🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Распространённая ошибка — описывая миссию, ненароком оскорбить читателя. Это происходит, когда компания путает собственные ценности с критикой других людей:
Если вы не принимаете идеологию несдвигаемых дедлайнов, мы с вами не договоримся
Нам важно соблюдать сроки, поэтому мы работаем по принципу несдвигаемых дедлайнов. Мы понимаем, что наш подход может выглядеть как шарлатанство, поэтому предлагаем сделать первый проект в тестовом режиме
Особенно часто такие фразы мелькают у молодых дизайнеров и задиристых копирайтеров. Часто это связано с юношеским желанием самоутвердиться, показать свою индивидуальность.
Обычно максимализм уходит с жизненным опытом. Если нет, поможет установка: читателю на самом деле плевать на наши ценности и миссию. Читатель хочет убедиться, что ему с нами будет хорошо. И если, читая наш текст, читатель почувствует себя плохо, это провал.
Текст о компании необязательно должен включать миссию, примеры, антипримеры, сценарии использования и информацию для инвесторов. Некоторым компаниям это не нужно, но нужна техническая информация: чем компания занимается, где скачать уставные документы и типовой договор.
Задача текста о компании — ответить на вопрос «чего хочет читатель, который придёт на эту страницу». Если человек хочет верифицировать контрагента — пусть он скачает на этой странице документы.
Стандартов текста о компании не существует. Текст должен помогать читателю, и всё.
Например, если компания занимается поставками сырья на завод, у неё один заказчик и директор с ним ходит в баню, то вместо распространённого текста о компании нужна страница с основными фактами. Главбух завода зайдёт, скачает информацию, подошьёт в договор и продолжит работать.
Текст о компании необязательно должен включать миссию, примеры, антипримеры, сценарии использования и информацию для инвесторов. Некоторым компаниям это не нужно, но нужна техническая информация: чем компания занимается, где скачать уставные документы и типовой договор.
Задача текста о компании — ответить на вопрос «чего хочет читатель, который придёт на эту страницу». Если человек хочет верифицировать контрагента — пусть он скачает на этой странице документы.
Стандартов текста о компании не существует. Текст должен помогать читателю, и всё.
Например, если компания занимается поставками сырья на завод, у неё один заказчик и директор с ним ходит в баню, то вместо распространённого текста о компании нужна страница с основными фактами. Главбух завода зайдёт, скачает информацию, подошьёт в договор и продолжит работать.
fintech.ru
✓ Финтех Услуги Клиенты О компании Контакты
✓ Финтех Услуги Клиенты О компании
О компании
ООО «Финтех» поставляет и настраивает банкоматы, платёжные киоски и терминалы.
Директор: Алексей Николаевич Федотов
fedotov@fintech.ru
Главный бухгалтер: Ольга Игоревна Петрова
petrova@fintech.ru
Ленинский пр‑т, 109, Москва, Россия, 119000
+7 499 123‑45‑67
Чем занимается компания, стоит сказать в любом случае.
Ключевых людей компании обозначим, чтобы было удобно с ними связаться по формальным вопросам.
Почтовый адрес и телефон — чтобы отправить курьера с подписанными актами.
Карточка контрагента — чтобы составить договор, выставить счёт или провести платёж.
Пробить по «Спарку», чтобы убедиться, что компания ни в чём таком не замешана.
Чем занимается компания, стоит сказать в любом случае.
Ключевых людей компании обозначим, чтобы было удобно с ними связаться по формальным вопросам.
Почтовый адрес и телефон — чтобы отправить курьера с подписанными актами.
Карточка контрагента — чтобы составить договор, выставить счёт или провести платёж.
Пробить по «Спарку», чтобы убедиться, что компания ни в чём таком не замешана.
fintech.ru
✓ Финтех Услуги Клиенты О компании
О компании
ООО «Финтех» поставляет и настраивает банкоматы, платёжные киоски и терминалы.
Директор: Алексей Николаевич Федотов
fedotov@fintech.ru
Главный бухгалтер: Ольга Игоревна Петрова
petrova@fintech.ru
Ленинский пр‑т, 109, Москва, Россия, 119000
+7 499 123‑45‑67
Есть много способов продать товар в интернете: в каталоге, на прилавке в соцсети, даже в личных сообщениях «Инстаграма». Промостраница — один из рекламных жанров в интернете, но не единственный.
