Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Гор­бу­нова

Оглавление

    Объ­яв­ле­ние 4

    Резюме и отклик на вакан­сию 20

    Письмо по работе 29

    Ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние 55

    Анонс и при­гла­ше­ние на собы­тие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Про­мо­стра­ница 96

    Ста­тья для блога 119

    Книга 141

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Горбунова

Оглавление

    Объявление 4

    Резюме и отклик на вакансию 20

    Письмо по работе 29

    Коммерческое предложение 55

    Анонс и приглашение на событие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Промостраница 96

    Статья для блога 119

    Книга 141

Скрыт 141 разворот

Рукопись

Руко­пись — это текст книги до того, как его уло­жат в макет. Это может быть доку­мент в «Ворде», набор гугль‑доку­мен­тов или даже раз­ло­жен­ный в макете текст книги.

Руко­пись можно про­сто сесть и напи­сать. Открыть тек­сто­вый редак­тор, влип­нуть в стул и изло­жить мысли после­до­ва­тельно, с при­ме­рами, иллю­стра­ци­ями и анекдотами.

Неко­то­рые авторы сов­ме­щают созда­ние руко­писи с чем‑ни­будь ещё: про­во­дят очный курс, запи­сы­вают его содер­жа­ние на дик­то­фон, отдают на рас­шиф­ровку и после — на редак­туру. Если редак­тор хорош, а курс чётко струк­ту­ри­ро­ван, это может ока­заться год­ным мате­ри­а­лом для книги.

Кто‑то начи­нает писать руко­пись кус­ками в блоге, соц­се­тях и в чер­но­ви­ках. За год‑дру­гой у чело­века скап­ли­ва­ется боль­шой объём мате­ри­ала, кото­рый оста­лось отре­дак­ти­ро­вать и раз­ло­жить в макете. И если тема зло­бо­днев­ная, мысли вер­ные, а у автора боль­шая фанат­ская база, полу­чится вос­тре­бо­ван­ная книга.

Вари­ант для самых заня­тых — нанять писа­теля‑при­зрака, кото­рый будет регу­лярно встре­чаться с авто­ром, вести с ним беседы, запи­сы­вать мысли и гото­вить текст руко­писи по моти­вам этих встреч. Мне дово­ди­лось испол­нять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.

Рукопись

Рукопись — это текст книги до того, как его уложат в макет. Это может быть документ в «Ворде», набор гугль‑документов или даже разложенный в макете текст книги.

Рукопись можно просто сесть и написать. Открыть текстовый редактор, влипнуть в стул и изложить мысли последовательно, с примерами, иллюстрациями и анекдотами.

Некоторые авторы совмещают создание рукописи с чем‑нибудь ещё: проводят очный курс, записывают его содержание на диктофон, отдают на расшифровку и после — на редактуру. Если редактор хорош, а курс чётко структурирован, это может оказаться годным материалом для книги.

Кто‑то начинает писать рукопись кусками в блоге, соцсетях и в черновиках. За год‑другой у человека скапливается большой объём материала, который осталось отредактировать и разложить в макете. И если тема злободневная, мысли верные, а у автора большая фанатская база, получится востребованная книга.

Вариант для самых занятых — нанять писателя‑призрака, который будет регулярно встречаться с автором, вести с ним беседы, записывать мысли и готовить текст рукописи по мотивам этих встреч. Мне доводилось исполнять такую работу — это долго, дорого, но книга тоже может получиться.

Если вы пишете руко­пись само­сто­я­тельно, я реко­мен­дую рабо­тать в усло­виях, при­бли­жен­ных к реаль­ной книге: наби­рать текст в насто­я­щем фор­мате, а не на абстракт­ных листах А4; исполь­зо­вать книж­ный шрифт и заго­ловки; сразу рас­став­лять чер­но­вые иллю­стра­ции. В иде­але — сразу писать книгу в про­грамме для книж­ной вёрстки: напри­мер, в «Индизайне».

У такого под­хода мощ­ный тера­пев­ти­че­ский эффект: автор видит, как запол­ня­ются стра­ницы его книги. Вчера ещё было две стра­ницы книги, а через две недели — трид­цать. Есть ощу­ще­ние прогресса.

Когда пишешь книгу сразу в макете, есть воз­мож­ность начи­нать мысль в начале раз­во­рота и закан­чи­вать в конце, то есть редак­ти­ро­вать текст под раз­мер раз­во­рота. Каж­дый раз­во­рот ста­нет отдель­ной ком­пакт­ной мыс­лью. Такие книги удобно и при­ятно читать.

Если мысль рас­тя­ну­лась на два раз­во­рота — это нестрашно. Но, напри­мер, если от про­шлого выска­зы­ва­ния на новый раз­во­рот пере­текло три строки, после кото­рых начался новый раз­дел — есть смысл под­со­кра­тить преды­ду­щий текст и «уло­жить» мысль в разворот.

Работа в макете помо­гает гра­мотно рас­ста­вить иллю­стра­ции: напри­мер, вы хотите объ­яс­нить скрин­шот или разо­брать фото­гра­фию. Поставьте иллю­стра­цию на одной сто­роне раз­во­рота, а текст — на про­ти­во­по­лож­ной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправ­лять чита­теля в дру­гой конец книги. Когда иллю­стра­ция и текст о ней на одном раз­во­роте, чита­телю удобно.

Если не учи­ты­вать фор­мат книги и про­сто писать в тек­сто­вом редак­торе, то укладку мыс­лей и иллю­стра­ций при­дётся отдать на откуп вер­сталь­щи­кам издательства.

Если вы пишете рукопись самостоятельно, я рекомендую работать в условиях, приближенных к реальной книге: набирать текст в настоящем формате, а не на абстрактных листах А4; использовать книжный шрифт и заголовки; сразу расставлять черновые иллюстрации. В идеале — сразу писать книгу в программе для книжной вёрстки: например, в «Индизайне».

У такого подхода мощный терапевтический эффект: автор видит, как заполняются страницы его книги. Вчера ещё было две страницы книги, а через две недели — тридцать. Есть ощущение прогресса.

Когда пишешь книгу сразу в макете, есть возможность начинать мысль в начале разворота и заканчивать в конце, то есть редактировать текст под размер разворота. Каждый разворот станет отдельной компактной мыслью. Такие книги удобно и приятно читать.

Если мысль растянулась на два разворота — это нестрашно. Но, например, если от прошлого высказывания на новый разворот перетекло три строки, после которых начался новый раздел — есть смысл подсократить предыдущий текст и «уложить» мысль в разворот.

Работа в макете помогает грамотно расставить иллюстрации: например, вы хотите объяснить скриншот или разобрать фотографию. Поставьте иллюстрацию на одной стороне разворота, а текст — на противоположной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправлять читателя в другой конец книги. Когда иллюстрация и текст о ней на одном развороте, читателю удобно.

Если не учитывать формат книги и просто писать в текстовом редакторе, то укладку мыслей и иллюстраций придётся отдать на откуп верстальщикам издательства.

Самиздат

Когда руко­пись готова, есть два прин­ци­пи­аль­ных спо­соба издать книгу: само­сто­я­тельно или через издательство.

В сам­из­дате вы само­сто­я­тельно пуб­ли­ку­ете, про­дви­га­ете и, если хотите, про­да­ёте книгу. Име­ете право: в Рос­сии необя­за­тельно созда­вать соб­ствен­ное изда­тель­ство, полу­чать лицен­зию и утвер­ждать руко­писи в Мини­стер­стве печати, чтобы выпус­кать книги.

Можно выло­жить текст книги в виде веб‑стра­ницы на сайте или доку­мента на фай­ло­об­мен­нике. Кто‑то его ска­чает и про­чи­тает. Успех такой книги зави­сит только от того, насколько тща­тельно вы будете про­дви­гать издание.

Можно зака­зать у дизай­нера макет, отдать в типо­гра­фию, отпе­ча­тать на соб­ствен­ные деньги и полу­чить на руки тираж любого объ­ёма. Пред­ставьте кубо­метр книг, кото­рые вы выгру­жа­ете из «Газели» и хра­ните в гараже.

Этот кубо­метр нужно будет как‑то реа­ли­зо­вать: про­да­вать само­сто­я­тельно через интер­нет или сда­вать в мага­зины. Мага­зины редко берут книги на реа­ли­за­цию — им проще рабо­тать с боль­шими изда­тель­ствами и дис­три­бью­то­рами, чем с частниками.

Если само­сто­я­тельно про­да­вать книги через интер­нет, при­дётся создать соб­ствен­ный кни­го­тор­го­вый биз­нес: с логи­сти­кой, кли­ент­ским сер­ви­сом, кас­сой и интер­нет‑эквай­рин­гом. Это тру­до­ёмко, но при боль­ших обо­ро­тах может окупиться.

Самиздат

Когда рукопись готова, есть два принципиальных способа издать книгу: самостоятельно или через издательство.

В самиздате вы самостоятельно публикуете, продвигаете и, если хотите, продаёте книгу. Имеете право: в России необязательно создавать собственное издательство, получать лицензию и утверждать рукописи в Министерстве печати, чтобы выпускать книги.

Можно выложить текст книги в виде веб‑страницы на сайте или документа на файлообменнике. Кто‑то его скачает и прочитает. Успех такой книги зависит только от того, насколько тщательно вы будете продвигать издание.

Можно заказать у дизайнера макет, отдать в типографию, отпечатать на собственные деньги и получить на руки тираж любого объёма. Представьте кубометр книг, которые вы выгружаете из «Газели» и храните в гараже.

Этот кубометр нужно будет как‑то реализовать: продавать самостоятельно через интернет или сдавать в магазины. Магазины редко берут книги на реализацию — им проще работать с большими издательствами и дистрибьюторами, чем с частниками.

Если самостоятельно продавать книги через интернет, придётся создать собственный книготорговый бизнес: с логистикой, клиентским сервисом, кассой и интернет‑эквайрингом. Это трудоёмко, но при больших оборотах может окупиться.

Издательство

Изда­тель­ства пре­вра­щают автор­скую руко­пись в книгу на полке. Они гото­вят руко­пись к печати, про­из­во­дят тираж, хра­нят отпе­ча­тан­ные книги на складе, отгру­жают заин­те­ре­со­ван­ным мага­зи­нам. Неко­то­рые изда­тель­ства про­дви­гают книги, про­во­дят пре­зен­та­ции и раз­ме­щают рекламу.

Есть даже изда­тель­ства, кото­рые пишут книгу за автора. Напри­мер, если автор зна­ме­нит, а его книга будет гаран­ти­ро­ванно поль­зо­ваться успе­хом, ему най­мут автора и тот сде­лает всю работу. Мно­гие книги извест­ных людей напи­саны такими наёмниками.

Глав­ная польза от изда­тель­ства — в про­из­вод­стве, хра­не­нии и рас­про­стра­не­нии тиража. Руко­пись и макет можно сде­лать само­сто­я­тельно, а вот отпе­ча­тать тираж и отгру­зить его в мага­зины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга про­да­ва­лась в книж­ных мага­зи­нах по всей стране, без изда­тель­ства не обойтись.

Самые круп­ные изда­тель­ства в Рос­сии, кото­рые выпус­кают дело­вую и неху­до­же­ствен­ную лите­ра­туру, — «Аль­пина», «Манн, Ива­нов и Фер­бер», «Эксмо».

Издательство

Издательства превращают авторскую рукопись в книгу на полке. Они готовят рукопись к печати, производят тираж, хранят отпечатанные книги на складе, отгружают заинтересованным магазинам. Некоторые издательства продвигают книги, проводят презентации и размещают рекламу.

Есть даже издательства, которые пишут книгу за автора. Например, если автор знаменит, а его книга будет гарантированно пользоваться успехом, ему наймут автора и тот сделает всю работу. Многие книги известных людей написаны такими наёмниками.

Главная польза от издательства — в производстве, хранении и распространении тиража. Рукопись и макет можно сделать самостоятельно, а вот отпечатать тираж и отгрузить его в магазины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга продавалась в книжных магазинах по всей стране, без издательства не обойтись.

Самые крупные издательства в России, которые выпускают деловую и нехудожественную литературу, — «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер», «Эксмо».

Изда­тель­ства — это ком­мер­че­ские пред­при­я­тия: им инте­ресно выпус­кать такие книги, кото­рые будут про­да­ваться боль­шими тира­жами. Поэтому изда­тель­ства ищут авто­ров и книги, кото­рые точно будут поль­зо­ваться успе­хом. Что им для этого нужно:

Известный автор. Чем автор извест­нее, тем больше шан­сов про­дать книгу его поклон­ни­кам. Автор с ауди­то­рией в сто тысяч чело­век может рас­счи­ты­вать на выпуск книги тира­жом 2⁠—3 тысячи. Одним из фак­то­ров успеха книги «Пиши, сокра­щай» была боль­шая ауди­то­рия сер­виса «Главред». Для книги «Новые пра­вила дело­вой пере­писки» мы спе­ци­ально собрали новый канал в Теле­граме на 17 тысяч человек.

Если у чело­века всего 20 дру­зей, шан­сов на тираж мало.

Броская тема. Люди при­хо­дят в книж­ный мага­зин за ощу­ще­нием празд­ника, внут­рен­него роста и пре­крас­ной новой жизни. Поэтому отлично про­да­ются книги с назва­нием «Тон­кое искус­ство пофи­гизма», «Будь луч­шей вер­сией себя» или «Не рабо­тайте с муда­ками» — они как будто раз­ре­шают чело­веку почув­ство­вать себя класс­ным от одной лишь покупки. К несча­стью, часто покуп­кой дело и ограничивается.

Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что акту­ально прямо сей­час: про­дви­же­ние в Инста­граме, блок­чейн для самых малень­ких, кон­тент‑мар­ке­тинг, лич­ный бренд, ЗОЖ и осо­знан­ность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инста­грам, а в сле­ду­ю­щем — «Тикток», и книга может ока­заться неактуальной.

Издательства — это коммерческие предприятия: им интересно выпускать такие книги, которые будут продаваться большими тиражами. Поэтому издательства ищут авторов и книги, которые точно будут пользоваться успехом. Что им для этого нужно:

Известный автор. Чем автор известнее, тем больше шансов продать книгу его поклонникам. Автор с аудиторией в сто тысяч человек может рассчитывать на выпуск книги тиражом 2⁠—3 тысячи. Одним из факторов успеха книги «Пиши, сокращай» была большая аудитория сервиса «Главред». Для книги «Новые правила деловой переписки» мы специально собрали новый канал в Телеграме на 17 тысяч человек.

Если у человека всего 20 друзей, шансов на тираж мало.

Броская тема. Люди приходят в книжный магазин за ощущением праздника, внутреннего роста и прекрасной новой жизни. Поэтому отлично продаются книги с названием «Тонкое искусство пофигизма», «Будь лучшей версией себя» или «Не работайте с мудаками» — они как будто разрешают человеку почувствовать себя классным от одной лишь покупки. К несчастью, часто покупкой дело и ограничивается.

Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что актуально прямо сейчас: продвижение в Инстаграме, блокчейн для самых маленьких, контент‑маркетинг, личный бренд, ЗОЖ и осознанность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инстаграм, а в следующем — «Тикток», и книга может оказаться неактуальной.

Скрыто 4 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось