Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Гор­бу­нова

Оглавление

    Объ­яв­ле­ние 4

    Резюме и отклик на вакан­сию 20

    Письмо по работе 29

    Ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние 55

    Анонс и при­гла­ше­ние на собы­тие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Про­мо­стра­ница 96

    Ста­тья для блога 119

    Книга 141

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

ISBN 978‑5‑9907024‑7‑9
© Бюро Горбунова

Оглавление

    Объявление 4

    Резюме и отклик на вакансию 20

    Письмо по работе 29

    Коммерческое предложение 55

    Анонс и приглашение на событие 64

    Новость для сайта 75

    Пресс‑релиз для СМИ 80

    Промостраница 96

    Статья для блога 119

    Книга 141

Скрыто 11 разворотов

Отклю­че­ние горя­чей воды
в доме № 19
с 1 по 10 июня

Будем менять трубы и ремон­ти­ро­вать теп­ло­узел, чтобы зимой горя­чая вода и отоп­ле­ние были без перебоев.

Про­стите за неудоб­ства. Поста­ра­емся закон­чить как можно скорее.

Ответ­ствен­ный — стар­ший инже­нер Цен­траль­ного теп­ло­узла № 27 Алек­сей Михаль­чик: +7 903 123‑45‑67

Глав­ная мысль — сразу. Даём чита­телю повод обра­тить вни­ма­ние на объ­яв­ле­ние, потому что оно гово­рит о важ­ных ему вещах.

Кон­кре­тика: чита­тель пони­мает, что это каса­ется его напрямую.

Клю­че­вая инфор­ма­ция — когда воду отклю­чат и когда вклю­чат обратно. Всё это сразу есть в заголовке.

Что кон­кретно будем делать — нари­суем кар­тинку в голове чита­теля, чтобы он не думал, что отклю­че­ние воды про­ис­хо­дит из вредности.

Польза с точки зре­ния чита­теля — зимой не будет холодно. Такой ремонт не грех и поддержать

При­знаём неудоб­ства. Чита­тель дол­жен почув­ство­вать, что мы на его стороне.

Ответ­ствен­ность: при­ятно осо­зна­вать, что ты можешь как‑то повли­ять на ситу­а­цию, с кого‑то что‑то спро­сить, даже если ты не соби­ра­ешься этого делать.

Главная мысль — сразу. Даём читателю повод обратить внимание на объявление, потому что оно говорит о важных ему вещах.

Конкретика: читатель понимает, что это касается его напрямую.

Ключевая информация — когда воду отключат и когда включат обратно. Всё это сразу есть в заголовке.

Что конкретно будем делать — нарисуем картинку в голове читателя, чтобы он не думал, что отключение воды происходит из вредности.

Польза с точки зрения читателя — зимой не будет холодно. Такой ремонт не грех и поддержать

Признаём неудобства. Читатель должен почувствовать, что мы на его стороне.

Ответственность: приятно осознавать, что ты можешь как‑то повлиять на ситуацию, с кого‑то что‑то спросить, даже если ты не собираешься этого делать.

Отключение горячей воды
в доме № 19
с 1 по 10 июня

Будем менять трубы и ремонтировать теплоузел, чтобы зимой горячая вода и отопление были без перебоев.

Простите за неудобства. Постараемся закончить как можно скорее.

Ответственный — старший инженер Центрального теплоузла № 27 Алексей Михальчик: +7 903 123‑45‑67

Дети приходят на физкультуру с жвачкой — это проблема для физрука. Каждому не заглянешь в рот перед занятием, а потом приходится отдирать жвачку с пола.

Решение — дать детям возможность выплюнуть жвачку до входа в зал. Объявление на виду, и это превращатеся в игру: хочется делать так же, как делают другие.

Из интернета.

Объ­яв­ле­ния висят там, где появи­лась про­блема: люди не дей­ствуют так, как от них ожи­дают. Но очень редко люди будут делать что‑то зло­на­ме­ренно. Ско­рее всего, им про­сто неудобно: некуда выплю­нуть жвачку, неудобно поль­зо­ваться урной для туа­лет­ной бумаги, неудобно курить далеко от офиса.

Поду­майте, можно ли сде­лать удобно чита­телю: напри­мер, если мы хотим, чтобы люди не курили на крыльце, можно рас­ска­зать им, где бли­жай­шая удоб­ная обо­ру­до­ван­ная курилка — и объ­яс­нить, почему курить на ней удоб­нее, чем на крыльце.

Дети приходят на физкультуру с жвачкой — это проблема для физрука. Каждому не заглянешь в рот перед занятием, а потом приходится отдирать жвачку с пола.

Решение — дать детям возможность выплюнуть жвачку до входа в зал. Объявление на виду, и это превращатеся в игру: хочется делать так же, как делают другие.

Из интернета.

Объявления висят там, где появилась проблема: люди не действуют так, как от них ожидают. Но очень редко люди будут делать что‑то злонамеренно. Скорее всего, им просто неудобно: некуда выплюнуть жвачку, неудобно пользоваться урной для туалетной бумаги, неудобно курить далеко от офиса.

