🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Материал
Книга начинается со сбора и осмысления материала: что мы хотим сказать и чем подкрепить.
Что мы хотим сказать — это главная мысль книги. Хорошо, когда мысль и тезисы в её пользу можно изложить на одном листе, по предложению на каждую главу. Оригинальная и интересная мысль и достоверные аргументы помогут людям передавать идеи книги из уст в уста (часто даже не читая).
Книга‑биография Б. Ю. Александрова «Сырок» — это пересказ основных вех его жизни. Это захватывающее путешествие, но читателю трудно сформулировать его мысль и основные аргументы. Поэтому книга распространяется на волне славы сырков Б. Ю. Александрова, а не как самостоятельное произведение о бизнесе.
Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» — тоже пересказ основных вех жизни предпринимателя Фёдора Овчинникова. Но эти вехи объединены понятной мыслью: «Чтобы в России делать бизнес, необязательно быть авантюристом. Делать честный бизнес трудно, но возможно». С этой мыслью приятно согласиться, она вынесена на обложку. Её легко транслировать, даже не вникая в материал книги.
Одних идей недостаточно. Нужно подкрепление: примеры, истории, случаи из жизни, байки и притчи. Если их нет, книга получится водой на воде. Сочинить примеры на ходу и надёргать случаи из интернета не получится.
Бизнес‑консультант обратился ко мне с предложением подготовить для него рукопись книги. Его мысли об управлении бизнесом показались мне здравыми, мы начали разговор. Когда дошло дело до обсуждения примеров, историй и случаев из жизни, выяснилось, что рассказывать какие‑либо истории категорически запрещено. Мол, все клиенты — известные персоны, любые истории могут их скомпрометировать.
Клиент предложил найти аналогичные истории в мировой культуре и литературе — мол, история циклична, а человеческая природа неизменна. Но это заведомо тупиковый путь: получится книга, сделанная из пересказа искажённых и отцензурированных историй, которые имеют мало общего с современной действительностью. Получится в лучшем случае слабая книга.
Материал
Книга начинается со сбора и осмысления материала: что мы хотим сказать и чем подкрепить.
Что мы хотим сказать — это главная мысль книги. Хорошо, когда мысль и тезисы в её пользу можно изложить на одном листе, по предложению на каждую главу. Оригинальная и интересная мысль и достоверные аргументы помогут людям передавать идеи книги из уст в уста (часто даже не читая).
Книга‑биография Б. Ю. Александрова «Сырок» — это пересказ основных вех его жизни. Это захватывающее путешествие, но читателю трудно сформулировать его мысль и основные аргументы. Поэтому книга распространяется на волне славы сырков Б. Ю. Александрова, а не как самостоятельное произведение о бизнесе.
Книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» — тоже пересказ основных вех жизни предпринимателя Фёдора Овчинникова. Но эти вехи объединены понятной мыслью: «Чтобы в России делать бизнес, необязательно быть авантюристом. Делать честный бизнес трудно, но возможно». С этой мыслью приятно согласиться, она вынесена на обложку. Её легко транслировать, даже не вникая в материал книги.
Одних идей недостаточно. Нужно подкрепление: примеры, истории, случаи из жизни, байки и притчи. Если их нет, книга получится водой на воде. Сочинить примеры на ходу и надёргать случаи из интернета не получится.
Бизнес‑консультант обратился ко мне с предложением подготовить для него рукопись книги. Его мысли об управлении бизнесом показались мне здравыми, мы начали разговор. Когда дошло дело до обсуждения примеров, историй и случаев из жизни, выяснилось, что рассказывать какие‑либо истории категорически запрещено. Мол, все клиенты — известные персоны, любые истории могут их скомпрометировать.
Клиент предложил найти аналогичные истории в мировой культуре и литературе — мол, история циклична, а человеческая природа неизменна. Но это заведомо тупиковый путь: получится книга, сделанная из пересказа искажённых и отцензурированных историй, которые имеют мало общего с современной действительностью. Получится в лучшем случае слабая книга.
Принцип кубиков
Хорошая идея — собирать материал для книги из других проектов и областей жизни. Как бы сначала собрать все необходимые кубики для книги, а потом уже из них собрать саму книгу.
Ни учебник «Информационный стиль», ни книга «Пиши, сокращай» не были созданы на пустом месте. Сначала я начал писать советы в бюро, позже организовал курс и вёл его пять лет. В процессе ведения курса я оттачивал материал, проверял разные приёмы и формулировки, тестировал реакцию аудитории. При этом продолжал писать советы, собирать коллекцию редакторских наблюдений, участвовать в редакторских проектах. Курсы, советы и проекты стали кубиками, из которых потом собирались книги.
