Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 135 разворотов

Читатель всегда в порядке

Тай­ное зна­ние опыт­ных авто­ров: в любой ситу­а­ции исходи из того, что чита­тель моло­дец. Даже сооб­щая чита­телю что‑то, что ста­вит его в неудоб­ное поло­же­ние и про­ти­во­ре­чит его взгля­дам, опыт­ный автор нахо­дит спо­соб под­черк­нуть правоту чита­теля. Если в ста­тье беда, вино­ват все­гда кто‑то другой.

Любые про­во­ка­ции и намёки на неком­пе­тент­ность чита­теля могут быть только как худо­же­ствен­ный приём или шутка, под тща­тель­ным кон­тро­лем опыт­ного редак­тора. Без про­фес­си­о­наль­ной под­го­товки чита­теля лучше не провоцировать.

Ста­тья о защите прав тури­стов. Если напи­сать «читайте вни­ма­тельно дого­вор», мы наме­каем, что чело­век может читать невни­ма­тельно, он не в порядке. Ста­но­вимся на сто­рону чита­теля: «Тура­генты не хотят, чтобы вы вни­ма­тельно читали дого­вор, поэтому они будут вам говорить...»

Ста­тья об обу­че­нии игре на инстру­менте. Хочется ска­зать, что если чита­тель не будет тре­ни­ро­ваться и репе­ти­ро­вать само­сто­я­тельно, ничего не вый­дет. Но эта фор­му­ли­ровка под­ра­зу­ме­вает, что чита­тель лени­вый. Ска­жем так: «Чем больше вре­мени вы уде­лите репе­ти­циям и отра­ботке, тем быст­рее вы станете...»

В ста­тьях полезно избе­гать нази­да­тель­ного тона — когда автор учит чита­теля, как себя вести. Кос­вен­ные при­знаки нази­да­тель­но­сти — пове­ли­тель­ное накло­не­ние, пря­мое обра­ще­ние к чита­телю, оби­лие модаль­ных гла­го­лов вроде «нужно» и «дол­жен». Подоб­ная нази­да­тель­ность не тро­гает читателя.

Про­стой спо­соб изба­виться от нази­да­тель­но­сти — перейти от струк­туры «вы должны» к струк­туре «те, кто делают так, полу­чают такой‑то резуль­тат». Как будто вы рас­смат­ри­ва­ете героев ста­тьи изда­лека, спо­койно и без осуждения.

Тут же не поме­шает встать на сто­рону чита­теля: а что если он не может делать так, как нужно? Здесь тоже помо­гает тре­тье лицо: не учим жить, а пока­зы­ваем жизнь.

Не путайте нази­да­тель­ность с инструк­цией: есть ста­тьи, в кото­рых чита­тель ожи­дает от вас сове­тов и чёт­кого ответа на вопрос «Что делать?» — там пря­мые ука­за­ния необходимы.

Назидательно

На стороне читателя

Чтобы полу­чить высо­кие баллы, вы должны гото­виться по 10⁠—12 часов в день. Только зуб­рёжка и отказ от раз­вле­че­ний дадут вам шанс на успеш­ную сдачу экза­ме­нов и поступ­ле­ние на бюд­жет­ные места.

По ста­ти­стике, бюд­жет­ные места зани­мают те сту­денты, кото­рые гото­вятся к экза­мену по 10⁠—12 часов, заучи­вая все вари­анты отве­тов. Чтобы посту­пить на плат­ное отде­ле­ние, доста­точно гото­виться 3⁠—4 часа.

Согласно иссле­до­ва­нию, ваша финан­со­вая сво­бода напря­мую зави­сит от вашего уме­ния кон­тро­ли­ро­вать соб­ствен­ные порывы. Отка­жи­тесь от ненуж­ных трат и нач­ните пла­ни­ро­вать своё финан­со­вое буду­щее сегодня!

По дан­ным иссле­до­ва­ния, к 40 годам наи­боль­шие сбе­ре­же­ния были у тех, кто начал сбе­ре­гать в воз­расте 22⁠—25 лет. Чтобы сбе­речь больше, они отка­зы­вали себе в обнов­ле­нии смарт­фо­нов и еде в ресторанах...

10
Книга

  • Материал

  • Прин­цип кубиков

  • Рукопись

  • Изда­тель­ства и самиздат

  • Элек­трон­ная и бумажная

Книга — дело нехитрое

В моём дет­стве счи­та­лось, что книга — это свя­тое. Книги не выбра­сы­ва­лись из дома. Книга была луч­шим подар­ком. Кто не читал книг, счи­тался чело­ве­ком дре­му­чим. А кто читал — тот моло­дец, даже если сама книга была мусо­ром. До сих пор люди моего воз­раста обсуж­дают в Фейс­буке, кто сколько книг читает в месяц, будто чте­ние книг — это какая‑то добродетель.

Оно и понятно: совет­ская книга была доро­го­сто­я­щим про­ек­том, книгу можно было писать несколько лет, а гото­вить к печати много меся­цев. Книги про­хо­дили стро­гий отбор, тща­тельно про­ве­ря­лись и в итоге были чаще тол­ко­выми, чем нет.

Сей­час иначе. В Рос­сии рабо­тают десятки част­ных изда­тельств, кото­рые вынуж­дены кон­ку­ри­ро­вать за вни­ма­ние и место на полке мага­зина. Книги пишутся за месяцы и выпус­ка­ются за недели. Чтобы выжи­вать, изда­тель­ства берут не каче­ством, а коли­че­ством книг, брос­кими темами и широ­ким ассортиментом.

И всё же выпу­стить тол­ко­вую книгу можно и сей­час. В этой главе пого­во­рим о сборе мате­ри­ала, под­го­товке руко­писи, макете, про­из­вод­стве и рас­про­стра­не­нии книги. Раз­бе­рём всё на при­мере дело­вой и научно‑попу­ляр­ной литературы.

Материал

Книга начи­на­ется со сбора и осмыс­ле­ния мате­ри­ала: что мы хотим ска­зать и чем подкрепить.

Что мы хотим ска­зать — это глав­ная мысль книги. Хорошо, когда мысль и тезисы в её пользу можно изло­жить на одном листе, по пред­ло­же­нию на каж­дую главу. Ори­ги­наль­ная и инте­рес­ная мысль и досто­вер­ные аргу­менты помо­гут людям пере­да­вать идеи книги из уст в уста (часто даже не читая).

Книга‑био­гра­фия Б. Ю. Алек­сан­дрова «Сырок» — это пере­сказ основ­ных вех его жизни. Это захва­ты­ва­ю­щее путе­ше­ствие, но чита­телю трудно сфор­му­ли­ро­вать его мысль и основ­ные аргу­менты. Поэтому книга рас­про­стра­ня­ется на волне славы сыр­ков Б. Ю. Алек­сан­дрова, а не как само­сто­я­тель­ное про­из­ве­де­ние о бизнесе.

Книга Мак­сима Котина «И бота­ники делают биз­нес» — тоже пере­сказ основ­ных вех жизни пред­при­ни­ма­теля Фёдора Овчин­ни­кова. Но эти вехи объ­еди­нены понят­ной мыс­лью: «Чтобы в Рос­сии делать биз­нес, необя­за­тельно быть аван­тю­ри­стом. Делать чест­ный биз­нес трудно, но воз­можно». С этой мыс­лью при­ятно согла­ситься, она выне­сена на обложку. Её легко транс­ли­ро­вать, даже не вни­кая в мате­риал книги.

Одних идей недо­ста­точно. Нужно под­креп­ле­ние: при­меры, исто­рии, слу­чаи из жизни, байки и притчи. Если их нет, книга полу­чится водой на воде. Сочи­нить при­меры на ходу и надёр­гать слу­чаи из интер­нета не получится.

Биз­нес‑кон­суль­тант обра­тился ко мне с пред­ло­же­нием под­го­то­вить для него руко­пись книги. Его мысли об управ­ле­нии биз­не­сом пока­за­лись мне здра­выми, мы начали раз­го­вор. Когда дошло дело до обсуж­де­ния при­ме­ров, исто­рий и слу­чаев из жизни, выяс­ни­лось, что рас­ска­зы­вать какие‑либо исто­рии кате­го­ри­че­ски запре­щено. Мол, все кли­енты — извест­ные пер­соны, любые исто­рии могут их скомпрометировать.

Кли­ент пред­ло­жил найти ана­ло­гич­ные исто­рии в миро­вой куль­туре и лите­ра­туре — мол, исто­рия цик­лична, а чело­ве­че­ская при­рода неиз­менна. Но это заве­домо тупи­ко­вый путь: полу­чится книга, сде­лан­ная из пере­сказа иска­жён­ных и отцен­зу­ри­ро­ван­ных исто­рий, кото­рые имеют мало общего с совре­мен­ной дей­стви­тель­но­стью. Полу­чится в луч­шем слу­чае сла­бая книга.

Скрыто 10 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015