Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 133 разворота

Объяснение с разных сторон. В ста­тьях с инструк­ци­ями авторы часто допус­кают такую ошибку: рас­ска­зы­вают только о том, как пра­вильно, и не пока­зы­вают потен­ци­аль­ные ошибки.

Напри­мер, автор в тур­фирме пишет о под­го­товке к пер­вой загра­нич­ной поездке. Он пишет, что взять с собой: такие‑то лекар­ства, одежду, обувь, сред­ства гиги­ены. В ста­тье только о том, что брать.

Неопыт­ный чита­тель видит этот пере­чень и доду­мы­вает: «А вдруг там не будут кор­мить? А вдруг в номере не будет белья? А вдруг воды не будет?» В итоге он наби­рает кучу ненуж­ных вещей, поло­вину из кото­рых при­хо­дится выбро­сить в аэро­порту из‑за пра­вил безопасности.

Ста­тья ста­нет намного глубже, если рас­ска­зать не только о том, как пра­вильно, но и о рас­про­стра­нён­ных ошиб­ках и неоче­вид­ных под­вод­ных камнях.

В четы­рёх­звёз­доч­ных гости­ни­цах в Европе вам пред­ло­жат зуб­ные щётки, пасты и мыло, поэтому если не взяли их из дома — нестрашно.

А вот с едой есть нюанс, если при­ле­та­ете вече­ром или ночью: в евро­пей­ских горо­дах круг­ло­су­точ­ные мага­зины встре­ча­ются редко, а круг­ло­су­точ­ные кухни есть далеко не во всех оте­лях. Может слу­читься так, что вы при­ле­тите голод­ными, а поесть будет негде. Для таких слу­чаев возь­мите с собой из Рос­сии что‑нибудь пере­ку­сить, чтобы пере­жить ночь и уже утром нор­мально позавтракать.

То же с выход­ными: если сни­ма­ете апар­та­менты и при­ез­жа­ете в вос­кре­се­нье, будьте готовы, что найти мага­зин с едой будет...

Авторитет. В ста­тьях на слож­ные темы важен авто­ри­тет того, кто пишет. Почему этому чело­веку можно дове­рять? Если авто­ри­тета нет, то даже вер­ные мысли в ста­тье будут вос­при­ни­маться с недо­ве­рием. А когда авто­ри­тет есть, то чита­тель отне­сётся к мате­ри­алу без скептицизма.

Допу­стим, есть текст об эко­но­ми­че­ском раз­ви­тии Рос­сии. Если его опуб­ли­кует копи­рай­тер, к нему не отне­сутся серьёзно. Но тот же самый текст из уст эко­но­ми­ста — уже совсем дру­гое дело. Мысли те же, вос­при­я­тие другое.

Сомнительный автор

Иван Пет­ров, копирайтер

Фёдор Гри­шин, разо­брался в экономике

Игорь Малов, счи­тает деньги

Ека­те­рина Мит­ро­фа­нова, сотруд­ник ФНС

Авторитетный

Иван Пет­ров, экономист

Фёдор Гри­шин, предприниматель

Игорь Малов, веду­щий эко­но­мист Банка России

Ека­те­рина Мит­ро­фа­нова, госу­дар­ствен­ный совет­ник нало­го­вой службы РФ I ранга

Читатель всегда в порядке

Тай­ное зна­ние опыт­ных авто­ров: в любой ситу­а­ции исходи из того, что чита­тель моло­дец. Даже сооб­щая чита­телю что‑то, что ста­вит его в неудоб­ное поло­же­ние и про­ти­во­ре­чит его взгля­дам, опыт­ный автор нахо­дит спо­соб под­черк­нуть правоту чита­теля. Если в ста­тье беда, вино­ват все­гда кто‑то другой.

Любые про­во­ка­ции и намёки на неком­пе­тент­ность чита­теля могут быть только как худо­же­ствен­ный приём или шутка, под тща­тель­ным кон­тро­лем опыт­ного редак­тора. Без про­фес­си­о­наль­ной под­го­товки чита­теля лучше не провоцировать.

Ста­тья о защите прав тури­стов. Если напи­сать «читайте вни­ма­тельно дого­вор», мы наме­каем, что чело­век может читать невни­ма­тельно, он не в порядке. Ста­но­вимся на сто­рону чита­теля: «Тура­генты не хотят, чтобы вы вни­ма­тельно читали дого­вор, поэтому они будут вам говорить...»

Ста­тья об обу­че­нии игре на инстру­менте. Хочется ска­зать, что если чита­тель не будет тре­ни­ро­ваться и репе­ти­ро­вать само­сто­я­тельно, ничего не вый­дет. Но эта фор­му­ли­ровка под­ра­зу­ме­вает, что чита­тель лени­вый. Ска­жем так: «Чем больше вре­мени вы уде­лите репе­ти­циям и отра­ботке, тем быст­рее вы станете...»

В ста­тьях полезно избе­гать нази­да­тель­ного тона — когда автор учит чита­теля, как себя вести. Кос­вен­ные при­знаки нази­да­тель­но­сти — пове­ли­тель­ное накло­не­ние, пря­мое обра­ще­ние к чита­телю, оби­лие модаль­ных гла­го­лов вроде «нужно» и «дол­жен». Подоб­ная нази­да­тель­ность не тро­гает читателя.

Про­стой спо­соб изба­виться от нази­да­тель­но­сти — перейти от струк­туры «вы должны» к струк­туре «те, кто делают так, полу­чают такой‑то резуль­тат». Как будто вы рас­смат­ри­ва­ете героев ста­тьи изда­лека, спо­койно и без осуждения.

Тут же не поме­шает встать на сто­рону чита­теля: а что если он не может делать так, как нужно? Здесь тоже помо­гает тре­тье лицо: не учим жить, а пока­зы­ваем жизнь.

Не путайте нази­да­тель­ность с инструк­цией: есть ста­тьи, в кото­рых чита­тель ожи­дает от вас сове­тов и чёт­кого ответа на вопрос «Что делать?» — там пря­мые ука­за­ния необходимы.

Назидательно

На стороне читателя

Чтобы полу­чить высо­кие баллы, вы должны гото­виться по 10⁠—12 часов в день. Только зуб­рёжка и отказ от раз­вле­че­ний дадут вам шанс на успеш­ную сдачу экза­ме­нов и поступ­ле­ние на бюд­жет­ные места.

По ста­ти­стике, бюд­жет­ные места зани­мают те сту­денты, кото­рые гото­вятся к экза­мену по 10⁠—12 часов, заучи­вая все вари­анты отве­тов. Чтобы посту­пить на плат­ное отде­ле­ние, доста­точно гото­виться 3⁠—4 часа.

Согласно иссле­до­ва­нию, ваша финан­со­вая сво­бода напря­мую зави­сит от вашего уме­ния кон­тро­ли­ро­вать соб­ствен­ные порывы. Отка­жи­тесь от ненуж­ных трат и нач­ните пла­ни­ро­вать своё финан­со­вое буду­щее сегодня!

По дан­ным иссле­до­ва­ния, к 40 годам наи­боль­шие сбе­ре­же­ния были у тех, кто начал сбе­ре­гать в воз­расте 22⁠—25 лет. Чтобы сбе­речь больше, они отка­зы­вали себе в обнов­ле­нии смарт­фо­нов и еде в ресторанах...

10
Книга

  • Материал

  • Прин­цип кубиков

  • Рукопись

  • Изда­тель­ства и самиздат

  • Элек­трон­ная и бумажная

Скрыто 12 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015