Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыт 101 разворот

homesweethome.net

∆ Милый дом Про­екты Гаран­тии О компании

Миссия

Миссия и примеры
Что мы делаем и зачем

Наша мис­сия — каче­ствен­ное жильё для моло­дых семей. Мы строим мало­этаж­ные жилые ком­плексы в черте города и создаём вокруг них инфра­струк­туру: пар­ковки, школы, дет­ские сады, мага­зины и куль­тур­ные цен­тры. Мы делаем так, чтобы в наших рай­о­нах было удобно жить, ездить на работу и рас­тить детей.

Антипримеры
Чего мы не делаем

Наше жильё не самое дешё­вое, потому что мы не эко­но­мим на мате­ри­а­лах, раз­ви­ваем тер­ри­то­рию и не ста­ра­емся уме­стить как можно больше квар­тир на одном квад­рат­ном кило­метре. Чтобы помочь семьям, мы сотруд­ни­чаем с две­на­дца­тью ипо­теч­ными банками.

Сценарий
Пример идеального клиента

Мы хотим, чтобы моло­дой про­грам­мист или пред­при­ни­ма­тель имели воз­мож­ность само­сто­я­тельно зара­бо­тать на достой­ное жильё для себя и своей семьи.

Ценности
Принципы, которыми хочется гордиться

Мы не тер­пим кор­руп­цию, поэтому в ком­па­нии строго запре­щены взятки, откаты и любые дру­гие кор­руп­ци­он­ные дела. Мы не даём взя­ток мест­ным чинов­ни­кам, чтобы полу­чить землю. Все постав­щики про­хо­дят стро­гий кон­курс­ный отбор, а все закуп­щики, кото­рые пыта­лись у нас полу­чить откаты, сидят в тюрьме. Из‑за этого мы строим мед­лен­нее, чем дру­гие ком­па­нии. Но для нас прин­ципы дороже денег.

Мис­сия сфор­му­ли­ро­вана в начале тек­ста. Важно, чтобы она была корот­кой и ясной.

При­во­дим при­меры, в кото­рых мис­сия про­яв­ля­ется яснее всего. Мис­сия без дока­за­тельств — пустые слова.

Чем мы жерт­вуем, сле­дуя своей мис­сии. Без этих анти­при­ме­ров мис­сия выгля­дит как плос­кая реклам­ная агитка.

Любое абстракт­ное и цен­ност­ное заяв­ле­ние нужно дока­зы­вать, при­во­дить примеры.

Мы ска­зали, что у нас дорого. Что мы с этим делаем?

Рисуем иде­аль­ную кар­тину: в какой ситу­а­ции наши цен­но­сти и прин­ципы рабо­тают лучше всего?

Раз мы заго­во­рили об абстракт­ных вещах, можно упо­мя­нуть цен­но­сти: здесь — непри­я­тие кор­руп­ции. Это необя­за­тельно, потому что в тек­сте уже хва­тает пафоса.

Любое абстракт­ное выска­зы­ва­ние должно под­креп­ляться дока­за­тель­ствами и примерами.

И снова пока­жем, чем мы жерт­вуем из‑за своих цен­но­стей: в этом слу­чае — ско­ро­стью и чис­лом проектов.

Рас­про­стра­нён­ная ошибка — опи­сы­вая мис­сию, нена­ро­ком оскор­бить чита­теля. Это про­ис­хо­дит, когда ком­па­ния путает соб­ствен­ные цен­но­сти с кри­ти­кой дру­гих людей:

Критика

Ценности

Если вы не при­ни­ма­ете идео­ло­гию нес­дви­га­е­мых дед­лай­нов, мы с вами не договоримся

Нам важно соблю­дать сроки, поэтому мы рабо­таем по прин­ципу нес­дви­га­е­мых дед­лай­нов. Мы пони­маем, что наш под­ход может выгля­деть как шар­ла­тан­ство, поэтому пред­ла­гаем сде­лать пер­вый про­ект в тесто­вом режиме

Осо­бенно часто такие фразы мель­кают у моло­дых дизай­не­ров и зади­ри­стых копи­рай­те­ров. Часто это свя­зано с юно­ше­ским жела­нием само­утвер­диться, пока­зать свою индивидуальность.

