🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Мы приглашаем человека на бизнес‑завтрак. Неподготовленный автор может решить зайти со стороны бесплатности: если угощения бесплатные, участие бесплатное, ещё и подарки будут, то наверняка все дружно придут. Бесплатно же!
Но надо помнить, что человек на бизнес‑завтраке дарит нам своё время и внимание. Причём время — единственный невосполнимый ресурс: в то утро, когда вы зовёте его на бизнес‑завтрак, у него наверняка будут другие дела, встречи, семья, наконец. Поэтому заход с бесплатностью сомнительный.
Верно и обратное: когда человеку достаточно важна тема, он будет готов и выделить на неё время и даже заплатить за участие в мероприятии. Готовность заплатить — как раз важный показатель: если человек готов заплатить, то ему это важно и он с меньшей вероятностью отменит своё участие в последний момент.
Поэтому, формулируя анонс бизнес‑завтрака, нужно сделать его таким, чтобы за него читатель был готов заплатить. А для этого нужно формулировать важную, мощную тему.
Мы приглашаем человека на бизнес‑завтрак. Неподготовленный автор может решить зайти со стороны бесплатности: если угощения бесплатные, участие бесплатное, ещё и подарки будут, то наверняка все дружно придут. Бесплатно же!
Но надо помнить, что человек на бизнес‑завтраке дарит нам своё время и внимание. Причём время — единственный невосполнимый ресурс: в то утро, когда вы зовёте его на бизнес‑завтрак, у него наверняка будут другие дела, встречи, семья, наконец. Поэтому заход с бесплатностью сомнительный.
Верно и обратное: когда человеку достаточно важна тема, он будет готов и выделить на неё время и даже заплатить за участие в мероприятии. Готовность заплатить — как раз важный показатель: если человек готов заплатить, то ему это важно и он с меньшей вероятностью отменит своё участие в последний момент.
Поэтому, формулируя анонс бизнес‑завтрака, нужно сделать его таким, чтобы за него читатель был готов заплатить. А для этого нужно формулировать важную, мощную тему.
Заполним бланк полезного действия для анонса бизнес‑завтрака. Вопросы бланка помогут разобраться, что необходимо читателю, а что — второстепенно.
Мы хотим видеть на бизнес‑завтраке руководителей предприятий, например, гендиректора, финансового директора или главного бухгалтера.
Предполагаем, что они слышали о новом налоге на профессиональный доход. Вероятно, они посчитали, что им выгодно перевести своих сотрудников на этот режим и сэкономить на налогах. Но из‑за этого они могут пострадать.
Мы знаем, как правильно это сделать, и готовы этой информацией поделиться. Но в теме так много нюансов, что мы не можем рассказать это в письме.
Задача — сделать так, чтобы читатель увидел ценность в посещении нашего мероприятия: здесь дадут ответы на его вопросы, и этим ответам можно доверять.
Заполним бланк полезного действия для анонса бизнес‑завтрака. Вопросы бланка помогут разобраться, что необходимо читателю, а что — второстепенно.
Мы хотим видеть на бизнес‑завтраке руководителей предприятий, например, гендиректора, финансового директора или главного бухгалтера.
Предполагаем, что они слышали о новом налоге на профессиональный доход. Вероятно, они посчитали, что им выгодно перевести своих сотрудников на этот режим и сэкономить на налогах. Но из‑за этого они могут пострадать.
Мы знаем, как правильно это сделать, и готовы этой информацией поделиться. Но в теме так много нюансов, что мы не можем рассказать это в письме.
Задача — сделать так, чтобы читатель увидел ценность в посещении нашего мероприятия: здесь дадут ответы на его вопросы, и этим ответам можно доверять.
Сотрудники и самозанятость
Тема: Сотрудники под видом самозанятых: фискальные риски. Бизнес‑завтрак
Личное обращение
Поприветствовать читателя
Здравствуйте, Иван Семёнович!
При чём тут я?
Показываем, что обращение адресное
Вы интересовались вопросом самозанятых и оптимизацией налогов через вывод части штата в категорию самозанятых. Мы изучили разъяснения ФНС и пришли к выводу, что это очень опасная практика. Чтобы помочь нашим клиентам не совершить ошибки при переводе, в субботу 19 января мы готовим бизнес‑завтрак на эту тему.
Полезное действие
Зачем тратить на это время?
На бизнес‑завтраке выступят консультанты из нашей рабочей группы по самозанятым. Консультанты расскажут о возможных схемах оптимизации с учётом текущей налоговой практики и возможностей ФНС по выявлению схем. Можно будет поговорить с налоговыми консультантами и задать вопросы о вашей конкретной ситуации. Мы не можем пообещать глубокий разбор каждого случая и квалифицированную помощь, но постараемся ответить на вопросы и показать основные подводные камни.
