🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Чтобы не пропадать добру, напишу статью‑этюд с примерами редактуры поверхностных фраз из статьи «Амплифера». Основой статьи будут примеры в формате «Было — стало». Мне легко их сочинить, исходный текст уже есть, осталось оформить их в таблицу.
Читателями статьи будут другие редакторы, которым интересны вопросы глубины и синтаксиса. Ещё можно подумать о читателях‑клиентах: прочитав эту статью среди десятков других в блоге, они убедятся, что автор компетентен в вопросах текста.
Проблема редактора — нет роста, нет новых идей, нет интересных примеров. Проблема клиента — сложно найти адекватного исполнителя.
Моё решение — показать редактуру статьи на практике. Редакторам это даст вдохновение и идеи, а клиентам — подтверждение уровня подготовки.
Главное в этой статье — примеры редактуры в формате «Было — стало». Если кому‑то не будет понятно, что тут произошло, нужно будет это пояснить.
Полезное действие статьи выполнится, если в ней будет короткое введение и сами примеры. Долго объяснять теорию не нужно: редакторы и так её понимают, а клиентам её знать не нужно. Призыв к действию в конце неясен.
Чтобы не пропадать добру, напишу статью‑этюд с примерами редактуры поверхностных фраз из статьи «Амплифера». Основой статьи будут примеры в формате «Было — стало». Мне легко их сочинить, исходный текст уже есть, осталось оформить их в таблицу.
Читателями статьи будут другие редакторы, которым интересны вопросы глубины и синтаксиса. Ещё можно подумать о читателях‑клиентах: прочитав эту статью среди десятков других в блоге, они убедятся, что автор компетентен в вопросах текста.
Проблема редактора — нет роста, нет новых идей, нет интересных примеров. Проблема клиента — сложно найти адекватного исполнителя.
Моё решение — показать редактуру статьи на практике. Редакторам это даст вдохновение и идеи, а клиентам — подтверждение уровня подготовки.
Главное в этой статье — примеры редактуры в формате «Было — стало». Если кому‑то не будет понятно, что тут произошло, нужно будет это пояснить.
Полезное действие статьи выполнится, если в ней будет короткое введение и сами примеры. Долго объяснять теорию не нужно: редакторы и так её понимают, а клиентам её знать не нужно. Призыв к действию в конце неясен.
maximilyahov.ru
Ильяхов
Этюд: синтаксис и глубина
Введение
Объяснить, зачем это читать и что тут происходит
Плох тот редактор, кто не хочет улучшить текст. Сегодня тренируемся на статье об инфлюенс‑маркетинге и размещении у блогеров.
Здесь я почти во всех примерах добавляю глубину, чтобы советы не выглядели поверхностными и очевидными. Текста справа получается больше, и это нормально: нет цели сократить, есть цель сделать интересно. Главный инструмент — объяснить с обратной стороны: «так нужно, а вот так не нужно», «так делают, а вот так не надо делать», «делать надо так, но будет соблазн сделать наоборот».
Мясо
Основной материал статьи, в нашем случае — примеры
Было
Стало
Инфлюенс‑маркетинг — продвижение товаров и услуг от лица влиятельных людей, которым доверяют.
Инфлюенс‑маркетинг — продвижение продуктов не через прямую платную рекламу, а от лица блогеров, телезвёзд и других публичных людей.
Лидеры мнений рекламируют товары и услуги разово и сотрудничают с брендами в качестве амбассадоров — официальных представителей.
Инфлюенсеры работают по одной из двух моделей: разово или на постоянной основе. Во втором случае блогера называют амбассадором бренда — то есть представителем.
Чтобы стать амбассадором собственной компании, требуется умение писать и время на раскрутку. Проще обратиться к блогерам.
Это кажется идеальным вариантом: начать писать о своём бизнесе между делом. Но чтобы это привлекало клиентов, а не просто было работой в стол, нужно писать много и вкладываться в продвижение. Проще обратиться к блогерам, которые всё это делают профессионально.
В случае с нативной рекламой блогер естественно встраивает продукт в пост.
В случае с нативной рекламой блогер встраивает продукт в пост, не упоминая, что ему за это заплатил рекламодатель.
Вне зависимости от формата важно подобрать блогеров, которых читают ваши потенциальные клиенты, — только в этом случае вы получите эффективную рекламу.
Когда рекламодатель впервые размещается у блогера, в первую очередь обращаются к людям из верхушки рейтинга — то есть к самым популярным. Ставка на то, что раз человек популярный, то у него в читателях точно найдутся нужные нам люди. Но это иллюзия (объяснить, почему). Лучше найти нишевого блогера, которого точно читают ваши будущие клиенты, чем...