Промостраница — это длинная презентация. Она посвящена одному продукту, показывает его с разных сторон и ведёт читателя к одному действию: купить, предзаказать, оставить телефон или подписаться на новости. В конце можно порекомендовать другие продукты, но только после того, как читатель совершил главное действие.
Промостраницы делаются по простому алгоритму: познакомиться с продуктом, представить его, ответить на вопросы, предложить сделку. Есть мастера, которые превращают промостраницу в шоу с драматургией, героями и эффектами, но эффективность таких страниц не доказана. Простой упорядоченный рассказ о продукте ничем не хуже.
Есть много способов продать товар в интернете: в каталоге, на прилавке в соцсети, даже в личных сообщениях «Инстаграма». Промостраница — один из рекламных жанров в интернете, но не единственный.
Промостраница — это длинная презентация. Она посвящена одному продукту, показывает его с разных сторон и ведёт читателя к одному действию: купить, предзаказать, оставить телефон или подписаться на новости. В конце можно порекомендовать другие продукты, но только после того, как читатель совершил главное действие.
Промостраницы делаются по простому алгоритму: познакомиться с продуктом, представить его, ответить на вопросы, предложить сделку. Есть мастера, которые превращают промостраницу в шоу с драматургией, героями и эффектами, но эффективность таких страниц не доказана. Простой упорядоченный рассказ о продукте ничем не хуже.
В рекламе большинства продуктов иллюстрации важнее, чем текст. Покупателю важно увидеть продукт, прежде чем покупать. Из фотографии он узнает о продукте гораздо больше, чем из текста. Обратите внимание: это делают все.
Страницы «Эпла» о любом продукте — это большое слайд‑шоу, где продукты выныривают из темноты, на них выводятся яркие изображения, а по граням скользят идеальные блики.
Когда продукт показан детально, подробно и красиво, его захочется купить, даже если сам продукт простой.
И наоборот: промостраница проигрывает, когда продукт представлен мелко и невыразительно. Длинный текст и стройные ряды преимуществ не производят впечатления, когда изображение едва считывается.
Если продаётся не товар, а услуга, на промостранице показывают процесс оказания услуги. Свадебные агентства показывают фотографии свадеб, тренинговые центры — фотографии с тренингов, парикмахерские — работу мастеров.
На любой товарной странице «Алиэкспресса» есть фотографии продукта. Чехлы для телефона всегда сфотографированы в интерьере или на рабочем столе. Одежда — на моделях. Китайцы, может быть, не очень беспокоятся о типографике и вёрстке, но фотографии у них всегда есть. Без множества фотографий обходятся разве что автозапчасти и электродетали.
Поэтому первое, о чём стоит подумать, создавая промостраницу, — как мы покажем продукт. Как его качественно сфотографировать?
apple.com
Промостраница Айфона, январь 2019 года. Эпл
lot2046.com
Промостраница вещей по подписке. Лот 2046
shop.philips.ru
Промостраница беспроводного пылесоса. Филипс
boyarovweddings.ru
Реклама свадебного агентства. Бояров
aliexpress.com
Товарная карточка чемодана. Алиэкспресс
В рекламе большинства продуктов иллюстрации важнее, чем текст. Покупателю важно увидеть продукт, прежде чем покупать. Из фотографии он узнает о продукте гораздо больше, чем из текста. Обратите внимание: это делают все.
Страницы «Эпла» о любом продукте — это большое слайд‑шоу, где продукты выныривают из темноты, на них выводятся яркие изображения, а по граням скользят идеальные блики.
Когда продукт показан детально, подробно и красиво, его захочется купить, даже если сам продукт простой.
И наоборот: промостраница проигрывает, когда продукт представлен мелко и невыразительно. Длинный текст и стройные ряды преимуществ не производят впечатления, когда изображение едва считывается.
Если продаётся не товар, а услуга, на промостранице показывают процесс оказания услуги. Свадебные агентства показывают фотографии свадеб, тренинговые центры — фотографии с тренингов, парикмахерские — работу мастеров.
На любой товарной странице «Алиэкспресса» есть фотографии продукта. Чехлы для телефона всегда сфотографированы в интерьере или на рабочем столе. Одежда — на моделях. Китайцы, может быть, не очень беспокоятся о типографике и вёрстке, но фотографии у них всегда есть. Без множества фотографий обходятся разве что автозапчасти и электродетали.
Поэтому первое, о чём стоит подумать, создавая промостраницу, — как мы покажем продукт. Как его качественно сфотографировать?
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015