Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 74 разворота

Чистая правда

Заголовок
Что произошло?

Пре­зи­дент под­пи­сал указ о налоге для самозанятых

27 ноября 2018 г.

Новость
Главные факты и что они значат

Вла­ди­мир Путин под­пи­сал закон о вве­де­нии в Рос­сии нового спе­ци­аль­ного режима нало­го­об­ло­же­ния «Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход». Спец­ре­жим будет вве­дён с 1 января 2019 года в каче­стве эксперимента.

Подробности
Что нужно знать читателю

Новый спец­ре­жим преду­смат­ри­вает две нало­го­вые ставки: 4% с выручки от физи­че­ских лиц и 6% с выручки от юри­ди­че­ских лиц. Ника­ких дру­гих нало­гов нет, в том числе налога на доходы физи­че­ских лиц. Онлайн‑касса не тре­бу­ется. Вся отчёт­ность будет про­ис­хо­дить авто­ма­ти­че­ски. Спец­ре­жим раз­ре­шает нало­го­пла­тель­щи­кам не делать соци­аль­ные взносы.

Спец­ре­жим смо­гут при­ме­нить физи­че­ские лица и ИП, кото­рые заняты само­сто­я­тель­ной дея­тель­но­стью, напри­мер, води­тели такси и част­ные мастера. Спец­ре­жим вво­дится в экс­пе­ри­мен­таль­ном порядке в четы­рёх реги­о­нах: Москве и обла­сти, Калуж­ской обла­сти, Татарстане.

Спец­ре­жим можно при­ме­нять при годо­вой выручке менее 2,4 млн руб­лей в год. Нельзя иметь наём­ных работ­ни­ков и зани­маться неко­то­рыми видами дея­тель­но­сти, напри­мер, пере­про­да­жей това­ров и добы­чей полез­ных ископаемых.

Фоновая информация
Предыстория и замысел

Новый нало­го­вый режим при­зван помочь лега­ли­зо­ваться мил­ли­о­нам част­ных рос­сий­ских масте­ров и самозанятых.

Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться

Ком­мен­ти­рует Иван Пет­ров, пресс‑сек­ре­тарь ФНС: «Сей­час по закону фак­ти­че­ски само­за­ня­тые люди обя­заны пла­тить НДФЛ 13% и еже­годно отчи­ты­ваться перед нало­го­вой служ­бой о полу­чен­ных дохо­дах, а если инспек­ция най­дёт в их работе при­знаки пред­при­ни­ма­тель­ской дея­тель­но­сти — запла­тить штраф и допол­ни­тель­ные налоги. Налог на про­фес­си­о­наль­ный доход создан для защиты масте­ров и их кли­ен­тов: мастера полу­чат воз­мож­ность выда­вать кли­ен­там элек­трон­ные чеки, кото­рые могут быть офи­ци­аль­ным под­твер­жде­нием про­де­лан­ной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исклю­че­нием ред­ких част­ных слу­чаев, налог на про­фес­си­о­наль­ный доход будет самым низ­ким нало­гом в России».

Тра­ди­ци­онно в заго­ловке пишут гла­гол в про­шед­шем вре­мени. Но может быть и в будущем:

В Рос­сии появится новый налог для самозанятых

Само­за­ня­тые в Рос­сии смо­гут лега­ли­зо­ваться с 1 января

Дата помо­гает понять, когда про­изо­шло собы­тие и насколько оно акту­ально. Если даты пуб­ли­ка­ции нет или она не сов­па­дает с датой ново­сти, то допол­ни­тельно в пер­вом абзаце отме­чают дату события.

В пер­вом абзаце ново­сти обычно повто­ряют заго­ло­вок и допол­няют его клю­че­выми подроб­но­стями. Нестрашно, если заго­ло­вок ново­сти и пер­вый абзац будут близки по смыслу.

Подроб­но­сти и факты помо­гают лучше понять новость и соста­вить соб­ствен­ное мне­ние о ней.

При­меры и ситу­а­ции из жизни полезны, когда мы хотим объ­яс­нить зна­че­ние ново­сти в мире читателя.

Смысл собы­тия не все­гда поня­тен, осо­бенно когда мы пишем о чём‑то слож­ном. Полезно объ­яс­нить, какое место зани­мает это собы­тие в мире чита­теля, в исто­рии и мире. Это про­изо­шло впер­вые? В чём уни­каль­ность? Зачем это всё вообще?

В ново­сти можно сослаться на авто­ри­тет­ный источ­ник, если он помо­гает лучше понять собы­тие. Цитату ради цитаты ста­вить не нужно.

