Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 2 разворота

О чём стоит поду­мать, пре­жде чем писать объявление.

Людям неудобно. Если потре­бо­ва­лось пове­сить объ­яв­ле­ние, зна­чит, люди посту­пали так, как удобно им, но неудобно окру­жа­ю­щим: пова­ди­лись курить под окном или бро­сать бумагу в уни­таз. Это зна­чит, что людям далеко ходить в курилку или неудобно поль­зо­ваться урной. Объ­яв­ле­ние — это не спо­соб сде­лать жизнь лучше, а попытка смяг­чить суще­ству­ю­щую про­блему. Как когда раз­би­тое зад­нее стекло машины закле­и­вают скот­чем. Объ­яв­ле­ние — это не реше­ние, а заплатка.

Сде­лать удобно. Чтобы людям было удобно, сле­дует сосре­до­то­читься не на объ­яв­ле­нии, а на про­блеме, кото­рая это объ­яв­ле­ние поро­дила — обо­ру­до­вать более удоб­ный туа­лет, орга­ни­зо­вать доступ­ное место для курения.

Людям пле­вать на посто­рон­них. Когда люди живут в одной квар­тире, они вряд ли будут засо­рять кана­ли­за­цию или курить под окнами главы семей­ства. Объ­яв­ле­ния чаще висят в обще­ствен­ных местах — там, где посто­янно сме­ня­ются люди и между ними нет ника­ких отно­ше­ний. Чело­веку пле­вать, что дым его сига­реты мешает рабо­та­ю­щим рядом людям, потому что он доку­рит, уйдёт и нико­гда сюда не вер­нётся. И машина, кото­рую он тут при­пар­ко­вал на пять минут, по его мне­нию, не при­чи­нит осо­бого вреда, а даже если при­чи­нит — так он вот‑вот уедет.

Сде­лать сво­ими или нака­зать. Чтобы людям было не пле­вать, нужно либо созда­вать отно­ше­ния, либо нака­зы­вать. Кол­леги должны пони­мать, кому кон­кретно они вре­дят, когда курят под окном. Камера должна штра­фо­вать по‑хам­ски пар­ку­ю­щихся водителей.

Мочитесь точно и элегантно. Смешные знаки

Глав­ный пси­хо­ло­ги­че­ский приём в объ­яв­ле­нии — сде­лать так, чтобы выпол­нить просьбу было либо выгодно, либо при­ятно. Выгода может про­явиться в том, что чело­век не попал в неудоб­ную ситу­а­цию, сэко­но­мил время или сразу сде­лал то, что хотел.

Объ­яв­ле­ние в япон­ском туа­лете пред­ла­гает муж­чи­нам мочиться точно и эле­гантно. Сле­до­вать этому при­зыву при­ятно: чув­ству­ешь себя Джейм­сом Бондом.

УРОДЫ! СВИНЬИ!

ХВА­ТИТ ВОРО­ВАТЬ МЫЛО!

Каж­дый день ложим вам новое. Вы что, ЕДИТЕ ЕГО?

Если будете так дальше, будете ВООБЩЕ БЕЗ МЫЛА!

Администрация!!!

Объ­яв­ле­ние начи­на­ется с оскорб­ле­ния, что не рас­по­ла­гает чита­теля на кон­струк­тив­ный диа­лог. Когда тебя обзы­вают уро­дом и сви­ньёй, хочется при­чи­нить боль в ответ.

Лучше, если после чте­ния объ­яв­ле­ния чув­ству­ешь себя ува­жа­е­мым человеком.

Объ­яв­ле­ние мно­го­кратно наме­кает на то, что воров­ство мыла здесь — в порядке вещей. При­лич­ному чело­веку даже как‑то стыдно не сво­ро­вать немного мыла, раз здесь так принято.

Лучше, если объ­яв­ле­ние не под­тал­ки­вает к неже­ла­тель­ному поведению.

Автор объ­яв­ле­ния под­твер­ждает пред­по­ло­же­ние чита­теля: можно смело воро­вать, зав­тра поло­жат ещё.

Если чита­телю очень хочется кусо­чек мыла, нужно дать ему воз­мож­ность сде­лать это достойно и с гордостью.

