🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Анонс — это объявление чего‑либо, что произойдёт в будущем: пройдёт мероприятие,
Анонсируя событие или выход продукта, автор текста ожидает от читателя какое‑то действие: встать в очередь, оставить электронный адрес, занести событие в календарь или купить билет. В каком‑то смысле анонс — это реклама.
В анонсе автор сталкивается с двумя препятствиями: нужно сначала привлечь внимание читателя к самому анонсу, а потом ещё и к событию или продукту. Хуже того: действие от читателя ожидается сейчас, а результат появится только в будущем. Поэтому анонсы писать особенно сложно.
В этом разделе попробуем составить анонс бизнес‑завтрака для руководителей и главбухов компаний.
Бизнес‑завтрак
Тема: Приглашаем на еженедельный бизнес‑завтрак!
Уважаемый Анатолий Ефремович!
Приглашаем Вас принять участие в традиционном еженедельном бизнес‑завтраке «Тенденции фискального регулирования», который, по традиции, пройдёт в гостинице «Мариотт», что на проспекте Мира, 23.
Как и всегда, вас ждут содержательные интересные беседы о новых тенденциях фискального регулирования, а также бесплатные угощения...
Бизнес‑завтрак
Тема: Бизнес‑завтрак в честь запуска нового...
Уважаемый партнёр!
ООО «Налоговые системы для бизнеса» запускает новую услугу — «Интеллектуальный контроль налоговой политики». В честь запуска приглашаем Вас на бизнес‑завтрак, на котором наши специалисты представят Вам все преимущества и возможности новой системы...
Бизнес‑завтрак
Тема: Бизнес‑завтрак с ароматом мандарин!
Уважаемые Дамы и Господа!
Год уже на исходе, и мы, провожая его в дальнее странствие, приглашаем вас принять участие в нашем предновогоднем бизнес‑завтраке, темой для которого мы выбрали фразу, наверное, несколько заезженную, но не теряющую актуальность — «Итоги года с точки зрения налоговой». Специально для вас этим утром мы накроем стол из...
Анонс подчёркивает, что событие происходит регулярно, и причин прийти конкретно на это — нет. Всегда можно отложить на неделю‑две. Тема может заинтересовать специалиста, но слово «тенденции» не слишком конкретное. Пожалуй, в следующий раз.
Организатор бизнес‑завтрака хочет презентовать свой новый продукт, но не объясняет, в чём от него польза. Нужно было хотя бы намекнуть, зачем нужен этот новый продукт.
Письмо написано сложно и многословно, но внутри унылая тема итогов. Спасибо, я итоги сам подведу.
Мы приглашаем человека на бизнес‑завтрак. Неподготовленный автор может решить зайти со стороны бесплатности: если угощения бесплатные, участие бесплатное, ещё и подарки будут, то наверняка все дружно придут. Бесплатно же!
Но надо помнить, что человек на бизнес‑завтраке дарит нам своё время и внимание. Причём время — единственный невосполнимый ресурс: в то утро, когда вы зовёте его на бизнес‑завтрак, у него наверняка будут другие дела, встречи, семья, наконец. Поэтому заход с бесплатностью сомнительный.
Верно и обратное: когда человеку достаточно важна тема, он будет готов и выделить на неё время и даже заплатить за участие в мероприятии. Готовность заплатить — как раз важный показатель: если человек готов заплатить, то ему это важно и он с меньшей вероятностью отменит своё участие в последний момент.
Поэтому, формулируя анонс бизнес‑завтрака, нужно сделать его таким, чтобы за него читатель был готов заплатить. А для этого нужно формулировать важную, мощную тему.
Заполним бланк полезного действия для анонса бизнес‑завтрака. Вопросы бланка помогут разобраться, что необходимо читателю, а что — второстепенно.
Мы хотим видеть на бизнес‑завтраке руководителей предприятий, например, гендиректора, финансового директора или главного бухгалтера.
Предполагаем, что они слышали о новом налоге на профессиональный доход. Вероятно, они посчитали, что им выгодно перевести своих сотрудников на этот режим и сэкономить на налогах. Но из‑за этого они могут пострадать.
Мы знаем, как правильно это сделать, и готовы этой информацией поделиться. Но в теме так много нюансов, что мы не можем рассказать это в письме.
Задача — сделать так, чтобы читатель увидел ценность в посещении нашего мероприятия: здесь дадут ответы на его вопросы, и этим ответам можно доверять.
Гендиректор, финдиректор, главбух
Решили переводить сотрудников на новый налоговый режим. Не уверены, что это законно. Боятся штрафов
Помочь разобраться, как сделать это безопасно
Пригласить на событие, на котором читатель получит ответы на вопросы о новом налоговом режиме. Наметить, какие вопросы будут обсуждаться. Показать, что можно пообщаться неформально. Дать способ записаться
Сотрудники и самозанятость
Тема: Сотрудники под видом самозанятых: фискальные риски. Бизнес‑завтрак
Личное обращение
Поприветствовать читателя
Здравствуйте, Иван Семёнович!
При чём тут я?
Показываем, что обращение адресное
Вы интересовались вопросом самозанятых и оптимизацией налогов через вывод части штата в категорию самозанятых. Мы изучили разъяснения ФНС и пришли к выводу, что это очень опасная практика. Чтобы помочь нашим клиентам не совершить ошибки при переводе, в субботу 19 января мы готовим бизнес‑завтрак на эту тему.
Полезное действие
Зачем тратить на это время?
На бизнес‑завтраке выступят консультанты из нашей рабочей группы по самозанятым. Консультанты расскажут о возможных схемах оптимизации с учётом текущей налоговой практики и возможностей ФНС по выявлению схем. Можно будет поговорить с налоговыми консультантами и задать вопросы о вашей конкретной ситуации. Мы не можем пообещать глубокий разбор каждого случая и квалифицированную помощь, но постараемся ответить на вопросы и показать основные подводные камни.
Ограничения
Не каждый день такое случается
Если собираетесь участвовать, пожалуйста, дайте мне знать до четверга. Я зарезервирую за вами место. Если будет участвовать кто‑то от вашей компании, мне потребуется информация об этом человеке.
Адреса, явки
Чтобы не нужно было собирать факты по всему письму
Что: бизнес‑завтрак «Перевод сотрудника на самозанятость: риски и возможности»
Когда: суббота, 19 января, 11:00
Где: ресторан «Мишустинъ», Большая налоговая улица, 12
Что делать
В конце — всегда конкретное действие
Пожалуйста, сообщите, резервировать ли для вас место.
Арина Петрова,
руководитель отдела мероприятий
+7 903 123‑45‑67
Тема должна отражать полезное действие мероприятия. Здесь для события выбрана острая актуальная тема, поэтому её называем в самом начале.
Если тема мероприятия не так важна, то зачем его анонсировать и проводить?
Когда человек понимает, что приглашают лично его, он более заинтересован.
Но мало просто обратиться к человеку по имени. Важно показать, почему ваше предложение актуально именно для него. Здесь — потому что человек интересовался налоговыми схемами.
Показываем, зачем читателю тратить время и внимание на это мероприятие. Формулируем полезное действие в его мире, его языком.
Занижаем ожидания. Наш читатель — не восторженный юноша, который ведётся на обещания волшебных таблеток. Ему будет приятно увидеть, что с ним говорят реалистично настроенные собеседники.
Ограничения помогают читателю почувствовать важность мероприятия. Когда нет ощущения срочности, нет повода уделять ему время.
Полезно где‑то собрать факты: что, где и когда будет. Человеку будет удобнее так добавить событие в календарь.
Что делать‑то? Последним аккордом письма — всегда какое‑то действие, которое закрепит обязательства человека.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015