🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Сотрудники и самозанятость
Тема: Сотрудники под видом самозанятых: фискальные риски. Бизнес‑завтрак
Личное обращение
Поприветствовать читателя
Здравствуйте, Иван Семёнович!
При чём тут я?
Показываем, что обращение адресное
Вы интересовались вопросом самозанятых и оптимизацией налогов через вывод части штата в категорию самозанятых. Мы изучили разъяснения ФНС и пришли к выводу, что это очень опасная практика. Чтобы помочь нашим клиентам не совершить ошибки при переводе, в субботу 19 января мы готовим бизнес‑завтрак на эту тему.
Полезное действие
Зачем тратить на это время?
На бизнес‑завтраке выступят консультанты из нашей рабочей группы по самозанятым. Консультанты расскажут о возможных схемах оптимизации с учётом текущей налоговой практики и возможностей ФНС по выявлению схем. Можно будет поговорить с налоговыми консультантами и задать вопросы о вашей конкретной ситуации. Мы не можем пообещать глубокий разбор каждого случая и квалифицированную помощь, но постараемся ответить на вопросы и показать основные подводные камни.
Ограничения
Не каждый день такое случается
Если собираетесь участвовать, пожалуйста, дайте мне знать до четверга. Я зарезервирую за вами место. Если будет участвовать кто‑то от вашей компании, мне потребуется информация об этом человеке.
Адреса, явки
Чтобы не нужно было собирать факты по всему письму
Что: бизнес‑завтрак «Перевод сотрудника на самозанятость: риски и возможности»
Когда: суббота, 19 января, 11:00
Где: ресторан «Мишустинъ», Большая налоговая улица, 12
Что делать
В конце — всегда конкретное действие
Пожалуйста, сообщите, резервировать ли для вас место.
Арина Петрова,
руководитель отдела мероприятий
+7 903 123‑45‑67
Тема должна отражать полезное действие мероприятия. Здесь для события выбрана острая актуальная тема, поэтому её называем в самом начале.
Если тема мероприятия не так важна, то зачем его анонсировать и проводить?
Когда человек понимает, что приглашают лично его, он более заинтересован.
Но мало просто обратиться к человеку по имени. Важно показать, почему ваше предложение актуально именно для него. Здесь — потому что человек интересовался налоговыми схемами.
Показываем, зачем читателю тратить время и внимание на это мероприятие. Формулируем полезное действие в его мире, его языком.
Занижаем ожидания. Наш читатель — не восторженный юноша, который ведётся на обещания волшебных таблеток. Ему будет приятно увидеть, что с ним говорят реалистично настроенные собеседники.
Ограничения помогают читателю почувствовать важность мероприятия. Когда нет ощущения срочности, нет повода уделять ему время.
Полезно где‑то собрать факты: что, где и когда будет. Человеку будет удобнее так добавить событие в календарь.
Что делать‑то? Последним аккордом письма — всегда какое‑то действие, которое закрепит обязательства человека.
Иногда мероприятие продаёт себя само — например, когда выступает известный лектор. Тогда в анонсе достаточно сделать лектора главным героем. Заполним бланк для такой ситуации.
Мы приглашаем на лекцию подписчиков рассылки музыкальной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.
Этим людям интересны люди из отрасли: как они работают, на чём зарабатывают, как складывается их карьера. Интересно узнать секреты успеха.
Мы договорились с известным в отрасли человеком, который может им это дать.
Задача письма — показать лектора для тех, кто его уже знает. Остальным — объяснить пользу от встречи: чем лектор интересен и о чём пойдёт речь.
У нас могут быть бонусы и скидки для участников лекции, но это не главный наш козырь. Если это и указывать, то в конце письма, потому что люди идут на эксперта, а не на скидку и бонус.
