Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 5 разворотов

Фир­мен­ное све­жее мыло — в суве­нир­ной лавке

У нас в туа­лете все­гда лежит кусо­чек све­жего мар­сель­ского мыла: оно при­ятно пах­нет и не сушит кожу. Поль­зуй­тесь на здоровье!

Если вам понра­ви­лось наше мыло — купите све­жий, никем не тро­ну­тый кусо­чек в суве­нир­ной лавке.

Наши гости любят поку­пать пода­роч­ные наборы себе и дру­зьям. Ска­жите на кассе «Я по объ­яв­ле­нию», и вам сде­лают скидку.

Если мыло почти закон­чи­лось, позво­ните убор­щице Алев­тине, и она попол­нит запас: +7 903 123‑45‑67

Начи­наем объ­яв­ле­ние с реше­ния проблемы.

Чело­веку понра­ви­лось мыло. Как сде­лать так, чтобы оно у него было, но без вреда для нас и его репу­та­ции? Про­да­вать его.

Люди, у кото­рых нет денег на мыло, в любом слу­чае его ута­щат. А те, кто заби­рают мыло ради азарта и инте­реса, заду­ма­ются о покупке.

Пока­зы­ваем доб­рую волю: мы забо­тимся о гостях и пред­ла­гаем им поль­зо­ваться хоро­шим мылом. Трудно оби­жать чело­века, кото­рый отно­сится к тебе с добром.

Пока­зы­ваем пользу от покупки: кусок мыла будет нетронутым.

Под­ска­зы­ваем сце­на­рий исполь­зо­ва­ния: купить пода­роч­ные набор со скид­кой. Чело­век, кото­рый про­чи­тал это объ­яв­ле­ние, вне­запно полу­чил пре­иму­ще­ство перед осталь­ными людьми.

Допол­ни­тель­ная забота: вдруг мыло дей­стви­тельно закон­чи­лось или его всё‑таки утащили?

Объявление в национальном парке Йеллоустоун, США призывает не красть редкие камни, но в итоге только подталкивает людей к воровству. Гейтор гёрл рокс

Кто ворует камни?

Из‑за вас наш обси­ди­а­но­вый утёс теряет своё былое вели­ко­ле­пие. Много лет под­ряд без­от­вет­ствен­ные кол­лек­ци­о­неры тас­кают отсюда кусочки обси­ди­ана, лишая наш запо­вед­ник его пер­во­здан­ной кра­соты. Вашим детям или вну­кам уже не удастся насла­диться видом на наш парк во всём его великолепии.

Пом­ните: когда вы уно­сите с собой кусо­чек породы, это не кол­лек­ци­о­ни­ро­ва­ние — это воров­ство! Вы вору­ете у всех нас!

Пове­де­ние людей во мно­гом зави­сит от того, как ведут себя окру­жа­ю­щие. Обычно люди не делают того, что не при­нято в их окру­же­нии. И нао­бо­рот: если что‑то при­нято, делать это будут несмотря на запрет. Поэтому важно сле­дить, чтобы объ­яв­ле­ние не наме­кало, что все кру­гом уже нару­шают ваши правила.

В при­мере выше объ­яв­ле­ние под­чёр­ки­вает, что воро­вать камни — это рас­про­стра­нён­ная прак­тика в наци­о­наль­ном парке. Это запре­щено, но все так делают. Это объ­яв­ле­ние ско­рее рекла­ми­рует воров­ство кам­ней, чем его оста­нав­ли­вает: теперь даже тот, кто не думал об этих кам­нях, захо­чет стать кол­лек­ци­о­не­ром. Такое объ­яв­ле­ние не работает.

ВЫ ЗАДОЛ­БАЛИ КУРИТЬ!

ШТРАФ 5000 рублей

Ещё раз будете курить — выйду лично и ото­рву руки! Я за себя не отвечаю!

Кто много курит — у того хер отвалится!

Из фор­му­ли­ровки видно, что на этом месте посто­янно курят. Кажется, что здесь дей­стви­тельно самое удоб­ное место для куре­ния, почему бы не поды­мить прямо здесь?

В Рос­сии дей­стви­тельно могут оштра­фо­вать за куре­ние в непо­ло­жен­ном месте, но мало­ве­ро­ятно, что именно автор объ­яв­ле­ния наде­лён такими пол­но­мо­чи­ями. Угроза не вос­при­ни­ма­ется как реальная.

Угроза физи­че­ской рас­правы может быть убе­ди­тель­ной, только если чита­тель в неё верит. Здесь — не верит. В нашем слу­чае чита­тель может даже ради инте­реса про­ве­рить — вый­дет ли кто‑то отры­вать руки или не посмеет?

Тут же автор под­ры­вает дове­рие к себе. Всё‑таки, он отве­чает за свои слова или нет?

Обра­ще­ние к вопро­сам здо­ро­вья — хоро­шая идея, но делать это сле­дует так, чтобы угроза каза­лась реаль­ной. Сложно пред­ста­вить, чтобы хер прямо взял и отвалился.

Курилка через 30 м →

У нас не при­нято курить под окнами — дым может попасть в каби­нет бухгалтерии.

Для куря­щих обо­ру­до­вана пло­щадка под крас­ным навесом.

Руко­во­ди­тель кад­ро­вой службы
Алек­сандр Алек­сан­дро­вич Пет­ров: +7 903 123‑45‑67

Начи­наем объ­яв­ле­ние с реше­ния про­блемы. Людям нужно где‑то курить, поэтому нужно дать им место, где они не будут никому мешать.

Фор­му­ли­ровка «не при­нято» пока­зы­вает, что нару­ши­тели будут под­верг­нуты самому страш­ному нака­за­нию — кол­леги будут счи­тать их пло­хими людьми.

Так как объ­яв­ле­ние висит возле офиса, соци­аль­ные связи здесь очень важны: люди не хотят выби­ваться из кол­лек­тива. Посту­пать как при­нято для них важно.

Объ­яс­не­ние вреда: почему суще­ствует это пра­вило? Если чело­век решит нару­шить пра­вило, он заяв­ляет окру­жа­ю­щим: «Я хочу навре­дить бухгалтерии».

Лич­ная ответ­ствен­ность: понятно, от кого кон­кретно при­ле­тит за нару­ше­ние этого пра­вила. Сан­са­ныч — суро­вый мужик.

Плохо, когда объ­яв­ле­ние напи­сано тех­ни­че­ски кор­рект­ным, но непо­нят­ным чита­телю язы­ком: когда при­сут­ствуют фор­маль­ные назва­ния орга­ни­за­ций и непо­нят­ные тех­ни­че­ские тер­мины. С юри­ди­че­ской точки зре­ния это, может быть, хорошо, но задача объ­яв­ле­ния — объ­яс­нить массам.

Хорошо, когда в объ­яв­ле­ниях упро­щают язык: фор­маль­ные длин­ные назва­ния орга­ни­за­ций делают корот­кими и понят­ными; тех­ни­че­ские тер­мины упро­щают до быто­вого уровня. Такой текст не поста­вить в фор­маль­ный регла­мент или в дого­вор, но он будет поня­тен людям.

Юри­сты будут вопить, мол, офи­ци­аль­ное назва­ние нашей орга­ни­за­ции — ФГОУ ВОП ВОП ВОП «НИИ ЦМАШ ОКПО Ком­па­ния Сала­рьево». Но какая от этого польза, если чита­тель не пони­мает, что име­ется в виду? Не бой­тесь писать «дис­пет­чер­ская», «котель­ная» и «ремонт труб», а не «дис­пет­чер­ская служба ГУП „Жилищ­ник“», «тех­ни­че­ские поме­ще­ния» и «ремонт системы ГВС/ХВС».

Скрыто 140 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015