🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Описание вакансии
Ответ на вакансию
Описание вакансии
Ответ на вакансию
Один из способов найти сотрудника на вакансию — разместить объявление в интернете. Для объявления нужно описание вакансии — кого вы ищете и зачем. Это описание — реклама вашей компании: хорошее описание привлечёт хороших специалистов.
Чтобы привлечь хорошего сотрудника, в тексте вакансии нужно дать ему необходимую информацию для принятия решения и создать чувство, что он будет занят важной работой.
Помните, что хороший текст — не гарантия успеха. Люди ищут работу не только по тексту вакансии, но и по обязанностям, требованиям. Важную роль играет репутация компании. Некоторые соискатели просто фильтруют вакансии по зарплате: «Всё, что выше 100 тысяч». Если у вас блестящий текст, но зарплата 90 тысяч, вакансию даже не увидят.
Один из способов найти сотрудника на вакансию — разместить объявление в интернете. Для объявления нужно описание вакансии — кого вы ищете и зачем. Это описание — реклама вашей компании: хорошее описание привлечёт хороших специалистов.
Чтобы привлечь хорошего сотрудника, в тексте вакансии нужно дать ему необходимую информацию для принятия решения и создать чувство, что он будет занят важной работой.
Помните, что хороший текст — не гарантия успеха. Люди ищут работу не только по тексту вакансии, но и по обязанностям, требованиям. Важную роль играет репутация компании. Некоторые соискатели просто фильтруют вакансии по зарплате: «Всё, что выше 100 тысяч». Если у вас блестящий текст, но зарплата 90 тысяч, вакансию даже не увидят.
Продавец в «Медсервис»
Заголовок
Должность и обозначение, что перед нами вакансия
Вакансия: продавец медицинского
Введение в тему
Кто мы и кого ищем
«Медсервис» продаёт европейское медоборудование в российские частные и государственные клиники. Мы ищем человека, который будет работать с персоналом российских клиник: консультировать врачей и вести переговоры с руководителями клиник.
Соблазнение
Показать, что человек будет заниматься почётной, важной и востребованной работой, а сам при этом будет молодцом. Здесь работает тонкая лесть
Российские главврачи не всегда следят за новинками медицины. Наши продавцы становятся для них проводниками во всё новое: технологии, материалы, методы и оборудование. Иногда им приходится внедрять новое хитростью и силой, обходя бюрократию и самодурство. Так мы развиваем российскую медицину, и нам нужны соратники.
Снятие возражений
Если после нашего соблазнения читатель остался в нерешительности
Наши продавцы проходят полную подготовку по линии продаж, переговоров и медицинских технологий. Их прикрывает сильный бэкофис, который берёт на себя документооборот и юридические аспекты. От вас нужен характер, решимость, упорство и базовые медицинские знания.
Подводные камни
Предупреждаем о сложностях, чтобы отсеить слишком мечтательных и идеалистически настроенных
Главное препятствие в нашей работе — длинные согласования. Некоторые сделки приходится согласовывать и проводить по полгода, проходя много раундов переговоров. Это работа для упорных и устойчивых людей. Если вам нужен быстрый результат прямо сейчас, на этой работе будет сложно.
Стандартный обвес
Требования и обязанности, условия и гарантии, что делать дальше
Требования к кандидату:
Высшее медицинское образование
Медицинский английский для чтения материалов о продукте
Навыки переговоров и продаж — преимущество
Работа в офисе в Москве, выезд в командировки
Что мы даём:
Зарплату 100 тысяч рублей + комиссионные с продаж
Оформление по ТК со всеми гарантиями
Служебный транспорт, ДМС, детский сад для ребёнка
Чтобы начать разговор, расскажите о своём опыте в медицине и продажах.
В заголовке должна прозвучать должность или специальность.
Желательно, чтобы это обозначение стыковалось с общепринятыми представлениями о должностях и было конкретным.
Плохо. Лидмастер, лид‑звезда, турбопродажник, магистр продаж, суперпродавец
Не очень. Продавец, менеджер, преподаватель
Хорошо. Продавец автомобилей, менеджер проектов, преподаватель английского
Полезно рассказать, какие именно действия человек будет совершать, не уходя в абстракции.
Нет: представлять интересы, реализовывать программу, заниматься обслуживанием.
Да: писать, возить, организовывать, размещать, продавать, ремонтировать
В этом абзаце мы начинаем соблазнять читателя: он должен почувствовать, что его работа важная и нужная миру.
Если читатель почувствует неуверенность — можно его подбодрить и успокоить: «мы поможем».
Приятно чувствовать себя частью сильной команды, которая, если что, поддержит и поможет.
Читателю должно быть приятно откликаться на вакансию. Полезно заранее восхититься кандидатом, упаковав это как требование к вакансии.
Если у работы есть какие‑то минусы, о них лучше честно рассказать на старте — так вы скорректируете ожидания.
В конце вдохновляющего текста — традиционный обвес: права, обязанности, что делать дальше. Можно просто перечислить перечнем, основную работу мы уже сделали.
В заголовке должна прозвучать должность или специальность.
Желательно, чтобы это обозначение стыковалось с общепринятыми представлениями о должностях и было конкретным.
Плохо. Лидмастер, лид‑звезда, турбопродажник, магистр продаж, суперпродавец
Не очень. Продавец, менеджер, преподаватель
Хорошо. Продавец автомобилей, менеджер проектов, преподаватель английского
Полезно рассказать, какие именно действия человек будет совершать, не уходя в абстракции.
Нет: представлять интересы, реализовывать программу, заниматься обслуживанием.
Да: писать, возить, организовывать, размещать, продавать, ремонтировать
В этом абзаце мы начинаем соблазнять читателя: он должен почувствовать, что его работа важная и нужная миру.
Если читатель почувствует неуверенность — можно его подбодрить и успокоить: «мы поможем».
Приятно чувствовать себя частью сильной команды, которая, если что, поддержит и поможет.
Читателю должно быть приятно откликаться на вакансию. Полезно заранее восхититься кандидатом, упаковав это как требование к вакансии.
Если у работы есть какие‑то минусы, о них лучше честно рассказать на старте — так вы скорректируете ожидания.
В конце вдохновляющего текста — традиционный обвес: права, обязанности, что делать дальше. Можно просто перечислить перечнем, основную работу мы уже сделали.
Продавец в «Медсервис»
Вакансия: продавец медицинского
Заголовок
Должность и обозначение, что перед нами вакансия
«Медсервис» продаёт европейское медоборудование в российские частные и государственные клиники. Мы ищем человека, который будет работать с персоналом российских клиник: консультировать врачей и вести переговоры с руководителями клиник.
Введение в тему
Кто мы и кого ищем
Российские главврачи не всегда следят за новинками медицины. Наши продавцы становятся для них проводниками во всё новое: технологии, материалы, методы и оборудование. Иногда им приходится внедрять новое хитростью и силой, обходя бюрократию и самодурство. Так мы развиваем российскую медицину, и нам нужны соратники.
Соблазнение
Показать, что человек будет заниматься почётной, важной и востребованной работой, а сам при этом будет молодцом. Здесь работает тонкая лесть
Наши продавцы проходят полную подготовку по линии продаж, переговоров и медицинских технологий. Их прикрывает сильный бэкофис, который берёт на себя документооборот и юридические аспекты. От вас нужен характер, решимость, упорство и базовые медицинские знания.
Снятие возражений
Если после нашего соблазнения читатель остался в нерешительности
Главное препятствие в нашей работе — длинные согласования. Некоторые сделки приходится согласовывать и проводить по полгода, проходя много раундов переговоров. Это работа для упорных и устойчивых людей. Если вам нужен быстрый результат прямо сейчас, на этой работе будет сложно.
Подводные камни
Предупреждаем о сложностях, чтобы отсеить слишком мечтательных и идеалистически настроенных
Требования к кандидату:
Высшее медицинское образование
Медицинский английский для чтения материалов о продукте
Навыки переговоров и продаж — преимущество
Работа в офисе в Москве, выезд в командировки
Стандартный обвес
Требования и обязанности, условия и гарантии, что делать дальше
Что мы даём:
Зарплату 100 тысяч рублей + комиссионные с продаж
Оформление по ТК со всеми гарантиями
Служебный транспорт, ДМС, детский сад для ребёнка
Чтобы начать разговор, расскажите о своём опыте в медицине и продажах.
Читатель должен почувствовать, будто работая с вами, он будет героем, совершать великие дела и делать важные вещи. Соискатель — главный.
В вашем тексте он должен быть сильным, компетентным и решительным, проявлять лучшие качества характера и быть примером во всём. Пишите текст так, будто вы уже нашли лучшего человека на эту должность и восхищаетесь его будущими подвигами.
Сравните, кем приятнее быть: новостником, который выпускает статьи, или глубоким и компетентным борцом с мракобесием?
Нет: это просто работа. Нам нужны редакторы и новостники, которые будут выпускать новости, статьи и комментарии. Потребуется работать с источниками, брать интервью у экспертов и разбираться в нормативных документах.
Да: вы — герои и молодцы. Нам нужны люди, вместе с которыми мы будем развивать правовую грамотность в России, бороться с мракобесием, суевериями и отсталостью. Для этого нужны компетентные, глубокие и любопытные редакторы, которым важно будущее нашей страны.
Провальная стратегия в тексте вакансии — самовосхваление. «Мы великие», «Мы прекрасные», «Любой соискатель должен считать за честь работать с нами». Это произведёт впечатление на студентов и неопытных людей, но для знающего себе цену специалиста это скорее дурной знак.
Самое опасное — явно или скрыто принижать соискателей, заставлять их чувствовать себя неполноценными.
Нет: мы — красавчики, а вы — нет. Если вы не разделяете принципы информационного стиля и любите кружева слов — пожалуйста, не беспокойтесь.
Да: вы красавчики. За 20 лет мы стали кузницей кадров, а наши редакторы ценятся выше всех на рынке.
Читатель должен почувствовать, будто работая с вами, он будет героем, совершать великие дела и делать важные вещи. Соискатель — главный.
В вашем тексте он должен быть сильным, компетентным и решительным, проявлять лучшие качества характера и быть примером во всём. Пишите текст так, будто вы уже нашли лучшего человека на эту должность и восхищаетесь его будущими подвигами.
Сравните, кем приятнее быть: новостником, который выпускает статьи, или глубоким и компетентным борцом с мракобесием?
Нет: это просто работа. Нам нужны редакторы и новостники, которые будут выпускать новости, статьи и комментарии. Потребуется работать с источниками, брать интервью у экспертов и разбираться в нормативных документах.
Да: вы — герои и молодцы. Нам нужны люди, вместе с которыми мы будем развивать правовую грамотность в России, бороться с мракобесием, суевериями и отсталостью. Для этого нужны компетентные, глубокие и любопытные редакторы, которым важно будущее нашей страны.
Провальная стратегия в тексте вакансии — самовосхваление. «Мы великие», «Мы прекрасные», «Любой соискатель должен считать за честь работать с нами». Это произведёт впечатление на студентов и неопытных людей, но для знающего себе цену специалиста это скорее дурной знак.
Самое опасное — явно или скрыто принижать соискателей, заставлять их чувствовать себя неполноценными.
Нет: мы — красавчики, а вы — нет. Если вы не разделяете принципы информационного стиля и любите кружева слов — пожалуйста, не беспокойтесь.
Да: вы красавчики. За 20 лет мы стали кузницей кадров, а наши редакторы ценятся выше всех на рынке.
Допустим, вы нашли интересную вакансию в интернете. Теперь нужно дать о себе знать — но так, чтобы расположить к себе человека. У вас есть резюме, портфолио и некоторый опыт, но непонятно, что писать в самом письме.
Вакансия может быть сформулирована дружелюбно или формально — это не повлияет на наш ответ. В обоих случаях человек ищет сотрудника, и мы будем говорить с этим человеком.
в группе «Интересная работа»
Только что
Привет! Я из промоутерской компании «Огонь», мы проводим музыкальные фестивали. Возможно, вы нас знаете по фестивалю «Душа». Сейчас мне в команду нужен промоутер, с которым мы будем работать в офисе и на выездах.
Задача — вместе со мной организовывать фестивали в офисе в Москве, а потом выезжать на площадку и решать проблемы на месте. Нужно постоянно вести переговоры, переписываться, созваниваться, нанимать исполнителей и проверять их работу. Работа нервная, но интересная.
Мне нужна «правая рука», чтобы человеку можно было довериться (до сих пор я работала сама). Я готова обучать и помогать, но важно, чтобы человек не опускал руки и хотел довести дело до конца.
Человек должен быть легким на подъём: летом мы переезжаем с одного фестиваля на другой, иногда не возвращаемся в Москву месяцами.
График ненормированный: мы постоянно привозим зарубежных музыкантов, часто нужно быть на связи ночью.
Работа скорее менеджерская, чем творческая, поэтому если вы музыкант или просто хотите получить пропуск на главные фестивали России — это, скорее всего, не для вас.
Из плюсов: вы будете встречаться с известными музыкантами, попадете на любые концерты, будете постоянно ездить по России и Европе. За год работы вы станете монстром фестивального бизнеса и сможете организовать что угодно, где угодно, с кем угодно.
Зарплата — по договорённости. Напишите мне: alina@firefest.ru
Допустим, вы нашли интересную вакансию в интернете. Теперь нужно дать о себе знать — но так, чтобы расположить к себе человека. У вас есть резюме, портфолио и некоторый опыт, но непонятно, что писать в самом письме.
Вакансия может быть сформулирована дружелюбно или формально — это не повлияет на наш ответ. В обоих случаях человек ищет сотрудника, и мы будем говорить с этим человеком.
в группе «Интересная работа»
Только что
Привет! Я из промоутерской компании «Огонь», мы проводим музыкальные фестивали. Возможно, вы нас знаете по фестивалю «Душа». Сейчас мне в команду нужен промоутер, с которым мы будем работать в офисе и на выездах.
Задача — вместе со мной организовывать фестивали в офисе в Москве, а потом выезжать на площадку и решать проблемы на месте. Нужно постоянно вести переговоры, переписываться, созваниваться, нанимать исполнителей и проверять их работу. Работа нервная, но интересная.
Мне нужна «правая рука», чтобы человеку можно было довериться (до сих пор я работала сама). Я готова обучать и помогать, но важно, чтобы человек не опускал руки и хотел довести дело до конца.
Человек должен быть легким на подъём: летом мы переезжаем с одного фестиваля на другой, иногда не возвращаемся в Москву месяцами.
График ненормированный: мы постоянно привозим зарубежных музыкантов, часто нужно быть на связи ночью.
Работа скорее менеджерская, чем творческая, поэтому если вы музыкант или просто хотите получить пропуск на главные фестивали России — это, скорее всего, не для вас.
Из плюсов: вы будете встречаться с известными музыкантами, попадете на любые концерты, будете постоянно ездить по России и Европе. За год работы вы станете монстром фестивального бизнеса и сможете организовать что угодно, где угодно, с кем угодно.
Зарплата — по договорённости. Напишите мне: alina@firefest.ru
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015