Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Гор­бу­нова

Оглавление

    Объ­яв­ле­ние 4

    Резюме и отклик на вакан­сию 20

    Письмо по работе 29

    Ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние 55

    Анонс и при­гла­ше­ние на собы­тие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Про­мо­стра­ница 96

    Ста­тья для блога 119

    Книга 141

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Горбунова

Оглавление

    Объявление 4

    Резюме и отклик на вакансию 20

    Письмо по работе 29

    Коммерческое предложение 55

    Анонс и приглашение на событие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Промостраница 96

    Статья для блога 119

    Книга 141

Скрыто 138 разворотов

Книга — дело нехитрое

В моём дет­стве счи­та­лось, что книга — это свя­тое. Книги не выбра­сы­ва­лись из дома. Книга была луч­шим подар­ком. Кто не читал книг, счи­тался чело­ве­ком дре­му­чим. А кто читал — тот моло­дец, даже если сама книга была мусо­ром. До сих пор люди моего воз­раста обсуж­дают в Фейс­буке, кто сколько книг читает в месяц, будто чте­ние книг — это какая‑то добродетель.

Оно и понятно: совет­ская книга была доро­го­сто­я­щим про­ек­том, книгу можно было писать несколько лет, а гото­вить к печати много меся­цев. Книги про­хо­дили стро­гий отбор, тща­тельно про­ве­ря­лись и в итоге были чаще тол­ко­выми, чем нет.

Сей­час иначе. В Рос­сии рабо­тают десятки част­ных изда­тельств, кото­рые вынуж­дены кон­ку­ри­ро­вать за вни­ма­ние и место на полке мага­зина. Книги пишутся за месяцы и выпус­ка­ются за недели. Чтобы выжи­вать, изда­тель­ства берут не каче­ством, а коли­че­ством книг, брос­кими темами и широ­ким ассортиментом.

И всё же выпу­стить тол­ко­вую книгу можно и сей­час. В этой главе пого­во­рим о сборе мате­ри­ала, под­го­товке руко­писи, макете, про­из­вод­стве и рас­про­стра­не­нии книги. Раз­бе­рём всё на при­мере дело­вой и научно‑попу­ляр­ной литературы.

Книга — дело нехитрое

В моём детстве считалось, что книга — это святое. Книги не выбрасывались из дома. Книга была лучшим подарком. Кто не читал книг, считался человеком дремучим. А кто читал — тот молодец, даже если сама книга была мусором. До сих пор люди моего возраста обсуждают в Фейсбуке, кто сколько книг читает в месяц, будто чтение книг — это какая‑то добродетель.

Оно и понятно: советская книга была дорогостоящим проектом, книгу можно было писать несколько лет, а готовить к печати много месяцев. Книги проходили строгий отбор, тщательно проверялись и в итоге были чаще толковыми, чем нет.

Сейчас иначе. В России работают десятки частных издательств, которые вынуждены конкурировать за внимание и место на полке магазина. Книги пишутся за месяцы и выпускаются за недели. Чтобы выживать, издательства берут не качеством, а количеством книг, броскими темами и широким ассортиментом.

И всё же выпустить толковую книгу можно и сейчас. В этой главе поговорим о сборе материала, подготовке рукописи, макете, производстве и распространении книги. Разберём всё на примере деловой и научно‑популярной литературы.

Материал

Книга начи­на­ется со сбора и осмыс­ле­ния мате­ри­ала: что мы хотим ска­зать и чем подкрепить.

Что мы хотим ска­зать — это глав­ная мысль книги. Хорошо, когда мысль и тезисы в её пользу можно изло­жить на одном листе, по пред­ло­же­нию на каж­дую главу. Ори­ги­наль­ная и инте­рес­ная мысль и досто­вер­ные аргу­менты помо­гут людям пере­да­вать идеи книги из уст в уста (часто даже не читая).

Книга‑био­гра­фия Б. Ю. Алек­сан­дрова «Сырок» — это пере­сказ основ­ных вех его жизни. Это захва­ты­ва­ю­щее путе­ше­ствие, но чита­телю трудно сфор­му­ли­ро­вать его мысль и основ­ные аргу­менты. Поэтому книга рас­про­стра­ня­ется на волне славы сыр­ков Б. Ю. Алек­сан­дрова, а не как само­сто­я­тель­ное про­из­ве­де­ние о бизнесе.

