🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика Компания
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика
Заголовок
Можно просто «О компании»
О компании
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Клиентам
Где купить и как связаться
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Сотрудникам
Где искать вакансии
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
В заголовке может быть название компании, род деятельности, полезное действие или просто — о чём текст. Так как мы не можем сфокусироваться на одном полезном действии или продукте, напишем «О компании».
В начале текста о компании всегда говорим, чем она занимается. В нашем случае компания занимается всем подряд. Чтобы было понятнее, расшифруем понятие «массовый спрос».
У компании сотни продуктов, и мы не сможем перечислить их все. Но некоторые примеры продуктов помогут получить общее представление.
По условию задачи нам уже дана миссия, мы приводим её в неизменном виде — несмотря на то, что она выглядит абстрактно.
Чтобы «приземлить» миссию, стоит объяснить, в чём она проявляется и как влияет на внешний мир.
У текста три группы читателей: покупатели, потенциальные сотрудники и инвесторы.
Читателям скажем, где купить наши продукты и как связаться. Мы не можем перечислить все магазины, поэтому придётся оставить общую формулировку — магазины по всему миру. Зато мы можем привести номер горячей линии для нашего региона.
Потенциальных сотрудников отправим в нужный раздел сайта. Пусть выбирают себе вакансию и откликаются.
Инвесторов пригласим на отдельный сайт, где опубликована отчётность.
globalunity.org
🔘 ГЛОБАЛ ЮНИТИ История Этика
О компании
Заголовок
Можно просто «О компании»
Компания «Глобал юнити» — производитель и поставщик товаров массового спроса: продуктов питания, товаров для дома, лекарств и электроники. Среди наших продуктов — продукты питания «Корм», воздушные фильтры «Вдох», товары для дома марки «Модуль».
Род деятельности и полезное действие
Что мы делаем и зачем
Наша миссия — повышать качество жизни людей, защищая планету. Мы первыми в мире перешли на полностью биоразлагаемую упаковку и создали первый в мире вечный регенерирующий воздушный фильтр. Все производства работают на возобновляемых источниках энергии. Мы используем вторичные источники сырья, чтобы уменьшать объём мусора на планете: наши пластиковые изделия сделаны из переработанного пластика, извлечённого из океанов.
Миссия
В чём смысл работы компании, с примерами
Продукты компании продаются в розничных сетях по всему миру. Если у вас возникли вопросы или проблемы с нашей продукцией, позвоните на горячую линию в России: 8‑800‑123‑45‑67
Клиентам
Где купить и как связаться
Мы всегда ищем сотрудников производства и центров разработки по всему миру. Вакансии опубликованы в разделе «Карьера».
Сотрудникам
Где искать вакансии
Акции компании обращаются на Нью‑Йоркской бирже, тикер GLUNT. Финансовая отчётность опубликована на сайте для инвесторов.
Инвесторам
Направить на отдельный сайт
К миссии компании часто относятся формально: «Какие‑то высокопарные слова, которые придумало оторванное от жизни руководство». И если миссия спущена сверху и никак не связана с жизнью, это придётся принять. Но миссию можно сделать интересной, уместной и близкой к жизни.
Миссия всегда начинается с формулирования полезного действия компании: ради чего она существует, какую пользу приносит миру. Если компания закроется, что останется после неё? Миссия — всегда что‑то полезное для внешнего мира. Не путайте с работой, которую совершает компания:
Работа
Миссия
Строить дома
Обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников
Проводить курсы и выпускать книги
Распространять знания
Делать недорогую мебель
Помогать семьям с небольшим достатком сделать жильё уютным
Чтобы миссия ожила, приведите примеры, как эта миссия проявляется. Начните со слов «поэтому» и «для этого»:
Наша миссия — обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников. Для этого мы строим жилищные комплексы возле предприятий и государственных учреждений.
Чтобы добавить глубины, полезно показать антипримеры — что могла бы делать компания, если бы не следовала своей миссии:
Мы строим только многоэтажные комплексы по стандартным проектам, чтобы сделать квартиры доступными. Мы не занимаемся элитной недвижимостью и авторскими проектами.
Вишенка на торте — картина реализованного полезного действия. Нарисуйте человека, который пользуется вашими услугами:
Мы хотим, чтобы мастер на российском заводе имел возможность купить однушку, а российский врач — двушку для себя и своей семьи.
К миссии компании часто относятся формально: «Какие‑то высокопарные слова, которые придумало оторванное от жизни руководство». И если миссия спущена сверху и никак не связана с жизнью, это придётся принять. Но миссию можно сделать интересной, уместной и близкой к жизни.
Миссия всегда начинается с формулирования полезного действия компании: ради чего она существует, какую пользу приносит миру. Если компания закроется, что останется после неё? Миссия — всегда что‑то полезное для внешнего мира. Не путайте с работой, которую совершает компания:
Работа
Строить дома
Миссия
Обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников
Работа
Проводить курсы и выпускать книги
Миссия
Распространять знания
Работа
Делать недорогую мебель
Миссия
Помогать семьям с небольшим достатком сделать жильё уютным
Чтобы миссия ожила, приведите примеры, как эта миссия проявляется. Начните со слов «поэтому» и «для этого»:
Наша миссия — обеспечивать жильём российских рабочих и бюджетников. Для этого мы строим жилищные комплексы возле предприятий и государственных учреждений.
Чтобы добавить глубины, полезно показать антипримеры — что могла бы делать компания, если бы не следовала своей миссии:
Мы строим только многоэтажные комплексы по стандартным проектам, чтобы сделать квартиры доступными. Мы не занимаемся элитной недвижимостью и авторскими проектами.
Вишенка на торте — картина реализованного полезного действия. Нарисуйте человека, который пользуется вашими услугами:
Мы хотим, чтобы мастер на российском заводе имел возможность купить однушку, а российский врач — двушку для себя и своей семьи.
homesweethome.net
∆ Милый дом Проекты Гарантии О компании
∆ Милый дом Проекты Гарантии
Миссия
Миссия и примеры
Что мы делаем и зачем
Наша миссия — качественное жильё для молодых семей. Мы строим малоэтажные жилые комплексы в черте города и создаём вокруг них инфраструктуру: парковки, школы, детские сады, магазины и культурные центры. Мы делаем так, чтобы в наших районах было удобно жить, ездить на работу и растить детей.
Антипримеры
Чего мы не делаем
Наше жильё не самое дешёвое, потому что мы не экономим на материалах, развиваем территорию и не стараемся уместить как можно больше квартир на одном квадратном километре. Чтобы помочь семьям, мы сотрудничаем с двенадцатью ипотечными банками.
Сценарий
Пример идеального клиента
Мы хотим, чтобы молодой программист или предприниматель имели возможность самостоятельно заработать на достойное жильё для себя и своей семьи.
Ценности
Принципы, которыми хочется гордиться
Мы не терпим коррупцию, поэтому в компании строго запрещены взятки, откаты и любые другие коррупционные дела. Мы не даём взяток местным чиновникам, чтобы получить землю. Все поставщики проходят строгий конкурсный отбор, а все закупщики, которые пытались у нас получить откаты, сидят в тюрьме. Из‑за этого мы строим медленнее, чем другие компании. Но для нас принципы дороже денег.
Миссия сформулирована в начале текста. Важно, чтобы она была короткой и ясной.
Приводим примеры, в которых миссия проявляется яснее всего. Миссия без доказательств — пустые слова.
Чем мы жертвуем, следуя своей миссии. Без этих антипримеров миссия выглядит как плоская рекламная агитка.
Любое абстрактное и ценностное заявление нужно доказывать, приводить примеры.
Мы сказали, что у нас дорого. Что мы с этим делаем?
Рисуем идеальную картину: в какой ситуации наши ценности и принципы работают лучше всего?
Раз мы заговорили об абстрактных вещах, можно упомянуть ценности: здесь — неприятие коррупции. Это необязательно, потому что в тексте уже хватает пафоса.
