя­чую линию в Рос­сии: 8‑800‑123‑45‑67

Сотрудникам
Где искать вакансии

Мы все­гда ищем сотруд­ни­ков про­из­вод­ства и цен­тров раз­ра­ботки по всему миру. Вакан­сии опуб­ли­ко­ваны в разделе «Карьера».

Инвесторам
Направить на отдельный сайт

Акции ком­па­нии обра­ща­ются на Нью‑Йорк­ской бирже, тикер GLUNT. Финан­со­вая отчёт­ность опуб­ли­ко­вана на сайте для инвесторов.

В заго­ловке может быть назва­ние ком­па­нии, род дея­тель­но­сти, полез­ное дей­ствие или про­сто — о чём текст. Так как мы не можем сфо­ку­си­ро­ваться на одном полез­ном дей­ствии или про­дукте, напи­шем «О компании».

В начале тек­ста о ком­па­нии все­гда гово­рим, чем она зани­ма­ется. В нашем слу­чае ком­па­ния зани­ма­ется всем под­ряд. Чтобы было понят­нее, рас­шиф­руем поня­тие «мас­со­вый спрос».

У ком­па­нии сотни про­дук­тов, и мы не смо­жем пере­чис­лить их все. Но неко­то­рые при­меры про­дук­тов помо­гут полу­чить общее представление.

По усло­вию задачи нам уже дана мис­сия, мы при­во­дим её в неиз­мен­ном виде — несмотря на то, что она выгля­дит абстрактно.

Чтобы «при­зем­лить» мис­сию, стоит объ­яс­нить, в чём она про­яв­ля­ется и как вли­яет на внеш­ний мир.

У тек­ста три группы чита­те­лей: поку­па­тели, потен­ци­аль­ные сотруд­ники и инвесторы.

Чита­те­лям ска­жем, где купить наши про­дукты и как свя­заться. Мы не можем пере­чис­лить все мага­зины, поэтому при­дётся оста­вить общую фор­му­ли­ровку — мага­зины по всему миру. Зато мы можем при­ве­сти номер горя­чей линии для нашего региона.

Потен­ци­аль­ных сотруд­ни­ков отпра­вим в нуж­ный раз­дел сайта. Пусть выби­рают себе вакан­сию и откликаются.

Инве­сто­ров при­гла­сим на отдель­ный сайт, где опуб­ли­ко­вана отчётность.

В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».

В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».

У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.

По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.

Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.

У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.

Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.

Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.

Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.

globalunity.org

🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика

О компании

Заголовок
Можно просто «О компании»

Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».

Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем

Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.

Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами

Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67

Клиентам
Где купить и как связаться

Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».

Сотрудникам
Где искать вакансии

Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.

Инвесторам
Направить на отдельный сайт

Скрыто 50 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015