🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Школа «Грязный низ»
Заголовок в мире читателя
Сообщить главное, ради чего это нужно покупать
Тема: Начать музыкальную карьеру дома
Начать музыкальную карьеру дома
–50% на все дистанционные курсы продюсера и музыканта
Контакт
Почему мы вам пишем. Какие у нас уже были отношения
Привет! Это Витя Грув из школы «Грязный низ». Вы были у нас на открытом уроке. Есть предложение.
До 1 октября у нас скидки 50% при покупке трёх онлайновых курсов и более. Это чтобы заниматься не в школе, а дома в удобное время. Чтобы вы могли как можно скорее сделать свой первый трек, к каждой покупке дарим набор звуков.
Что предлагаем
Без прелюдий и креативных заходов, прямо и честно
Делать хип‑хоп
Основы звука
Ритм, бит, перкуссия
Сэмплирование
30 часов видеоуроков за 12 000 ₽
+ Набор звуков
Электронику
Основы звука
Композиция песен
Синтез
30 часов видеоуроков за 12 000 ₽
+ Набор звуков
Всё сразу
Основы звука
Композиция песен
Синтез
Сэмплирование
Сведение и мастеринг
50 часов видеоуроков за 20 000 ₽
+ Набор звуков
Как идёт обучение
Открываете курс, смотрите видеоуроки, качаете звуки и создаёте свой первый трек. Мы проведём по всем этапам создания трека: от идеи до публикации на лейбле. Уроки можно смотреть в любое время, скачивать на компьютер и телефон.
Готовые решения
Читателю не нужно долго выбирать. Предлагаем готовые наборы
Как выглядят уроки
Наш преподаватель рассказывает матчасть и показывает всё на практике. К каждому уроку — проект со всеми использованными звуками.
Простое действие
Просто нажми на кнопку. Не нужно вводить промокоды и копить бонусы
Я смогу сделать трек?
О да! Мы добавляем к курсам набор готовых звуков, из которых вы сможете собрать готовый трек, даже если не умеете играть на инструментах. Послушайте, что делают ребята с этими звуками:
▶ 808 Harmony, трэп
▶ Cheap Thrills, техно
▶ Dusty, хип‑хоп
Подробнее о продукте
Снимаем возражения и работаем с болями читателя
Как купить со скидкой 50%
Выберите готовый набор курсов для продюсера или составьте свой набор. Скидка 50% начнёт действовать, как только вы выберете три курса или больше. После оплаты придёт ссылка на сами курсы и набор звуков. Предложение действует до 1 октября.
Что делать
Как воспользоваться предложением
С чего начать?
Выберите набор уроков или соберите собственный комплект:
Пишите и звоните, если будут вопросы. Мы в Телеграме @gryaz_niz
Отписка
Читатель должен иметь возможность отписаться от любой рекламной рассылки, без исключений
Рассылка для участников открытых уроков школы «Грязный низ». Отписаться
В теме важно сформировать предложение в мире читателя: кому и зачем обращать на это внимание? Можно повторить в теме письма и в заголовке.
Несмотря на то, что письмо рекламное, будет полезно напомнить, почему мы пишем именно этому человеку, что нас связывает. Так к нам больше доверия: человек уже общался с нами.
Суть акции простыми словами, без корпоративного и маркетингового жаргона, бонусов и восклицаний.
Хотя тема молодёжная, мы выбрали здесь обращение на «вы», чтобы люди постарше (и с деньгами) не почувствовали себя не у дел. В любой непонятной ситуации обращайтесь на «вы».
Предложение в мире читателя: не просто курсы, а наборы курсов по жанрам.
Три варианта создают ощущение выбора. Читатель решает, что ему выгоднее: один набор на узкую тему или все курсы сразу. Если бы вариант был один, читатель бы решал, покупать или нет. А здесь акцент смещается в сторону вопроса «Что именно покупать?».
Среди болей читателя, которые мы сформулировали, — сложно начать заниматься. Работаем с болью.
Полезно ближе к концу объяснить условия акции: что нужно делать, когда применится скидка, что с чем суммируется, что когда заканчивается.
Письмо должно заканчиваться главным призывом к действию. Это нужно для людей, которые приняли решение где‑то выше и автоматическим движением проскроллили вниз в поисках «главной кнопки».
В теме важно сформировать предложение в мире читателя: кому и зачем обращать на это внимание? Можно повторить в теме письма и в заголовке.
Несмотря на то, что письмо рекламное, будет полезно напомнить, почему мы пишем именно этому человеку, что нас связывает. Так к нам больше доверия: человек уже общался с нами.
Суть акции простыми словами, без корпоративного и маркетингового жаргона, бонусов и восклицаний.
Хотя тема молодёжная, мы выбрали здесь обращение на «вы», чтобы люди постарше (и с деньгами) не почувствовали себя не у дел. В любой непонятной ситуации обращайтесь на «вы».
Предложение в мире читателя: не просто курсы, а наборы курсов по жанрам.
Три варианта создают ощущение выбора. Читатель решает, что ему выгоднее: один набор на узкую тему или все курсы сразу. Если бы вариант был один, читатель бы решал, покупать или нет. А здесь акцент смещается в сторону вопроса «Что именно покупать?».
Среди болей читателя, которые мы сформулировали, — сложно начать заниматься. Работаем с болью.
Полезно ближе к концу объяснить условия акции: что нужно делать, когда применится скидка, что с чем суммируется, что когда заканчивается.
Письмо должно заканчиваться главным призывом к действию. Это нужно для людей, которые приняли решение где‑то выше и автоматическим движением проскроллили вниз в поисках «главной кнопки».
Школа «Грязный низ»
Тема: Начать музыкальную карьеру дома
Заголовок в мире читателя
Сообщить главное, ради чего это нужно покупать
Начать музыкальную карьеру дома
–50% на все дистанционные курсы продюсера и музыканта
Привет! Это Витя Грув из школы «Грязный низ». Вы были у нас на открытом уроке. Есть предложение.
Контакт
Почему мы вам пишем. Какие у нас уже были отношения
До 1 октября у нас скидки 50% при покупке трёх онлайновых курсов и более. Это чтобы заниматься не в школе, а дома в удобное время. Чтобы вы могли как можно скорее сделать свой первый трек, к каждой покупке дарим набор звуков.
Делать хип‑хоп
Основы звука
Ритм, бит, перкуссия
Сэмплирование
30 часов видеоуроков за 12 000 ₽
+ Набор звуков
Электронику
Основы звука
Композиция песен
Синтез
30 часов видеоуроков за 12 000 ₽
+ Набор звуков
Всё сразу
Основы звука
Композиция песен
Синтез
Сэмплирование
Сведение и мастеринг
50 часов видеоуроков за 20 000 ₽
+ Набор звуков
Что предлагаем
Без прелюдий и креативных заходов, прямо и честно
Как идёт обучение
Открываете курс, смотрите видеоуроки, качаете звуки и создаёте свой первый трек. Мы проведём по всем этапам создания трека: от идеи до публикации на лейбле. Уроки можно смотреть в любое время, скачивать на компьютер и телефон.
Как выглядят уроки
Готовые решения
Читателю не нужно долго выбирать. Предлагаем готовые наборы
Наш преподаватель рассказывает матчасть и показывает всё на практике. К каждому уроку — проект со всеми использованными звуками.
Я смогу сделать трек?
Простое действие
Просто нажми на кнопку. Не нужно вводить промокоды и копить бонусы
О да! Мы добавляем к курсам набор готовых звуков, из которых вы сможете собрать готовый трек, даже если не умеете играть на инструментах. Послушайте, что делают ребята с этими звуками:
▶ 808 Harmony, трэп
▶ Cheap Thrills, техно
▶ Dusty, хип‑хоп
Как купить со скидкой 50%
Выберите готовый набор курсов для продюсера или составьте свой набор. Скидка 50% начнёт действовать, как только вы выберете три курса или больше. После оплаты придёт ссылка на сами курсы и набор звуков. Предложение действует до 1 октября.
Подробнее о продукте
Снимаем возражения и работаем с болями читателя
С чего начать?
Выберите набор уроков или соберите собственный комплект:
Что делать
Как воспользоваться предложением
Пишите и звоните, если будут вопросы. Мы в Телеграме @gryaz_niz
Рассылка для участников открытых уроков школы «Грязный низ». Отписаться
Отписка
Читатель должен иметь возможность отписаться от любой рекламной рассылки, без исключений
Когда у компании появляются новые товары или услуги, об этом хочется сообщить. Новые клиенты узнают о продукте и, возможно, закажут его. Но как сделать так, чтобы как можно больше клиентов захотели это сделать?
Как и в предыдущем примере, мы конкурируем с десятком других компаний, у которых тоже появляются новые продукты. Посмотрим, как они это делают и в чём ошибаются.
Написать новость о новых товарах
От: Иван Мельник
Привет!
С понедельника у нас в ассортименте появятся новые складные велотренажёры российского бренда «С понедельника». Информация по ним в презентации во вложении.
Главная фишка — они лёгкие, складные и дешёвые, самая дорогая модель — 7 000 ₽. Их довольно легко сложить под кровать или спрятать за шкаф, то есть они не занимают полкомнаты. Позиционируются именно как домашние тренажёры. Продавать будем тем, кто хотел купить тренажёр дома, но не нашёл места. Или тем, кто покупал, но потом продал, потому что было неудобно его постоянно обходить.
Надо сделать рассылку по текущим клиентам, которые интересовались велотренажёрами. Ещё можно по оптовикам. Обязательно продающе!
Мой племянник придумал классную идею — обыграть название! Начните заниматься спортом с понедельника! В общем, креативь, но в меру.
Иван Алексеевич Мельников,
директор ООО «Гиперспорт»
Когда у компании появляются новые товары или услуги, об этом хочется сообщить. Новые клиенты узнают о продукте и, возможно, закажут его. Но как сделать так, чтобы как можно больше клиентов захотели это сделать?
Как и в предыдущем примере, мы конкурируем с десятком других компаний, у которых тоже появляются новые продукты. Посмотрим, как они это делают и в чём ошибаются.
Написать новость о новых товарах
От: Иван Мельник
Привет!
С понедельника у нас в ассортименте появятся новые складные велотренажёры российского бренда «С понедельника». Информация по ним в презентации во вложении.
Главная фишка — они лёгкие, складные и дешёвые, самая дорогая модель — 7 000 ₽. Их довольно легко сложить под кровать или спрятать за шкаф, то есть они не занимают полкомнаты. Позиционируются именно как домашние тренажёры. Продавать будем тем, кто хотел купить тренажёр дома, но не нашёл места. Или тем, кто покупал, но потом продал, потому что было неудобно его постоянно обходить.
Надо сделать рассылку по текущим клиентам, которые интересовались велотренажёрами. Ещё можно по оптовикам. Обязательно продающе!
Мой племянник придумал классную идею — обыграть название! Начните заниматься спортом с понедельника! В общем, креативь, но в меру.
Иван Алексеевич Мельников,
директор ООО «Гиперспорт»
Чтобы написать рассылку о новом продукте, изучим аудиторию, вред, пользу и задачу рассылки. Ответы на эти вопросы помогут отфильтровать содержание рассылки и сделать её интересной.
Руководитель поставил задачу написать всем розничным клиентам, кто интересовался велотренажёрами. Они либо уже рассматривали покупку, либо уже купили и «обожглиcь».
Мы предполагаем, что людям не нравится громоздкость и дороговизна этих устройств, из‑за чего не реализуется их мечта заниматься на тренажёре дома.
А хотят заниматься для того, чтобы быть здоровыми и красивыми.
Получается, задача — показать, как эти тренажёры помогут нашим читателям стать сильными и красивыми благодаря своим свойствам.
Тонкий момент: сами по себе потребительские качества этих тренажёров не важны, если они не отвечают болям и потребностям клиента. Например, если бы новые тренажёры были сделаны на бетонной плите для повышения устойчивости, это бы нам вряд ли что‑то дало: ведь люди их не купили не из‑за неустойчивости. Важно разделять характеристики товара и то, почему люди его покупают.
Здесь руководитель сделал за нас большую часть работы: он привёз в магазин тот товар, который отвечает запросам людей. Если бы это был товар с непонятным позиционированием, который отвечает непонятно каким запросам, нам было бы не о чем писать.
Чтобы написать рассылку о новом продукте, изучим аудиторию, вред, пользу и задачу рассылки. Ответы на эти вопросы помогут отфильтровать содержание рассылки и сделать её интересной.
Руководитель поставил задачу написать всем розничным клиентам, кто интересовался велотренажёрами. Они либо уже рассматривали покупку, либо уже купили и «обожглиcь».
Мы предполагаем, что людям не нравится громоздкость и дороговизна этих устройств, из‑за чего не реализуется их мечта заниматься на тренажёре дома.
А хотят заниматься для того, чтобы быть здоровыми и красивыми.
Получается, задача — показать, как эти тренажёры помогут нашим читателям стать сильными и красивыми благодаря своим свойствам.
Тонкий момент: сами по себе потребительские качества этих тренажёров не важны, если они не отвечают болям и потребностям клиента. Например, если бы новые тренажёры были сделаны на бетонной плите для повышения устойчивости, это бы нам вряд ли что‑то дало: ведь люди их не купили не из‑за неустойчивости. Важно разделять характеристики товара и то, почему люди его покупают.
Здесь руководитель сделал за нас большую часть работы: он привёз в магазин тот товар, который отвечает запросам людей. Если бы это был товар с непонятным позиционированием, который отвечает непонятно каким запросам, нам было бы не о чем писать.
Гиперспорт
Заголовок в мире читателя
Сообщить главное, ради чего это нужно покупать
Тема: Велотренажёр для дома
Новый велотренажёр для дома
Складной, удобный, недорогой
Контакт
Почему мы вам пишем. Какие у нас уже были отношения
Здравствуйте! Недавно вы интересовались велотренажёрами. У нас появились новые тренажёры для дома — «С понедельника». Возможно, вам будет интересно на них взглянуть:
Что предлагаем
Без прелюдий и креативных заходов, прямо и честно
Компактные
В сложенном виде помещаются под кроватью, на балконе, в шкафу и на антресоли.
Удобные
Большое мягкое сидение, чтобы заниматься долго и с удовольствием.
Подробнее о продукте
Снимаем возражения и работаем с болями читателя
Недорогие
Лайт — 5500 ₽
Самая компактная модель
Простое действие
Просто нажми на кнопку. Не нужно вводить промокоды и копить бонусы
Про — 7000 ₽
Со всеми возможностями
Полные условия
Что делать, что получишь, что в подарок, во всех подробностях
Приходите посмотреть на них в действии в любой магазин «Гиперспорта». Будем рады рассказать всё подробно и показать, как их собирать и разбирать.
Отписка
Читатель должен иметь возможность отписаться от любой рекламной рассылки, без исключений
Рассылка для клиентов «Гиперспорта». Отписаться
В теме важно сформировать предложение в мире читателя.
Чёткое позиционирование на основе полезного действия. Не просто «новый велотренажёр», а именно «для дома». Почему для дома? Потому что складной, удобный и недорогой.
Почему я это получил? — отвечаем на этот вопрос в первых же строках.
Милая деталь: не давим на читателя, а предполагаем.
Проходим по свойствам продукта, которые будут полезны читателю. Не по всем, а именно по тем, которые раньше вызывали у читателя боль.
Понимая, что читатель может не сразу решиться на покупку, приглашаем встретиться. Даём повод приехать: научим собирать и разбирать.
В теме важно сформировать предложение в мире читателя.
Чёткое позиционирование на основе полезного действия. Не просто «новый велотренажёр», а именно «для дома». Почему для дома? Потому что складной, удобный и недорогой.
Почему я это получил? — отвечаем на этот вопрос в первых же строках.
Милая деталь: не давим на читателя, а предполагаем.
Проходим по свойствам продукта, которые будут полезны читателю. Не по всем, а именно по тем, которые раньше вызывали у читателя боль.
Понимая, что читатель может не сразу решиться на покупку, приглашаем встретиться. Даём повод приехать: научим собирать и разбирать.
Гиперспорт
Тема: Велотренажёр для дома
Заголовок в мире читателя
Сообщить главное, ради чего это нужно покупать
Новый велотренажёр для дома
Складной, удобный, недорогой
Здравствуйте! Недавно вы интересовались велотренажёрами. У нас появились новые тренажёры для дома — «С понедельника». Возможно, вам будет интересно на них взглянуть:
Контакт
Почему мы вам пишем. Какие у нас уже были отношения
Компактные
В сложенном виде помещаются под кроватью, на балконе, в шкафу и на антресоли.
Что предлагаем
Без прелюдий и креативных заходов, прямо и честно
Удобные
Большое мягкое сидение, чтобы заниматься долго и с удовольствием.
Недорогие
Подробнее о продукте
Снимаем возражения и работаем с болями читателя
Лайт — 5500 ₽
Самая компактная модель
Простое действие
Просто нажми на кнопку. Не нужно вводить промокоды и копить бонусы
Про — 7000 ₽
Со всеми возможностями
Приходите посмотреть на них в действии в любой магазин «Гиперспорта». Будем рады рассказать всё подробно и показать, как их собирать и разбирать.
Полные условия
Что делать, что получишь, что в подарок, во всех подробностях
Рассылка для клиентов «Гиперспорта». Отписаться
Отписка
Читатель должен иметь возможность отписаться от любой рекламной рассылки, без исключений
Когда компания предлагает скидку или новые продукты, даже чудовищно написанная рассылка кого‑то привлечёт. У таких писем есть понятное полезное действие.
Но иногда у компании внутреннее событие: день рождения, вручение какой‑то награды или попадание в отраслевой рейтинг. Компания хочет об этом рассказать, но полезное действие сообщения неясно.
Сначала придётся придумать это полезное действие. В нашем примере день рождения у издания о личных финансах, которое входит в зарубежную издательскую группу. Посмотрим, как об этом рассказать, чтобы получить хорошую реакцию.
Нашему сайту 3 года!
От: Алисия Бертрам
Коллеги!
Спасибо за продуктивную встречу!
Со стороны отдела внешних коммуникаций предлагаем в честь трёхлетия нашего сайта провести рассылку по всем читателям. Ключевой месседж — мы дружная и профессиональная команда, которая с вами уже три года! Высокий профессионализм и дружная команда единомышленников на страже ваших личных финансов!
Если у всех с этим файн, то просьба редактору приступить к составлению текста в соответствии с нашим тоун‑ов‑войс, а дизайнерам подготовить креативную концепцию и мокапы.
Заранее спасибо!
Алисия Бертрам, руководитель департамента внешних коммуникаций
Best regards
Public Relations And Integrated Communications
FinGram Group International Limited
Balashykha, Moscow Region, 141000
Russian Federation
Phone: +7 495 123 45 00, ext. 1337
CONFIDENTIALITY NOTICE: This message and any files attached hereto are intended solely for the use of the addressee for informational purposes and are not an offer, advice, advertisement, warranty, representation or recommendation nor an official confirmation of any transaction. All information herein shall be treated as opinion and no obligation is created by, and no liability is accepted for loss arising from, this message. This email and any files attached hereto may contain confidential information. If you are not an intended recipient, please notify the sender, delete this e‑mail and do not use, disclose, copy, distribute or rely on the e‑mail in any manner.
УВЕДОМЛЕНИЕ О КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ: Настоящее сообщение электронной почты и любые приложения к нему предназначены исключительно для указанного в нем адресата, носят информационный характер, не являются предложением о заключении соглашения о ведении переговоров либо согласием на его заключение или предложением о заключении договора (офертой), а также не могут быть расценены как акцепт на какое‑либо предложение о заключении договора и не создают каких‑либо обязательств для отправителя, в том числе не содержат каких‑либо гарантий и/или заверений об обстоятельствах, имеющих значение для заключения договора, его исполнения или прекращения. Это электронное сообщение и любые документы, приложенные к нему, могут содержать конфиденциальную информацию. В случае, если Вы не являетесь указанным адресатом и получили настоящее сообщение по ошибке, просьба уведомить нас об этом ответным электронным сообщением и незамедлительно уничтожить полученное сообщение со всеми приложениями, а также не раскрывать его содержание, не копировать и не распространять его.
Fingram International: Care & Clarity
Когда компания предлагает скидку или новые продукты, даже чудовищно написанная рассылка кого‑то привлечёт. У таких писем есть понятное полезное действие.
Но иногда у компании внутреннее событие: день рождения, вручение какой‑то награды или попадание в отраслевой рейтинг. Компания хочет об этом рассказать, но полезное действие сообщения неясно.
Сначала придётся придумать это полезное действие. В нашем примере день рождения у издания о личных финансах, которое входит в зарубежную издательскую группу. Посмотрим, как об этом рассказать, чтобы получить хорошую реакцию.
Нашему сайту 3 года!
От: Алисия Бертрам
Коллеги!
Спасибо за продуктивную встречу!
Со стороны отдела внешних коммуникаций предлагаем в честь трёхлетия нашего сайта провести рассылку по всем читателям. Ключевой месседж — мы дружная и профессиональная команда, которая с вами уже три года! Высокий профессионализм и дружная команда единомышленников на страже ваших личных финансов!
Если у всех с этим файн, то просьба редактору приступить к составлению текста в соответствии с нашим тоун‑ов‑войс, а дизайнерам подготовить креативную концепцию и мокапы.
Заранее спасибо!
Алисия Бертрам, руководитель департамента внешних коммуникаций
Best regards
Public Relations And Integrated Communications
FinGram Group International Limited
Balashykha, Moscow Region, 141000
Russian Federation
Phone: +7 495 123 45 00, ext. 1337
CONFIDENTIALITY NOTICE: This message and any files attached hereto are intended solely for the use of the addressee for informational purposes and are not an offer, advice, advertisement, warranty, representation or recommendation nor an official confirmation of any transaction. All information herein shall be treated as opinion and no obligation is created by, and no liability is accepted for loss arising from, this message. This email and any files attached hereto may contain confidential information. If you are not an intended recipient, please notify the sender, delete this e‑mail and do not use, disclose, copy, distribute or rely on the e‑mail in any manner.
УВЕДОМЛЕНИЕ О КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ: Настоящее сообщение электронной почты и любые приложения к нему предназначены исключительно для указанного в нем адресата, носят информационный характер, не являются предложением о заключении соглашения о ведении переговоров либо согласием на его заключение или предложением о заключении договора (офертой), а также не могут быть расценены как акцепт на какое‑либо предложение о заключении договора и не создают каких‑либо обязательств для отправителя, в том числе не содержат каких‑либо гарантий и/или заверений об обстоятельствах, имеющих значение для заключения договора, его исполнения или прекращения. Это электронное сообщение и любые документы, приложенные к нему, могут содержать конфиденциальную информацию. В случае, если Вы не являетесь указанным адресатом и получили настоящее сообщение по ошибке, просьба уведомить нас об этом ответным электронным сообщением и незамедлительно уничтожить полученное сообщение со всеми приложениями, а также не раскрывать его содержание, не копировать и не распространять его.
Fingram International: Care & Clarity
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015