Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыт 131 разворот

Фокусировка. Когда автор пыта­ется охва­тить в ста­тье слиш­ком обшир­ную тему, ста­тья полу­чится поверх­ност­ной. В заго­ловке заяв­лено что‑то амби­ци­оз­ное, а позже выяс­ня­ется, что для нор­маль­ной про­ра­ботки темы нужно напи­сать ста­тью стра­ниц на пять­де­сят. А если напи­сать коротко, полу­чится неин­те­ресно. При­меры таких тем:

  • Как вести соцсети

  • Как устро­иться на работу

  • Как быть здоровым

  • Как выбрать страну для лет­него отдыха

  • Как сде­лать сайт

Когда начи­на­ешь раз­би­рать каж­дую тему, вскры­ва­ется мил­лион нюан­сов, кото­рым нужны при­меры и иллю­стра­ции. Хочется рас­ска­зать больше и глубже, ста­тья раз­рас­та­ется, на работу с ней нужно всё больше времени.

Если вам попа­лась такая тема, раз­де­лите её на несколько — сфо­ку­си­руй­тесь. Возь­мите один хоро­ший при­мер из жизни, раз­бе­рите его с раз­ных сто­рон и оста­но­ви­тесь. Потом возь­мите дру­гой при­мер и раз­бе­рите его в дру­гой ста­тье. Потом тре­тий. Чита­телю гораздо легче про­чи­тать три корот­кие глу­бо­кие ста­тьи с нюан­сами, чем одну длин­ную и поверхностную.

Как вести соцсети

  • О чём писать в соц­сети, когда нет идей

  • Кли­енты жалу­ются в соц­се­тях, что делать

  • В соц­се­тях скан­дал с вашей ком­па­нией, как быть; как оце­ни­вать эффек­тив­ность соцсетей;

  • Лож­ные пока­за­тели эффективности

  • Как вести соц­сети во время траура

  • Нужно ли поздрав­лять всех в соц­се­тях по все­об­щим праздникам...

Нюансы. Кто угодно может про­чи­тать в интер­нете несколько ста­тей на любую тему и назвать себя экс­пер­том. Но насто­я­щий экс­перт — это тот, кто знает тон­ко­сти, нюансы и под­вод­ные камни. Чем больше таких вещей в ста­тье, тем больше дове­рия к автору. И нао­бо­рот: даже если ска­заны вер­ные вещи, но не при­ве­дены нюансы, может сло­житься ощу­ще­ние поверхностности.

Допу­стим, тура­гент­ство рас­ска­зы­вает о подаче доку­мен­тов на визу. Можно про­сто напи­сать: «При­хо­дите туда‑то с такими‑то доку­мен­тами». Вроде верно, но эту инфор­ма­цию можно полу­чить где угодно, в том числе в бес­ко­неч­ных рерай­тах. Гораздо лучше под­нять пласт хит­ро­стей, кото­рые знают только опыт­ные путе­ше­ствен­ники: сколько ждать в оче­реди, насколько зара­нее при­хо­дить, как сэко­но­мить время, где пообе­дать, как обойти оче­редь, чем заняться в очереди.

Визо­вый центр откры­ва­ется в 9 утра, но оче­редь выстра­и­ва­ется уже с 7:30. Внутри вам выда­дут элек­трон­ный талон, но если на нём будет номер больше 200, веро­ят­нее всего, сегодня вы уже не прой­дёте. Поэтому вари­анта два.

Пер­вый вари­ант — при­хо­дить к 7:30 и запа­саться тер­пе­нием. В визо­вом цен­тре есть аппа­рат с шоко­лад­ками, бутер­бро­дами и кофе, можно при­не­сти с собой тер­мос. Если у вас на руках талон­чик, а перед вами по оче­реди ещё не менее 30 чело­век, можно смело отлу­читься на обед. Но сле­дите за тем, чтобы в зале перед вами было доста­точно чело­век: мно­гие, видя бес­пер­спек­тив­ность оче­реди, ухо­дят и оче­редь в итоге дви­жется быстрее.

Вто­рой вари­ант — ВИП‑зал. За допол­ни­тель­ные 7 тысяч руб­лей вас при­мут в строго ого­во­рён­ное время на тре­тьем этаже визо­вого цен­тра, мене­джер запол­нит все ваши доку­менты, сни­мет био­мет­рию и при­мет оплату пошлин. Подача доку­мен­тов через ВИП‑зал не гарантирует...

Объяснение с разных сторон. В ста­тьях с инструк­ци­ями авторы часто допус­кают такую ошибку: рас­ска­зы­вают только о том, как пра­вильно, и не пока­зы­вают потен­ци­аль­ные ошибки.

Напри­мер, автор в тур­фирме пишет о под­го­товке к пер­вой загра­нич­ной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекар­ства, одежду, обувь, сред­ства гиги­ены. В ста­тье только о том, что брать.

Неопыт­ный чита­тель видит этот пере­чень и доду­мы­вает: «А вдруг там не будут кор­мить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он наби­рает кучу ненуж­ных вещей, поло­вину из кото­рых при­хо­дится выбро­сить в аэро­порту из‑за пра­вил безопасности.

Ста­тья ста­нет намного глубже, если рас­ска­зать не только о том, как пра­вильно, но и о рас­про­стра­нён­ных ошиб­ках и неоче­вид­ных под­вод­ных камнях.

В четы­рёх­звёз­доч­ных гости­ни­цах в Европе вам пред­ло­жат зуб­ные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.

А вот с едой есть нюанс, если при­ле­та­ете вече­ром или ночью: в евро­пей­ских горо­дах круг­ло­су­точ­ные мага­зины встре­ча­ются редко, а круг­ло­су­точ­ные кухни есть далеко не во всех оте­лях. Может слу­читься так, что вы при­ле­тите голод­ными, а поесть будет негде. Для таких слу­чаев возь­мите с собой из Рос­сии что‑нибудь пере­ку­сить, чтобы пере­жить ночь и уже утром нор­мально позавтракать.

То же с выход­ными: если сни­ма­ете апар­та­менты и при­ез­жа­ете в вос­кре­се­нье, будьте готовы, что найти мага­зин с едой будет...

Авторитет. В ста­тьях на слож­ные темы важен авто­ри­тет того, кто пишет. Почему этому чело­веку можно дове­рять? Если авто­ри­тета нет, то даже вер­ные мысли в ста­тье будут вос­при­ни­маться с недо­ве­рием. А когда авто­ри­тет есть, то чита­тель отне­сётся к мате­ри­алу без скептицизма.

Допу­стим, есть текст об эко­но­ми­че­ском раз­ви­тии Рос­сии. Если его опуб­ли­кует копи­рай­тер, к нему не отне­сутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст эко­но­ми­ста — уже совсем дру­гое дело. Мысли те же, вос­при­я­тие другое.

Сомнительный автор

Иван Пет­ров, копирайтер

Фёдор Гри­шин, разо­брался в экономике

Игорь Малов, счи­тает деньги

Ека­те­рина Мит­ро­фа­нова, сотруд­ник ФНС

Авторитетный

Иван Пет­ров, экономист

Фёдор Гри­шин, предприниматель

Игорь Малов, веду­щий эко­но­мист Банка России

Ека­те­рина Мит­ро­фа­нова, госу­дар­ствен­ный совет­ник нало­го­вой службы РФ I ранга

Читатель всегда в порядке

Тай­ное зна­ние опыт­ных авто­ров: в любой ситу­а­ции исходи из того, что чита­тель моло­дец. Даже сооб­щая чита­телю что‑то, что ста­вит его в неудоб­ное поло­же­ние и про­ти­во­ре­чит его взгля­дам, опыт­ный автор нахо­дит спо­соб под­черк­нуть правоту чита­теля. Если в ста­тье беда, вино­ват все­гда кто‑то другой.

Любые про­во­ка­ции и намёки на неком­пе­тент­ность чита­теля могут быть только как худо­же­ствен­ный приём или шутка, под тща­тель­ным кон­тро­лем опыт­ного редак­тора. Без про­фес­си­о­наль­ной под­го­товки чита­теля лучше не провоцировать.

Ста­тья о защите прав тури­стов. Если напи­сать «читайте вни­ма­тельно дого­вор», мы наме­каем, что чело­век может читать невни­ма­тельно, он не в порядке. Ста­но­вимся на сто­рону чита­теля: «Тура­генты не хотят, чтобы вы вни­ма­тельно читали дого­вор, поэтому они будут вам говорить...»

Ста­тья об обу­че­нии игре на инстру­менте. Хочется ска­зать, что если чита­тель не будет тре­ни­ро­ваться и репе­ти­ро­вать само­сто­я­тельно, ничего не вый­дет. Но эта фор­му­ли­ровка под­ра­зу­ме­вает, что чита­тель лени­вый. Ска­жем так: «Чем больше вре­мени вы уде­лите репе­ти­циям и отра­ботке, тем быст­рее вы станете...»

Скрыто 14 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015