Книга Мак­сима Котина «И бота­ники делают биз­нес» — тоже пере­сказ основ­ных вех жизни пред­при­ни­ма­теля Фёдора Овчин­ни­кова. Но эти вехи объ­еди­нены понят­ной мыс­лью: «Чтобы в Рос­сии делать биз­нес, необя­за­тельно быть аван­тю­ри­стом. Делать чест­ный биз­нес трудно, но воз­можно». С этой мыс­лью при­ятно согла­ситься, она выне­сена на обложку. Её легко транс­ли­ро­вать, даже не вни­кая в мате­риал книги.

Одних идей недо­ста­точно. Нужно под­креп­ле­ние: при­меры, исто­рии, слу­чаи из жизни, байки и притчи. Если их нет, книга полу­чится водой на воде. Сочи­нить при­меры на ходу и надёр­гать слу­чаи из интер­нета не получится.

Биз­нес‑кон­суль­тант обра­тился ко мне с пред­ло­же­нием под­го­то­вить для него руко­пись книги. Его мысли об управ­ле­нии биз­не­сом пока­за­лись мне здра­выми, мы начали раз­го­вор. Когда дошло дело до обсуж­де­ния при­ме­ров, исто­рий и слу­чаев из жизни, выяс­ни­лось, что рас­ска­зы­вать какие‑либо исто­рии кате­го­ри­че­ски запре­щено. Мол, все кли­енты — извест­ные пер­соны, любые исто­рии могут их скомпрометировать.

Кли­ент пред­ло­жил найти ана­ло­гич­ные исто­рии в миро­вой куль­туре и лите­ра­туре — мол, исто­рия цик­лична, а чело­ве­че­ская при­рода неиз­менна. Но это заве­домо тупи­ко­вый путь: полу­чится книга, сде­лан­ная из пере­сказа иска­жён­ных и отцен­зу­ри­ро­ван­ных исто­рий, кото­рые имеют мало общего с совре­мен­ной дей­стви­тель­но­стью. Полу­чится в луч­шем слу­чае сла­бая книга.

Материал

Книга начинается со сбора и осмысления материала: что мы хотим сказать и чем подкрепить.

Что мы хотим сказать — это главная мысль книги. Хорошо, когда мысль и тезисы в её пользу можно изложить на одном листе, по предложению на каждую главу. Оригинальная и интересная мысль и достоверные аргументы помогут людям передавать идеи книги из уст в уста (часто даже не читая).

Книга‑биография Б. Ю. Александрова «Сырок» — это пересказ основных вех его жизни. Это захватывающее путешествие, но читателю трудно сформулировать его мысль и основные аргументы. Поэтому книга распространяется на волне славы сырков Б. Ю. Александрова, а не как самостоятельное произведение о бизнесе.

Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» — тоже пересказ основных вех жизни предпринимателя Фёдора Овчинникова. Но эти вехи объединены понятной мыслью: «Чтобы в России делать бизнес, необязательно быть авантюристом. Делать честный бизнес трудно, но возможно». С этой мыслью приятно согласиться, она вынесена на обложку. Её легко транслировать, даже не вникая в материал книги.

Одних идей недостаточно. Нужно подкрепление: примеры, истории, случаи из жизни, байки и притчи. Если их нет, книга получится водой на воде. Сочинить примеры на ходу и надёргать случаи из интернета не получится.

Бизнес‑консультант обратился ко мне с предложением подготовить для него рукопись книги. Его мысли об управлении бизнесом показались мне здравыми, мы начали разговор. Когда дошло дело до обсуждения примеров, историй и случаев из жизни, выяснилось, что рассказывать какие‑либо истории категорически запрещено. Мол, все клиенты — известные персоны, любые истории могут их скомпрометировать.

Клиент предложил найти аналогичные истории в мировой культуре и литературе — мол, история циклична, а человеческая природа неизменна. Но это заведомо тупиковый путь: получится книга, сделанная из пересказа искажённых и отцензурированных историй, которые имеют мало общего с современной действительностью. Получится в лучшем случае слабая книга.

Принцип кубиков

Хоро­шая идея — соби­рать мате­риал для книги из дру­гих про­ек­тов и обла­стей жизни. Как бы сна­чала собрать все необ­хо­ди­мые кубики для книги, а потом уже из них собрать саму книгу.

