Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 142 разворота

Если вы пишете руко­пись само­сто­я­тельно, я реко­мен­дую рабо­тать в усло­виях, при­бли­жен­ных к реаль­ной книге: наби­рать текст в насто­я­щем фор­мате, а не на абстракт­ных листах А4; исполь­зо­вать книж­ный шрифт и заго­ловки; сразу рас­став­лять чер­но­вые иллю­стра­ции. В иде­але — сразу писать книгу в про­грамме для книж­ной вёрстки: напри­мер, в «Индизайне».

У такого под­хода мощ­ный тера­пев­ти­че­ский эффект: автор видит, как запол­ня­ются стра­ницы его книги. Вчера ещё было две стра­ницы книги, а через две недели — трид­цать. Есть ощу­ще­ние прогресса.

Когда пишешь книгу сразу в макете, есть воз­мож­ность начи­нать мысль в начале раз­во­рота и закан­чи­вать в конце, то есть редак­ти­ро­вать текст под раз­мер раз­во­рота. Каж­дый раз­во­рот ста­нет отдель­ной ком­пакт­ной мыс­лью. Такие книги удобно и при­ятно читать.

Если мысль рас­тя­ну­лась на два раз­во­рота — это нестрашно. Но, напри­мер, если от про­шлого выска­зы­ва­ния на новый раз­во­рот пере­текло три строки, после кото­рых начался новый раз­дел — есть смысл под­со­кра­тить преды­ду­щий текст и «уло­жить» мысль в разворот.

Работа в макете помо­гает гра­мотно рас­ста­вить иллю­стра­ции: напри­мер, вы хотите объ­яс­нить скрин­шот или разо­брать фото­гра­фию. Поставьте иллю­стра­цию на одной сто­роне раз­во­рота, а текст — на про­ти­во­по­лож­ной. Не нужно будет писать «см. рис. 1» и отправ­лять чита­теля в дру­гой конец книги. Когда иллю­стра­ция и текст о ней на одном раз­во­роте, чита­телю удобно.

Если не учи­ты­вать фор­мат книги и про­сто писать в тек­сто­вом редак­торе, то укладку мыс­лей и иллю­стра­ций при­дётся отдать на откуп вер­сталь­щи­кам издательства.

Самиздат

Когда руко­пись готова, есть два прин­ци­пи­аль­ных спо­соба издать книгу: само­сто­я­тельно или через издательство.

В сам­из­дате вы само­сто­я­тельно пуб­ли­ку­ете, про­дви­га­ете и, если хотите, про­да­ёте книгу. Име­ете право: в Рос­сии необя­за­тельно созда­вать соб­ствен­ное изда­тель­ство, полу­чать лицен­зию и утвер­ждать руко­писи в Мини­стер­стве печати, чтобы выпус­кать книги.

Можно выло­жить текст книги в виде веб‑стра­ницы на сайте или доку­мента на фай­ло­об­мен­нике. Кто‑то его ска­чает и про­чи­тает. Успех такой книги зави­сит только от того, насколько тща­тельно вы будете про­дви­гать издание.

Можно зака­зать у дизай­нера макет, отдать в типо­гра­фию, отпе­ча­тать на соб­ствен­ные деньги и полу­чить на руки тираж любого объ­ёма. Пред­ставьте кубо­метр книг, кото­рые вы выгру­жа­ете из «Газели» и хра­ните в гараже.

Этот кубо­метр нужно будет как‑то реа­ли­зо­вать: про­да­вать само­сто­я­тельно через интер­нет или сда­вать в мага­зины. Мага­зины редко берут книги на реа­ли­за­цию — им проще рабо­тать с боль­шими изда­тель­ствами и дис­три­бью­то­рами, чем с частниками.

Если само­сто­я­тельно про­да­вать книги через интер­нет, при­дётся создать соб­ствен­ный кни­го­тор­го­вый биз­нес: с логи­сти­кой, кли­ент­ским сер­ви­сом, кас­сой и интер­нет‑эквай­рин­гом. Это тру­до­ёмко, но при боль­ших обо­ро­тах может окупиться.

Издательство

Изда­тель­ства пре­вра­щают автор­скую руко­пись в книгу на полке. Они гото­вят руко­пись к печати, про­из­во­дят тираж, хра­нят отпе­ча­тан­ные книги на складе, отгру­жают заин­те­ре­со­ван­ным мага­зи­нам. Неко­то­рые изда­тель­ства про­дви­гают книги, про­во­дят пре­зен­та­ции и раз­ме­щают рекламу.

Есть даже изда­тель­ства, кото­рые пишут книгу за автора. Напри­мер, если автор зна­ме­нит, а его книга будет гаран­ти­ро­ванно поль­зо­ваться успе­хом, ему най­мут автора и тот сде­лает всю работу. Мно­гие книги извест­ных людей напи­саны такими наёмниками.

Глав­ная польза от изда­тель­ства — в про­из­вод­стве, хра­не­нии и рас­про­стра­не­нии тиража. Руко­пись и макет можно сде­лать само­сто­я­тельно, а вот отпе­ча­тать тираж и отгру­зить его в мага­зины — это дорого, долго и сложно. Если вы хотите, чтобы ваша книга про­да­ва­лась в книж­ных мага­зи­нах по всей стране, без изда­тель­ства не обойтись.

Самые круп­ные изда­тель­ства в Рос­сии, кото­рые выпус­кают дело­вую и неху­до­же­ствен­ную лите­ра­туру, — «Аль­пина», «Манн, Ива­нов и Фер­бер», «Эксмо».

Изда­тель­ства — это ком­мер­че­ские пред­при­я­тия: им инте­ресно выпус­кать такие книги, кото­рые будут про­да­ваться боль­шими тира­жами. Поэтому изда­тель­ства ищут авто­ров и книги, кото­рые точно будут поль­зо­ваться успе­хом. Что им для этого нужно:

Известный автор. Чем автор извест­нее, тем больше шан­сов про­дать книгу его поклон­ни­кам. Автор с ауди­то­рией в сто тысяч чело­век может рас­счи­ты­вать на выпуск книги тира­жом 2⁠—3 тысячи. Одним из фак­то­ров успеха книги «Пиши, сокра­щай» была боль­шая ауди­то­рия сер­виса «Главред». Для книги «Новые пра­вила дело­вой пере­писки» мы спе­ци­ально собрали новый канал в Теле­граме на 17 тысяч человек.

Если у чело­века всего 20 дру­зей, шан­сов на тираж мало.

Броская тема. Люди при­хо­дят в книж­ный мага­зин за ощу­ще­нием празд­ника, внут­рен­него роста и пре­крас­ной новой жизни. Поэтому отлично про­да­ются книги с назва­нием «Тон­кое искус­ство пофи­гизма», «Будь луч­шей вер­сией себя» или «Не рабо­тайте с муда­ками» — они как будто раз­ре­шают чело­веку почув­ство­вать себя класс­ным от одной лишь покупки. К несча­стью, часто покуп­кой дело и ограничивается.

Книга на злобу дня. Ничем не хуже книги о том, что акту­ально прямо сей­час: про­дви­же­ние в Инста­граме, блок­чейн для самых малень­ких, кон­тент‑мар­ке­тинг, лич­ный бренд, ЗОЖ и осо­знан­ность. Беда лишь в том, что в этом году в моде Инста­грам, а в сле­ду­ю­щем — «Тикток», и книга может ока­заться неактуальной.

Часто встре­чаю такое мне­ние: «Сей­час напишу книгу, издам и стану ува­жа­е­мым и извест­ным». По моему опыту, всё нао­бо­рот: сна­чала чело­век дол­жен стать ува­жа­е­мым и извест­ным, потом изда­вать книгу.

Трудно рас­кру­тить книгу, не имея за пле­чами опыта и репу­та­ции. Даже если у вас гени­аль­ная руко­пись с глу­бо­кими мыс­лями, изда­тель­ство не риск­нёт вкла­ды­вать в неиз­вест­ного автора. Разве что вы будете готовы запла­тить за соб­ствен­ный тираж и его доставку в мага­зины. Но даже в мага­зине на пол­ках стоят сотни книг, кото­рые кон­ку­ри­руют за вни­ма­ние. Неиз­вест­ному автору выде­литься на этом фоне сложно.

Изда­тель­ства могут помочь в про­дви­же­нии книги, но их воз­мож­но­сти огра­ни­чены. У них парал­лельно идут десятки про­ек­тов, и ваша книга — лишь одна из мно­гих. Никто не будет выде­лять вам отдель­ного пиар‑мене­джера, кото­рый будет круг­ло­су­точно про­дви­гать только вас.

Тиражи дело­вой и научно‑попу­ляр­ной лите­ра­туры тоже вряд ли срав­нятся с охва­тами интер­нета. Хоро­шая ста­тья в при­лич­ном интер­нет‑изда­нии может набрать 100⁠—200 тысяч про­смот­ров за пару недель. Книга тира­жом 100 тысяч в год уже счи­та­ется бест­сел­ле­ром и неве­ро­ятно успеш­ным про­ек­том. Поэтому если нужны боль­шие охваты — лучше сразу идти в интер­нет или на телевидение.

Будьте готовы, что для успеха книги пона­до­бится вло­жить соб­ствен­ные уси­лия в про­дви­же­ние: высту­пать на кон­фе­рен­циях, раз­ме­щать рекламу, рабо­тать с бло­ге­рами, пока­зы­вать книгу в соц­се­тях, про­во­дить пре­зен­та­ции и что угодно ещё. Сам факт выхода книги не гаран­ти­рует её успех и при­зна­ние автора.

Скрыто 3 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015