🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Читатель должен почувствовать, будто работая с вами, он будет героем, совершать великие дела и делать важные вещи. Соискатель — главный.
В вашем тексте он должен быть сильным, компетентным и решительным, проявлять лучшие качества характера и быть примером во всём. Пишите текст так, будто вы уже нашли лучшего человека на эту должность и восхищаетесь его будущими подвигами.
Сравните, кем приятнее быть: новостником, который выпускает статьи, или глубоким и компетентным борцом с мракобесием?
Нет: это просто работа. Нам нужны редакторы и новостники, которые будут выпускать новости, статьи и комментарии. Потребуется работать с источниками, брать интервью у экспертов и разбираться в нормативных документах.
Да: вы — герои и молодцы. Нам нужны люди, вместе с которыми мы будем развивать правовую грамотность в России, бороться с мракобесием, суевериями и отсталостью. Для этого нужны компетентные, глубокие и любопытные редакторы, которым важно будущее нашей страны.
Провальная стратегия в тексте вакансии — самовосхваление. «Мы великие», «Мы прекрасные», «Любой соискатель должен считать за честь работать с нами». Это произведёт впечатление на студентов и неопытных людей, но для знающего себе цену специалиста это скорее дурной знак.
Самое опасное — явно или скрыто принижать соискателей, заставлять их чувствовать себя неполноценными.
Нет: мы — красавчики, а вы — нет. Если вы не разделяете принципы информационного стиля и любите кружева слов — пожалуйста, не беспокойтесь.
Да: вы красавчики. За 20 лет мы стали кузницей кадров, а наши редакторы ценятся выше всех на рынке.
Читатель должен почувствовать, будто работая с вами, он будет героем, совершать великие дела и делать важные вещи. Соискатель — главный.
В вашем тексте он должен быть сильным, компетентным и решительным, проявлять лучшие качества характера и быть примером во всём. Пишите текст так, будто вы уже нашли лучшего человека на эту должность и восхищаетесь его будущими подвигами.
Сравните, кем приятнее быть: новостником, который выпускает статьи, или глубоким и компетентным борцом с мракобесием?
Нет: это просто работа. Нам нужны редакторы и новостники, которые будут выпускать новости, статьи и комментарии. Потребуется работать с источниками, брать интервью у экспертов и разбираться в нормативных документах.
Да: вы — герои и молодцы. Нам нужны люди, вместе с которыми мы будем развивать правовую грамотность в России, бороться с мракобесием, суевериями и отсталостью. Для этого нужны компетентные, глубокие и любопытные редакторы, которым важно будущее нашей страны.
Провальная стратегия в тексте вакансии — самовосхваление. «Мы великие», «Мы прекрасные», «Любой соискатель должен считать за честь работать с нами». Это произведёт впечатление на студентов и неопытных людей, но для знающего себе цену специалиста это скорее дурной знак.
Самое опасное — явно или скрыто принижать соискателей, заставлять их чувствовать себя неполноценными.
Нет: мы — красавчики, а вы — нет. Если вы не разделяете принципы информационного стиля и любите кружева слов — пожалуйста, не беспокойтесь.
Да: вы красавчики. За 20 лет мы стали кузницей кадров, а наши редакторы ценятся выше всех на рынке.
Ответ на вакансию
Допустим, вы нашли интересную вакансию в интернете. Теперь нужно дать о себе знать — но так, чтобы расположить к себе человека. У вас есть резюме, портфолио и некоторый опыт, но непонятно, что писать в самом письме.
Вакансия может быть сформулирована дружелюбно или формально — это не повлияет на наш ответ. В обоих случаях человек ищет сотрудника, и мы будем говорить с этим человеком.
в группе «Интересная работа»
Только что
Привет! Я из промоутерской компании «Огонь», мы проводим музыкальные фестивали. Возможно, вы нас знаете по фестивалю «Душа». Сейчас мне в команду нужен промоутер, с которым мы будем работать в офисе и на выездах.
Задача — вместе со мной организовывать фестивали в офисе в Москве, а потом выезжать на площадку и решать проблемы на месте. Нужно постоянно вести переговоры, переписываться, созваниваться, нанимать исполнителей и проверять их работу. Работа нервная, но интересная.
Мне нужна «правая рука», чтобы человеку можно было довериться (до сих пор я работала сама). Я готова обучать и помогать, но важно, чтобы человек не опускал руки и хотел довести дело до конца.
Человек должен быть легким на подъём: летом мы переезжаем с одного фестиваля на другой, иногда не возвращаемся в Москву месяцами.
График ненормированный: мы постоянно привозим зарубежных музыкантов, часто нужно быть на связи ночью.
Работа скорее менеджерская, чем творческая, поэтому если вы музыкант или просто хотите получить пропуск на главные фестивали России — это, скорее всего, не для вас.
Из плюсов: вы будете встречаться с известными музыкантами, попадете на любые концерты, будете постоянно ездить по России и Европе. За год работы вы станете монстром фестивального бизнеса и сможете организовать что угодно, где угодно, с кем угодно.
Зарплата — по договорённости. Напишите мне: alina@firefest.ru
Ответ на вакансию
Допустим, вы нашли интересную вакансию в интернете. Теперь нужно дать о себе знать — но так, чтобы расположить к себе человека. У вас есть резюме, портфолио и некоторый опыт, но непонятно, что писать в самом письме.
Вакансия может быть сформулирована дружелюбно или формально — это не повлияет на наш ответ. В обоих случаях человек ищет сотрудника, и мы будем говорить с этим человеком.
в группе «Интересная работа»
Только что
Привет! Я из промоутерской компании «Огонь», мы проводим музыкальные фестивали. Возможно, вы нас знаете по фестивалю «Душа». Сейчас мне в команду нужен промоутер, с которым мы будем работать в офисе и на выездах.
Задача — вместе со мной организовывать фестивали в офисе в Москве, а потом выезжать на площадку и решать проблемы на месте. Нужно постоянно вести переговоры, переписываться, созваниваться, нанимать исполнителей и проверять их работу. Работа нервная, но интересная.
Мне нужна «правая рука», чтобы человеку можно было довериться (до сих пор я работала сама). Я готова обучать и помогать, но важно, чтобы человек не опускал руки и хотел довести дело до конца.
Человек должен быть легким на подъём: летом мы переезжаем с одного фестиваля на другой, иногда не возвращаемся в Москву месяцами.
График ненормированный: мы постоянно привозим зарубежных музыкантов, часто нужно быть на связи ночью.
Работа скорее менеджерская, чем творческая, поэтому если вы музыкант или просто хотите получить пропуск на главные фестивали России — это, скорее всего, не для вас.
Из плюсов: вы будете встречаться с известными музыкантами, попадете на любые концерты, будете постоянно ездить по России и Европе. За год работы вы станете монстром фестивального бизнеса и сможете организовать что угодно, где угодно, с кем угодно.
Зарплата — по договорённости. Напишите мне: alina@firefest.ru
Представим себя на месте Алины. Она разместила вакансию в интернете, и так как вакансия была интересной и не требовала специальных знаний, на неё повалились ответы. Много ответов. Десятки писем каждый день на протяжении недели, плюс пара десятков опоздавших. Алина перегружена ответами, а ещё нужно делать свою работу.
Но несмотря на огромный поток писем, среди них очень мало толковых. В основном, письма либо формальные, либо слишком креативные, либо не учитывающие запросов Алины. Есть откровенно грубые, нарушающие личные границы.
На следующем развороте собраны образцы таких писем. Посмотрите на проблему глазами работодателя.
Представим себя на месте Алины. Она разместила вакансию в интернете, и так как вакансия была интересной и не требовала специальных знаний, на неё повалились ответы. Много ответов. Десятки писем каждый день на протяжении недели, плюс пара десятков опоздавших. Алина перегружена ответами, а ещё нужно делать свою работу.
Но несмотря на огромный поток писем, среди них очень мало толковых. В основном, письма либо формальные, либо слишком креативные, либо не учитывающие запросов Алины. Есть откровенно грубые, нарушающие личные границы.
На следующем развороте собраны образцы таких писем. Посмотрите на проблему глазами работодателя.
(Без темы)
От: Alex Zero Byte
Доброго времени суток!
Предлагаю рассмотреть моё резюме на вакансию в приложении!
Ответьте обязательно!
Резюме.rar
Работа
От: Алевтина Николаевна
Уважаемые коллеги!
Я являюсь высококлассным специалистом в области организации мероприятий. Предлагаю Вам свои услуги как организатора мероприятий любой сложности.
Образование: высшее, Московский государственный колледж атомной энергетики и пищевых технологий им. М. Нозика.
Основные компетенции: организация мероприятий, планирование, бюджетирование, стрессоустойчивость, коммуникабельность.
Курсы повышения квалификации: английский язык (Уровень B2, сертификат FCE, 2010 г); технология шитья и материаловедение (2007 г.); кинестетическая терапия расстройств личности (2011 г.)
Водительские права категории B. Замужем, двое детей. Хобби — вязание.
С надеждой на плодотворное сотрудничество,
Иванова Алевтина Николаевнв
Алина, я уже тут!
От: Кирилл
Алина, милая Алина!
Долгие годы скитаний наконец‑то привели меня к тебе, и я готов ринуться в пучину организации твоих чудесных фестов — лишь подай знак. Качни головой, посмотри игриво или просто ответь на это письмо двумя заветными буквами «ДА».
Кто я такой? О, я рад, что ты спросила. Я — тот, кто все эти года не покладая рук трудился на благо родины, чтобы наконец‑то раскрыть свой талант на лоне (это вообще прилично — раскрывать что‑то на лоне?) — на лоне организации убойных, сумасшедших, крутейших фестивалей.
Но сначала давай знакомиться. Имя мое Кирилл (как ты могла догадаться), а фамилия моя... Слишком известна... Впрочем, неважно. Я хочу работать с тобой, врываться с тобой в толпу, проводить бессонные ночи на телефонах и рулить фестивальным бизнесом России, роняя Запад и вращая Землю вокруг оси музыкальных вибраций. Я готов. А ты готова?
Скажи, где и когда.
Зови меня Кирилл. Зови меня котик. Зови меня Ишмаил.
Работа
От: Леонид Идинах
Я готов. Что делать?
Работа
От: Кадмий Овечка
Случайно увидел вашу вакансию. Ну и запросики у вас. Вообще‑то надо называть зарплату сразу и условия работы, а у вас какой‑то балаган, а не работа.
Резюме в приложении, но вы, конечно, сейчас придумаете для меня какое‑то тестовое задание или предложите испытательный срок. Если так — не беспокойтесь, не тратьте мое время. Я нацелен на работу с нормальными адекватными людьми, а не мечтательными феечками, вы уж не обижайтесь.
У меня 15 лет организаторского опыта, так что вы вряд ли сможете меня чем‑то удивить. Удачи!
Возьмите меня, пожалуйста!
От: Yøung Tråppa
Здравствуйте, уважаемая Алина!
Меня зовут Алексей, я студент 3 курса МГПМТИ им. Фрунзе. Мечтаю начать свой путь в фестивальном бизнесе.
Я увлекаюсь музыкой: играю в прог‑трэп‑группе Yøung Açid Tríppers. Музыка — моя страсть, и я хочу стать профессиональным музыкантом, как Кендрик Ламар и A$AP Rocky. Я уверен, что работая у вас, я смогу установить контакты с нужными людьми и попасть в высший эшелон.
У меня нет никакого опыта, но я готов работать круглосуточно, чтобы пробиться и добиться успеха. Наймите меня, и вы не пожалеете!
Алексей Yøung Tråppa Старовойтов
SoundCloud | Bandcamp
Архивщик
Автор сделал так, как удобно ему, а не читателю: упаковал всю информацию в архив и приложил к письму. Чтобы понять, что это за человек, Алине придётся распаковать архив и открыть документы. Это неудобно.
Формалист
Кажется, что в письме соблюдены все формулы вежливости, но автор не позаботился о наших нуждах. Здесь полно ненужной информации и нет ответов на вопросы Алины из вакансии.
Креативный
Автор решил, что на творческую работу нужна креативная заявка. Но составляя текст, он нарушил границы читателя и теперь выглядит скорее как сумасшедший и нестабильный человек, чем как надёжный помощник.
Деловой
Автор не утруждает себя рассказом. «Если ей надо — сама напишет и всё расскажет». Но мы понятия не имеем, что это за человек и почему ему вообще стоит отвечать
Агрессор
Автор вроде хочет работать, но делает всё, чтобы показать своё превосходство над читателем. Вряд ли мы захотим нанимать человека, который всем своим видом показывает своё презрение.
Зелёный
Автор ещё недостаточно компетентен, чтобы делать эту работу, но уверен, что обаяние молодости сыграет ему на руку. Это сработает в вакансиях, где не нужен опыт и навыки.
И то ли по складу характера, то ли из‑за возраста, человек уверен в своей непогрешимости, рассматривая окружающих как способ достижения цели. «Вы мне нужны, чтобы стать музыкантом». Вряд ли кто‑то захочет нанять такого помощника.
Архивщик
Автор сделал так, как удобно ему, а не читателю: упаковал всю информацию в архив и приложил к письму. Чтобы понять, что это за человек, Алине придётся распаковать архив и открыть документы. Это неудобно.
Формалист
Кажется, что в письме соблюдены все формулы вежливости, но автор не позаботился о наших нуждах. Здесь полно ненужной информации и нет ответов на вопросы Алины из вакансии.
Креативный
Автор решил, что на творческую работу нужна креативная заявка. Но составляя текст, он нарушил границы читателя и теперь выглядит скорее как сумасшедший и нестабильный человек, чем как надёжный помощник.
Деловой
Автор не утруждает себя рассказом. «Если ей надо — сама напишет и всё расскажет». Но мы понятия не имеем, что это за человек и почему ему вообще стоит отвечать
Агрессор
Автор вроде хочет работать, но делает всё, чтобы показать своё превосходство над читателем. Вряд ли мы захотим нанимать человека, который всем своим видом показывает своё презрение.
Зелёный
Автор ещё недостаточно компетентен, чтобы делать эту работу, но уверен, что обаяние молодости сыграет ему на руку. Это сработает в вакансиях, где не нужен опыт и навыки.
И то ли по складу характера, то ли из‑за возраста, человек уверен в своей непогрешимости, рассматривая окружающих как способ достижения цели. «Вы мне нужны, чтобы стать музыкантом». Вряд ли кто‑то захочет нанять такого помощника.
(Без темы)
От: Alex Zero Byte
Доброго времени суток!
Предлагаю рассмотреть моё резюме на вакансию в приложении!
Ответьте обязательно!
Резюме.rar
Работа
От: Алевтина Николаевна
Уважаемые коллеги!
Я являюсь высококлассным специалистом в области организации мероприятий. Предлагаю Вам свои услуги как организатора мероприятий любой сложности.
Образование: высшее, Московский государственный колледж атомной энергетики и пищевых технологий им. М. Нозика.
Основные компетенции: организация мероприятий, планирование, бюджетирование, стрессоустойчивость, коммуникабельность.
Курсы повышения квалификации: английский язык (Уровень B2, сертификат FCE, 2010 г); технология шитья и материаловедение (2007 г.); кинестетическая терапия расстройств личности (2011 г.)
Водительские права категории B. Замужем, двое детей. Хобби — вязание.
С надеждой на плодотворное сотрудничество,
Иванова Алевтина Николаевнв
Алина, я уже тут!
От: Кирилл
Алина, милая Алина!
Долгие годы скитаний наконец‑то привели меня к тебе, и я готов ринуться в пучину организации твоих чудесных фестов — лишь подай знак. Качни головой, посмотри игриво или просто ответь на это письмо двумя заветными буквами «ДА».
Кто я такой? О, я рад, что ты спросила. Я — тот, кто все эти года не покладая рук трудился на благо родины, чтобы наконец‑то раскрыть свой талант на лоне (это вообще прилично — раскрывать что‑то на лоне?) — на лоне организации убойных, сумасшедших, крутейших фестивалей.
Но сначала давай знакомиться. Имя мое Кирилл (как ты могла догадаться), а фамилия моя... Слишком известна... Впрочем, неважно. Я хочу работать с тобой, врываться с тобой в толпу, проводить бессонные ночи на телефонах и рулить фестивальным бизнесом России, роняя Запад и вращая Землю вокруг оси музыкальных вибраций. Я готов. А ты готова?
Скажи, где и когда.
Зови меня Кирилл. Зови меня котик. Зови меня Ишмаил.
Работа
От: Леонид Идинах
Я готов. Что делать?
Работа
От: Кадмий Овечка
Случайно увидел вашу вакансию. Ну и запросики у вас. Вообще‑то надо называть зарплату сразу и условия работы, а у вас какой‑то балаган, а не работа.
Резюме в приложении, но вы, конечно, сейчас придумаете для меня какое‑то тестовое задание или предложите испытательный срок. Если так — не беспокойтесь, не тратьте мое время. Я нацелен на работу с нормальными адекватными людьми, а не мечтательными феечками, вы уж не обижайтесь.
У меня 15 лет организаторского опыта, так что вы вряд ли сможете меня чем‑то удивить. Удачи!
Возьмите меня, пожалуйста!
От: Yøung Tråppa
Здравствуйте, уважаемая Алина!
Меня зовут Алексей, я студент 3 курса МГПМТИ им. Фрунзе. Мечтаю начать свой путь в фестивальном бизнесе.
Я увлекаюсь музыкой: играю в прог‑трэп‑группе Yøung Açid Tríppers. Музыка — моя страсть, и я хочу стать профессиональным музыкантом, как Кендрик Ламар и A$AP Rocky. Я уверен, что работая у вас, я смогу установить контакты с нужными людьми и попасть в высший эшелон.
У меня нет никакого опыта, но я готов работать круглосуточно, чтобы пробиться и добиться успеха. Наймите меня, и вы не пожалеете!
Алексей Yøung Tråppa Старовойтов
SoundCloud | Bandcamp
Заполним бланк полезного действия письма: для этого нужно понять, кому и зачем мы пишем, какую проблему читателя будем решать.
Получатель письма — человек из компании, которому нужен сотрудник. Мы знаем её имя, и в письме желательно обратиться к ней лично. Ещё из вакансии мы знаем, что сотрудника ищет сама Алина, а не её кадровик. Это значит, что в письме мы будем говорить о задачах Алины.
Вакансия — это всегда признак какой‑то проблемы. В нашем случае видно, что Алине нужна «правая рука» — человек, который возьмёт на себя часть забот, подстрахует и поможет.
Наше полезное действие — взять на себя организаторские заботы, прикрыть и поддержать Алину.
В вакансии чётко описано, чего от нас ожидает Алина. Задача письма — показать, как мы соответствуем её ожиданиям, а если не соответствуем — что‑то с этим сделать.
Заполним бланк полезного действия письма: для этого нужно понять, кому и зачем мы пишем, какую проблему читателя будем решать.
Получатель письма — человек из компании, которому нужен сотрудник. Мы знаем её имя, и в письме желательно обратиться к ней лично. Ещё из вакансии мы знаем, что сотрудника ищет сама Алина, а не её кадровик. Это значит, что в письме мы будем говорить о задачах Алины.
Вакансия — это всегда признак какой‑то проблемы. В нашем случае видно, что Алине нужна «правая рука» — человек, который возьмёт на себя часть забот, подстрахует и поможет.
Наше полезное действие — взять на себя организаторские заботы, прикрыть и поддержать Алину.
В вакансии чётко описано, чего от нас ожидает Алина. Задача письма — показать, как мы соответствуем её ожиданиям, а если не соответствуем — что‑то с этим сделать.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015