🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Промостраница
Есть много способов продать товар в интернете: в каталоге, на прилавке в соцсети, даже в личных сообщениях «Инстаграма». Промостраница — один из рекламных жанров в интернете, но не единственный.
Промостраница — это длинная презентация. Она посвящена одному продукту, показывает его с разных сторон и ведёт читателя к одному действию: купить, предзаказать, оставить телефон или подписаться на новости. В конце можно порекомендовать другие продукты, но только после того, как читатель совершил главное действие.
Промостраницы делаются по простому алгоритму: познакомиться с продуктом, представить его, ответить на вопросы, предложить сделку. Есть мастера, которые превращают промостраницу в шоу с драматургией, героями и эффектами, но эффективность таких страниц не доказана. Простой упорядоченный рассказ о продукте ничем не хуже.
Промостраница
Есть много способов продать товар в интернете: в каталоге, на прилавке в соцсети, даже в личных сообщениях «Инстаграма». Промостраница — один из рекламных жанров в интернете, но не единственный.
Промостраница — это длинная презентация. Она посвящена одному продукту, показывает его с разных сторон и ведёт читателя к одному действию: купить, предзаказать, оставить телефон или подписаться на новости. В конце можно порекомендовать другие продукты, но только после того, как читатель совершил главное действие.
Промостраницы делаются по простому алгоритму: познакомиться с продуктом, представить его, ответить на вопросы, предложить сделку. Есть мастера, которые превращают промостраницу в шоу с драматургией, героями и эффектами, но эффективность таких страниц не доказана. Простой упорядоченный рассказ о продукте ничем не хуже.
В рекламе большинства продуктов иллюстрации важнее, чем текст. Покупателю важно увидеть продукт, прежде чем покупать. Из фотографии он узнает о продукте гораздо больше, чем из текста. Обратите внимание: это делают все.
Страницы «Эпла» о любом продукте — это большое слайд‑шоу, где продукты выныривают из темноты, на них выводятся яркие изображения, а по граням скользят идеальные блики.
Когда продукт показан детально, подробно и красиво, его захочется купить, даже если сам продукт простой.
И наоборот: промостраница проигрывает, когда продукт представлен мелко и невыразительно. Длинный текст и стройные ряды преимуществ не производят впечатления, когда изображение едва считывается.
Если продаётся не товар, а услуга, на промостранице показывают процесс оказания услуги. Свадебные агентства показывают фотографии свадеб, тренинговые центры — фотографии с тренингов, парикмахерские — работу мастеров.
На любой товарной странице «Алиэкспресса» есть фотографии продукта. Чехлы для телефона всегда сфотографированы в интерьере или на рабочем столе. Одежда — на моделях. Китайцы, может быть, не очень беспокоятся о типографике и вёрстке, но фотографии у них всегда есть. Без множества фотографий обходятся разве что автозапчасти и электродетали.
Поэтому первое, о чём стоит подумать, создавая промостраницу, — как мы покажем продукт. Как его качественно сфотографировать?
apple.com
Промостраница Айфона, январь 2019 года. Эпл
lot2046.com
Промостраница вещей по подписке. Лот 2046
shop.philips.ru
Промостраница беспроводного пылесоса. Филипс
boyarovweddings.ru
Реклама свадебного агентства. Бояров
aliexpress.com
Товарная карточка чемодана. Алиэкспресс
apple.com
Промостраница Айфона, январь 2019 года. Эпл
lot2046.com
Промостраница вещей по подписке. Лот 2046
shop.philips.ru
Промостраница беспроводного пылесоса. Филипс
boyarovweddings.ru
Реклама свадебного агентства. Бояров
aliexpress.com
Товарная карточка чемодана. Алиэкспресс
В рекламе большинства продуктов иллюстрации важнее, чем текст. Покупателю важно увидеть продукт, прежде чем покупать. Из фотографии он узнает о продукте гораздо больше, чем из текста. Обратите внимание: это делают все.
Страницы «Эпла» о любом продукте — это большое слайд‑шоу, где продукты выныривают из темноты, на них выводятся яркие изображения, а по граням скользят идеальные блики.
Когда продукт показан детально, подробно и красиво, его захочется купить, даже если сам продукт простой.
И наоборот: промостраница проигрывает, когда продукт представлен мелко и невыразительно. Длинный текст и стройные ряды преимуществ не производят впечатления, когда изображение едва считывается.
Если продаётся не товар, а услуга, на промостранице показывают процесс оказания услуги. Свадебные агентства показывают фотографии свадеб, тренинговые центры — фотографии с тренингов, парикмахерские — работу мастеров.
На любой товарной странице «Алиэкспресса» есть фотографии продукта. Чехлы для телефона всегда сфотографированы в интерьере или на рабочем столе. Одежда — на моделях. Китайцы, может быть, не очень беспокоятся о типографике и вёрстке, но фотографии у них всегда есть. Без множества фотографий обходятся разве что автозапчасти и электродетали.
Поэтому первое, о чём стоит подумать, создавая промостраницу, — как мы покажем продукт. Как его качественно сфотографировать?
Векторная иллюстрация на тему электронной музыки. Vladvel
Фотография из фотобанка на тему электронной музыки. Алексей Бойко
Занятие продвинутого курса Школы Маскелиаде. Екатерина Мусаткина
Занятия на пробном курсе Школы Маскелиаде
Надежда Грицкевич на концерте выпускников Школы Маскелиаде. Екатерина Мусаткина
Не путайте фото продукта и просто фото для красоты.