Объ­яв­ле­ние натал­ки­вает на мысль съесть кусо­чек. Хотя бы лиз­нуть. Вдруг вкусное?

Так как чело­век, ско­рее всего, в этот обще­ствен­ный туа­лет в бли­жай­шее время не вер­нётся, ему должно быть пле­вать, будет у сле­ду­ю­щих гостей мыло или нет. Это с точки зре­ния убор­щицы важно, чтобы было мыло. С точки зре­ния разо­вого посе­ти­теля — нет.

Абстракт­ная адми­ни­стра­ция — при­зрак СССР. Нет кон­крет­ного чело­века, отно­ше­ния с кото­рым мы не хотим испортить.

Фир­мен­ное све­жее мыло — в суве­нир­ной лавке

У нас в туа­лете все­гда лежит кусо­чек све­жего мар­сель­ского мыла: оно при­ятно пах­нет и не сушит кожу. Поль­зуй­тесь на здоровье!

Если вам понра­ви­лось наше мыло — купите све­жий, никем не тро­ну­тый кусо­чек в суве­нир­ной лавке.

Наши гости любят поку­пать пода­роч­ные наборы себе и дру­зьям. Ска­жите на кассе «Я по объ­яв­ле­нию», и вам сде­лают скидку.

Если мыло почти закон­чи­лось, позво­ните убор­щице Алев­тине, и она попол­нит запас: +7 903 123‑45‑67

Начи­наем объ­яв­ле­ние с реше­ния проблемы.

Чело­веку понра­ви­лось мыло. Как сде­лать так, чтобы оно у него было, но без вреда для нас и его репу­та­ции? Про­да­вать его.

Люди, у кото­рых нет денег на мыло, в любом слу­чае его ута­щат. А те, кто заби­рают мыло ради азарта и инте­реса, заду­ма­ются о покупке.

Пока­зы­ваем доб­рую волю: мы забо­тимся о гостях и пред­ла­гаем им поль­зо­ваться хоро­шим мылом. Трудно оби­жать чело­века, кото­рый отно­сится к тебе с добром.

Пока­зы­ваем пользу от покупки: кусок мыла будет нетронутым.

Под­ска­зы­ваем сце­на­рий исполь­зо­ва­ния: купить пода­роч­ные набор со скид­кой. Чело­век, кото­рый про­чи­тал это объ­яв­ле­ние, вне­запно полу­чил пре­иму­ще­ство перед осталь­ными людьми.

Допол­ни­тель­ная забота: вдруг мыло дей­стви­тельно закон­чи­лось или его всё‑таки утащили?

Объявление в национальном парке Йеллоустоун, США призывает не красть редкие камни, но в итоге только подталкивает людей к воровству. Гейтор гёрл рокс

Кто ворует камни?

Из‑за вас наш обси­ди­а­но­вый утёс теряет своё былое вели­ко­ле­пие. Много лет под­ряд без­от­вет­ствен­ные кол­лек­ци­о­неры тас­кают отсюда кусочки обси­ди­ана, лишая наш запо­вед­ник его пер­во­здан­ной кра­соты. Вашим детям или вну­кам уже не удастся насла­диться видом на наш парк во всём его великолепии.

Пом­ните: когда вы уно­сите с собой кусо­чек породы, это не кол­лек­ци­о­ни­ро­ва­ние — это воров­ство! Вы вору­ете у всех нас!

Пове­де­ние людей во мно­гом зави­сит от того, как ведут себя окру­жа­ю­щие. Обычно люди не делают того, что не при­нято в их окру­же­нии. И нао­бо­рот: если что‑то при­нято, делать это будут несмотря на запрет. Поэтому важно сле­дить, чтобы объ­яв­ле­ние не наме­кало, что все кру­гом уже нару­шают ваши правила.

В при­мере выше объ­яв­ле­ние под­чёр­ки­вает, что воро­вать камни — это рас­про­стра­нён­ная прак­тика в наци­о­наль­ном парке. Это запре­щено, но все так делают. Это объ­яв­ле­ние ско­рее рекла­ми­рует воров­ство кам­ней, чем его оста­нав­ли­вает: теперь даже тот, кто не думал об этих кам­нях, захо­чет стать кол­лек­ци­о­не­ром. Такое объ­яв­ле­ние не работает.

Скрыто 143 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015