🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Фирменное свежее мыло — в сувенирной лавке
У нас в туалете всегда лежит кусочек свежего марсельского мыла: оно приятно пахнет и не сушит кожу. Пользуйтесь на здоровье!
Если вам понравилось наше мыло — купите свежий, никем не тронутый кусочек в сувенирной лавке.
Наши гости любят покупать подарочные наборы себе и друзьям. Скажите на кассе «Я по объявлению», и вам сделают скидку.
Если мыло почти закончилось, позвоните уборщице Алевтине, и она пополнит запас: +7 903 123‑45‑67
Начинаем объявление с решения проблемы.
Человеку понравилось мыло. Как сделать так, чтобы оно у него было, но без вреда для нас и его репутации? Продавать его.
Люди, у которых нет денег на мыло, в любом случае его утащат. А те, кто забирают мыло ради азарта и интереса, задумаются о покупке.
Показываем добрую волю: мы заботимся о гостях и предлагаем им пользоваться хорошим мылом. Трудно обижать человека, который относится к тебе с добром.
Показываем пользу от покупки: кусок мыла будет нетронутым.
Подсказываем сценарий использования: купить подарочные набор со скидкой. Человек, который прочитал это объявление, внезапно получил преимущество перед остальными людьми.
Дополнительная забота: вдруг мыло действительно закончилось или его всё‑таки утащили?
Начинаем объявление с решения проблемы.
Человеку понравилось мыло. Как сделать так, чтобы оно у него было, но без вреда для нас и его репутации? Продавать его.
Люди, у которых нет денег на мыло, в любом случае его утащат. А те, кто забирают мыло ради азарта и интереса, задумаются о покупке.
Показываем добрую волю: мы заботимся о гостях и предлагаем им пользоваться хорошим мылом. Трудно обижать человека, который относится к тебе с добром.
Показываем пользу от покупки: кусок мыла будет нетронутым.
Подсказываем сценарий использования: купить подарочные набор со скидкой. Человек, который прочитал это объявление, внезапно получил преимущество перед остальными людьми.
Дополнительная забота: вдруг мыло действительно закончилось или его всё‑таки утащили?
Фирменное свежее мыло — в сувенирной лавке
У нас в туалете всегда лежит кусочек свежего марсельского мыла: оно приятно пахнет и не сушит кожу. Пользуйтесь на здоровье!
Если вам понравилось наше мыло — купите свежий, никем не тронутый кусочек в сувенирной лавке.
Наши гости любят покупать подарочные наборы себе и друзьям. Скажите на кассе «Я по объявлению», и вам сделают скидку.
Если мыло почти закончилось, позвоните уборщице Алевтине, и она пополнит запас: +7 903 123‑45‑67
Объявление в национальном парке Йеллоустоун, США призывает не красть редкие камни, но в итоге только подталкивает людей к воровству. Гейтор гёрл рокс
Кто ворует камни?
Из‑за вас наш обсидиановый утёс теряет своё былое великолепие. Много лет подряд безответственные коллекционеры таскают отсюда кусочки обсидиана, лишая наш заповедник его первозданной красоты. Вашим детям или внукам уже не удастся насладиться видом на наш парк во всём его великолепии.
Помните: когда вы уносите с собой кусочек породы, это не коллекционирование — это воровство! Вы воруете у всех нас!
Поведение людей во многом зависит от того, как ведут себя окружающие. Обычно люди не делают того, что не принято в их окружении. И наоборот: если что‑то принято, делать это будут несмотря на запрет. Поэтому важно следить, чтобы объявление не намекало, что все кругом уже нарушают ваши правила.
В примере выше объявление подчёркивает, что воровать камни — это распространённая практика в национальном парке. Это запрещено, но все так делают. Это объявление скорее рекламирует воровство камней, чем его останавливает: теперь даже тот, кто не думал об этих камнях, захочет стать коллекционером. Такое объявление не работает.
Кто ворует камни?
Из‑за вас наш обсидиановый утёс теряет своё былое великолепие. Много лет подряд безответственные коллекционеры таскают отсюда кусочки обсидиана, лишая наш заповедник его первозданной красоты. Вашим детям или внукам уже не удастся насладиться видом на наш парк во всём его великолепии.
Помните: когда вы уносите с собой кусочек породы, это не коллекционирование — это воровство! Вы воруете у всех нас!
Объявление в национальном парке Йеллоустоун, США призывает не красть редкие камни, но в итоге только подталкивает людей к воровству. Гейтор гёрл рокс
Поведение людей во многом зависит от того, как ведут себя окружающие. Обычно люди не делают того, что не принято в их окружении. И наоборот: если что‑то принято, делать это будут несмотря на запрет. Поэтому важно следить, чтобы объявление не намекало, что все кругом уже нарушают ваши правила.
В примере выше объявление подчёркивает, что воровать камни — это распространённая практика в национальном парке. Это запрещено, но все так делают. Это объявление скорее рекламирует воровство камней, чем его останавливает: теперь даже тот, кто не думал об этих камнях, захочет стать коллекционером. Такое объявление не работает.
ВЫ ЗАДОЛБАЛИ КУРИТЬ!
ШТРАФ 5000 рублей
Ещё раз будете курить — выйду лично и оторву руки! Я за себя не отвечаю!
Кто много курит — у того хер отвалится!
Из формулировки видно, что на этом месте постоянно курят. Кажется, что здесь действительно самое удобное место для курения, почему бы не подымить прямо здесь?
В России действительно могут оштрафовать за курение в неположенном месте, но маловероятно, что именно автор объявления наделён такими полномочиями. Угроза не воспринимается как реальная.
Угроза физической расправы может быть убедительной, только если читатель в неё верит. Здесь — не верит. В нашем случае читатель может даже ради интереса проверить — выйдет ли кто‑то отрывать руки или не посмеет?
Тут же автор подрывает доверие к себе. Всё‑таки, он отвечает за свои слова или нет?
Обращение к вопросам здоровья — хорошая идея, но делать это следует так, чтобы угроза казалась реальной. Сложно представить, чтобы хер прямо взял и отвалился.
Из формулировки видно, что на этом месте постоянно курят. Кажется, что здесь действительно самое удобное место для курения, почему бы не подымить прямо здесь?
В России действительно могут оштрафовать за курение в неположенном месте, но маловероятно, что именно автор объявления наделён такими полномочиями. Угроза не воспринимается как реальная.
Угроза физической расправы может быть убедительной, только если читатель в неё верит. Здесь — не верит. В нашем случае читатель может даже ради интереса проверить — выйдет ли кто‑то отрывать руки или не посмеет?
Тут же автор подрывает доверие к себе. Всё‑таки, он отвечает за свои слова или нет?
Обращение к вопросам здоровья — хорошая идея, но делать это следует так, чтобы угроза казалась реальной. Сложно представить, чтобы хер прямо взял и отвалился.
ВЫ ЗАДОЛБАЛИ КУРИТЬ!
ШТРАФ 5000 рублей
Ещё раз будете курить — выйду лично и оторву руки! Я за себя не отвечаю!
Кто много курит — у того хер отвалится!
У нас не принято курить под окнами — дым может попасть в кабинет бухгалтерии.
Для курящих оборудована площадка под красным навесом.
Руководитель кадровой службы
Александр Александрович Петров: +7 903 123‑45‑67
Начинаем объявление с решения проблемы. Людям нужно где‑то курить, поэтому нужно дать им место, где они не будут никому мешать.
Формулировка «не принято» показывает, что нарушители будут подвергнуты самому страшному наказанию — коллеги будут считать их плохими людьми.
Так как объявление висит возле офиса, социальные связи здесь очень важны: люди не хотят выбиваться из коллектива. Поступать как принято для них важно.
Объяснение вреда: почему существует это правило? Если человек решит нарушить правило, он заявляет окружающим: «Я хочу навредить бухгалтерии».
Личная ответственность: понятно, от кого конкретно прилетит за нарушение этого правила. Сансаныч — суровый мужик.
Начинаем объявление с решения проблемы. Людям нужно где‑то курить, поэтому нужно дать им место, где они не будут никому мешать.
Формулировка «не принято» показывает, что нарушители будут подвергнуты самому страшному наказанию — коллеги будут считать их плохими людьми.
Так как объявление висит возле офиса, социальные связи здесь очень важны: люди не хотят выбиваться из коллектива. Поступать как принято для них важно.
Объяснение вреда: почему существует это правило? Если человек решит нарушить правило, он заявляет окружающим: «Я хочу навредить бухгалтерии».
Личная ответственность: понятно, от кого конкретно прилетит за нарушение этого правила. Сансаныч — суровый мужик.
У нас не принято курить под окнами — дым может попасть в кабинет бухгалтерии.
Для курящих оборудована площадка под красным навесом.
Руководитель кадровой службы
Александр Александрович Петров: +7 903 123‑45‑67
Плохо, когда объявление написано технически корректным, но непонятным читателю языком: когда присутствуют формальные названия организаций и непонятные технические термины. С юридической точки зрения это, может быть, хорошо, но задача объявления — объяснить массам.
Хорошо, когда в объявлениях упрощают язык: формальные длинные названия организаций делают короткими и понятными; технические термины упрощают до бытового уровня. Такой текст не поставить в формальный регламент или в договор, но он будет понятен людям.
Юристы будут вопить, мол, официальное название нашей организации — ФГОУ ВОП ВОП ВОП «НИИ ЦМАШ ОКПО Компания Саларьево». Но какая от этого польза, если читатель не понимает, что имеется в виду? Не бойтесь писать «диспетчерская», «котельная» и «ремонт труб», а не «диспетчерская служба ГУП „Жилищник“», «технические помещения» и «ремонт системы ГВС/ХВС».
Плохо, когда объявление написано технически корректным, но непонятным читателю языком: когда присутствуют формальные названия организаций и непонятные технические термины. С юридической точки зрения это, может быть, хорошо, но задача объявления — объяснить массам.
Хорошо, когда в объявлениях упрощают язык: формальные длинные названия организаций делают короткими и понятными; технические термины упрощают до бытового уровня. Такой текст не поставить в формальный регламент или в договор, но он будет понятен людям.
Юристы будут вопить, мол, официальное название нашей организации — ФГОУ ВОП ВОП ВОП «НИИ ЦМАШ ОКПО Компания Саларьево». Но какая от этого польза, если читатель не понимает, что имеется в виду? Не бойтесь писать «диспетчерская», «котельная» и «ремонт труб», а не «диспетчерская служба ГУП „Жилищник“», «технические помещения» и «ремонт системы ГВС/ХВС».
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015