Допустим, у нас музыкальная школа. Мы хотим сделать для неё промостраницу, нам нужны изображения. Можно было бы сходить в фотобанк и найти что‑то милое и нейтральное, какую‑нибудь векторную иллюстрацию в тему. Она неинформативная, неживая, в неё не влюбляешься, в ней нет никакой правды.
Можно поискать что‑то более реалистичное: фотографию. Выглядит красивее и создаёт настроение, но в этой фотографии всё ещё нет нашей школы. Это может быть любая школа электронной музыки.
Если поставить настоящие фотографии с занятий, сразу появится правда: вот преподаватель, вот студенты. Человек может захотеть поучаствовать в этих занятиях уже потому, что ему нравятся эти люди.
При этом важно, чтобы фотография была эстетичной. Если на фото завален горизонт, некрасивые пятна, неприятный цвет или графика, то изображение не произведёт должного эффекта.
Не навредит сделать ещё один шаг: показать не только фотографии занятий, но и результат — ученик школы даёт концерт. Если покупателю интересно давать концерты, это может стать решающим аргументом.
Векторная иллюстрация на тему электронной музыки. Vladvel
Фотография из фотобанка на тему электронной музыки. Алексей Бойко
Занятие продвинутого курса Школы Маскелиаде. Екатерина Мусаткина
Занятия на пробном курсе Школы Маскелиаде
Надежда Грицкевич на концерте выпускников Школы Маскелиаде. Екатерина Мусаткина
Не путайте фото продукта и просто фото для красоты.
Допустим, у нас музыкальная школа. Мы хотим сделать для неё промостраницу, нам нужны изображения. Можно было бы сходить в фотобанк и найти что‑то милое и нейтральное, какую‑нибудь векторную иллюстрацию в тему. Она неинформативная, неживая, в неё не влюбляешься, в ней нет никакой правды.
Можно поискать что‑то более реалистичное: фотографию. Выглядит красивее и создаёт настроение, но в этой фотографии всё ещё нет нашей школы. Это может быть любая школа электронной музыки.
Если поставить настоящие фотографии с занятий, сразу появится правда: вот преподаватель, вот студенты. Человек может захотеть поучаствовать в этих занятиях уже потому, что ему нравятся эти люди.
При этом важно, чтобы фотография была эстетичной. Если на фото завален горизонт, некрасивые пятна, неприятный цвет или графика, то изображение не произведёт должного эффекта.
Не навредит сделать ещё один шаг: показать не только фотографии занятий, но и результат — ученик школы даёт концерт. Если покупателю интересно давать концерты, это может стать решающим аргументом.
В самом тексте промостраницы достаточно придерживаться схемы в мире читателя:
Польза. Чем помогает продукт
Свойства. Почему он помогает
Ситуации. Когда использовать продукт
Иллюстрации. Фото, видео, схемы
Если у продукта несколько существенных свойств, эта схема повторяется на странице несколько раз, каждый раз подкреплённая иллюстрацией или демонстрацией. Получатся «этажи», по одному для каждого свойства продукта.
Например, бутылка для питьевой воды сделана из нетоксичного пластика. Это её существенное свойство. Рассказываем о нём по схеме:
Польза. Бутылка безопасна для взрослых и детей...
Свойства. ...потому что сделана из нетоксичного пластика. Со временем она не распадается и не выделяет вредных веществ в воду
Ситуации. Бутылка прослужит много лет в походах, путешествиях, дома и на работе
Иллюстрации. Показать бутылку во время похода на солнце
В самом тексте промостраницы достаточно придерживаться схемы в мире читателя:
Польза. Чем помогает продукт
Свойства. Почему он помогает
Ситуации. Когда использовать продукт
Иллюстрации. Фото, видео, схемы
Если у продукта несколько существенных свойств, эта схема повторяется на странице несколько раз, каждый раз подкреплённая иллюстрацией или демонстрацией. Получатся «этажи», по одному для каждого свойства продукта.
Например, бутылка для питьевой воды сделана из нетоксичного пластика. Это её существенное свойство. Рассказываем о нём по схеме:
Польза. Бутылка безопасна для взрослых и детей...
Свойства. ...потому что сделана из нетоксичного пластика. Со временем она не распадается и не выделяет вредных веществ в воду
Ситуации. Бутылка прослужит много лет в походах, путешествиях, дома и на работе
Иллюстрации. Показать бутылку во время похода на солнце
Допустим, мы готовим промостраницу о роботе‑пылесосе. Наш покупатель — кто‑то, кто занимается чистотой дома. Наиболее остро этот вопрос встаёт с появлением детей.
Проблемы понятные: некогда постоянно убирать, неудобно доставать пылесос из шкафа. Усложним: добавим неудобство от собачьей шерсти дома.
На счастье, наш пылесос предлагает решение этих проблем: он сам выезжает на дежурство, живёт под диваном и умеет сгребать собачью шерсть.
Основой промостраницы будут иллюстрации: как наш пылесос справляется с каждой из проблем читателя. Текст построим по схеме в мире читателя: польза, свойства, ситуации, примеры.
Допустим, мы готовим промостраницу о роботе‑пылесосе. Наш покупатель — кто‑то, кто занимается чистотой дома. Наиболее остро этот вопрос встаёт с появлением детей.
Проблемы понятные: некогда постоянно убирать, неудобно доставать пылесос из шкафа. Усложним: добавим неудобство от собачьей шерсти дома.
На счастье, наш пылесос предлагает решение этих проблем: он сам выезжает на дежурство, живёт под диваном и умеет сгребать собачью шерсть.
Основой промостраницы будут иллюстрации: как наш пылесос справляется с каждой из проблем читателя. Текст построим по схеме в мире читателя: польза, свойства, ситуации, примеры.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015