Ограничения
Не каждый день такое случается
Если собираетесь участвовать, пожалуйста, дайте мне знать до четверга. Я зарезервирую за вами место. Если будет участвовать кто‑то от вашей компании, мне потребуется информация об этом человеке.
Адреса, явки
Чтобы не нужно было собирать факты по всему письму
Что: бизнес‑завтрак «Перевод сотрудника на самозанятость: риски и возможности»
Когда: суббота, 19 января, 11:00
Где: ресторан «Мишустинъ», Большая налоговая улица, 12
Что делать
В конце — всегда конкретное действие
Пожалуйста, сообщите, резервировать ли для вас место.
Арина Петрова,
руководитель отдела мероприятий
+7 903 123‑45‑67
Тема должна отражать полезное действие мероприятия. Здесь для события выбрана острая актуальная тема, поэтому её называем в самом начале.
Если тема мероприятия не так важна, то зачем его анонсировать и проводить?
Когда человек понимает, что приглашают лично его, он более заинтересован.
Но мало просто обратиться к человеку по имени. Важно показать, почему ваше предложение актуально именно для него. Здесь — потому что человек интересовался налоговыми схемами.
Показываем, зачем читателю тратить время и внимание на это мероприятие. Формулируем полезное действие в его мире, его языком.
Занижаем ожидания. Наш читатель — не восторженный юноша, который ведётся на обещания волшебных таблеток. Ему будет приятно увидеть, что с ним говорят реалистично настроенные собеседники.
Ограничения помогают читателю почувствовать важность мероприятия. Когда нет ощущения срочности, нет повода уделять ему время.
Полезно где‑то собрать факты: что, где и когда будет. Человеку будет удобнее так добавить событие в календарь.
Что делать‑то? Последним аккордом письма — всегда какое‑то действие, которое закрепит обязательства человека.
Тема должна отражать полезное действие мероприятия. Здесь для события выбрана острая актуальная тема, поэтому её называем в самом начале.
Если тема мероприятия не так важна, то зачем его анонсировать и проводить?
Когда человек понимает, что приглашают лично его, он более заинтересован.
Но мало просто обратиться к человеку по имени. Важно показать, почему ваше предложение актуально именно для него. Здесь — потому что человек интересовался налоговыми схемами.
Показываем, зачем читателю тратить время и внимание на это мероприятие. Формулируем полезное действие в его мире, его языком.
Занижаем ожидания. Наш читатель — не восторженный юноша, который ведётся на обещания волшебных таблеток. Ему будет приятно увидеть, что с ним говорят реалистично настроенные собеседники.
Ограничения помогают читателю почувствовать важность мероприятия. Когда нет ощущения срочности, нет повода уделять ему время.
Полезно где‑то собрать факты: что, где и когда будет. Человеку будет удобнее так добавить событие в календарь.
Что делать‑то? Последним аккордом письма — всегда какое‑то действие, которое закрепит обязательства человека.
Сотрудники и самозанятость
Тема: Сотрудники под видом самозанятых: фискальные риски. Бизнес‑завтрак
Здравствуйте, Иван Семёнович!
Личное обращение
Поприветствовать читателя
Вы интересовались вопросом самозанятых и оптимизацией налогов через вывод части штата в категорию самозанятых. Мы изучили разъяснения ФНС и пришли к выводу, что это очень опасная практика. Чтобы помочь нашим клиентам не совершить ошибки при переводе, в субботу 19 января мы готовим бизнес‑завтрак на эту тему.
При чём тут я?
Показываем, что обращение адресное
На бизнес‑завтраке выступят консультанты из нашей рабочей группы по самозанятым. Консультанты расскажут о возможных схемах оптимизации с учётом текущей налоговой практики и возможностей ФНС по выявлению схем. Можно будет поговорить с налоговыми консультантами и задать вопросы о вашей конкретной ситуации. Мы не можем пообещать глубокий разбор каждого случая и квалифицированную помощь, но постараемся ответить на вопросы и показать основные подводные камни.
Полезное действие
Зачем тратить на это время?
Если собираетесь участвовать, пожалуйста, дайте мне знать до четверга. Я зарезервирую за вами место. Если будет участвовать кто‑то от вашей компании, мне потребуется информация об этом человеке.
Ограничения
Не каждый день такое случается
Что: бизнес‑завтрак «Перевод сотрудника на самозанятость: риски и возможности»
Когда: суббота, 19 января, 11:00
Где: ресторан «Мишустинъ», Большая налоговая улица, 12
Адреса, явки
Чтобы не нужно было собирать факты по всему письму
Пожалуйста, сообщите, резервировать ли для вас место.
Что делать
В конце — всегда конкретное действие
Арина Петрова,
руководитель отдела мероприятий
+7 903 123‑45‑67
Иногда мероприятие продаёт себя само — например, когда выступает известный лектор. Тогда в анонсе достаточно сделать лектора главным героем. Заполним бланк для такой ситуации.
Мы приглашаем на лекцию подписчиков рассылки музыкальной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.
Этим людям интересны люди из отрасли: как они работают, на чём зарабатывают, как складывается их карьера. Интересно узнать секреты успеха.
Мы договорились с известным в отрасли человеком, который может им это дать.
Задача письма — показать лектора для тех, кто его уже знает. Остальным — объяснить пользу от встречи: чем лектор интересен и о чём пойдёт речь.
У нас могут быть бонусы и скидки для участников лекции, но это не главный наш козырь. Если это и указывать, то в конце письма, потому что люди идут на эксперта, а не на скидку и бонус.
Иногда мероприятие продаёт себя само — например, когда выступает известный лектор. Тогда в анонсе достаточно сделать лектора главным героем. Заполним бланк для такой ситуации.
Мы приглашаем на лекцию подписчиков рассылки музыкальной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.
Этим людям интересны люди из отрасли: как они работают, на чём зарабатывают, как складывается их карьера. Интересно узнать секреты успеха.
Мы договорились с известным в отрасли человеком, который может им это дать.
Задача письма — показать лектора для тех, кто его уже знает. Остальным — объяснить пользу от встречи: чем лектор интересен и о чём пойдёт речь.
У нас могут быть бонусы и скидки для участников лекции, но это не главный наш козырь. Если это и указывать, то в конце письма, потому что люди идут на эксперта, а не на скидку и бонус.
Как стать продюсером
Тема: Стать продюсером. Бесплатная лекция битмейкера «Газгольдера»
Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка
Как стать продюсером
2 декабря, четверг. Пространство Beats,
Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно
Приглашаем на открытую лекцию Ромы Шелеста, известного как Capella. Рома — битмейкер объединения Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, битмейкер команды «За полк» и автор музыки одного из треков Снуп Дога.
Рома расскажет о работе продюсера в электронной музыке: об инструментах, творческих техниках, заработке и совместной работе с артистами. Как выстроить карьерный путь, где и как продавать свою работу, как наладить стабильный поток заказов и что делать с творческим кризисом.
Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?
Приходите поучиться и пообщаться. Посетителям лекции подарок — скидка 5% на любой курс True Beats.
Участие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка для участников сообщества школы True Beats. Отписаться
Не все рассылки могут быть адресными. Некоторые могут быть только массовыми. В этом случае не нужно приветствовать читателя и делать вид, что письмо личное. Лучше сразу начать с заголовка, который отразит полезное действие.
В этом письме факты о мероприятии собраны в начале письма, а не в конце. Расположение не так важно: главное, чтобы всё было в одном месте.
Польза от лекции — встреча с опытным, авторитетным человеком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем известен наш герой, стоит пояснить его значимость. Лучше, если это сделано фактами, а не эпитетами.
Содержание лекции — тоже часть полезного действия. Анонс включает самые острые и важные темы для читателя. Но в реальности достаточно громкое имя — уже повод пойти на лекцию. Содержание прочитают далеко не все.
Целевое действие всегда в конце письма и оформлено ярко.
Гореть в аду тем, кто рассылает массовые письма без возможности отписаться.
Не все рассылки могут быть адресными. Некоторые могут быть только массовыми. В этом случае не нужно приветствовать читателя и делать вид, что письмо личное. Лучше сразу начать с заголовка, который отразит полезное действие.
В этом письме факты о мероприятии собраны в начале письма, а не в конце. Расположение не так важно: главное, чтобы всё было в одном месте.
Польза от лекции — встреча с опытным, авторитетным человеком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем известен наш герой, стоит пояснить его значимость. Лучше, если это сделано фактами, а не эпитетами.
Содержание лекции — тоже часть полезного действия. Анонс включает самые острые и важные темы для читателя. Но в реальности достаточно громкое имя — уже повод пойти на лекцию. Содержание прочитают далеко не все.
Целевое действие всегда в конце письма и оформлено ярко.
Гореть в аду тем, кто рассылает массовые письма без возможности отписаться.
Как стать продюсером
Тема: Стать продюсером. Бесплатная лекция битмейкера «Газгольдера»
Как стать продюсером
Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка
2 декабря, четверг. Пространство Beats,
Приглашаем на открытую лекцию Ромы Шелеста, известного как Capella. Рома — битмейкер объединения Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, битмейкер команды «За полк» и автор музыки одного из треков Снуп Дога.
Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно
Рома расскажет о работе продюсера в электронной музыке: об инструментах, творческих техниках, заработке и совместной работе с артистами. Как выстроить карьерный путь, где и как продавать свою работу, как наладить стабильный поток заказов и что делать с творческим кризисом.
Приходите поучиться и пообщаться. Посетителям лекции подарок — скидка 5% на любой курс True Beats.
Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?
Участие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.
Рассылка для участников сообщества школы True Beats. Отписаться
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015