Подписчики рассылки музыкальной школы. Вероятно, музыканты
Тяжело быть музыкантом в этой стране. Хочется повторить путь успешных
Помочь пообщаться с успешными в отрасли людьми, например, нашим другом Ромой
Пригласить на лекцию, сделав эксперта главным героем анонса. Показать, кто он, чем интересен и о чём пойдёт речь на лекции. Дать способ записаться и не пропустить
Как стать продюсером
Тема: Стать продюсером. Бесплатная лекция битмейкера «Газгольдера»
Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка
Как стать продюсером
2 декабря, четверг. Пространство Beats,
Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно
Приглашаем на открытую лекцию Ромы Шелеста, известного как Capella. Рома — битмейкер объединения Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, битмейкер команды «За полк» и автор музыки одного из треков Снуп Дога.
Рома расскажет о работе продюсера в электронной музыке: об инструментах, творческих техниках, заработке и совместной работе с артистами. Как выстроить карьерный путь, где и как продавать свою работу, как наладить стабильный поток заказов и что делать с творческим кризисом.
Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?
Приходите поучиться и пообщаться. Посетителям лекции подарок — скидка 5% на любой курс True Beats.
Участие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка для участников сообщества школы True Beats. Отписаться
Не все рассылки могут быть адресными. Некоторые могут быть только массовыми. В этом случае не нужно приветствовать читателя и делать вид, что письмо личное. Лучше сразу начать с заголовка, который отразит полезное действие.
В этом письме факты о мероприятии собраны в начале письма, а не в конце. Расположение не так важно: главное, чтобы всё было в одном месте.
Польза от лекции — встреча с опытным, авторитетным человеком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем известен наш герой, стоит пояснить его значимость. Лучше, если это сделано фактами, а не эпитетами.
Содержание лекции — тоже часть полезного действия. Анонс включает самые острые и важные темы для читателя. Но в реальности достаточно громкое имя — уже повод пойти на лекцию. Содержание прочитают далеко не все.
Целевое действие всегда в конце письма и оформлено ярко.
Гореть в аду тем, кто рассылает массовые письма без возможности отписаться.
Благословенны да будут авторы, что среди пороков мирских и искушений духа избрали путь полезного действия и заботы о читателе. Ибо сила и воля их велики, а действие — полезно. И да напишут они даты удобно, и да возликует читатель:
1 декабря
1 декабря, суббота
В субботу 1 декабря
19.01.2019
В субботу 19 января
19 января, в субботу
И сказал Иоанн: да славится автор тот, что адрес привёл к простому формату, да не попрал интерес и удобство читательские, ибо польза велика от шага его.
Пространство LoftSpace Event
Пространство LoftSpace Event: Малый Тихомировский переулок, 42
Схема проезда
Ждём вас в нашем новом офисе в БЦ «Синельников‑плаза»
Встреча пройдёт в нашем новом офисе: Большой Синельниковский проезд, 42 (БЦ «Синельников‑плаза»)
Схема проезда
Допустим, польза от мероприятия не лежит в рациональной плоскости. Что если люди приходят на мероприятие, потому что там весело, душевная компания или можно познакомиться с интересными людьми? Заполним бланк для такого анонса.
Мы приглашаем первокурсников разных факультетов на вечеринку‑знакомство.
Вечеринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.
Но наша вечеринка как раз располагает к тому, чтобы люди расслабились, познакомились и подружились.
Студент должен захотеть пойти на нашу вечеринку. Он должен почувствовать, что ему здесь будет комфортно. «Хотеть» и «чувствовать» — это категории чувств, а не разума, поэтому главную роль в приглашении сыграют не слова, а фотографии.
Ошибкой в этой ситуации будет писать «весёлые игры», «настроение безудержного веселья» и «новые знакомства». Чтобы читатель что‑то почувствовал, он должен увидеть это на фотографии, рассматривая наше приглашение. Если наши фотографии вызовут у него эмоциональную реакцию, он придёт.
Студенты‑первокурсники
Никого не знаю, чувствую себя одиноко. Стесняюсь в больших компаниях
Познакомиться, подружиться, почувствовать себя хорошо, в безопасности
Показать фотографии с прошлых вечеринок: студентов разных факультетов, которые общаются, знакомятся и веселятся вместе. Всем удобно. Не забыть адреса и явки
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015