Любое абстрактное высказывание должно подкрепляться доказательствами и примерами.
И снова покажем, чем мы жертвуем из‑за своих ценностей: в этом случае — скоростью и числом проектов.
Миссия сформулирована в начале текста. Важно, чтобы она была короткой и ясной.
Приводим примеры, в которых миссия проявляется яснее всего. Миссия без доказательств — пустые слова.
Чем мы жертвуем, следуя своей миссии. Без этих антипримеров миссия выглядит как плоская рекламная агитка.
Любое абстрактное и ценностное заявление нужно доказывать, приводить примеры.
Мы сказали, что у нас дорого. Что мы с этим делаем?
Рисуем идеальную картину: в какой ситуации наши ценности и принципы работают лучше всего?
Раз мы заговорили об абстрактных вещах, можно упомянуть ценности: здесь — неприятие коррупции. Это необязательно, потому что в тексте уже хватает пафоса.
Любое абстрактное высказывание должно подкрепляться доказательствами и примерами.
И снова покажем, чем мы жертвуем из‑за своих ценностей: в этом случае — скоростью и числом проектов.
homesweethome.net
∆ Милый дом Проекты Гарантии
Миссия
Наша миссия — качественное жильё для молодых семей. Мы строим малоэтажные жилые комплексы в черте города и создаём вокруг них инфраструктуру: парковки, школы, детские сады, магазины и культурные центры. Мы делаем так, чтобы в наших районах было удобно жить, ездить на работу и растить детей.
Миссия и примеры
Что мы делаем и зачем
Наше жильё не самое дешёвое, потому что мы не экономим на материалах, развиваем территорию и не стараемся уместить как можно больше квартир на одном квадратном километре. Чтобы помочь семьям, мы сотрудничаем с двенадцатью ипотечными банками.
Антипримеры
Чего мы не делаем
Мы хотим, чтобы молодой программист или предприниматель имели возможность самостоятельно заработать на достойное жильё для себя и своей семьи.
Сценарий
Пример идеального клиента
Мы не терпим коррупцию, поэтому в компании строго запрещены взятки, откаты и любые другие коррупционные дела. Мы не даём взяток местным чиновникам, чтобы получить землю. Все поставщики проходят строгий конкурсный отбор, а все закупщики, которые пытались у нас получить откаты, сидят в тюрьме. Из‑за этого мы строим медленнее, чем другие компании. Но для нас принципы дороже денег.
Ценности
Принципы, которыми хочется гордиться
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Критика
Ценности
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Критика
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Ценности
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Текст о компании необязательно должен включать миссию, примеры, антипримеры, сценарии использования и информацию для инвесторов. Некоторым компаниям это не нужно, но нужна техническая информация: чем компания занимается, где скачать уставные документы и типовой договор.
Задача текста о компании — ответить на вопрос «чего хочет читатель, который придёт на эту страницу». Если человек хочет верифицировать контрагента — пусть он скачает на этой странице документы.
Стандартов текста о компании не существует. Текст должен помогать читателю, и всё.
Например, если компания занимается поставками сырья на завод, у неё один заказчик и директор с ним ходит в баню, то вместо распространённого текста о компании нужна страница с основными фактами. Главбух завода зайдёт, скачает информацию, подошьёт в договор и продолжит работать.
Текст о компании необязательно должен включать миссию, примеры, антипримеры, сценарии использования и информацию для инвесторов. Некоторым компаниям это не нужно, но нужна техническая информация: чем компания занимается, где скачать уставные документы и типовой договор.
Задача текста о компании — ответить на вопрос «чего хочет читатель, который придёт на эту страницу». Если человек хочет верифицировать контрагента — пусть он скачает на этой странице документы.
Стандартов текста о компании не существует. Текст должен помогать читателю, и всё.
Например, если компания занимается поставками сырья на завод, у неё один заказчик и директор с ним ходит в баню, то вместо распространённого текста о компании нужна страница с основными фактами. Главбух завода зайдёт, скачает информацию, подошьёт в договор и продолжит работать.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015