Чтобы написать «Новые правила деловой переписки», мы с Людмилой Сарычевой два года вели занятия в компаниях. Когда нас просили прокомментировать их деловое общение, мы просили показать примеры. Мы разбирали примеры на занятиях, выясняли проблемы и предлагали решения. Позже эти примеры стали основой материала «Новых правил деловой переписки».
Ошибочно пытаться сформулировать материал прямо во время написания книги: создание рукописи затянется. Поэтому сначала находим кубики — потом собираем из них книгу.
Принцип кубиков
Хорошая идея — собирать материал для книги из других проектов и областей жизни. Как бы сначала собрать все необходимые кубики для книги, а потом уже из них собрать саму книгу.
Ни учебник «Информационный стиль», ни книга «Пиши, сокращай» не были созданы на пустом месте. Сначала я начал писать советы в бюро, позже организовал курс и вёл его пять лет. В процессе ведения курса я оттачивал материал, проверял разные приёмы и формулировки, тестировал реакцию аудитории. При этом продолжал писать советы, собирать коллекцию редакторских наблюдений, участвовать в редакторских проектах. Курсы, советы и проекты стали кубиками, из которых потом собирались книги.
Чтобы написать «Новые правила деловой переписки», мы с Людмилой Сарычевой два года вели занятия в компаниях. Когда нас просили прокомментировать их деловое общение, мы просили показать примеры. Мы разбирали примеры на занятиях, выясняли проблемы и предлагали решения. Позже эти примеры стали основой материала «Новых правил деловой переписки».
Ошибочно пытаться сформулировать материал прямо во время написания книги: создание рукописи затянется. Поэтому сначала находим кубики — потом собираем из них книгу.
Рукопись
Рукопись — это текст книги до того, как его уложат в макет. Это может быть документ в «Ворде», набор гугль‑документов или даже разложенный в макете текст книги.
Рукопись можно просто сесть и написать. Открыть текстовый редактор, влипнуть в стул и изложить мысли последовательно, с примерами, иллюстрациями и анекдотами.
Некоторые авторы совмещают создание рукописи с чем‑нибудь ещё: проводят очный курс, записывают его содержание на диктофон, отдают на расшифровку и после — на редактуру. Если редактор хорош, а курс чётко структурирован, это может оказаться годным материалом для книги.
Кто‑то начинает писать рукопись кусками в блоге, соцсетях и в черновиках. За год‑другой у человека скапливается большой объём материала, который осталось отредактировать и разложить в макете. И если тема злободневная, мысли верные, а у автора большая фанатская база, получится востребованная книга.
Вариант для самых занятых — нанять писателя‑призрака, который будет регулярно встречаться с автором, вести с ним беседы, записывать мысли и готовить текст рукописи по мотивам этих встреч. Мне доводилось исполнять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.
Рукопись
Рукопись — это текст книги до того, как его уложат в макет. Это может быть документ в «Ворде», набор гугль‑документов или даже разложенный в макете текст книги.
Рукопись можно просто сесть и написать. Открыть текстовый редактор, влипнуть в стул и изложить мысли последовательно, с примерами, иллюстрациями и анекдотами.
Некоторые авторы совмещают создание рукописи с чем‑нибудь ещё: проводят очный курс, записывают его содержание на диктофон, отдают на расшифровку и после — на редактуру. Если редактор хорош, а курс чётко структурирован, это может оказаться годным материалом для книги.
Кто‑то начинает писать рукопись кусками в блоге, соцсетях и в черновиках. За год‑другой у человека скапливается большой объём материала, который осталось отредактировать и разложить в макете. И если тема злободневная, мысли верные, а у автора большая фанатская база, получится востребованная книга.
Вариант для самых занятых — нанять писателя‑призрака, который будет регулярно встречаться с автором, вести с ним беседы, записывать мысли и готовить текст рукописи по мотивам этих встреч. Мне доводилось исполнять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.
Если вы пишете рукопись самостоятельно, я рекомендую работать в условиях, приближенных к реальной книге: набирать текст в настоящем формате, а не на абстрактных листах А4; использовать книжный шрифт и заголовки; сразу расставлять черновые иллюстрации. В идеале — сразу писать книгу в программе для книжной вёрстки: например, в «Индизайне».
У такого подхода мощный терапевтический эффект: автор видит, как заполняются страницы его книги. Вчера ещё было две страницы книги, а через две недели — тридцать. Есть ощущение прогресса.
Когда пишешь книгу сразу в макете, есть возможность начинать мысль в начале разворота и заканчивать в конце, то есть редактировать текст под размер разворота. Каждый разворот станет отдельной компактной мыслью. Такие книги удобно и приятно читать.
Если мысль растянулась на два разворота — это нестрашно. Но, например, если от прошлого высказывания на новый разворот перетекло три строки, после которых начался новый раздел — есть смысл подсократить предыдущий текст и «уложить» мысль в разворот.
Работа в макете помогает грамотно расставить иллюстрации: например, вы хотите объяснить скриншот или разобрать фотографию. Поставьте иллюстрацию на одной стороне разворота, а текст — на противоположной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправлять читателя в другой конец книги. Когда иллюстрация и текст о ней на одном развороте, читателю удобно.
Если не учитывать формат книги и просто писать в текстовом редакторе, то укладку мыслей и иллюстраций придётся отдать на откуп верстальщикам издательства.
Если вы пишете рукопись самостоятельно, я рекомендую работать в условиях, приближенных к реальной книге: набирать текст в настоящем формате, а не на абстрактных листах А4; использовать книжный шрифт и заголовки; сразу расставлять черновые иллюстрации. В идеале — сразу писать книгу в программе для книжной вёрстки: например, в «Индизайне».
У такого подхода мощный терапевтический эффект: автор видит, как заполняются страницы его книги. Вчера ещё было две страницы книги, а через две недели — тридцать. Есть ощущение прогресса.
Когда пишешь книгу сразу в макете, есть возможность начинать мысль в начале разворота и заканчивать в конце, то есть редактировать текст под размер разворота. Каждый разворот станет отдельной компактной мыслью. Такие книги удобно и приятно читать.
Если мысль растянулась на два разворота — это нестрашно. Но, например, если от прошлого высказывания на новый разворот перетекло три строки, после которых начался новый раздел — есть смысл подсократить предыдущий текст и «уложить» мысль в разворот.
Работа в макете помогает грамотно расставить иллюстрации: например, вы хотите объяснить скриншот или разобрать фотографию. Поставьте иллюстрацию на одной стороне разворота, а текст — на противоположной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправлять читателя в другой конец книги. Когда иллюстрация и текст о ней на одном развороте, читателю удобно.
Если не учитывать формат книги и просто писать в текстовом редакторе, то укладку мыслей и иллюстраций придётся отдать на откуп верстальщикам издательства.
Самиздат
Когда рукопись готова, есть два принципиальных способа издать книгу: самостоятельно или через издательство.
В самиздате вы самостоятельно публикуете, продвигаете и, если хотите, продаёте книгу. Имеете право: в России необязательно создавать собственное издательство, получать лицензию и утверждать рукописи в Министерстве печати, чтобы выпускать книги.
Можно выложить текст книги в виде веб‑страницы на сайте или документа на файлообменнике. Кто‑то его скачает и прочитает. Успех такой книги зависит только от того, насколько тщательно вы будете продвигать издание.
Можно заказать у дизайнера макет, отдать в типографию, отпечатать на собственные деньги и получить на руки тираж любого объёма. Представьте кубометр книг, которые вы выгружаете из «Газели» и храните в гараже.
Этот кубометр нужно будет как‑то реализовать: продавать самостоятельно через интернет или сдавать в магазины. Магазины редко берут книги на реализацию — им проще работать с большими издательствами и дистрибьюторами, чем с частниками.
Если самостоятельно продавать книги через интернет, придётся создать собственный книготорговый бизнес: с логистикой, клиентским сервисом, кассой и интернет‑эквайрингом. Это трудоёмко, но при больших оборотах может окупиться.
Самиздат
Когда рукопись готова, есть два принципиальных способа издать книгу: самостоятельно или через издательство.
В самиздате вы самостоятельно публикуете, продвигаете и, если хотите, продаёте книгу. Имеете право: в России необязательно создавать собственное издательство, получать лицензию и утверждать рукописи в Министерстве печати, чтобы выпускать книги.
Можно выложить текст книги в виде веб‑страницы на сайте или документа на файлообменнике. Кто‑то его скачает и прочитает. Успех такой книги зависит только от того, насколько тщательно вы будете продвигать издание.
Можно заказать у дизайнера макет, отдать в типографию, отпечатать на собственные деньги и получить на руки тираж любого объёма. Представьте кубометр книг, которые вы выгружаете из «Газели» и храните в гараже.
Этот кубометр нужно будет как‑то реализовать: продавать самостоятельно через интернет или сдавать в магазины. Магазины редко берут книги на реализацию — им проще работать с большими издательствами и дистрибьюторами, чем с частниками.
Если самостоятельно продавать книги через интернет, придётся создать собственный книготорговый бизнес: с логистикой, клиентским сервисом, кассой и интернет‑эквайрингом. Это трудоёмко, но при больших оборотах может окупиться.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015