Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 65 разворотов

Сотруд­ники и самозанятость

Тема: Сотруд­ники под видом само­за­ня­тых: фис­каль­ные риски. Бизнес‑завтрак

Личное обращение
Поприветствовать читателя

Здрав­ствуйте, Иван Семёнович!

При чём тут я?
Показываем, что обращение адресное

Вы инте­ре­со­ва­лись вопро­сом само­за­ня­тых и опти­ми­за­цией нало­гов через вывод части штата в кате­го­рию само­за­ня­тых. Мы изу­чили разъ­яс­не­ния ФНС и при­шли к выводу, что это очень опас­ная прак­тика. Чтобы помочь нашим кли­ен­там не совер­шить ошибки при пере­воде, в суб­боту 19 января мы гото­вим биз­нес‑зав­трак на эту тему.

Полезное действие
Зачем тратить на это время?

На биз­нес‑зав­траке высту­пят кон­суль­танты из нашей рабо­чей группы по само­за­ня­тым. Кон­суль­танты рас­ска­жут о воз­мож­ных схе­мах опти­ми­за­ции с учё­том теку­щей нало­го­вой прак­тики и воз­мож­но­стей ФНС по выяв­ле­нию схем. Можно будет пого­во­рить с нало­го­выми кон­суль­тан­тами и задать вопросы о вашей кон­крет­ной ситу­а­ции. Мы не можем пообе­щать глу­бо­кий раз­бор каж­дого слу­чая и ква­ли­фи­ци­ро­ван­ную помощь, но поста­ра­емся отве­тить на вопросы и пока­зать основ­ные под­вод­ные камни.

Ограничения
Не каждый день такое случается

Если соби­ра­е­тесь участ­во­вать, пожа­луй­ста, дайте мне знать до чет­верга. Я заре­зер­ви­рую за вами место. Если будет участ­во­вать кто‑то от вашей ком­па­нии, мне потре­бу­ется инфор­ма­ция об этом человеке.

Адреса, явки
Чтобы не нужно было собирать факты по всему письму

Что: биз­нес‑зав­трак «Пере­вод сотруд­ника на само­за­ня­тость: риски и возможности»

Когда: суб­бота, 19 января, 11:00

Где: ресто­ран «Мишуст­инъ», Боль­шая нало­го­вая улица, 12

Доба­вить в календарь

Что делать
В конце — всегда конкретное действие

Пожа­луй­ста, сооб­щите, резер­ви­ро­вать ли для вас место.

Арина Пет­рова,
руко­во­ди­тель отдела меро­при­я­тий
+7 903 123‑45‑67

Тема должна отра­жать полез­ное дей­ствие меро­при­я­тия. Здесь для собы­тия выбрана ост­рая акту­аль­ная тема, поэтому её назы­ваем в самом начале.

Если тема меро­при­я­тия не так важна, то зачем его анон­си­ро­вать и проводить?

Когда чело­век пони­мает, что при­гла­шают лично его, он более заинтересован.

Но мало про­сто обра­титься к чело­веку по имени. Важно пока­зать, почему ваше пред­ло­же­ние акту­ально именно для него. Здесь — потому что чело­век инте­ре­со­вался нало­го­выми схемами.

Пока­зы­ваем, зачем чита­телю тра­тить время и вни­ма­ние на это меро­при­я­тие. Фор­му­ли­руем полез­ное дей­ствие в его мире, его языком.

Зани­жаем ожи­да­ния. Наш чита­тель — не вос­тор­жен­ный юноша, кото­рый ведётся на обе­ща­ния вол­шеб­ных таб­ле­ток. Ему будет при­ятно уви­деть, что с ним гово­рят реа­ли­стично настро­ен­ные собеседники.

Огра­ни­че­ния помо­гают чита­телю почув­ство­вать важ­ность меро­при­я­тия. Когда нет ощу­ще­ния сроч­но­сти, нет повода уде­лять ему время.

Полезно где‑то собрать факты: что, где и когда будет. Чело­веку будет удоб­нее так доба­вить собы­тие в календарь.

Что делать‑то? Послед­ним аккор­дом письма — все­гда какое‑то дей­ствие, кото­рое закре­пит обя­за­тель­ства человека.

Ино­гда меро­при­я­тие про­даёт себя само — напри­мер, когда высту­пает извест­ный лек­тор. Тогда в анонсе доста­точно сде­лать лек­тора глав­ным героем. Запол­ним бланк для такой ситуации.

Мы при­гла­шаем на лек­цию под­пис­чи­ков рас­сылки музы­каль­ной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.

Этим людям инте­ресны люди из отрасли: как они рабо­тают, на чём зара­ба­ты­вают, как скла­ды­ва­ется их карьера. Инте­ресно узнать сек­реты успеха.

Мы дого­во­ри­лись с извест­ным в отрасли чело­ве­ком, кото­рый может им это дать.

Задача письма — пока­зать лек­тора для тех, кто его уже знает. Осталь­ным — объ­яс­нить пользу от встречи: чем лек­тор инте­ре­сен и о чём пой­дёт речь.

У нас могут быть бонусы и скидки для участ­ни­ков лек­ции, но это не глав­ный наш козырь. Если это и ука­зы­вать, то в конце письма, потому что люди идут на экс­перта, а не на скидку и бонус.

Читатель

Подписчики рассылки музыкальной школы. Вероятно, музыканты

Вред

Тяжело быть музыкантом в этой стране. Хочется повторить путь успешных

Польза

Помочь пообщаться с успешными в отрасли людьми, например, нашим другом Ромой

Задача

Пригласить на лекцию, сделав эксперта главным героем анонса. Показать, кто он, чем интересен и о чём пойдёт речь на лекции. Дать способ записаться и не пропустить

Как стать продюсером

Тема: Стать про­дю­се­ром. Бес­плат­ная лек­ция бит­мей­кера «Газгольдера»

Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка

Как стать продюсером

2 декабря, чет­верг. Про­стран­ство Beats, ул. Дилла‑Шакура, 4

Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно

При­гла­шаем на откры­тую лек­цию Ромы Шеле­ста, извест­ного как Capella. Рома — бит­мей­кер объ­еди­не­ния Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, бит­мей­кер команды «За полк» и автор музыки одного из тре­ков Снуп Дога.

Рома рас­ска­жет о работе про­дю­сера в элек­трон­ной музыке: об инстру­мен­тах, твор­че­ских тех­ни­ках, зара­ботке и сов­мест­ной работе с арти­стами. Как выстро­ить карьер­ный путь, где и как про­да­вать свою работу, как нала­дить ста­биль­ный поток зака­зов и что делать с твор­че­ским кризисом.

Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?

При­хо­дите поучиться и пооб­щаться. Посе­ти­те­лям лек­ции пода­рок — скидка 5% на любой курс True Beats.

Уча­стие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.

Записаться

Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок

Рас­сылка для участ­ни­ков сооб­ще­ства школы True Beats. Отписаться

Не все рас­сылки могут быть адрес­ными. Неко­то­рые могут быть только мас­со­выми. В этом слу­чае не нужно при­вет­ство­вать чита­теля и делать вид, что письмо лич­ное. Лучше сразу начать с заго­ловка, кото­рый отра­зит полез­ное действие.

В этом письме факты о меро­при­я­тии собраны в начале письма, а не в конце. Рас­по­ло­же­ние не так важно: глав­ное, чтобы всё было в одном месте.

Польза от лек­ции — встреча с опыт­ным, авто­ри­тет­ным чело­ве­ком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем изве­стен наш герой, стоит пояс­нить его зна­чи­мость. Лучше, если это сде­лано фак­тами, а не эпитетами.

Содер­жа­ние лек­ции — тоже часть полез­ного дей­ствия. Анонс вклю­чает самые ост­рые и важ­ные темы для чита­теля. Но в реаль­но­сти доста­точно гром­кое имя — уже повод пойти на лек­цию. Содер­жа­ние про­чи­тают далеко не все.

Целе­вое дей­ствие все­гда в конце письма и оформ­лено ярко.

Гореть в аду тем, кто рас­сы­лает мас­со­вые письма без воз­мож­но­сти отписаться.

Бла­го­сло­венны да будут авторы, что среди поро­ков мир­ских и иску­ше­ний духа избрали путь полез­ного дей­ствия и заботы о чита­теле. Ибо сила и воля их велики, а дей­ствие — полезно. И да напи­шут они даты удобно, и да воз­ли­кует читатель:

Нет

Да

1 декабря

1 декабря, суб­бота
В суб­боту 1 декабря

19.01.2019

В суб­боту 19 января
19 января, в субботу

И ска­зал Иоанн: да сла­вится автор тот, что адрес при­вёл к про­стому фор­мату, да не попрал инте­рес и удоб­ство чита­тель­ские, ибо польза велика от шага его.

Нет

Да

Про­стран­ство LoftSpace Event

Про­стран­ство LoftSpace Event: Малый Тихо­ми­ров­ский пере­улок, 42
Схема проезда

Ждём вас в нашем новом офисе в БЦ «Синельников‑плаза»

Встреча прой­дёт в нашем новом офисе: Боль­шой Синель­ни­ков­ский про­езд, 42 (БЦ «Синель­ни­ков‑плаза»)
Схема проезда

Допу­стим, польза от меро­при­я­тия не лежит в раци­о­наль­ной плос­ко­сти. Что если люди при­хо­дят на меро­при­я­тие, потому что там весело, душев­ная ком­па­ния или можно позна­ко­миться с инте­рес­ными людьми? Запол­ним бланк для такого анонса.

Мы при­гла­шаем пер­во­курс­ни­ков раз­ных факуль­те­тов на вечеринку‑знакомство.

Вече­ринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.

Но наша вече­ринка как раз рас­по­ла­гает к тому, чтобы люди рас­сла­би­лись, позна­ко­ми­лись и подружились.

Сту­дент дол­жен захо­теть пойти на нашу вече­ринку. Он дол­жен почув­ство­вать, что ему здесь будет ком­фортно. «Хотеть» и «чув­ство­вать» — это кате­го­рии чувств, а не разума, поэтому глав­ную роль в при­гла­ше­нии сыг­рают не слова, а фотографии.

Ошиб­кой в этой ситу­а­ции будет писать «весё­лые игры», «настро­е­ние без­удерж­ного весе­лья» и «новые зна­ком­ства». Чтобы чита­тель что‑то почув­ство­вал, он дол­жен уви­деть это на фото­гра­фии, рас­смат­ри­вая наше при­гла­ше­ние. Если наши фото­гра­фии вызо­вут у него эмо­ци­о­наль­ную реак­цию, он придёт.

Читатель

Студенты‑первокурсники

Вред

Никого не знаю, чувствую себя одиноко. Стесняюсь в больших компаниях

Польза

Познакомиться, подружиться, почувствовать себя хорошо, в безопасности

Задача

Показать фотографии с прошлых вечеринок: студентов разных факультетов, которые общаются, знакомятся и веселятся вместе. Всем удобно. Не забыть адреса и явки

Скрыто 80 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015