Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 102 разворота

Рас­про­стра­нён­ная ошибка — опи­сы­вая мис­сию, нена­ро­ком оскор­бить чита­теля. Это про­ис­хо­дит, когда ком­па­ния путает соб­ствен­ные цен­но­сти с кри­ти­кой дру­гих людей:

Критика

Ценности

Если вы не при­ни­ма­ете идео­ло­гию нес­дви­га­е­мых дед­лай­нов, мы с вами не договоримся

Нам важно соблю­дать сроки, поэтому мы рабо­таем по прин­ципу нес­дви­га­е­мых дед­лай­нов. Мы пони­маем, что наш под­ход может выгля­деть как шар­ла­тан­ство, поэтому пред­ла­гаем сде­лать пер­вый про­ект в тесто­вом режиме

Осо­бенно часто такие фразы мель­кают у моло­дых дизай­не­ров и зади­ри­стых копи­рай­те­ров. Часто это свя­зано с юно­ше­ским жела­нием само­утвер­диться, пока­зать свою индивидуальность.

Обычно мак­си­ма­лизм ухо­дит с жиз­нен­ным опы­том. Если нет, помо­жет уста­новка: чита­телю на самом деле пле­вать на наши цен­но­сти и мис­сию. Чита­тель хочет убе­диться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, чита­тель почув­ствует себя плохо, это провал.

Текст о ком­па­нии необя­за­тельно дол­жен вклю­чать мис­сию, при­меры, анти­при­меры, сце­на­рии исполь­зо­ва­ния и инфор­ма­цию для инве­сто­ров. Неко­то­рым ком­па­ниям это не нужно, но нужна тех­ни­че­ская инфор­ма­ция: чем ком­па­ния зани­ма­ется, где ска­чать устав­ные доку­менты и типо­вой договор.

Задача тек­ста о ком­па­нии — отве­тить на вопрос «чего хочет чита­тель, кото­рый при­дёт на эту стра­ницу». Если чело­век хочет вери­фи­ци­ро­вать контр­агента — пусть он ска­чает на этой стра­нице документы.

Стан­дар­тов тек­ста о ком­па­нии не суще­ствует. Текст дол­жен помо­гать чита­телю, и всё.

Напри­мер, если ком­па­ния зани­ма­ется постав­ками сырья на завод, у неё один заказ­чик и дирек­тор с ним ходит в баню, то вме­сто рас­про­стра­нён­ного тек­ста о ком­па­нии нужна стра­ница с основ­ными фак­тами. Глав­бух завода зай­дёт, ска­чает инфор­ма­цию, подо­шьёт в дого­вор и про­дол­жит работать.

fintech.ru

✓ Фин­тех Услуги Кли­енты О ком­па­нии Контакты

О компании

ООО «Фин­тех» постав­ляет и настра­и­вает бан­ко­маты, пла­тёж­ные киоски и терминалы.

  • Дирек­тор: Алек­сей Нико­ла­е­вич Федо­тов
    fedotov@fintech.ru

  • Глав­ный бух­гал­тер: Ольга Иго­ревна Пет­рова
    petrova@fintech.ru

Ленин­ский пр‑т, 109, Москва, Рос­сия, 119000
+7 499 123‑45‑67

Чем зани­ма­ется ком­па­ния, стоит ска­зать в любом случае.

Клю­че­вых людей ком­па­нии обо­зна­чим, чтобы было удобно с ними свя­заться по фор­маль­ным вопросам.

Поч­то­вый адрес и теле­фон — чтобы отпра­вить курьера с под­пи­сан­ными актами.

Кар­точка контр­агента — чтобы соста­вить дого­вор, выста­вить счёт или про­ве­сти платёж.

Про­бить по «Спарку», чтобы убе­диться, что ком­па­ния ни в чём таком не замешана.

Промостраница

Есть много спо­со­бов про­дать товар в интер­нете: в ката­логе, на при­лавке в соц­сети, даже в лич­ных сооб­ще­ниях «Инста­грама». Про­мо­стра­ница — один из реклам­ных жан­ров в интер­нете, но не единственный.

Про­мо­стра­ница — это длин­ная пре­зен­та­ция. Она посвя­щена одному про­дукту, пока­зы­вает его с раз­ных сто­рон и ведёт чита­теля к одному дей­ствию: купить, пред­за­ка­зать, оста­вить теле­фон или под­пи­саться на ново­сти. В конце можно поре­ко­мен­до­вать дру­гие про­дукты, но только после того, как чита­тель совер­шил глав­ное действие.

Про­мо­стра­ницы дела­ются по про­стому алго­ритму: позна­ко­миться с про­дук­том, пред­ста­вить его, отве­тить на вопросы, пред­ло­жить сделку. Есть мастера, кото­рые пре­вра­щают про­мо­стра­ницу в шоу с дра­ма­тур­гией, геро­ями и эффек­тами, но эффек­тив­ность таких стра­ниц не дока­зана. Про­стой упо­ря­до­чен­ный рас­сказ о про­дукте ничем не хуже.

В рекламе боль­шин­ства про­дук­тов иллю­стра­ции важ­нее, чем текст. Поку­па­телю важно уви­деть про­дукт, пре­жде чем поку­пать. Из фото­гра­фии он узнает о про­дукте гораздо больше, чем из тек­ста. Обра­тите вни­ма­ние: это делают все.

Стра­ницы «Эпла» о любом про­дукте — это боль­шое слайд‑шоу, где про­дукты выны­ри­вают из тем­ноты, на них выво­дятся яркие изоб­ра­же­ния, а по гра­ням сколь­зят иде­аль­ные блики.

Когда про­дукт пока­зан детально, подробно и кра­сиво, его захо­чется купить, даже если сам про­дукт простой.

И нао­бо­рот: про­мо­стра­ница про­иг­ры­вает, когда про­дукт пред­став­лен мелко и невы­ра­зи­тельно. Длин­ный текст и строй­ные ряды пре­иму­ществ не про­из­во­дят впе­чат­ле­ния, когда изоб­ра­же­ние едва считывается.

Если про­да­ётся не товар, а услуга, на про­мо­стра­нице пока­зы­вают про­цесс ока­за­ния услуги. Сва­деб­ные агент­ства пока­зы­вают фото­гра­фии сва­деб, тре­нин­го­вые цен­тры — фото­гра­фии с тре­нин­гов, парик­ма­хер­ские — работу мастеров.

На любой товар­ной стра­нице «Али­экс­пресса» есть фото­гра­фии про­дукта. Чехлы для теле­фона все­гда сфо­то­гра­фи­ро­ваны в инте­рьере или на рабо­чем столе. Одежда — на моде­лях. Китайцы, может быть, не очень бес­по­ко­ятся о типо­гра­фике и вёрстке, но фото­гра­фии у них все­гда есть. Без мно­же­ства фото­гра­фий обхо­дятся разве что авто­зап­ча­сти и электродетали.

Поэтому пер­вое, о чём стоит поду­мать, созда­вая про­мо­стра­ницу, — как мы пока­жем про­дукт. Как его каче­ственно сфотографировать?

apple.com

Промостраница Айфона, январь 2019 года. Эпл

lot2046.com

Промостраница вещей по подписке. Лот 2046

shop.philips.ru

Промостраница беспроводного пылесоса. Филипс

boyarovweddings.ru

Реклама свадебного агентства. Бояров

aliexpress.com

Товарная карточка чемодана. Алиэкспресс

Скрыто 43 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015