🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Фокусировка. Когда автор пытается охватить в статье слишком обширную тему, статья получится поверхностной. В заголовке заявлено что‑то амбициозное, а позже выясняется, что для нормальной проработки темы нужно написать статью страниц на пятьдесят. А если написать коротко, получится неинтересно. Примеры таких тем:
Как вести соцсети
Как устроиться на работу
Как быть здоровым
Как выбрать страну для летнего отдыха
Как сделать сайт
Когда начинаешь разбирать каждую тему, вскрывается миллион нюансов, которым нужны примеры и иллюстрации. Хочется рассказать больше и глубже, статья разрастается, на работу с ней нужно всё больше времени.
Если вам попалась такая тема, разделите её на несколько — сфокусируйтесь. Возьмите один хороший пример из жизни, разберите его с разных сторон и остановитесь. Потом возьмите другой пример и разберите его в другой статье. Потом третий. Читателю гораздо легче прочитать три короткие глубокие статьи с нюансами, чем одну длинную и поверхностную.
О чём писать в соцсети, когда нет идей
Клиенты жалуются в соцсетях, что делать
В соцсетях скандал с вашей компанией, как быть; как оценивать эффективность соцсетей;
Ложные показатели эффективности
Как вести соцсети во время траура
Нужно ли поздравлять всех в соцсетях по всеобщим праздникам...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Нюансы. Кто угодно может прочитать в интернете несколько статей на любую тему и назвать себя экспертом. Но настоящий эксперт — это тот, кто знает тонкости, нюансы и подводные камни. Чем больше таких вещей в статье, тем больше доверия к автору. И наоборот: даже если сказаны верные вещи, но не приведены нюансы, может сложиться ощущение поверхностности.
Допустим, турагентство рассказывает о подаче документов на визу. Можно просто написать: «Приходите туда‑то с такими‑то документами». Вроде верно, но эту информацию можно получить где угодно, в том числе в бесконечных рерайтах. Гораздо лучше поднять пласт хитростей, которые знают только опытные путешественники: сколько ждать в очереди, насколько заранее приходить, как сэкономить время, где пообедать, как обойти очередь, чем заняться в очереди.
Визовый центр открывается в 9 утра, но очередь выстраивается уже с 7:30. Внутри вам выдадут электронный талон, но если на нём будет номер больше 200, вероятнее всего, сегодня вы уже не пройдёте. Поэтому варианта два.
Первый вариант — приходить к 7:30 и запасаться терпением. В визовом центре есть аппарат с шоколадками, бутербродами и кофе, можно принести с собой термос. Если у вас на руках талончик, а перед вами по очереди ещё не менее 30 человек, можно смело отлучиться на обед. Но следите за тем, чтобы в зале перед вами было достаточно человек: многие, видя бесперспективность очереди, уходят и очередь в итоге движется быстрее.
Второй вариант — ВИП‑зал. За дополнительные 7 тысяч рублей вас примут в строго оговорённое время на третьем этаже визового центра, менеджер заполнит все ваши документы, снимет биометрию и примет оплату пошлин. Подача документов через ВИП‑зал не гарантирует...
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Тайное знание опытных авторов: в любой ситуации исходи из того, что читатель молодец. Даже сообщая читателю что‑то, что ставит его в неудобное положение и противоречит его взглядам, опытный автор находит способ подчеркнуть правоту читателя. Если в статье беда, виноват всегда кто‑то другой.
Любые провокации и намёки на некомпетентность читателя могут быть только как художественный приём или шутка, под тщательным контролем опытного редактора. Без профессиональной подготовки читателя лучше не провоцировать.
Статья о защите прав туристов. Если написать «читайте внимательно договор», мы намекаем, что человек может читать невнимательно, он не в порядке. Становимся на сторону читателя: «Турагенты не хотят, чтобы вы внимательно читали договор, поэтому они будут вам говорить...»
Статья об обучении игре на инструменте. Хочется сказать, что если читатель не будет тренироваться и репетировать самостоятельно, ничего не выйдет. Но эта формулировка подразумевает, что читатель ленивый. Скажем так: «Чем больше времени вы уделите репетициям и отработке, тем быстрее вы станете...»
Тайное знание опытных авторов: в любой ситуации исходи из того, что читатель молодец. Даже сообщая читателю что‑то, что ставит его в неудобное положение и противоречит его взглядам, опытный автор находит способ подчеркнуть правоту читателя. Если в статье беда, виноват всегда кто‑то другой.
Любые провокации и намёки на некомпетентность читателя могут быть только как художественный приём или шутка, под тщательным контролем опытного редактора. Без профессиональной подготовки читателя лучше не провоцировать.
Статья о защите прав туристов. Если написать «читайте внимательно договор», мы намекаем, что человек может читать невнимательно, он не в порядке. Становимся на сторону читателя: «Турагенты не хотят, чтобы вы внимательно читали договор, поэтому они будут вам говорить...»
Статья об обучении игре на инструменте. Хочется сказать, что если читатель не будет тренироваться и репетировать самостоятельно, ничего не выйдет. Но эта формулировка подразумевает, что читатель ленивый. Скажем так: «Чем больше времени вы уделите репетициям и отработке, тем быстрее вы станете...»
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015