🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Объяснение с разных сторон. В статьях с инструкциями авторы часто допускают такую ошибку: рассказывают только о том, как правильно, и не показывают потенциальные ошибки.
Например, автор в турфирме пишет о подготовке к первой заграничной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекарства, одежду, обувь, средства гигиены. В статье только о том, что брать.
Неопытный читатель видит этот перечень и додумывает: «А вдруг там не будут кормить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он набирает кучу ненужных вещей, половину из которых приходится выбросить в аэропорту из‑за правил безопасности.
Статья станет намного глубже, если рассказать не только о том, как правильно, но и о распространённых ошибках и неочевидных подводных камнях.
В четырёхзвёздочных гостиницах в Европе вам предложат зубные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.
А вот с едой есть нюанс, если прилетаете вечером или ночью: в европейских городах круглосуточные магазины встречаются редко, а круглосуточные кухни есть далеко не во всех отелях. Может случиться так, что вы прилетите голодными, а поесть будет негде. Для таких случаев возьмите с собой из России что‑нибудь перекусить, чтобы пережить ночь и уже утром нормально позавтракать.
То же с выходными: если снимаете апартаменты и приезжаете в воскресенье, будьте готовы, что найти магазин с едой будет...
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Сомнительный автор
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Авторитетный
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Авторитет. В статьях на сложные темы важен авторитет того, кто пишет. Почему этому человеку можно доверять? Если авторитета нет, то даже верные мысли в статье будут восприниматься с недоверием. А когда авторитет есть, то читатель отнесётся к материалу без скептицизма.
Допустим, есть текст об экономическом развитии России. Если его опубликует копирайтер, к нему не отнесутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст экономиста — уже совсем другое дело. Мысли те же, восприятие другое.
Сомнительный автор
Иван Петров, копирайтер
Фёдор Гришин, разобрался в экономике
Игорь Малов, считает деньги
Екатерина Митрофанова, сотрудник ФНС
Авторитетный
Иван Петров, экономист
Фёдор Гришин, предприниматель
Игорь Малов, ведущий экономист Банка России
Екатерина Митрофанова, государственный советник налоговой службы РФ I ранга
Читатель всегда в порядке
Тайное знание опытных авторов: в любой ситуации исходи из того, что читатель молодец. Даже сообщая читателю что‑то, что ставит его в неудобное положение и противоречит его взглядам, опытный автор находит способ подчеркнуть правоту читателя. Если в статье беда, виноват всегда кто‑то другой.
Любые провокации и намёки на некомпетентность читателя могут быть только как художественный приём или шутка, под тщательным контролем опытного редактора. Без профессиональной подготовки читателя лучше не провоцировать.
Статья о защите прав туристов. Если написать «читайте внимательно договор», мы намекаем, что человек может читать невнимательно, он не в порядке. Становимся на сторону читателя: «Турагенты не хотят, чтобы вы внимательно читали договор, поэтому они будут вам говорить...»
Статья об обучении игре на инструменте. Хочется сказать, что если читатель не будет тренироваться и репетировать самостоятельно, ничего не выйдет. Но эта формулировка подразумевает, что читатель ленивый. Скажем так: «Чем больше времени вы уделите репетициям и отработке, тем быстрее вы станете...»
Читатель всегда в порядке
Тайное знание опытных авторов: в любой ситуации исходи из того, что читатель молодец. Даже сообщая читателю что‑то, что ставит его в неудобное положение и противоречит его взглядам, опытный автор находит способ подчеркнуть правоту читателя. Если в статье беда, виноват всегда кто‑то другой.
Любые провокации и намёки на некомпетентность читателя могут быть только как художественный приём или шутка, под тщательным контролем опытного редактора. Без профессиональной подготовки читателя лучше не провоцировать.
Статья о защите прав туристов. Если написать «читайте внимательно договор», мы намекаем, что человек может читать невнимательно, он не в порядке. Становимся на сторону читателя: «Турагенты не хотят, чтобы вы внимательно читали договор, поэтому они будут вам говорить...»
Статья об обучении игре на инструменте. Хочется сказать, что если читатель не будет тренироваться и репетировать самостоятельно, ничего не выйдет. Но эта формулировка подразумевает, что читатель ленивый. Скажем так: «Чем больше времени вы уделите репетициям и отработке, тем быстрее вы станете...»
В статьях полезно избегать назидательного тона — когда автор учит читателя, как себя вести. Косвенные признаки назидательности — повелительное наклонение, прямое обращение к читателю, обилие модальных глаголов вроде «нужно» и «должен». Подобная назидательность не трогает читателя.
Простой способ избавиться от назидательности — перейти от структуры «вы должны» к структуре «те, кто делают так, получают такой‑то результат». Как будто вы рассматриваете героев статьи издалека, спокойно и без осуждения.
Тут же не помешает встать на сторону читателя: а что если он не может делать так, как нужно? Здесь тоже помогает третье лицо: не учим жить, а показываем жизнь.
Не путайте назидательность с инструкцией: есть статьи, в которых читатель ожидает от вас советов и чёткого ответа на вопрос «Что делать?» — там прямые указания необходимы.
Назидательно
На стороне читателя
Чтобы получить высокие баллы, вы должны готовиться
По статистике, бюджетные места занимают те студенты, которые готовятся к экзамену
Согласно исследованию, ваша финансовая свобода напрямую зависит от вашего умения контролировать собственные порывы. Откажитесь от ненужных трат и начните планировать своё финансовое будущее сегодня!
По данным исследования,
В статьях полезно избегать назидательного тона — когда автор учит читателя, как себя вести. Косвенные признаки назидательности — повелительное наклонение, прямое обращение к читателю, обилие модальных глаголов вроде «нужно» и «должен». Подобная назидательность не трогает читателя.
Простой способ избавиться от назидательности — перейти от структуры «вы должны» к структуре «те, кто делают так, получают такой‑то результат». Как будто вы рассматриваете героев статьи издалека, спокойно и без осуждения.
Тут же не помешает встать на сторону читателя: а что если он не может делать так, как нужно? Здесь тоже помогает третье лицо: не учим жить, а показываем жизнь.
Не путайте назидательность с инструкцией: есть статьи, в которых читатель ожидает от вас советов и чёткого ответа на вопрос «Что делать?» — там прямые указания необходимы.
Назидательно
Чтобы получить высокие баллы, вы должны готовиться
На стороне читателя
По статистике, бюджетные места занимают те студенты, которые готовятся к экзамену
Назидательно
Согласно исследованию, ваша финансовая свобода напрямую зависит от вашего умения контролировать собственные порывы. Откажитесь от ненужных трат и начните планировать своё финансовое будущее сегодня!
На стороне читателя
По данным исследования,
10
Книга
Материал
Принцип кубиков
Рукопись
Издательства и самиздат
Электронная и бумажная
10
Книга
Материал
Принцип кубиков
Рукопись
Издательства и самиздат
Электронная и бумажная
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015