Новость устро­ена так, что её можно читать как угодно поверх­ностно: хоть только заго­ло­вок, хоть только пер­вый абзац. Если чита­тель откла­ды­вает новость на пер­вом же абзаце, это при­знак того, что редак­тор про­де­лал хоро­шую работу.

Верно и обрат­ное: в «хво­сте» ново­сти может быть сколько угодно подроб­но­стей и предыс­то­рии, хоть до сотво­ре­ния мира. Чита­тель сам решает, сколько вре­мени он уде­лит истории.

7
Пресс‑релиз

  • Для всех изданий

  • Для отраслевого

  • Социально‑экономического

  • Развлекательного

Пресс‑релиз

Когда ком­па­ния выпус­кает про­дукт, сооб­щает о финан­со­вых резуль­та­тах или хочет собрать пуб­лику на меро­при­я­тие, пиар‑отдел рас­сы­лает пресс‑релиз по СМИ. Обычно отправ­ляют в те изда­ния, кото­рые читают нуж­ные ком­па­нии люди: потен­ци­аль­ные кли­енты или инвесторы.

Редак­торы изда­ний каж­дый день сор­ти­руют десятки пресс‑рели­зов в поис­ках чего‑нибудь, что вызо­вет отклик у чита­те­лей. За годы работы они при­выкли к фор­мату пресс‑релиза, умеют быстро отбра­ко­вы­вать неин­те­рес­ное, а из инте­рес­ного соби­рать статьи.

Собы­тие, о кото­ром идёт речь в пресс‑релизе, рас­счи­тано на конеч­ного чита­теля СМИ. Но сам пресс‑релиз рас­счи­тан не на чита­те­лей, а на жур­на­ли­стов. Пресс‑релиз дол­жен учи­ты­вать, как жур­на­лист рабо­тает, по какому прин­ципу отби­рает ста­тьи и что счи­тает интересным.

Задача хоро­шего пресс‑релиза — помочь жур­на­ли­сту напи­сать инте­рес­ную ста­тью, кото­рая при­не­сёт его изда­нию много читателей.

Обычно пресс‑релизы рас­сы­ла­ются мас­сово по всем изда­ниям в надежде, что кто‑то заин­те­ре­су­ется. Почти все­гда это вред­ная стра­те­гия: если вы не зна­ме­ни­тость меж­ду­на­род­ного мас­штаба, вам будет сложно напи­сать пресс‑релиз, кото­рый заин­те­ре­сует сразу всех.

Разум­нее выби­рать узкий сег­мент изда­ний и гото­вить пресс‑релиз кон­кретно под них.

Отраслевым и узконаправленным СМИ инте­ресно погру­же­ние в детали, тех­но­ло­ги­че­ские про­рывы, извест­ные в отрасли люди и отрас­ле­вые раз­борки. Напри­мер, в Рос­сии анон­си­руют смарт­фон на пер­вой рос­сий­ской мобиль­ной опе­ра­ци­он­ной системе, раз­ра­бот­чик кото­рой недавно закон­чил МГТУ им. Бау­мана и уже успел пору­гаться с инвесторами.

Экономическим и бизнесовым СМИ инте­ресны деньги. Та же исто­рия с рос­сий­ским смарт­фо­ном должна зву­чать так: «Выпуск­ник Бау­манки при­вле­чёт 100 млн руб­лей для выпуска пер­вого рос­сий­ского смартфона...»

Общественно‑политическим СМИ инте­ресны исто­рии, в кото­рых рас­кры­ва­ются кон­фликты и про­ти­во­ре­чия в обще­стве и поли­тике: «Рос­сий­ский инвест­фонд вло­жил 100 млн в раз­ра­ботку рос­сий­ского смарт­фона. Он ока­зался кло­ном бес­плат­ного смарт­фона из Дании».

Развлекательным СМИ нужны «10 смеш­ных момен­тов с пре­зен­та­ции пер­вого рус­ского смартфона».

Опыт­ные пиар­щики выби­рают самые важ­ные изда­ния из нуж­ной отрасли и гото­вят исто­рии спе­ци­ально для них, с учё­том их ауди­то­рии и повестки. Могут пред­ло­жить экс­клю­зив­ный мате­риал, интер­вью или даже лично позво­нить редак­тору, чтобы обсу­дить с ним мате­риал. Попасть в потреб­но­сти одного изда­ния гораздо легче, чем убла­жить сразу всех. И когда ста­тья выхо­дит в таком пере­до­вом СМИ, осталь­ные за ними под­хва­ты­вают и начи­на­ется «волна».

Скрыт 71 разворот

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015