🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Иногда мероприятие продаёт себя само — например, когда выступает известный лектор. Тогда в анонсе достаточно сделать лектора главным героем. Заполним бланк для такой ситуации.
Мы приглашаем на лекцию подписчиков рассылки музыкальной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.
Этим людям интересны люди из отрасли: как они работают, на чём зарабатывают, как складывается их карьера. Интересно узнать секреты успеха.
Мы договорились с известным в отрасли человеком, который может им это дать.
Задача письма — показать лектора для тех, кто его уже знает. Остальным — объяснить пользу от встречи: чем лектор интересен и о чём пойдёт речь.
У нас могут быть бонусы и скидки для участников лекции, но это не главный наш козырь. Если это и указывать, то в конце письма, потому что люди идут на эксперта, а не на скидку и бонус.
Иногда мероприятие продаёт себя само — например, когда выступает известный лектор. Тогда в анонсе достаточно сделать лектора главным героем. Заполним бланк для такой ситуации.
Мы приглашаем на лекцию подписчиков рассылки музыкальной школы. Они в курсе, кто есть кто в мире музыки.
Этим людям интересны люди из отрасли: как они работают, на чём зарабатывают, как складывается их карьера. Интересно узнать секреты успеха.
Мы договорились с известным в отрасли человеком, который может им это дать.
Задача письма — показать лектора для тех, кто его уже знает. Остальным — объяснить пользу от встречи: чем лектор интересен и о чём пойдёт речь.
У нас могут быть бонусы и скидки для участников лекции, но это не главный наш козырь. Если это и указывать, то в конце письма, потому что люди идут на эксперта, а не на скидку и бонус.
Как стать продюсером
Тема: Стать продюсером. Бесплатная лекция битмейкера «Газгольдера»
Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка
Как стать продюсером
2 декабря, четверг. Пространство Beats,
Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно
Приглашаем на открытую лекцию Ромы Шелеста, известного как Capella. Рома — битмейкер объединения Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, битмейкер команды «За полк» и автор музыки одного из треков Снуп Дога.
Рома расскажет о работе продюсера в электронной музыке: об инструментах, творческих техниках, заработке и совместной работе с артистами. Как выстроить карьерный путь, где и как продавать свою работу, как наладить стабильный поток заказов и что делать с творческим кризисом.
Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?
Приходите поучиться и пообщаться. Посетителям лекции подарок — скидка 5% на любой курс True Beats.
Участие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка для участников сообщества школы True Beats. Отписаться
Не все рассылки могут быть адресными. Некоторые могут быть только массовыми. В этом случае не нужно приветствовать читателя и делать вид, что письмо личное. Лучше сразу начать с заголовка, который отразит полезное действие.
В этом письме факты о мероприятии собраны в начале письма, а не в конце. Расположение не так важно: главное, чтобы всё было в одном месте.
Польза от лекции — встреча с опытным, авторитетным человеком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем известен наш герой, стоит пояснить его значимость. Лучше, если это сделано фактами, а не эпитетами.
Содержание лекции — тоже часть полезного действия. Анонс включает самые острые и важные темы для читателя. Но в реальности достаточно громкое имя — уже повод пойти на лекцию. Содержание прочитают далеко не все.
Целевое действие всегда в конце письма и оформлено ярко.
Гореть в аду тем, кто рассылает массовые письма без возможности отписаться.
Не все рассылки могут быть адресными. Некоторые могут быть только массовыми. В этом случае не нужно приветствовать читателя и делать вид, что письмо личное. Лучше сразу начать с заголовка, который отразит полезное действие.
В этом письме факты о мероприятии собраны в начале письма, а не в конце. Расположение не так важно: главное, чтобы всё было в одном месте.
Польза от лекции — встреча с опытным, авторитетным человеком. Поэтому для тех, кто не в курсе, чем известен наш герой, стоит пояснить его значимость. Лучше, если это сделано фактами, а не эпитетами.
Содержание лекции — тоже часть полезного действия. Анонс включает самые острые и важные темы для читателя. Но в реальности достаточно громкое имя — уже повод пойти на лекцию. Содержание прочитают далеко не все.
Целевое действие всегда в конце письма и оформлено ярко.
Гореть в аду тем, кто рассылает массовые письма без возможности отписаться.