Ни учеб­ник «Инфор­ма­ци­он­ный стиль», ни книга «Пиши, сокра­щай» не были созданы на пустом месте. Сна­чала я начал писать советы в бюро, позже орга­ни­зо­вал курс и вёл его пять лет. В про­цессе веде­ния курса я отта­чи­вал мате­риал, про­ве­рял раз­ные при­ёмы и фор­му­ли­ровки, тести­ро­вал реак­цию ауди­то­рии. При этом про­дол­жал писать советы, соби­рать кол­лек­цию редак­тор­ских наблю­де­ний, участ­во­вать в редак­тор­ских про­ек­тах. Курсы, советы и про­екты стали куби­ками, из кото­рых потом соби­ра­лись книги.

Чтобы напи­сать «Новые пра­вила дело­вой пере­писки», мы с Люд­ми­лой Сары­че­вой два года вели заня­тия в ком­па­ниях. Когда нас про­сили про­ком­мен­ти­ро­вать их дело­вое обще­ние, мы про­сили пока­зать при­меры. Мы раз­би­рали при­меры на заня­тиях, выяс­няли про­блемы и пред­ла­гали реше­ния. Позже эти при­меры стали осно­вой мате­ри­ала «Новых пра­вил дело­вой переписки».

Оши­бочно пытаться сфор­му­ли­ро­вать мате­риал прямо во время напи­са­ния книги: созда­ние руко­писи затя­нется. Поэтому сна­чала нахо­дим кубики — потом соби­раем из них книгу.

Принцип кубиков

Хорошая идея — собирать материал для книги из других проектов и областей жизни. Как бы сначала собрать все необходимые кубики для книги, а потом уже из них собрать саму книгу.

Ни учебник «Информационный стиль», ни книга «Пиши, сокращай» не были созданы на пустом месте. Сначала я начал писать советы в бюро, позже организовал курс и вёл его пять лет. В процессе ведения курса я оттачивал материал, проверял разные приёмы и формулировки, тестировал реакцию аудитории. При этом продолжал писать советы, собирать коллекцию редакторских наблюдений, участвовать в редакторских проектах. Курсы, советы и проекты стали кубиками, из которых потом собирались книги.

Чтобы написать «Новые правила деловой переписки», мы с Людмилой Сарычевой два года вели занятия в компаниях. Когда нас просили прокомментировать их деловое общение, мы просили показать примеры. Мы разбирали примеры на занятиях, выясняли проблемы и предлагали решения. Позже эти примеры стали основой материала «Новых правил деловой переписки».

Ошибочно пытаться сформулировать материал прямо во время написания книги: создание рукописи затянется. Поэтому сначала находим кубики — потом собираем из них книгу.

Рукопись

Руко­пись — это текст книги до того, как его уло­жат в макет. Это может быть доку­мент в «Ворде», набор гугль‑доку­мен­тов или даже раз­ло­жен­ный в макете текст книги.

Руко­пись можно про­сто сесть и напи­сать. Открыть тек­сто­вый редак­тор, влип­нуть в стул и изло­жить мысли после­до­ва­тельно, с при­ме­рами, иллю­стра­ци­ями и анекдотами.

Неко­то­рые авторы сов­ме­щают созда­ние руко­писи с чем‑ни­будь ещё: про­во­дят очный курс, запи­сы­вают его содер­жа­ние на дик­то­фон, отдают на рас­шиф­ровку и после — на редак­туру. Если редак­тор хорош, а курс чётко струк­ту­ри­ро­ван, это может ока­заться год­ным мате­ри­а­лом для книги.

Кто‑то начи­нает писать руко­пись кус­ками в блоге, соц­се­тях и в чер­но­ви­ках. За год‑дру­гой у чело­века скап­ли­ва­ется боль­шой объём мате­ри­ала, кото­рый оста­лось отре­дак­ти­ро­вать и раз­ло­жить в макете. И если тема зло­бо­днев­ная, мысли вер­ные, а у автора боль­шая фанат­ская база, полу­чится вос­тре­бо­ван­ная книга.

Вари­ант для самых заня­тых — нанять писа­теля‑при­зрака, кото­рый будет регу­лярно встре­чаться с авто­ром, вести с ним беседы, запи­сы­вать мысли и гото­вить текст руко­писи по моти­вам этих встреч. Мне дово­ди­лось испол­нять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.

Рукопись

Рукопись — это текст книги до того, как его уложат в макет. Это может быть документ в «Ворде», набор гугль‑документов или даже разложенный в макете текст книги.

Рукопись можно просто сесть и написать. Открыть текстовый редактор, влипнуть в стул и изложить мысли последовательно, с примерами, иллюстрациями и анекдотами.