Подумайте, можно ли сделать удобно читателю: например, если мы хотим, чтобы люди не курили на крыльце, можно рассказать им, где ближайшая удобная оборудованная курилка — и объяснить, почему курить на ней удобнее, чем на крыльце.

УБОР­ЩИЦ У НАС НЕТ!!!

Мойте за собой после обеда свои останки!

Штраф — 5000 ₽

Един­ствен­ная здо­ро­вая реак­ция на этот заго­ло­вок — «Так най­мите ж уборщицу!»

Рече­вые ошибки под­ры­вают дове­рие к автору объ­яв­ле­ния. Текст не вос­при­ни­ма­ется серьёзно.

Оче­видно, что никто не будет штра­фо­вать за невы­мы­тую кружку. Нака­за­ние не кажется реаль­ным, поэтому не работает.

Единственная здоровая реакция на этот заголовок — «Так наймите ж уборщицу!»

Речевые ошибки подрывают доверие к автору объявления. Текст не воспринимается серьёзно.

Очевидно, что никто не будет штрафовать за невымытую кружку. Наказание не кажется реальным, поэтому не работает.

УБОРЩИЦ У НАС НЕТ!!!

Мойте за собой после обеда свои останки!

Штраф — 5000 ₽

У нас при­нято мыть посуду

Пожа­луй­ста, помойте за собой посуду после обеда или кофе.

Чистые тарелки и кружки поставьте в сушилку. Если не любите мыть посуду руками, возь­мите одно­ра­зо­вые пер­чатки и щётку в шкаф­чике над мойкой.

Остатки еды выбра­сы­вайте в чёр­ный пакет под мойкой.

Если засо­ри­лась рако­вина, позво­ните мне, я вам помогу.
Настя, ваш офис‑мене­джер: +7 903 123‑45‑67

Соци­аль­ное дав­ле­ние: чита­тель дол­жен захо­теть после­до­вать мест­ным обы­чаям, чтобы не ока­заться исклю­чён­ным из коллектива.

Чёт­кая просьба: что делать и в какой ситу­а­ции. Чита­тель пообе­дал, уви­дел объ­яв­ле­ние и понял: «Да, это про меня».

Преду­смот­рены труд­но­сти: что чело­веку делать, если он не любит мыть посуду или у него аллергия.

Допол­ни­тель­ные подроб­но­сти пока­зы­вают, что в этом офисе к чистоте отно­сятся серьёзно.

Пер­со­наль­ная помощь: при­ятно, что есть чело­век, кото­рый делает шаг нав­стречу. Теперь не хочется под­во­дить Настю.

Социальное давление: читатель должен захотеть последовать местным обычаям, чтобы не оказаться исключённым из коллектива.

Чёткая просьба: что делать и в какой ситуации. Читатель пообедал, увидел объявление и понял: «Да, это про меня».

Предусмотрены трудности: что человеку делать, если он не любит мыть посуду или у него аллергия.

Дополнительные подробности показывают, что в этом офисе к чистоте относятся серьёзно.

Персональная помощь: приятно, что есть человек, который делает шаг навстречу. Теперь не хочется подводить Настю.

У нас принято мыть посуду

Пожалуйста, помойте за собой посуду после обеда или кофе.

Чистые тарелки и кружки поставьте в сушилку. Если не любите мыть посуду руками, возьмите одноразовые перчатки и щётку в шкафчике над мойкой.

Остатки еды выбрасывайте в чёрный пакет под мойкой.

Если засорилась раковина, позвоните мне, я вам помогу.
Настя, ваш офис‑менеджер: +7 903 123‑45‑67

Важно, чтобы объ­яв­ле­ние не вызы­вало у чита­теля жела­ние сде­лать всё нао­бо­рот. Для этого оно не должно оскорб­лять чита­теля, наме­кать на его непол­но­цен­ность, быть агрес­сив­ным или неува­жи­тель­ным. Читая объ­яв­ле­ние, чита­тель дол­жен чув­ство­вать себя в порядке, что он моло­дец и делает хоро­шее дело. Ведь объ­яв­ле­ние — это про­сто лист бумаги, ничто не мешает разо­злиться и сде­лать наоборот.

К сожа­ле­нию, объ­яв­ле­ния не решают всех про­блем. Гораздо лучше, когда можно выбро­сить туа­лет­ную бумагу в уни­таз, а куря­щие люди под окном никому не мешают бла­го­даря хоро­шей вен­ти­ля­ции. Объ­яв­ле­ния — это вре­мен­ный костыль, а не посто­ян­ное решение.

Важно, чтобы объявление не вызывало у читателя желание сделать всё наоборот. Для этого оно не должно оскорблять читателя, намекать на его неполноценность, быть агрессивным или неуважительным. Читая объявление, читатель должен чувствовать себя в порядке, что он молодец и делает хорошее дело. Ведь объявление — это просто лист бумаги, ничто не мешает разозлиться и сделать наоборот.

К сожалению, объявления не решают всех проблем. Гораздо лучше, когда можно выбросить туалетную бумагу в унитаз, а курящие люди под окном никому не мешают благодаря хорошей вентиляции. Объявления — это временный костыль, а не постоянное решение.

Скрыто 134 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось