🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
1
Объявление
Сделать приятно
Пример других
Сделать удобно
Язык читателя
Игра и вызов
1
Объявление
Сделать приятно
Пример других
Сделать удобно
Язык читателя
Игра и вызов
Объявление в общественном месте
Что‑то пошло не так. В канализации засор из‑за туалетной бумаги. Коллеги устроили курилку под окнами нашего кабинета. Дверь, которая должна закрываться, не закрывается. Кто‑то перегородил своей машиной пешеходную дорожку. Огромная сосулька прошила капот насквозь. Пожарная машина не может заехать во двор, потому что какой‑то чудак на «Приоре» встал по диагонали. В офисной раковине гора немытой посуды, в чайнике нет воды, а в кофеварке — зёрен. Вой сирен тонет в шуме города.
Когда что‑то идёт не так и ничего нельзя поделать, иногда люди вешают объявления. Они висят в офисах и возле парковок, на детских площадках и в общественных туалетах, коммунальных квартирах и на кладбище, в Эрмитаже и в Кремле. Есть объявления на пляже и даже объявления в море. Не исключено, что объявления есть даже в космосе. Файлик с листочком формата А4 проплывает над Новой Зеландией.
Объявления появляются там, где одни люди делают что‑то, что неудобно другим. Как написать, чтобы всем было удобно?
Объявление в общественном месте
Что‑то пошло не так. В канализации засор из‑за туалетной бумаги. Коллеги устроили курилку под окнами нашего кабинета. Дверь, которая должна закрываться, не закрывается. Кто‑то перегородил своей машиной пешеходную дорожку. Огромная сосулька прошила капот насквозь. Пожарная машина не может заехать во двор, потому что какой‑то чудак на «Приоре» встал по диагонали. В офисной раковине гора немытой посуды, в чайнике нет воды, а в кофеварке — зёрен. Вой сирен тонет в шуме города.
Когда что‑то идёт не так и ничего нельзя поделать, иногда люди вешают объявления. Они висят в офисах и возле парковок, на детских площадках и в общественных туалетах, коммунальных квартирах и на кладбище, в Эрмитаже и в Кремле. Есть объявления на пляже и даже объявления в море. Не исключено, что объявления есть даже в космосе. Файлик с листочком формата А4 проплывает над Новой Зеландией.
Объявления появляются там, где одни люди делают что‑то, что неудобно другим. Как написать, чтобы всем было удобно?
О чём стоит подумать, прежде чем писать объявление.
Людям неудобно. Если потребовалось повесить объявление, значит, люди поступали так, как удобно им, но неудобно окружающим: повадились курить под окном или бросать бумагу в унитаз. Это значит, что людям далеко ходить в курилку или неудобно пользоваться урной. Объявление — это не способ сделать жизнь лучше, а попытка смягчить существующую проблему. Как когда разбитое заднее стекло машины заклеивают скотчем. Объявление — это не решение, а заплатка.
Сделать удобно. Чтобы людям было удобно, следует сосредоточиться не на объявлении, а на проблеме, которая это объявление породила — оборудовать более удобный туалет, организовать доступное место для курения.
Людям плевать на посторонних. Когда люди живут в одной квартире, они вряд ли будут засорять канализацию или курить под окнами главы семейства. Объявления чаще висят в общественных местах — там, где постоянно сменяются люди и между ними нет никаких отношений. Человеку плевать, что дым его сигареты мешает работающим рядом людям, потому что он докурит, уйдёт и никогда сюда не вернётся. И машина, которую он тут припарковал на пять минут, по его мнению, не причинит особого вреда, а даже если причинит — так он вот‑вот уедет.
Сделать своими или наказать. Чтобы людям было не плевать, нужно либо создавать отношения, либо наказывать. Коллеги должны понимать, кому конкретно они вредят, когда курят под окном. Камера должна штрафовать по‑хамски паркующихся водителей.
О чём стоит подумать, прежде чем писать объявление.
Людям неудобно. Если потребовалось повесить объявление, значит, люди поступали так, как удобно им, но неудобно окружающим: повадились курить под окном или бросать бумагу в унитаз. Это значит, что людям далеко ходить в курилку или неудобно пользоваться урной. Объявление — это не способ сделать жизнь лучше, а попытка смягчить существующую проблему. Как когда разбитое заднее стекло машины заклеивают скотчем. Объявление — это не решение, а заплатка.
Сделать удобно. Чтобы людям было удобно, следует сосредоточиться не на объявлении, а на проблеме, которая это объявление породила — оборудовать более удобный туалет, организовать доступное место для курения.
Людям плевать на посторонних. Когда люди живут в одной квартире, они вряд ли будут засорять канализацию или курить под окнами главы семейства. Объявления чаще висят в общественных местах — там, где постоянно сменяются люди и между ними нет никаких отношений. Человеку плевать, что дым его сигареты мешает работающим рядом людям, потому что он докурит, уйдёт и никогда сюда не вернётся. И машина, которую он тут припарковал на пять минут, по его мнению, не причинит особого вреда, а даже если причинит — так он вот‑вот уедет.
Сделать своими или наказать. Чтобы людям было не плевать, нужно либо создавать отношения, либо наказывать. Коллеги должны понимать, кому конкретно они вредят, когда курят под окном. Камера должна штрафовать по‑хамски паркующихся водителей.
Мочитесь точно и элегантно. Смешные знаки
Главный психологический приём в объявлении — сделать так, чтобы выполнить просьбу было либо выгодно, либо приятно. Выгода может проявиться в том, что человек не попал в неудобную ситуацию, сэкономил время или сразу сделал то, что хотел.
Объявление в японском туалете предлагает мужчинам мочиться точно и элегантно. Следовать этому призыву приятно: чувствуешь себя Джеймсом Бондом.
Мочитесь точно и элегантно. Смешные знаки
Главный психологический приём в объявлении — сделать так, чтобы выполнить просьбу было либо выгодно, либо приятно. Выгода может проявиться в том, что человек не попал в неудобную ситуацию, сэкономил время или сразу сделал то, что хотел.
Объявление в японском туалете предлагает мужчинам мочиться точно и элегантно. Следовать этому призыву приятно: чувствуешь себя Джеймсом Бондом.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015