🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Попробуем сформулировать текст для глобальной компании, которая занимается всем подряд. На её сайт заходят три категории людей: инвесторы, потенциальные сотрудники и разгневанные клиенты. А ещё есть совет директоров, которому очень важно, чтобы на сайте была миссия.
Инвесторам нужно понять, чем занимается компания; клиентам — пожаловаться; сотрудникам — получить работу.
Для всего этого у нас есть отдельные сайты.
Поэтому в тексте расставим нужные ссылки, а по просьбе совета директоров расскажем о миссии компании. Но сделаем это не обычными пафосными словами, а объясним на примерах.
Попробуем сформулировать текст для глобальной компании, которая занимается всем подряд. На её сайт заходят три категории людей: инвесторы, потенциальные сотрудники и разгневанные клиенты. А ещё есть совет директоров, которому очень важно, чтобы на сайте была миссия.
Инвесторам нужно понять, чем занимается компания; клиентам — пожаловаться; сотрудникам — получить работу.
Для всего этого у нас есть отдельные сайты.
Поэтому в тексте расставим нужные ссылки, а по просьбе совета директоров расскажем о миссии компании. Но сделаем это не обычными пафосными словами, а объясним на примерах.
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика Компания
Заголовок
Можно просто «О компании»
О компании
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Клиентам
Где купить и как связаться
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Сотрудникам
Где искать вакансии
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика
О компании
Заголовок
Можно просто «О компании»
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Клиентам
Где купить и как связаться
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Сотрудникам
Где искать вакансии
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
К миссии компании часто относятся формально: «Какие‑то высокопарные слова, которые придумало оторванное от жизни руководство». И если миссия спущена сверху и никак не связана с жизнью, это придётся принять. Но миссию можно сделать интересной, уместной и близкой к жизни.
Миссия всегда начинается с формулирования полезного действия компании: ради чего она существует, какую пользу приносит миру. Если компания закроется, что останется после неё? Миссия — всегда что‑то полезное для внешнего мира. Не путайте с работой, которую совершает компания:
Работа
Миссия
Строить дома
Обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников
Проводить курсы и выпускать книги
Распространять знания
Делать недорогую мебель
Помогать семьям с небольшим достатком сделать жильё уютным
Чтобы миссия ожила, приведите примеры, как эта миссия проявляется. Начните со слов «поэтому» и «для этого»:
Наша миссия — обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников. Для этого мы строим жилищные комплексы возле предприятий и государственных учреждений.
Чтобы добавить глубины, полезно показать антипримеры — что могла бы делать компания, если бы не следовала своей миссии:
Мы строим только многоэтажные комплексы по стандартным проектам, чтобы сделать квартиры доступными. Мы не занимаемся элитной недвижимостью и авторскими проектами.
Вишенка на торте — картина реализованного полезного действия. Нарисуйте человека, который пользуется вашими услугами:
Мы хотим, чтобы мастер на российском заводе имел возможность купить однушку, а российский врач — двушку для себя и своей семьи.
К миссии компании часто относятся формально: «Какие‑то высокопарные слова, которые придумало оторванное от жизни руководство». И если миссия спущена сверху и никак не связана с жизнью, это придётся принять. Но миссию можно сделать интересной, уместной и близкой к жизни.
Миссия всегда начинается с формулирования полезного действия компании: ради чего она существует, какую пользу приносит миру. Если компания закроется, что останется после неё? Миссия — всегда что‑то полезное для внешнего мира. Не путайте с работой, которую совершает компания:
Работа
Строить дома
Миссия
Обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников
Работа
Проводить курсы и выпускать книги
Миссия
Распространять знания
Работа
Делать недорогую мебель
Миссия
Помогать семьям с небольшим достатком сделать жильё уютным
Чтобы миссия ожила, приведите примеры, как эта миссия проявляется. Начните со слов «поэтому» и «для этого»:
Наша миссия — обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников. Для этого мы строим жилищные комплексы возле предприятий и государственных учреждений.
Чтобы добавить глубины, полезно показать антипримеры — что могла бы делать компания, если бы не следовала своей миссии:
Мы строим только многоэтажные комплексы по стандартным проектам, чтобы сделать квартиры доступными. Мы не занимаемся элитной недвижимостью и авторскими проектами.
Вишенка на торте — картина реализованного полезного действия. Нарисуйте человека, который пользуется вашими услугами:
Мы хотим, чтобы мастер на российском заводе имел возможность купить однушку, а российский врач — двушку для себя и своей семьи.
homesweethome.net
∆ Милый дом Проекты Гарантии О компании
Миссия
Миссия и примеры
Что мы делаем и зачем
Наша миссия — качественное жильё для молодых семей. Мы строим малоэтажные жилые комплексы в черте города и создаём вокруг них инфраструктуру: парковки, школы, детские сады, магазины и культурные центры. Мы делаем так, чтобы в наших районах было удобно жить, ездить на работу и растить детей.
Антипримеры
Чего мы не делаем
Наше жильё не самое дешёвое, потому что мы не экономим на материалах, развиваем территорию и не стараемся уместить как можно больше квартир на одном квадратном километре. Чтобы помочь семьям, мы сотрудничаем с двенадцатью ипотечными банками.
Сценарий
Пример идеального клиента
Мы хотим, чтобы молодой программист или предприниматель имели возможность самостоятельно заработать на достойное жильё для себя и своей семьи.
Ценности
Принципы, которыми хочется гордиться
Мы не терпим коррупцию, поэтому в компании строго запрещены взятки, откаты и любые другие коррупционные дела. Мы не даём взяток местным чиновникам, чтобы получить землю. Все поставщики проходят строгий конкурсный отбор, а все закупщики, которые пытались у нас получить откаты, сидят в тюрьме. Из‑за этого мы строим медленнее, чем другие компании. Но для нас принципы дороже денег.
Миссия сформулирована в начале текста. Важно, чтобы она была короткой и ясной.
Приводим примеры, в которых миссия проявляется яснее всего. Миссия без доказательств — пустые слова.
Чем мы жертвуем, следуя своей миссии. Без этих антипримеров миссия выглядит как плоская рекламная агитка.
Любое абстрактное и ценностное заявление нужно доказывать, приводить примеры.
Мы сказали, что у нас дорого. Что мы с этим делаем?
Рисуем идеальную картину: в какой ситуации наши ценности и принципы работают лучше всего?
Раз мы заговорили об абстрактных вещах, можно упомянуть ценности: здесь — неприятие коррупции. Это необязательно, потому что в тексте уже хватает пафоса.
Любое абстрактное высказывание должно подкрепляться доказательствами и примерами.
И снова покажем, чем мы жертвуем из‑за своих ценностей: в этом случае — скоростью и числом проектов.
Миссия сформулирована в начале текста. Важно, чтобы она была короткой и ясной.
Приводим примеры, в которых миссия проявляется яснее всего. Миссия без доказательств — пустые слова.
Чем мы жертвуем, следуя своей миссии. Без этих антипримеров миссия выглядит как плоская рекламная агитка.
Любое абстрактное и ценностное заявление нужно доказывать, приводить примеры.
Мы сказали, что у нас дорого. Что мы с этим делаем?
Рисуем идеальную картину: в какой ситуации наши ценности и принципы работают лучше всего?
Раз мы заговорили об абстрактных вещах, можно упомянуть ценности: здесь — неприятие коррупции. Это необязательно, потому что в тексте уже хватает пафоса.
Любое абстрактное высказывание должно подкрепляться доказательствами и примерами.
И снова покажем, чем мы жертвуем из‑за своих ценностей: в этом случае — скоростью и числом проектов.
homesweethome.net
∆ Милый дом Проекты Гарантии
Миссия
Наша миссия — качественное жильё для молодых семей. Мы строим малоэтажные жилые комплексы в черте города и создаём вокруг них инфраструктуру: парковки, школы, детские сады, магазины и культурные центры. Мы делаем так, чтобы в наших районах было удобно жить, ездить на работу и растить детей.
Миссия и примеры
Что мы делаем и зачем
Наше жильё не самое дешёвое, потому что мы не экономим на материалах, развиваем территорию и не стараемся уместить как можно больше квартир на одном квадратном километре. Чтобы помочь семьям, мы сотрудничаем с двенадцатью ипотечными банками.
Антипримеры
Чего мы не делаем
Мы хотим, чтобы молодой программист или предприниматель имели возможность самостоятельно заработать на достойное жильё для себя и своей семьи.
Сценарий
Пример идеального клиента
Мы не терпим коррупцию, поэтому в компании строго запрещены взятки, откаты и любые другие коррупционные дела. Мы не даём взяток местным чиновникам, чтобы получить землю. Все поставщики проходят строгий конкурсный отбор, а все закупщики, которые пытались у нас получить откаты, сидят в тюрьме. Из‑за этого мы строим медленнее, чем другие компании. Но для нас принципы дороже денег.
Ценности
Принципы, которыми хочется гордиться
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Критика
Ценности
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Критика
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Ценности
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015