🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Есть статьи, которые люди читают ради развлечения или праздного интереса: такая «жвачка для мозгов». Бесконечные советы о саморазвитии, обзор новых ресторанов или мечтательные рассуждения музыкального журналиста о новом альбоме — всё это приятно почитать, но мало на что влияет. Худшее, что произойдёт, если автор облажается в рецензии на ресторан, — придётся перейти из одного ресторана в другой.
И есть статьи, которые касаются сложных и важных тем: здоровья, дорогих покупок, инвестиций, образования. Когда ставки высоки, читателю важно доверять автору и осознавать, что он читает материал эксперта. Статья должна создавать впечатление глубины — что мы говорим с компетентным человеком, которому стоит доверять.
Часто авторы путают подлинную глубину с пусканием пыли в глаза. Они начинают сыпать терминами и жаргоном, чтобы показаться более компетентным. Но это не помогает, а лишь отталкивает читателя: статья становится недружелюбной и непонятной.
Чтобы создать подлинную глубину, лучше использовать фокусировку, нюансы, объяснение с разных сторон и авторитет. Разумеется, при этом автор или его информатор должны быть экспертами в теме и хотеть подлинно помочь читателю, а не просто продать продукт.
Есть статьи, которые люди читают ради развлечения или праздного интереса: такая «жвачка для мозгов». Бесконечные советы о саморазвитии, обзор новых ресторанов или мечтательные рассуждения музыкального журналиста о новом альбоме — всё это приятно почитать, но мало на что влияет. Худшее, что произойдёт, если автор облажается в рецензии на ресторан, — придётся перейти из одного ресторана в другой.
И есть статьи, которые касаются сложных и важных тем: здоровья, дорогих покупок, инвестиций, образования. Когда ставки высоки, читателю важно доверять автору и осознавать, что он читает материал эксперта. Статья должна создавать впечатление глубины — что мы говорим с компетентным человеком, которому стоит доверять.
Часто авторы путают подлинную глубину с пусканием пыли в глаза. Они начинают сыпать терминами и жаргоном, чтобы показаться более компетентным. Но это не помогает, а лишь отталкивает читателя: статья становится недружелюбной и непонятной.
Чтобы создать подлинную глубину, лучше использовать фокусировку, нюансы, объяснение с разных сторон и авторитет. Разумеется, при этом автор или его информатор должны быть экспертами в теме и хотеть подлинно помочь читателю, а не просто продать продукт.
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015