Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

Оглавление

1
Объявление

  • Сде­лать приятно

  • При­мер других

  • Сде­лать удобно

  • Язык читателя

  • Игра и вызов

1
Объявление

  • Сделать приятно

  • Пример других

  • Сделать удобно

  • Язык читателя

  • Игра и вызов

Объявление в общественном месте

Что‑то пошло не так. В кана­ли­за­ции засор из‑за туа­лет­ной бумаги. Кол­леги устро­или курилку под окнами нашего каби­нета. Дверь, кото­рая должна закры­ваться, не закры­ва­ется. Кто‑то пере­го­ро­дил своей маши­ной пеше­ход­ную дорожку. Огром­ная сосулька про­шила капот насквозь. Пожар­ная машина не может заехать во двор, потому что какой‑то чудак на «При­оре» встал по диа­го­нали. В офис­ной рако­вине гора немы­той посуды, в чай­нике нет воды, а в кофе­варке — зёрен. Вой сирен тонет в шуме города.

Когда что‑то идёт не так и ничего нельзя поде­лать, ино­гда люди вешают объ­яв­ле­ния. Они висят в офи­сах и возле пар­ко­вок, на дет­ских пло­щад­ках и в обще­ствен­ных туа­ле­тах, ком­му­наль­ных квар­ти­рах и на клад­бище, в Эрми­таже и в Кремле. Есть объ­яв­ле­ния на пляже и даже объ­яв­ле­ния в море. Не исклю­чено, что объ­яв­ле­ния есть даже в кос­мосе. Фай­лик с листоч­ком фор­мата А4 про­плы­вает над Новой Зеландией.

Объ­яв­ле­ния появ­ля­ются там, где одни люди делают что‑то, что неудобно дру­гим. Как напи­сать, чтобы всем было удобно?

Объявление в общественном месте

Что‑то пошло не так. В канализации засор из‑за туалетной бумаги. Коллеги устроили курилку под окнами нашего кабинета. Дверь, которая должна закрываться, не закрывается. Кто‑то перегородил своей машиной пешеходную дорожку. Огромная сосулька прошила капот насквозь. Пожарная машина не может заехать во двор, потому что какой‑то чудак на «Приоре» встал по диагонали. В офисной раковине гора немытой посуды, в чайнике нет воды, а в кофеварке — зёрен. Вой сирен тонет в шуме города.

Когда что‑то идёт не так и ничего нельзя поделать, иногда люди вешают объявления. Они висят в офисах и возле парковок, на детских площадках и в общественных туалетах, коммунальных квартирах и на кладбище, в Эрмитаже и в Кремле. Есть объявления на пляже и даже объявления в море. Не исключено, что объявления есть даже в космосе. Файлик с листочком формата А4 проплывает над Новой Зеландией.

Объявления появляются там, где одни люди делают что‑то, что неудобно другим. Как написать, чтобы всем было удобно?

О чём стоит поду­мать, пре­жде чем писать объявление.

Людям неудобно. Если потре­бо­ва­лось пове­сить объ­яв­ле­ние, зна­чит, люди посту­пали так, как удобно им, но неудобно окру­жа­ю­щим: пова­ди­лись курить под окном или бро­сать бумагу в уни­таз. Это зна­чит, что людям далеко ходить в курилку или неудобно поль­зо­ваться урной. Объ­яв­ле­ние — это не спо­соб сде­лать жизнь лучше, а попытка смяг­чить суще­ству­ю­щую про­блему. Как когда раз­би­тое зад­нее стекло машины закле­и­вают скот­чем. Объ­яв­ле­ние — это не реше­ние, а заплатка.

Сде­лать удобно. Чтобы людям было удобно, сле­дует сосре­до­то­читься не на объ­яв­ле­нии, а на про­блеме, кото­рая это объ­яв­ле­ние поро­дила — обо­ру­до­вать более удоб­ный туа­лет, орга­ни­зо­вать доступ­ное место для курения.

Людям пле­вать на посто­рон­них. Когда люди живут в одной квар­тире, они вряд ли будут засо­рять кана­ли­за­цию или курить под окнами главы семей­ства. Объ­яв­ле­ния чаще висят в обще­ствен­ных местах — там, где посто­янно сме­ня­ются люди и между ними нет ника­ких отно­ше­ний. Чело­веку пле­вать, что дым его сига­реты мешает рабо­та­ю­щим рядом людям, потому что он доку­рит, уйдёт и нико­гда сюда не вер­нётся. И машина, кото­рую он тут при­пар­ко­вал на пять минут, по его мне­нию, не при­чи­нит осо­бого вреда, а даже если при­чи­нит — так он вот‑вот уедет.

Сде­лать сво­ими или нака­зать. Чтобы людям было не пле­вать, нужно либо созда­вать отно­ше­ния, либо нака­зы­вать. Кол­леги должны пони­мать, кому кон­кретно они вре­дят, когда курят под окном. Камера должна штра­фо­вать по‑хам­ски пар­ку­ю­щихся водителей.

О чём стоит подумать, прежде чем писать объявление.

Людям неудобно. Если потребовалось повесить объявление, значит, люди поступали так, как удобно им, но неудобно окружающим: повадились курить под окном или бросать бумагу в унитаз. Это значит, что людям далеко ходить в курилку или неудобно пользоваться урной. Объявление — это не способ сделать жизнь лучше, а попытка смягчить существующую проблему. Как когда разбитое заднее стекло машины заклеивают скотчем. Объявление — это не решение, а заплатка.

Сделать удобно. Чтобы людям было удобно, следует сосредоточиться не на объявлении, а на проблеме, которая это объявление породила — оборудовать более удобный туалет, организовать доступное место для курения.

Людям плевать на посторонних. Когда люди живут в одной квартире, они вряд ли будут засорять канализацию или курить под окнами главы семейства. Объявления чаще висят в общественных местах — там, где постоянно сменяются люди и между ними нет никаких отношений. Человеку плевать, что дым его сигареты мешает работающим рядом людям, потому что он докурит, уйдёт и никогда сюда не вернётся. И машина, которую он тут припарковал на пять минут, по его мнению, не причинит особого вреда, а даже если причинит — так он вот‑вот уедет.

Сделать своими или наказать. Чтобы людям было не плевать, нужно либо создавать отношения, либо наказывать. Коллеги должны понимать, кому конкретно они вредят, когда курят под окном. Камера должна штрафовать по‑хамски паркующихся водителей.

Скрыто 147 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015