🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Чистая правда
Заголовок
Что произошло?
Президент подписал указ о налоге для самозанятых
27 ноября 2018 г.
Новость
Главные факты и что они значат
Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.
Подробности
Что нужно знать читателю
Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.
Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.
Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.
Фоновая информация
Предыстория и замысел
Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.
Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться
Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».
Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:
В России появится новый налог для самозанятых
Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января
Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.
В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.
Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.
Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.
Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?
В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.
Традиционно в заголовке пишут глагол в прошедшем времени. Но может быть и в будущем:
В России появится новый налог для самозанятых
Самозанятые в России смогут легализоваться с 1 января
Дата помогает понять, когда произошло событие и насколько оно актуально. Если даты публикации нет или она не совпадает с датой новости, то дополнительно в первом абзаце отмечают дату события.
В первом абзаце новости обычно повторяют заголовок и дополняют его ключевыми подробностями. Нестрашно, если заголовок новости и первый абзац будут близки по смыслу.
Подробности и факты помогают лучше понять новость и составить собственное мнение о ней.
Примеры и ситуации из жизни полезны, когда мы хотим объяснить значение новости в мире читателя.
Смысл события не всегда понятен, особенно когда мы пишем о чём‑то сложном. Полезно объяснить, какое место занимает это событие в мире читателя, в истории и мире. Это произошло впервые? В чём уникальность? Зачем это всё вообще?
В новости можно сослаться на авторитетный источник, если он помогает лучше понять событие. Цитату ради цитаты ставить не нужно.
Чистая правда
Президент подписал указ о налоге для самозанятых
27 ноября 2018 г.
Заголовок
Что произошло?
Владимир Путин подписал закон о введении в России нового специального режима налогообложения «Налог на профессиональный доход». Спецрежим будет введён с 1 января 2019 года в качестве эксперимента.
Новость
Главные факты и что они значат
Новый спецрежим предусматривает две налоговые ставки: 4% с выручки от физических лиц и 6% с выручки от юридических лиц. Никаких других налогов нет, в том числе налога на доходы физических лиц. Онлайн‑касса не требуется. Вся отчётность будет происходить автоматически. Спецрежим разрешает налогоплательщикам не делать социальные взносы.
Подробности
Что нужно знать читателю
Спецрежим смогут применить физические лица и ИП, которые заняты самостоятельной деятельностью, например, водители такси и частные мастера. Спецрежим вводится в экспериментальном порядке в четырёх регионах: Москве и области, Калужской области, Татарстане.
Спецрежим можно применять при годовой выручке менее 2,4 млн рублей в год. Нельзя иметь наёмных работников и заниматься некоторыми видами деятельности, например, перепродажей товаров и добычей полезных ископаемых.
Новый налоговый режим призван помочь легализоваться миллионам частных российских мастеров и самозанятых.
Фоновая информация
Предыстория и замысел
Комментирует Иван Петров, пресс‑секретарь ФНС: «Сейчас по закону фактически самозанятые люди обязаны платить НДФЛ 13% и ежегодно отчитываться перед налоговой службой о полученных доходах, а если инспекция найдёт в их работе признаки предпринимательской деятельности — заплатить штраф и дополнительные налоги. Налог на профессиональный доход создан для защиты мастеров и их клиентов: мастера получат возможность выдавать клиентам электронные чеки, которые могут быть официальным подтверждением проделанной работы и факта оплаты. С 2019 года, за исключением редких частных случаев, налог на профессиональный доход будет самым низким налогом в России».
Интерпретация
Полезно получить комментарий от знающего человека. Обязательно сослаться
Новость устроена так, что её можно читать как угодно поверхностно: хоть только заголовок, хоть только первый абзац. Если читатель откладывает новость на первом же абзаце, это признак того, что редактор проделал хорошую работу.
Верно и обратное: в «хвосте» новости может быть сколько угодно подробностей и предыстории, хоть до сотворения мира. Читатель сам решает, сколько времени он уделит истории.
Новость устроена так, что её можно читать как угодно поверхностно: хоть только заголовок, хоть только первый абзац. Если читатель откладывает новость на первом же абзаце, это признак того, что редактор проделал хорошую работу.
Верно и обратное: в «хвосте» новости может быть сколько угодно подробностей и предыстории, хоть до сотворения мира. Читатель сам решает, сколько времени он уделит истории.
Для всех изданий
Для отраслевого
Социально‑экономического
Развлекательного
Для всех изданий
Для отраслевого
Социально‑экономического
Развлекательного
Когда компания выпускает продукт, сообщает о финансовых результатах или хочет собрать публику на мероприятие, пиар‑отдел рассылает пресс‑релиз по СМИ. Обычно отправляют в те издания, которые читают нужные компании люди: потенциальные клиенты или инвесторы.
Редакторы изданий каждый день сортируют десятки пресс‑релизов в поисках чего‑нибудь, что вызовет отклик у читателей. За годы работы они привыкли к формату пресс‑релиза, умеют быстро отбраковывать неинтересное, а из интересного собирать статьи.
Событие, о котором идёт речь в пресс‑релизе, рассчитано на конечного читателя СМИ. Но сам пресс‑релиз рассчитан не на читателей, а на журналистов. Пресс‑релиз должен учитывать, как журналист работает, по какому принципу отбирает статьи и что считает интересным.
Задача хорошего пресс‑релиза — помочь журналисту написать интересную статью, которая принесёт его изданию много читателей.
Когда компания выпускает продукт, сообщает о финансовых результатах или хочет собрать публику на мероприятие, пиар‑отдел рассылает пресс‑релиз по СМИ. Обычно отправляют в те издания, которые читают нужные компании люди: потенциальные клиенты или инвесторы.
Редакторы изданий каждый день сортируют десятки пресс‑релизов в поисках чего‑нибудь, что вызовет отклик у читателей. За годы работы они привыкли к формату пресс‑релиза, умеют быстро отбраковывать неинтересное, а из интересного собирать статьи.
Событие, о котором идёт речь в пресс‑релизе, рассчитано на конечного читателя СМИ. Но сам пресс‑релиз рассчитан не на читателей, а на журналистов. Пресс‑релиз должен учитывать, как журналист работает, по какому принципу отбирает статьи и что считает интересным.
Задача хорошего пресс‑релиза — помочь журналисту написать интересную статью, которая принесёт его изданию много читателей.
Обычно пресс‑релизы рассылаются массово по всем изданиям в надежде, что кто‑то заинтересуется. Почти всегда это вредная стратегия: если вы не знаменитость международного масштаба, вам будет сложно написать пресс‑релиз, который заинтересует сразу всех.
Разумнее выбирать узкий сегмент изданий и готовить пресс‑релиз конкретно под них.
Отраслевым и узконаправленным СМИ интересно погружение в детали, технологические прорывы, известные в отрасли люди и отраслевые разборки. Например, в России анонсируют смартфон на первой российской мобильной операционной системе, разработчик которой недавно закончил МГТУ им. Баумана и уже успел поругаться с инвесторами.
Экономическим и бизнесовым СМИ интересны деньги. Та же история с российским смартфоном должна звучать так: «Выпускник Бауманки привлечёт 100 млн рублей для выпуска первого российского смартфона...»
Общественно‑политическим СМИ интересны истории, в которых раскрываются конфликты и противоречия в обществе и политике: «Российский инвестфонд вложил 100 млн в разработку российского смартфона. Он оказался клоном бесплатного смартфона из Дании».
Развлекательным СМИ нужны «10 смешных моментов с презентации первого русского смартфона».
Опытные пиарщики выбирают самые важные издания из нужной отрасли и готовят истории специально для них, с учётом их аудитории и повестки. Могут предложить эксклюзивный материал, интервью или даже лично позвонить редактору, чтобы обсудить с ним материал. Попасть в потребности одного издания гораздо легче, чем ублажить сразу всех. И когда статья выходит в таком передовом СМИ, остальные за ними подхватывают и начинается «волна».
Обычно пресс‑релизы рассылаются массово по всем изданиям в надежде, что кто‑то заинтересуется. Почти всегда это вредная стратегия: если вы не знаменитость международного масштаба, вам будет сложно написать пресс‑релиз, который заинтересует сразу всех.
Разумнее выбирать узкий сегмент изданий и готовить пресс‑релиз конкретно под них.
Отраслевым и узконаправленным СМИ интересно погружение в детали, технологические прорывы, известные в отрасли люди и отраслевые разборки. Например, в России анонсируют смартфон на первой российской мобильной операционной системе, разработчик которой недавно закончил МГТУ им. Баумана и уже успел поругаться с инвесторами.
Экономическим и бизнесовым СМИ интересны деньги. Та же история с российским смартфоном должна звучать так: «Выпускник Бауманки привлечёт 100 млн рублей для выпуска первого российского смартфона...»
Общественно‑политическим СМИ интересны истории, в которых раскрываются конфликты и противоречия в обществе и политике: «Российский инвестфонд вложил 100 млн в разработку российского смартфона. Он оказался клоном бесплатного смартфона из Дании».
Развлекательным СМИ нужны «10 смешных моментов с презентации первого русского смартфона».
Опытные пиарщики выбирают самые важные издания из нужной отрасли и готовят истории специально для них, с учётом их аудитории и повестки. Могут предложить эксклюзивный материал, интервью или даже лично позвонить редактору, чтобы обсудить с ним материал. Попасть в потребности одного издания гораздо легче, чем ублажить сразу всех. И когда статья выходит в таком передовом СМИ, остальные за ними подхватывают и начинается «волна».
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015