Обычно мак­си­ма­лизм ухо­дит с жиз­нен­ным опы­том. Если нет, помо­жет уста­новка: чита­телю на самом деле пле­вать на наши цен­но­сти и мис­сию. Чита­тель хочет убе­диться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, чита­тель почув­ствует себя плохо, это провал.

Текст о ком­па­нии необя­за­тельно дол­жен вклю­чать мис­сию, при­меры, анти­при­меры, сце­на­рии исполь­зо­ва­ния и инфор­ма­цию для инве­сто­ров. Неко­то­рым ком­па­ниям это не нужно, но нужна тех­ни­че­ская инфор­ма­ция: чем ком­па­ния зани­ма­ется, где ска­чать устав­ные доку­менты и типо­вой договор.

Задача тек­ста о ком­па­нии — отве­тить на вопрос «чего хочет чита­тель, кото­рый при­дёт на эту стра­ницу». Если чело­век хочет вери­фи­ци­ро­вать контр­агента — пусть он ска­чает на этой стра­нице документы.

Стан­дар­тов тек­ста о ком­па­нии не суще­ствует. Текст дол­жен помо­гать чита­телю, и всё.

Напри­мер, если ком­па­ния зани­ма­ется постав­ками сырья на завод, у неё один заказ­чик и дирек­тор с ним ходит в баню, то вме­сто рас­про­стра­нён­ного тек­ста о ком­па­нии нужна стра­ница с основ­ными фак­тами. Глав­бух завода зай­дёт, ска­чает инфор­ма­цию, подо­шьёт в дого­вор и про­дол­жит работать.

fintech.ru

✓ Фин­тех Услуги Кли­енты О ком­па­нии Контакты

О компании

ООО «Фин­тех» постав­ляет и настра­и­вает бан­ко­маты, пла­тёж­ные киоски и терминалы.

  • Дирек­тор: Алек­сей Нико­ла­е­вич Федо­тов
    fedotov@fintech.ru

  • Глав­ный бух­гал­тер: Ольга Иго­ревна Пет­рова
    petrova@fintech.ru

Ленин­ский пр‑т, 109, Москва, Рос­сия, 119000
+7 499 123‑45‑67

Чем зани­ма­ется ком­па­ния, стоит ска­зать в любом случае.

Клю­че­вых людей ком­па­нии обо­зна­чим, чтобы было удобно с ними свя­заться по фор­маль­ным вопросам.

Поч­то­вый адрес и теле­фон — чтобы отпра­вить курьера с под­пи­сан­ными актами.

Кар­точка контр­агента — чтобы соста­вить дого­вор, выста­вить счёт или про­ве­сти платёж.

Про­бить по «Спарку», чтобы убе­диться, что ком­па­ния ни в чём таком не замешана.

Промостраница

Есть много спо­со­бов про­дать товар в интер­нете: в ката­логе, на при­лавке в соц­сети, даже в лич­ных сооб­ще­ниях «Инста­грама». Про­мо­стра­ница — один из реклам­ных жан­ров в интер­нете, но не единственный.

Про­мо­стра­ница — это длин­ная пре­зен­та­ция. Она посвя­щена одному про­дукту, пока­зы­вает его с раз­ных сто­рон и ведёт чита­теля к одному дей­ствию: купить, пред­за­ка­зать, оста­вить теле­фон или под­пи­саться на ново­сти. В конце можно поре­ко­мен­до­вать дру­гие про­дукты, но только после того, как чита­тель совер­шил глав­ное действие.

Про­мо­стра­ницы дела­ются по про­стому алго­ритму: позна­ко­миться с про­дук­том, пред­ста­вить его, отве­тить на вопросы, пред­ло­жить сделку. Есть мастера, кото­рые пре­вра­щают про­мо­стра­ницу в шоу с дра­ма­тур­гией, геро­ями и эффек­тами, но эффек­тив­ность таких стра­ниц не дока­зана. Про­стой упо­ря­до­чен­ный рас­сказ о про­дукте ничем не хуже.

Скрыто 44 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015