Три поста у двух блогеров не дадут коммерческого эффекта. Чтобы получить продажи, спланируйте рекламную кампанию, разместив несколько постов у 10‑20 блогеров.
Три поста у двух блогеров не сделают продаж, потому что большая часть людей пролистает вашу рекламу, а даже если задержится на ней — не кликнет с первого раза. Чтобы получить продажи, разместите по 5‑10 постов у 10‑20 блогеров. Ваша реклама должна лезть изо всех щелей.
Проговорите подачу товара или услуги, но не присылайте готовый текст. Важно, чтобы блогер рассказал о продукте в своём стиле — тогда аудитория ему поверит.
У маркетологов, особенно в крупных компаниях, появится острое желание прислать блогеру финальный согласованный текст о продукте. Это ошибка. Все такие кампании проваливаются. Надо позволить блогеру говорить с аудиторией в своём стиле, даже если он будет отклоняться от брифа. Естественность блогера важнее.
Последнее дело — пытаться написать за блогера текст «в его стиле» (в порыве отчаяния маркетологи способны и на это). Получится фальшивая пародия, и дай бог, чтобы блогер отказался это исполнять у себя на канале.
Заключение
Что теперь делать? Например, почитать другую статью
См. также: добавление глубины
Прямое обращение к главному читателю статьи — редактору. Полезно, когда в начале статьи ясно, кому она предназначена.
Формируем ожидания читателя: что его ждёт дальше.
На что смотреть — в нашем случае это важно проговорить, потому что каждый воспримет примеры по‑своему.
Польза от чтения — вы научитесь писать более глубокие и интересные статьи.
Читатель может усомниться в примерах из‑за поверхностного взгляда на них. Подготовим читателя: объясним, почему текста справа стало больше.
Главное в этом введении — на что тут смотреть. Эта мысль подаётся с двух сторон.
Примеры — главное в этой статье.
Примеров должно быть много.
В конце статьи можно было ничего не писать — при таком количестве наглядных примеров она уже хорошо работает. Я добавил ссылку для дополнительного чтения, чтобы дать заинтересованным способ глубже проникнуть в тему.
Блог Ильяхова. Этюд: синтаксис и глубина
Прямое обращение к главному читателю статьи — редактору. Полезно, когда в начале статьи ясно, кому она предназначена.
Формируем ожидания читателя: что его ждёт дальше.
На что смотреть — в нашем случае это важно проговорить, потому что каждый воспримет примеры по‑своему.
Польза от чтения — вы научитесь писать более глубокие и интересные статьи.
Читатель может усомниться в примерах из‑за поверхностного взгляда на них. Подготовим читателя: объясним, почему текста справа стало больше.
Главное в этом введении — на что тут смотреть. Эта мысль подаётся с двух сторон.
Примеры — главное в этой статье.
Примеров должно быть много.
В конце статьи можно было ничего не писать — при таком количестве наглядных примеров она уже хорошо работает. Я добавил ссылку для дополнительного чтения, чтобы дать заинтересованным способ глубже проникнуть в тему.
Блог Ильяхова. Этюд: синтаксис и глубина
maximilyahov.ru
Ильяхов
Этюд: синтаксис и глубина
Плох тот редактор, кто не хочет улучшить текст. Сегодня тренируемся на статье об инфлюенс‑маркетинге и размещении у блогеров.
Введение
Объяснить, зачем это читать и что тут происходит
Здесь я почти во всех примерах добавляю глубину, чтобы советы не выглядели поверхностными и очевидными. Текста справа получается больше, и это нормально: нет цели сократить, есть цель сделать интересно. Главный инструмент — объяснить с обратной стороны: «так нужно, а вот так не нужно», «так делают, а вот так не надо делать», «делать надо так, но будет соблазн сделать наоборот».
Было
Инфлюенс‑маркетинг — продвижение товаров и услуг от лица влиятельных людей, которым доверяют.
Стало
Инфлюенс‑маркетинг — продвижение продуктов не через прямую платную рекламу, а от лица блогеров, телезвёзд и других публичных людей.
Было
Лидеры мнений рекламируют товары и услуги разово и сотрудничают с брендами в качестве амбассадоров — официальных представителей.
Стало
Инфлюенсеры работают по одной из двух моделей: разово или на постоянной основе. Во втором случае блогера называют амбассадором бренда — то есть представителем.
Было
Чтобы стать амбассадором собственной компании, требуется умение писать и время на раскрутку. Проще обратиться к блогерам.
Стало
Это кажется идеальным вариантом: начать писать о своём бизнесе между делом. Но чтобы это привлекало клиентов, а не просто было работой в стол, нужно писать много и вкладываться в продвижение. Проще обратиться к блогерам, которые всё это делают профессионально.
