Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 73 разворота

Глав­ное в ново­сти — ско­рость. Ново­сти должны выхо­дить и рас­про­стра­няться мол­ние­носно, поэтому по‑быст­рень­кому запол­ним бланк полез­ного действия.

Чита­тель — чело­век, кото­рый сле­дит за жиз­нью в Рос­сии. Ему будут важны слова вроде «пре­зи­дент», «указ» или «закон». Чело­век необя­за­тельно экс­перт в эко­но­мике, но у нас и нет задачи сде­лать его экспертом.

Такой чело­век не хочет отста­вать от того, что про­ис­хо­дит: чтобы он мог под­дер­жать раз­го­вор в ком­па­нии или выска­заться о новом собы­тии в блоге быст­рее, чем это сде­лают другие.

Мы выяс­нили подроб­но­сти недавно слу­чив­ше­гося и готовы вве­сти чело­века в курс дела.

Чтобы помочь чита­телю, сна­чала изло­жим суть собы­тия, а потом, по жела­нию, объ­яс­ним зна­че­ние этого собы­тия для жизни страны.

Читатель

Аудитория СМИ, которая интересуется жизнью страны

Вред

Страшно не быть в курсе; не знать, как поддержать разговор; совершить глупый несвоевременный поступок

Польза

Быть в курсе, поддержать разговор, поступить по‑умному

Задача

Кратко и чётко изложить суть события, по желанию — объяснить его смысл

Читатель

Аудитория СМИ, которая интересуется жизнью страны

Вред

Страшно не быть в курсе; не знать, как поддержать разговор; совершить глупый несвоевременный поступок

Польза

Быть в курсе, поддержать разговор, поступить по‑умному

Задача

Кратко и чётко изложить суть события, по желанию — объяснить его смысл

Главное в новости — скорость. Новости должны выходить и распространяться молниеносно, поэтому по‑быстренькому заполним бланк полезного действия.

Читатель — человек, который следит за жизнью в России. Ему будут важны слова вроде «президент», «указ» или «закон». Человек необязательно эксперт в экономике, но у нас и нет задачи сделать его экспертом.

Такой человек не хочет отставать от того, что происходит: чтобы он мог поддержать разговор в компании или высказаться о новом событии в блоге быстрее, чем это сделают другие.

Мы выяснили подробности недавно случившегося и готовы ввести человека в курс дела.

Чтобы помочь читателю, сначала изложим суть события, а потом, по желанию, объясним значение этого события для жизни страны.

Чистая правда

Заголовок
Что произошло?

Пре­зи­дент под­пи­сал указ о налоге для самозанятых

27 ноября 2018 г.

Новость
Главные факты и что они значат

Вла­ди­мир Путин под­пи­сал закон о вве­де­нии в Рос­сии нового спе­ци­аль­ного режима нало­го­об­ло­же­ния «Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход». Спец­ре­жим будет вве­дён с 1 января 2019 года в каче­стве эксперимента.

Подробности
Что нужно знать читателю

Новый спец­ре­жим преду­смат­ри­вает две нало­го­вые ставки: 4% с выручки от физи­че­ских лиц и 6% с выручки от юри­ди­че­ских лиц. Ника­ких дру­гих нало­гов нет, в том числе налога на доходы физи­че­ских лиц. Онлайн‑касса не тре­бу­ется. Вся отчёт­ность будет про­ис­хо­дить авто­ма­ти­че­ски. Спец­ре­жим раз­ре­шает нало­го­пла­тель­щи­кам не делать соци­аль­ные взносы.

Спец­ре­жим смо­гут при­ме­нить физи­че­ские лица и ИП, кото­рые заняты само­сто­я­тель­ной дея­тель­но­стью, напри­мер, води­тели такси и част­ные мастера. Спец­ре­жим вво­дится в экс­пе­ри­мен­таль­ном порядке в четы­рёх реги­о­нах: Москве и обла­сти, Калуж­ской обла­сти, Татарстане.

Спец­ре­жим можно при­ме­нять при годо­вой выручке менее 2,4 млн руб­лей в год. Нельзя иметь наём­ных работ­ни­ков и зани­маться неко­то­рыми видами дея­тель­но­сти, напри­мер, пере­про­да­жей това­ров и добы­чей полез­ных ископаемых.

Фоновая информация
Предыстория и замысел

Новый нало­го­вый режим при­зван помочь лега­ли­зо­ваться мил­ли­о­нам част­ных рос­сий­ских масте­ров и самозанятых.

Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться

Ком­мен­ти­рует Иван Пет­ров, пресс‑сек­ре­тарь ФНС: «Сей­час по закону фак­ти­че­ски само­за­ня­тые люди обя­заны пла­тить НДФЛ 13% и еже­годно отчи­ты­ваться перед нало­го­вой служ­бой о полу­чен­ных дохо­дах, а если инспек­ция най­дёт в их работе при­знаки пред­при­ни­ма­тель­ской дея­тель­но­сти — запла­тить штраф и допол­ни­тель­ные налоги. Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход создан для защиты масте­ров и их кли­ен­тов: мастера полу­чат воз­мож­ность выда­вать кли­ен­там элек­трон­ные чеки, кото­рые могут быть офи­ци­аль­ным под­твер­жде­нием про­де­лан­ной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исклю­че­нием ред­ких част­ных слу­чаев, налог на про­фес­си­о­наль­ный доход будет самым низ­ким нало­гом в России».

Тра­ди­ци­онно в заго­ловке пишут гла­гол в про­шед­шем вре­мени. Но может быть и в будущем:

В Рос­сии появится новый налог для самозанятых

Само­за­ня­тые в Рос­сии смо­гут лега­ли­зо­ваться с 1 января

Дата помо­гает понять, когда про­изо­шло собы­тие и насколько оно акту­ально. Если даты пуб­ли­ка­ции нет или она не сов­па­дает с датой ново­сти, то допол­ни­тельно в пер­вом абзаце отме­чают дату события.

В пер­вом абзаце ново­сти обычно повто­ряют заго­ло­вок и допол­няют его клю­че­выми подроб­но­стями. Нестрашно, если заго­ло­вок ново­сти и пер­вый абзац будут близки по смыслу.

Подроб­но­сти и факты помо­гают лучше понять новость и соста­вить соб­ствен­ное мне­ние о ней.

При­меры и ситу­а­ции из жизни полезны, когда мы хотим объ­яс­нить зна­че­ние ново­сти в мире читателя.

Смысл собы­тия не все­гда поня­тен, осо­бенно когда мы пишем о чём‑то слож­ном. Полезно объ­яс­нить, какое место зани­мает это собы­тие в мире чита­теля, в исто­рии и мире. Это про­изо­шло впер­вые? В чём уни­каль­ность? Зачем это всё вообще?

В ново­сти можно сослаться на авто­ри­тет­ный источ­ник, если он помо­гает лучше понять собы­тие. Цитату ради цитаты ста­вить не нужно.

Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:

В России появится новый налог для самозанятых

Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января

Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.

В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.

Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.

Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.

Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?

В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.

Чистая правда

Президент подписал указ о налоге для самозанятых

27 ноября 2018 г.

Заголовок
Что произошло?

Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.

Новость
Главные факты и что они значат

Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.

Подробности
Что нужно знать читателю

Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.

Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.

Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.

Фоновая информация
Предыстория и замысел

Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».

Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться

Новость устро­ена так, что её можно читать как угодно поверх­ностно: хоть только заго­ло­вок, хоть только пер­вый абзац. Если чита­тель откла­ды­вает новость на пер­вом же абзаце, это при­знак того, что редак­тор про­де­лал хоро­шую работу.

Верно и обрат­ное: в «хво­сте» ново­сти может быть сколько угодно подроб­но­стей и предыс­то­рии, хоть до сотво­ре­ния мира. Чита­тель сам решает, сколько вре­мени он уде­лит истории.

Новость устроена так, что её можно читать как угодно поверхностно: хоть только заголовок, хоть только первый абзац. Если читатель откладывает новость на первом же абзаце, это признак того, что редактор проделал хорошую работу.

Верно и обратное: в «хвосте» новости может быть сколько угодно подробностей и предыстории, хоть до сотворения мира. Читатель сам решает, сколько времени он уделит истории.

7
Пресс‑релиз

  • Для всех изданий

  • Для отраслевого

  • Социально‑экономического

  • Развлекательного

7
Пресс‑релиз

  • Для всех изданий

  • Для отраслевого

  • Социально‑экономического

  • Развлекательного

Пресс‑релиз

Когда ком­па­ния выпус­кает про­дукт, сооб­щает о финан­со­вых резуль­та­тах или хочет собрать пуб­лику на меро­при­я­тие, пиар‑отдел рас­сы­лает пресс‑релиз по СМИ. Обычно отправ­ляют в те изда­ния, кото­рые читают нуж­ные ком­па­нии люди: потен­ци­аль­ные кли­енты или инвесторы.

Редак­торы изда­ний каж­дый день сор­ти­руют десятки пресс‑рели­зов в поис­ках чего‑ни­будь, что вызо­вет отклик у чита­те­лей. За годы работы они при­выкли к фор­мату пресс‑релиза, умеют быстро отбра­ко­вы­вать неин­те­рес­ное, а из инте­рес­ного соби­рать статьи.

Собы­тие, о кото­ром идёт речь в пресс‑релизе, рас­счи­тано на конеч­ного чита­теля СМИ. Но сам пресс‑релиз рас­счи­тан не на чита­те­лей, а на жур­на­ли­стов. Пресс‑релиз дол­жен учи­ты­вать, как жур­на­лист рабо­тает, по какому прин­ципу отби­рает ста­тьи и что счи­тает интересным.

Задача хоро­шего пресс‑релиза — помочь жур­на­ли­сту напи­сать инте­рес­ную ста­тью, кото­рая при­не­сёт его изда­нию много читателей.

Пресс‑релиз

Когда компания выпускает продукт, сообщает о финансовых результатах или хочет собрать публику на мероприятие, пиар‑отдел рассылает пресс‑релиз по СМИ. Обычно отправляют в те издания, которые читают нужные компании люди: потенциальные клиенты или инвесторы.

Редакторы изданий каждый день сортируют десятки пресс‑релизов в поисках чего‑нибудь, что вызовет отклик у читателей. За годы работы они привыкли к формату пресс‑релиза, умеют быстро отбраковывать неинтересное, а из интересного собирать статьи.

Событие, о котором идёт речь в пресс‑релизе, рассчитано на конечного читателя СМИ. Но сам пресс‑релиз рассчитан не на читателей, а на журналистов. Пресс‑релиз должен учитывать, как журналист работает, по какому принципу отбирает статьи и что считает интересным.

Задача хорошего пресс‑релиза — помочь журналисту написать интересную статью, которая принесёт его изданию много читателей.

Скрыто 72 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015