Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 78 разворотов

Обычно пресс‑релизы рас­сы­ла­ются мас­сово по всем изда­ниям в надежде, что кто‑то заин­те­ре­су­ется. Почти все­гда это вред­ная стра­те­гия: если вы не зна­ме­ни­тость меж­ду­на­род­ного мас­штаба, вам будет сложно напи­сать пресс‑релиз, кото­рый заин­те­ре­сует сразу всех.

Разум­нее выби­рать узкий сег­мент изда­ний и гото­вить пресс‑релиз кон­кретно под них.

Отраслевым и узконаправленным СМИ инте­ресно погру­же­ние в детали, тех­но­ло­ги­че­ские про­рывы, извест­ные в отрасли люди и отрас­ле­вые раз­борки. Напри­мер, в Рос­сии анон­си­руют смарт­фон на пер­вой рос­сий­ской мобиль­ной опе­ра­ци­он­ной системе, раз­ра­бот­чик кото­рой недавно закон­чил МГТУ им. Бау­мана и уже успел пору­гаться с инвесторами.

Экономическим и бизнесовым СМИ инте­ресны деньги. Та же исто­рия с рос­сий­ским смарт­фо­ном должна зву­чать так: «Выпуск­ник Бау­манки при­вле­чёт 100 млн руб­лей для выпуска пер­вого рос­сий­ского смартфона...»

Общественно‑политическим СМИ инте­ресны исто­рии, в кото­рых рас­кры­ва­ются кон­фликты и про­ти­во­ре­чия в обще­стве и поли­тике: «Рос­сий­ский инвест­фонд вло­жил 100 млн в раз­ра­ботку рос­сий­ского смарт­фона. Он ока­зался кло­ном бес­плат­ного смарт­фона из Дании».

Развлекательным СМИ нужны «10 смеш­ных момен­тов с пре­зен­та­ции пер­вого рус­ского смартфона».

Опыт­ные пиар­щики выби­рают самые важ­ные изда­ния из нуж­ной отрасли и гото­вят исто­рии спе­ци­ально для них, с учё­том их ауди­то­рии и повестки. Могут пред­ло­жить экс­клю­зив­ный мате­риал, интер­вью или даже лично позво­нить редак­тору, чтобы обсу­дить с ним мате­риал. Попасть в потреб­но­сти одного изда­ния гораздо легче, чем убла­жить сразу всех. И когда ста­тья выхо­дит в таком пере­до­вом СМИ, осталь­ные за ними под­хва­ты­вают и начи­на­ется «волна».

К сожа­ле­нию, каче­ственно состав­лен­ный пресс‑релиз не гаран­ти­рует, что о нас напи­шут во всех СМИ, в кото­рые мы его разо­слали. Чтобы пуб­ли­ка­ция вышла, должно мно­гое сов­пасть: новость должна заин­те­ре­со­вать, у изда­ния не должно быть запрета на нашу тему или даже ком­па­нию, сетка пуб­ли­ка­ций не должна быть забита.

Верно и обрат­ное: если наша ком­па­ния на слуху, редак­тор инте­ре­су­ется её судь­бой, а собы­тие кажется ему инте­рес­ным само по себе, о нас напи­шут даже без пресс‑релиза. Когда капи­та­ли­за­ция «Эпла» достигла трил­ли­она дол­ла­ров, СМИ об этом напи­сали про­сто так, без пресс‑релизов.

Поэтому в работе со СМИ часто сра­ба­ты­вает эффект мас­штаба: один пресс‑релиз ничего не даст, но пять­де­сят адресно разо­слан­ных пресс‑рели­зов могут пре­вра­титься в пять публикаций.

Мас­штаб — не зна­чит мас­со­вость. Чтобы пресс‑релиз был эффек­тив­ным, он дол­жен быть наце­лен на нуж­ное изда­ние и гово­рить о важ­ных для него темах. Лучше отпра­вить пять­де­сят адрес­ных пресс‑рели­зов, чем один общий в пять­сот изданий.

Только вперёд!

От: ООО «Заводмаш»

Только впе­рёд! ООО «Завод­маш» пред­став­ляет новую модель ком­прес­сора СЛ‑1210 МК2

Москва, 12 июня 2018 г.

На тер­ри­то­рии ком­па­нии ООО «Завод­маш» прой­дёт пре­зен­та­ция нового ком­прес­сора СЛ‑1210 МК2. Отли­чи­тель­ной осо­бен­но­стью нового при­бора стала двой­ная усиленная...

Рост продаж!

От: Пер­вый наци­о­наль­ный холдинг

ПНХ начал год с роста продаж!

Москва, 5 июня 2018 г.

Тор­го­вые марки «Пер­вого наци­о­наль­ного хол­динга» про­дол­жают поль­зо­ваться попу­ляр­но­стью потре­би­те­лей. Так, про­дажи тор­го­вой марки «Валли» за январь 2018 года выросли на 68% в нату­раль­ном выра­же­нии по срав­не­нию с ана­ло­гич­ным пери­о­дом 2011 года. На 13% выросли...

Еже­год­ный отчёт

От: ФГУП «Технологии»

Опуб­ли­ко­ван еже­год­ный отчёт ФГУП «Технологии»

Москва, 1 июня 2018 г.

ФГУП «Тех­но­ло­гии» отчи­та­лось о финан­со­вых резуль­та­тах 2018 финан­со­вого года. На офи­ци­аль­ном сайте пред­при­я­тия опуб­ли­ко­ван финан­со­вый отчёт и пре­зен­та­ция для инвесторов.

Отли­чи­тель­ной осо­бен­но­стью про­шед­шего финан­со­вого года стал уве­рен­ный рост...

Путе­ше­ствие в мир знаний!

От: Биб­лио­тека им. Конькова‑Горбункова

Уди­ви­тель­ное путе­ше­ствие в мир знаний!

Москва, 25 мая 2018 г.

В жизни каж­дого чело­века слу­ча­ются моменты, когда он дол­жен пове­рить в чудо! Именно это и про­изой­дёт в ночь на 29 мая в Пер­вой Наци­о­наль­ной Госу­дар­ствен­ной биб­лио­теке им. Конь­кова‑Гор­бун­кова, что на ул. Кубан­ской, 12. Именно в эту ночь ска­зоч­ные герои сой­дут со стра­ниц книг, чтобы при­гла­сить самых малень­ких чита­те­лей на празд­ник насто­я­щей литературы...

Пресс‑релиз о продукте

Пресс‑релиз сла­во­сло­вит новый про­дукт. Но выпуск про­дукта сам по себе инте­ре­сен только узким спе­ци­а­ли­стам в отрасли.

Нужно при­ду­мать, почему новый ком­прес­сор достоин вни­ма­ния рос­сий­ского чита­теля. Напри­мер, это уни­каль­ный ком­прес­сор, кото­рый пре­вос­хо­дит зару­беж­ные ана­логи — повод для гордости.

Внутренние новости

Ком­па­ния рас­кры­вает свою внут­рен­нюю кухню. Это инте­ресно, только если сама ком­па­ния вызы­вает инте­рес читателей.

Напри­мер, если бы это была ком­па­ния «Мик­ро­софт», то тех­но­ло­ги­че­ские изда­ния заин­те­ре­со­ва­лись бы ново­стью. Но обыч­ному чело­веку неин­те­ресны внут­рен­но­сти «Пер­вого наци­о­наль­ного холдинга».

Идите читайте отчёт

Финан­со­вый отчёт может заин­те­ре­со­вать разве что изда­ния, кото­рые пишут об инве­сти­циях и сле­дят за рабо­той ФГУП «Технологии».

Для широ­кого чита­теля нужно поста­вить в центр вни­ма­ния какое‑то важ­ное дости­же­ние рос­сий­ского бюд­жет­ного пред­при­я­тия: напри­мер, впер­вые рос­сий­ские тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии обо­гнали китай­ские на внут­рен­нем рынке России.

Переиграли

Пресс‑релиз слиш­ком игро­вой, с пер­вых строк непо­нятно, о чём речь. Всё уто­нуло в мета­фо­рах и иносказаниях.

Вооб­ра­зим ситу­а­цию: мы рабо­таем в ком­па­нии, кото­рая про­из­во­дит смарт­фоны в Рос­сии. Несколько лет назад осно­ва­тель ком­па­нии решил создать пол­но­стью рос­сий­ский смарт­фон, кото­рый не будет зави­сеть от зару­беж­ных сер­ви­сов. Он про­шёл дол­гий путь, и нако­нец про­дукт готов к презентации.

Пре­зен­та­ция прой­дёт 1 октября в Москве. Ваша задача — под­го­вить пресс‑релиз, кото­рый жур­на­ли­сты полу­чат вме­сте с дру­гими мате­ри­а­лами после пре­зен­та­ции. Этот же пресс‑релиз можно будет разо­слать тем жур­на­ли­стам, кото­рые не при­дут на пре­зен­та­цию или ничего не напи­шут о ней.

Пресс‑релиз на 1 окт

От: Иван Алексеев

Привет!

А уже готов общий пресс‑релиз к пре­зен­та­ции? Я про­сил Олю неделю назад, но она, похоже, забыла.

Что важно отразить:

  • Это пер­вый по‑насто­я­щему рос­сий­ский смарт­фон, без Гугля и Эпла.

  • Все ком­по­ненты про­из­ве­дены из рос­сий­ского сырья, на рос­сий­ских заво­дах. От песка и руды до гото­вого изде­лия — всё наше.

  • Опе­ра­ци­онка на базе откры­той «Тополь ОС», кото­рую делали наши про­грам­ми­сты из МФТИ.

  • Опти­ми­зи­ро­ван для Рос­сии: Гло­насс, бата­рея на 5000 мАч (дер­жит два дня), рабо­тает на рос­сий­ских мобиль­ных сетях, под­дер­жи­вает пла­тежи кар­тами «Мир» сразу из коробки.

  • Из коробки там сразу стоят рос­сий­ские про­граммы: бра­у­зер, мес­сен­джер, банк, соц­сети, всё рос­сий­ское. Все зару­беж­ные при­ло­же­ния рабо­тают в «песоч­нице» и не имеют доступа к внут­рен­но­стям теле­фона, не могут украсть дан­ные рос­сий­ских пользователей.

Есть тон­кий момент: у нас довольно сла­бый про­цес­сор, на кото­ром не пой­дут совре­мен­ные игры. По мощ­но­сти мы усту­паем совре­мен­ным флаг­ма­нам. Ну нет у нас сей­час таких техпроцессов...

Пресс‑релиз согла­суйте с Ари­ной по поли­ти­че­ским делам, с Вита­ли­ком Хаба­ро­вым по тех­но­ло­гиям. Рен­деры, фото­гра­фии и хай­резы возь­мите в /shared/projects/brevno/

Алексеев.

Отправ­лено с моей «Берёзки» БТС‑01М

Мы гото­вим уни­вер­саль­ный пресс‑релиз для всех изда­ний. Мы не знаем, откуда к нам при­дут жур­на­ли­сты и что им инте­ресно, поэтому не можем под­стро­ить пресс‑релиз под кого‑то кон­крет­ного. Но мы можем как мини­мум учесть общие поже­ла­ния всех редак­то­ров. Для этого запол­ним бланк полез­ного действия.

Наш чита­тель — редак­тор или жур­на­лист. Он отби­рает исто­рии и гото­вит их к пуб­ли­ка­ции в своём изда­нии, если тема инте­ресна его читателям.

Всех редак­то­ров объ­еди­няет нехватка вре­мени и необ­хо­ди­мость пере­ло­па­чи­вать массу тек­ста, чтобы достать из него цен­ную историю.

Всем редак­то­рам нужно быстро понять смысл исто­рии и под­го­то­вить её к пуб­ли­ка­ции. Нужен гото­вый к пуб­ли­ка­ции текст, иллю­стра­ции и спо­соб полу­чить ком­мен­та­рий или что‑нибудь уточнить.

Уни­вер­саль­ный пресс‑релиз дол­жен быть корот­ким, ясным, без заум­ных штам­пов и пате­тики. По струк­туре должно быть ясно, что про­изо­шло, что в этом осо­бен­ного, какая у этого предыс­то­рия, и с кем свя­заться. Обя­за­тельно при­ло­жить иллю­стра­ции и сопро­во­ди­тель­ные материалы.

Читатель

Редактор СМИ, журналист

Вред

Некогда разбираться в чужих плохо написанных рекламных релизах

Польза

Быстро подоготовить качественную интересную статью

Задача

Помочь выпустить привлекательную статью, предложив:

  • чисто написанный, хорошо структурированный пресс‑релиз

  • без штампов и рекламности,

  • но с интересными подробностями, иллюстрациями

  • и контактной информацией

Скрыто 67 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015