Было
В случае с нативной рекламой блогер естественно встраивает продукт в пост.
Стало
В случае с нативной рекламой блогер встраивает продукт в пост, не упоминая, что ему за это заплатил рекламодатель.
Было
Вне зависимости от формата важно подобрать блогеров, которых читают ваши потенциальные клиенты, — только в этом случае вы получите эффективную рекламу.
Стало
Когда рекламодатель впервые размещается у блогера, в первую очередь обращаются к людям из верхушки рейтинга — то есть к самым популярным. Ставка на то, что раз человек популярный, то у него в читателях точно найдутся нужные нам люди. Но это иллюзия (объяснить, почему). Лучше найти нишевого блогера, которого точно читают ваши будущие клиенты, чем...
Было
Три поста у двух блогеров не дадут коммерческого эффекта. Чтобы получить продажи, спланируйте рекламную кампанию, разместив несколько постов у 10‑20 блогеров.
Стало
Три поста у двух блогеров не сделают продаж, потому что большая часть людей пролистает вашу рекламу, а даже если задержится на ней — не кликнет с первого раза. Чтобы получить продажи, разместите по 5‑10 постов у 10‑20 блогеров. Ваша реклама должна лезть изо всех щелей.
Было
Проговорите подачу товара или услуги, но не присылайте готовый текст. Важно, чтобы блогер рассказал о продукте в своём стиле — тогда аудитория ему поверит.
Стало
У маркетологов, особенно в крупных компаниях, появится острое желание прислать блогеру финальный согласованный текст о продукте. Это ошибка. Все такие кампании проваливаются. Надо позволить блогеру говорить с аудиторией в своём стиле, даже если он будет отклоняться от брифа. Естественность блогера важнее.
Последнее дело — пытаться написать за блогера текст «в его стиле» (в порыве отчаяния маркетологи способны и на это). Получится фальшивая пародия, и дай бог, чтобы блогер отказался это исполнять у себя на канале.
Мясо
Основной материал статьи, в нашем случае — примеры
См. также: добавление глубины
Заключение
Что теперь делать? Например, почитать другую статью
Глубина
Есть статьи, которые люди читают ради развлечения или праздного интереса: такая «жвачка для мозгов». Бесконечные советы о саморазвитии, обзор новых ресторанов или мечтательные рассуждения музыкального журналиста о новом альбоме — всё это приятно почитать, но мало на что влияет. Худшее, что произойдёт, если автор облажается в рецензии на ресторан, — придётся перейти из одного ресторана в другой.
И есть статьи, которые касаются сложных и важных тем: здоровья, дорогих покупок, инвестиций, образования. Когда ставки высоки, читателю важно доверять автору и осознавать, что он читает материал эксперта. Статья должна создавать впечатление глубины — что мы говорим с компетентным человеком, которому стоит доверять.
Часто авторы путают подлинную глубину с пусканием пыли в глаза. Они начинают сыпать терминами и жаргоном, чтобы показаться более компетентным. Но это не помогает, а лишь отталкивает читателя: статья становится недружелюбной и непонятной.
Чтобы создать подлинную глубину, лучше использовать фокусировку, нюансы, объяснение с разных сторон и авторитет. Разумеется, при этом автор или его информатор должны быть экспертами в теме и хотеть подлинно помочь читателю, а не просто продать продукт.
Глубина
Есть статьи, которые люди читают ради развлечения или праздного интереса: такая «жвачка для мозгов». Бесконечные советы о саморазвитии, обзор новых ресторанов или мечтательные рассуждения музыкального журналиста о новом альбоме — всё это приятно почитать, но мало на что влияет. Худшее, что произойдёт, если автор облажается в рецензии на ресторан, — придётся перейти из одного ресторана в другой.
И есть статьи, которые касаются сложных и важных тем: здоровья, дорогих покупок, инвестиций, образования. Когда ставки высоки, читателю важно доверять автору и осознавать, что он читает материал эксперта. Статья должна создавать впечатление глубины — что мы говорим с компетентным человеком, которому стоит доверять.
Часто авторы путают подлинную глубину с пусканием пыли в глаза. Они начинают сыпать терминами и жаргоном, чтобы показаться более компетентным. Но это не помогает, а лишь отталкивает читателя: статья становится недружелюбной и непонятной.
Чтобы создать подлинную глубину, лучше использовать фокусировку, нюансы, объяснение с разных сторон и авторитет. Разумеется, при этом автор или его информатор должны быть экспертами в теме и хотеть подлинно помочь читателю, а не просто продать продукт.
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
Как вести соцсети
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
Как вести соцсети
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015