Как стать продюсером
Тема: Стать продюсером. Бесплатная лекция битмейкера «Газгольдера»
Как стать продюсером
Заголовком вперёд
Письмо не адресное, поэтому заходим с заголовка
2 декабря, четверг. Пространство Beats,
Приглашаем на открытую лекцию Ромы Шелеста, известного как Capella. Рома — битмейкер объединения Diamond Style, автор музыки в Black Star и Gazgolder, битмейкер команды «За полк» и автор музыки одного из треков Снуп Дога.
Полезное действие
Спикер и содержание — самое важное. Рассказываем подробно
Рома расскажет о работе продюсера в электронной музыке: об инструментах, творческих техниках, заработке и совместной работе с артистами. Как выстроить карьерный путь, где и как продавать свою работу, как наладить стабильный поток заказов и что делать с творческим кризисом.
Приходите поучиться и пообщаться. Посетителям лекции подарок — скидка 5% на любой курс True Beats.
Целевое действие
Что делать сейчас и до какого момента?
Участие по записи. Запись открыта до среды 1 декабря.
Рассылка для участников сообщества школы True Beats. Отписаться
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Благословенны да будут авторы, что среди пороков мирских и искушений духа избрали путь полезного действия и заботы о читателе. Ибо сила и воля их велики, а действие — полезно. И да напишут они даты удобно, и да возликует читатель:
Нет
Да
1 декабря
1 декабря, суббота
В субботу 1 декабря
19.01.2019
В субботу 19 января
19 января, в субботу
И сказал Иоанн: да славится автор тот, что адрес привёл к простому формату, да не попрал интерес и удобство читательские, ибо польза велика от шага его.
Нет
Да
Пространство LoftSpace Event
Пространство LoftSpace Event: Малый Тихомировский переулок, 42
Схема проезда
Ждём вас в нашем новом офисе в БЦ «Синельников‑плаза»
Встреча пройдёт в нашем новом офисе: Большой Синельниковский проезд, 42 (БЦ «Синельников‑плаза»)
Схема проезда
Благословенны да будут авторы, что среди пороков мирских и искушений духа избрали путь полезного действия и заботы о читателе. Ибо сила и воля их велики, а действие — полезно. И да напишут они даты удобно, и да возликует читатель:
Нет
Да
1 декабря
1 декабря, суббота
В субботу 1 декабря
19.01.2019
В субботу 19 января
19 января, в субботу
И сказал Иоанн: да славится автор тот, что адрес привёл к простому формату, да не попрал интерес и удобство читательские, ибо польза велика от шага его.
Нет
Пространство LoftSpace Event
Да
Пространство LoftSpace Event: Малый Тихомировский переулок, 42
Схема проезда
Нет
Ждём вас в нашем новом офисе в БЦ «Синельников‑плаза»
Да
Встреча пройдёт в нашем новом офисе: Большой Синельниковский проезд, 42 (БЦ «Синельников‑плаза»)
Схема проезда
Допустим, польза от мероприятия не лежит в рациональной плоскости. Что если люди приходят на мероприятие, потому что там весело, душевная компания или можно познакомиться с интересными людьми? Заполним бланк для такого анонса.
Мы приглашаем первокурсников разных факультетов на вечеринку‑знакомство.
Вечеринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.
Но наша вечеринка как раз располагает к тому, чтобы люди расслабились, познакомились и подружились.
Студент должен захотеть пойти на нашу вечеринку. Он должен почувствовать, что ему здесь будет комфортно. «Хотеть» и «чувствовать» — это категории чувств, а не разума, поэтому главную роль в приглашении сыграют не слова, а фотографии.
Ошибкой в этой ситуации будет писать «весёлые игры», «настроение безудержного веселья» и «новые знакомства». Чтобы читатель что‑то почувствовал, он должен увидеть это на фотографии, рассматривая наше приглашение. Если наши фотографии вызовут у него эмоциональную реакцию, он придёт.
Допустим, польза от мероприятия не лежит в рациональной плоскости. Что если люди приходят на мероприятие, потому что там весело, душевная компания или можно познакомиться с интересными людьми? Заполним бланк для такого анонса.
Мы приглашаем первокурсников разных факультетов на вечеринку‑знакомство.
Вечеринка — это хорошо, но надо же учиться! К тому же, там будут новые люди, я стесняюсь.
Но наша вечеринка как раз располагает к тому, чтобы люди расслабились, познакомились и подружились.
Студент должен захотеть пойти на нашу вечеринку. Он должен почувствовать, что ему здесь будет комфортно. «Хотеть» и «чувствовать» — это категории чувств, а не разума, поэтому главную роль в приглашении сыграют не слова, а фотографии.
Ошибкой в этой ситуации будет писать «весёлые игры», «настроение безудержного веселья» и «новые знакомства». Чтобы читатель что‑то почувствовал, он должен увидеть это на фотографии, рассматривая наше приглашение. Если наши фотографии вызовут у него эмоциональную реакцию, он придёт.
Студсоюз МГУИС
Тема: Вечеринка первокурсников
Заголовок и парадная фотография
Начинаем с самого сильного
Вечеринка первокурсников МГУИС
7 сентября, суббота. Начало в 19:30. ДКР, ул. Мильчина, 21, напротив второго корпуса
Фактическая информация
Что это и зачем
Каждый год студсоюз МГУИС проводит вечеринку для первокурсников. Приходите, чтобы познакомиться, подружиться и оторваться, пока не началась жёсткая учёба. Вход по студаку, дресс‑кода нет, приходите так, как вам хорошо.
Фотографии
Воздействуем на чувства
Танцы всю ночь
Знакомства у бара и в зоне чиллаута
Кто не хочет танцевать — отдыхают в креслах и общаются по интересам
Фотографии
Воздействуем на чувства
Охрана проследит за порядком
Вход бесплатный по студенческому билету. Весь бар со студенческой скидкой.
Контакт
Посоветоваться и задать вопросы
По всем вопросам пишите Виталию Петрову в Телеграм: @petroff
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Рассылка студсоюза МГУИС. Отписаться
В теме заявляем аудиторию — первокурсники. Читателю сразу понятно, что это письмо для него.
Рассылка открывается главной продающей фотографией. Читатель должен захотеть оказаться на этой вечеринке по одной этой фотографии.
Адреса и явки — чтобы не собирать информацию по всему письму.
В фактической информации подчеркнём, что вечеринка — это традиция. Обозначим пользу от посещения — знакомства, дружба, отрыв.
Основная нагрузка — на фотографии. Именно глядя на них студент захочет прийти на вечеринку.
Учитываем страхи тех, кто боится шумных сборищ: показываем тихую зону для интровертов.
Если у человека возникнут вопросы и сомнения, он должен иметь возможность с кем‑то посоветоваться.
В теме заявляем аудиторию — первокурсники. Читателю сразу понятно, что это письмо для него.
Рассылка открывается главной продающей фотографией. Читатель должен захотеть оказаться на этой вечеринке по одной этой фотографии.
Адреса и явки — чтобы не собирать информацию по всему письму.
В фактической информации подчеркнём, что вечеринка — это традиция. Обозначим пользу от посещения — знакомства, дружба, отрыв.
Основная нагрузка — на фотографии. Именно глядя на них студент захочет прийти на вечеринку.
Учитываем страхи тех, кто боится шумных сборищ: показываем тихую зону для интровертов.
Если у человека возникнут вопросы и сомнения, он должен иметь возможность с кем‑то посоветоваться.
Студсоюз МГУИС
Тема: Вечеринка первокурсников
Вечеринка первокурсников МГУИС
Заголовок и парадная фотография
Начинаем с самого сильного
7 сентября, суббота. Начало в 19:30. ДКР, ул. Мильчина, 21, напротив второго корпуса
Каждый год студсоюз МГУИС проводит вечеринку для первокурсников. Приходите, чтобы познакомиться, подружиться и оторваться, пока не началась жёсткая учёба. Вход по студаку, дресс‑кода нет, приходите так, как вам хорошо.
Фактическая информация
Что это и зачем
Танцы всю ночь
Знакомства у бара и в зоне чиллаута
Кто не хочет танцевать — отдыхают в креслах и общаются по интересам
Охрана проследит за порядком
Фотографии
Воздействуем на чувства
Вход бесплатный по студенческому билету. Весь бар со студенческой скидкой.
По всем вопросам пишите Виталию Петрову в Телеграм: @petroff
Контакт
Посоветоваться и задать вопросы
Рассылка студсоюза МГУИС. Отписаться
Отписка
Необходима по правилам электронных рассылок
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015