Некоторые авторы совмещают создание рукописи с чем‑нибудь ещё: проводят очный курс, записывают его содержание на диктофон, отдают на расшифровку и после — на редактуру. Если редактор хорош, а курс чётко структурирован, это может оказаться годным материалом для книги.

Кто‑то начинает писать рукопись кусками в блоге, соцсетях и в черновиках. За год‑другой у человека скапливается большой объём материала, который осталось отредактировать и разложить в макете. И если тема злободневная, мысли верные, а у автора большая фанатская база, получится востребованная книга.

Вариант для самых занятых — нанять писателя‑призрака, который будет регулярно встречаться с автором, вести с ним беседы, записывать мысли и готовить текст рукописи по мотивам этих встреч. Мне доводилось исполнять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.

Если вы пишете руко­пись само­сто­я­тельно, я реко­мен­дую рабо­тать в усло­виях, при­бли­жен­ных к реаль­ной книге: наби­рать текст в насто­я­щем фор­мате, а не на абстракт­ных листах А4; исполь­зо­вать книж­ный шрифт и заго­ловки; сразу рас­став­лять чер­но­вые иллю­стра­ции. В иде­але — сразу писать книгу в про­грамме для книж­ной вёрстки: напри­мер, в «Индизайне».

У такого под­хода мощ­ный тера­пев­ти­че­ский эффект: автор видит, как запол­ня­ются стра­ницы его книги. Вчера ещё было две стра­ницы книги, а через две недели — трид­цать. Есть ощу­ще­ние прогресса.

Когда пишешь книгу сразу в макете, есть воз­мож­ность начи­нать мысль в начале раз­во­рота и закан­чи­вать в конце, то есть редак­ти­ро­вать текст под раз­мер раз­во­рота. Каж­дый раз­во­рот ста­нет отдель­ной ком­пакт­ной мыс­лью. Такие книги удобно и при­ятно читать.

Если мысль рас­тя­ну­лась на два раз­во­рота — это нестрашно. Но, напри­мер, если от про­шлого выска­зы­ва­ния на новый раз­во­рот пере­текло три строки, после кото­рых начался новый раз­дел — есть смысл под­со­кра­тить преды­ду­щий текст и «уло­жить» мысль в разворот.

Работа в макете помо­гает гра­мотно рас­ста­вить иллю­стра­ции: напри­мер, вы хотите объ­яс­нить скрин­шот или разо­брать фото­гра­фию. Поставьте иллю­стра­цию на одной сто­роне раз­во­рота, а текст — на про­ти­во­по­лож­ной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправ­лять чита­теля в дру­гой конец книги. Когда иллю­стра­ция и текст о ней на одном раз­во­роте, чита­телю удобно.

Если не учи­ты­вать фор­мат книги и про­сто писать в тек­сто­вом редак­торе, то укладку мыс­лей и иллю­стра­ций при­дётся отдать на откуп вер­сталь­щи­кам издательства.

Если вы пишете рукопись самостоятельно, я рекомендую работать в условиях, приближенных к реальной книге: набирать текст в настоящем формате, а не на абстрактных листах А4; использовать книжный шрифт и заголовки; сразу расставлять черновые иллюстрации. В идеале — сразу писать книгу в программе для книжной вёрстки: например, в «Индизайне».

У такого подхода мощный терапевтический эффект: автор видит, как заполняются страницы его книги. Вчера ещё было две страницы книги, а через две недели — тридцать. Есть ощущение прогресса.

Когда пишешь книгу сразу в макете, есть возможность начинать мысль в начале разворота и заканчивать в конце, то есть редактировать текст под размер разворота. Каждый разворот станет отдельной компактной мыслью. Такие книги удобно и приятно читать.

Если мысль растянулась на два разворота — это нестрашно. Но, например, если от прошлого высказывания на новый разворот перетекло три строки, после которых начался новый раздел — есть смысл подсократить предыдущий текст и «уложить» мысль в разворот.

Работа в макете помогает грамотно расставить иллюстрации: например, вы хотите объяснить скриншот или разобрать фотографию. Поставьте иллюстрацию на одной стороне разворота, а текст — на противоположной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправлять читателя в другой конец книги. Когда иллюстрация и текст о ней на одном развороте, читателю удобно.

Если не учитывать формат книги и просто писать в текстовом редакторе, то укладку мыслей и иллюстраций придётся отдать на откуп верстальщикам издательства.

Скрыто 7 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось