🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
К сожалению, качественно составленный пресс‑релиз не гарантирует, что о нас напишут во всех СМИ, в которые мы его разослали. Чтобы публикация вышла, должно многое совпасть: новость должна заинтересовать, у издания не должно быть запрета на нашу тему или даже компанию, сетка публикаций не должна быть забита.
Верно и обратное: если наша компания на слуху, редактор интересуется её судьбой, а событие кажется ему интересным само по себе, о нас напишут даже без пресс‑релиза. Когда капитализация «Эпла» достигла триллиона долларов, СМИ об этом написали просто так, без пресс‑релизов.
Поэтому в работе со СМИ часто срабатывает эффект масштаба: один пресс‑релиз ничего не даст, но пятьдесят адресно разосланных пресс‑релизов могут превратиться в пять публикаций.
Масштаб — не значит массовость. Чтобы пресс‑релиз был эффективным, он должен быть нацелен на нужное издание и говорить о важных для него темах. Лучше отправить пятьдесят адресных пресс‑релизов, чем один общий в пятьсот изданий.
К сожалению, качественно составленный пресс‑релиз не гарантирует, что о нас напишут во всех СМИ, в которые мы его разослали. Чтобы публикация вышла, должно многое совпасть: новость должна заинтересовать, у издания не должно быть запрета на нашу тему или даже компанию, сетка публикаций не должна быть забита.
Верно и обратное: если наша компания на слуху, редактор интересуется её судьбой, а событие кажется ему интересным само по себе, о нас напишут даже без пресс‑релиза. Когда капитализация «Эпла» достигла триллиона долларов, СМИ об этом написали просто так, без пресс‑релизов.
Поэтому в работе со СМИ часто срабатывает эффект масштаба: один пресс‑релиз ничего не даст, но пятьдесят адресно разосланных пресс‑релизов могут превратиться в пять публикаций.
Масштаб — не значит массовость. Чтобы пресс‑релиз был эффективным, он должен быть нацелен на нужное издание и говорить о важных для него темах. Лучше отправить пятьдесят адресных пресс‑релизов, чем один общий в пятьсот изданий.
Только вперёд!
От: ООО «Заводмаш»
Только вперёд! ООО «Заводмаш» представляет новую модель компрессора
Москва, 12 июня 2018 г.
На территории компании ООО «Заводмаш» пройдёт презентация нового компрессора
Рост продаж!
От: Первый национальный холдинг
ПНХ начал год с роста продаж!
Москва, 5 июня 2018 г.
Торговые марки «Первого национального холдинга» продолжают пользоваться популярностью потребителей. Так, продажи торговой марки «Валли» за январь 2018 года выросли на 68% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. На 13% выросли...
Ежегодный отчёт
От: ФГУП «Технологии»
Опубликован ежегодный отчёт ФГУП «Технологии»
Москва, 1 июня 2018 г.
ФГУП «Технологии» отчиталось о финансовых результатах 2018 финансового года. На официальном сайте предприятия опубликован финансовый отчёт и презентация для инвесторов.
Отличительной особенностью прошедшего финансового года стал уверенный рост...
Путешествие в мир знаний!
От: Библиотека им. Конькова‑Горбункова
Удивительное путешествие в мир знаний!
Москва, 25 мая 2018 г.
В жизни каждого человека случаются моменты, когда он должен поверить в чудо! Именно это и произойдёт в ночь на 29 мая в Первой Национальной Государственной библиотеке
Пресс‑релиз славословит новый продукт. Но выпуск продукта сам по себе интересен только узким специалистам в отрасли.
Нужно придумать, почему новый компрессор достоин внимания российского читателя. Например, это уникальный компрессор, который превосходит зарубежные аналоги — повод для гордости.
Компания раскрывает свою внутреннюю кухню. Это интересно, только если сама компания вызывает интерес читателей.
Например, если бы это была компания «Микрософт», то технологические издания заинтересовались бы новостью. Но обычному человеку неинтересны внутренности «Первого национального холдинга».
Финансовый отчёт может заинтересовать разве что издания, которые пишут об инвестициях и следят за работой ФГУП «Технологии».
Для широкого читателя нужно поставить в центр внимания какое‑то важное достижение российского бюджетного предприятия: например, впервые российские технологические компании обогнали китайские на внутреннем рынке России.
Пресс‑релиз слишком игровой, с первых строк непонятно, о чём речь. Всё утонуло в метафорах и иносказаниях.
Пресс‑релиз славословит новый продукт. Но выпуск продукта сам по себе интересен только узким специалистам в отрасли.
Нужно придумать, почему новый компрессор достоин внимания российского читателя. Например, это уникальный компрессор, который превосходит зарубежные аналоги — повод для гордости.
Компания раскрывает свою внутреннюю кухню. Это интересно, только если сама компания вызывает интерес читателей.
Например, если бы это была компания «Микрософт», то технологические издания заинтересовались бы новостью. Но обычному человеку неинтересны внутренности «Первого национального холдинга».
Финансовый отчёт может заинтересовать разве что издания, которые пишут об инвестициях и следят за работой ФГУП «Технологии».
Для широкого читателя нужно поставить в центр внимания какое‑то важное достижение российского бюджетного предприятия: например, впервые российские технологические компании обогнали китайские на внутреннем рынке России.
Пресс‑релиз слишком игровой, с первых строк непонятно, о чём речь. Всё утонуло в метафорах и иносказаниях.
Только вперёд!
От: ООО «Заводмаш»
Только вперёд! ООО «Заводмаш» представляет новую модель компрессора
Москва, 12 июня 2018 г.
На территории компании ООО «Заводмаш» пройдёт презентация нового компрессора
Рост продаж!
От: Первый национальный холдинг
ПНХ начал год с роста продаж!
Москва, 5 июня 2018 г.
Торговые марки «Первого национального холдинга» продолжают пользоваться популярностью потребителей. Так, продажи торговой марки «Валли» за январь 2018 года выросли на 68% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. На 13% выросли...
Ежегодный отчёт
От: ФГУП «Технологии»
Опубликован ежегодный отчёт ФГУП «Технологии»
Москва, 1 июня 2018 г.
ФГУП «Технологии» отчиталось о финансовых результатах 2018 финансового года. На официальном сайте предприятия опубликован финансовый отчёт и презентация для инвесторов.
Отличительной особенностью прошедшего финансового года стал уверенный рост...
Путешествие в мир знаний!
От: Библиотека им. Конькова‑Горбункова
Удивительное путешествие в мир знаний!
Москва, 25 мая 2018 г.
В жизни каждого человека случаются моменты, когда он должен поверить в чудо! Именно это и произойдёт в ночь на 29 мая в Первой Национальной Государственной библиотеке
Вообразим ситуацию: мы работаем в компании, которая производит смартфоны в России. Несколько лет назад основатель компании решил создать полностью российский смартфон, который не будет зависеть от зарубежных сервисов. Он прошёл долгий путь, и наконец продукт готов к презентации.
Презентация пройдёт 1 октября в Москве. Ваша задача — подговить пресс‑релиз, который журналисты получат вместе с другими материалами после презентации. Этот же пресс‑релиз можно будет разослать тем журналистам, которые не придут на презентацию или ничего не напишут о ней.
Пресс‑релиз на 1 окт
От: Иван Алексеев
Привет!
А уже готов общий пресс‑релиз к презентации? Я просил Олю неделю назад, но она, похоже, забыла.
Что важно отразить:
Это первый по‑настоящему российский смартфон, без Гугля и Эпла.
Все компоненты произведены из российского сырья, на российских заводах. От песка и руды до готового изделия — всё наше.
Операционка на базе открытой «Тополь ОС», которую делали наши программисты из МФТИ.
Оптимизирован для России: Глонасс, батарея на 5000 мАч (держит два дня), работает на российских мобильных сетях, поддерживает платежи картами «Мир» сразу из коробки.
Из коробки там сразу стоят российские программы: браузер, мессенджер, банк, соцсети, всё российское. Все зарубежные приложения работают в «песочнице» и не имеют доступа к внутренностям телефона, не могут украсть данные российских пользователей.
Есть тонкий момент: у нас довольно слабый процессор, на котором не пойдут современные игры. По мощности мы уступаем современным флагманам. Ну нет у нас сейчас таких техпроцессов...
Пресс‑релиз согласуйте с Ариной по политическим делам, с Виталиком Хабаровым по технологиям. Рендеры, фотографии и хайрезы возьмите в /shared/projects/brevno/
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Вообразим ситуацию: мы работаем в компании, которая производит смартфоны в России. Несколько лет назад основатель компании решил создать полностью российский смартфон, который не будет зависеть от зарубежных сервисов. Он прошёл долгий путь, и наконец продукт готов к презентации.
Презентация пройдёт 1 октября в Москве. Ваша задача — подговить пресс‑релиз, который журналисты получат вместе с другими материалами после презентации. Этот же пресс‑релиз можно будет разослать тем журналистам, которые не придут на презентацию или ничего не напишут о ней.
Пресс‑релиз на 1 окт
От: Иван Алексеев
Привет!
А уже готов общий пресс‑релиз к презентации? Я просил Олю неделю назад, но она, похоже, забыла.
Что важно отразить:
Это первый по‑настоящему российский смартфон, без Гугля и Эпла.
Все компоненты произведены из российского сырья, на российских заводах. От песка и руды до готового изделия — всё наше.
Операционка на базе открытой «Тополь ОС», которую делали наши программисты из МФТИ.
Оптимизирован для России: Глонасс, батарея на 5000 мАч (держит два дня), работает на российских мобильных сетях, поддерживает платежи картами «Мир» сразу из коробки.
Из коробки там сразу стоят российские программы: браузер, мессенджер, банк, соцсети, всё российское. Все зарубежные приложения работают в «песочнице» и не имеют доступа к внутренностям телефона, не могут украсть данные российских пользователей.
Есть тонкий момент: у нас довольно слабый процессор, на котором не пойдут современные игры. По мощности мы уступаем современным флагманам. Ну нет у нас сейчас таких техпроцессов...
Пресс‑релиз согласуйте с Ариной по политическим делам, с Виталиком Хабаровым по технологиям. Рендеры, фотографии и хайрезы возьмите в /shared/projects/brevno/
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Мы готовим универсальный пресс‑релиз для всех изданий. Мы не знаем, откуда к нам придут журналисты и что им интересно, поэтому не можем подстроить пресс‑релиз под кого‑то конкретного. Но мы можем как минимум учесть общие пожелания всех редакторов. Для этого заполним бланк полезного действия.
Наш читатель — редактор или журналист. Он отбирает истории и готовит их к публикации в своём издании, если тема интересна его читателям.
Всех редакторов объединяет нехватка времени и необходимость перелопачивать массу текста, чтобы достать из него ценную историю.
Всем редакторам нужно быстро понять смысл истории и подготовить её к публикации. Нужен готовый к публикации текст, иллюстрации и способ получить комментарий или что‑нибудь уточнить.
Универсальный пресс‑релиз должен быть коротким, ясным, без заумных штампов и патетики. По структуре должно быть ясно, что произошло, что в этом особенного, какая у этого предыстория, и с кем связаться. Обязательно приложить иллюстрации и сопроводительные материалы.
Мы готовим универсальный пресс‑релиз для всех изданий. Мы не знаем, откуда к нам придут журналисты и что им интересно, поэтому не можем подстроить пресс‑релиз под кого‑то конкретного. Но мы можем как минимум учесть общие пожелания всех редакторов. Для этого заполним бланк полезного действия.
Наш читатель — редактор или журналист. Он отбирает истории и готовит их к публикации в своём издании, если тема интересна его читателям.
Всех редакторов объединяет нехватка времени и необходимость перелопачивать массу текста, чтобы достать из него ценную историю.
Всем редакторам нужно быстро понять смысл истории и подготовить её к публикации. Нужен готовый к публикации текст, иллюстрации и способ получить комментарий или что‑нибудь уточнить.
Универсальный пресс‑релиз должен быть коротким, ясным, без заумных штампов и патетики. По структуре должно быть ясно, что произошло, что в этом особенного, какая у этого предыстория, и с кем связаться. Обязательно приложить иллюстрации и сопроводительные материалы.
Первый российский смартфон
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Первый российский смартфон «Берёзка 1»
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
«Берёзка 1» создана с учётом потребностей российского потребителя:
корпус выполнен из лёгкого противоударного материала, который используется в армии. Смартфон выдерживает падение с высоты 3 м;
компоненты рассчитаны на работу при температурах от
российская батарея на 5000 мАч обеспечивает
смартфон поддерживает бесконтактные платежи, в том числе картами национальной платёжной системы «Мир»;
на смартфон уже установлены российские приложения банков, соцсетей, мессенджеров и госуслуг. Покупателям необязательно устанавливать дополнительные приложения — всё необходимое уже есть.
«Берёзка 1» предназначена для работы в экстремальных условиях
«Берёзка 1» работает на базе российской операционной системы «Тополь ОС» — разработке программистов МФТИ. Операционная система поддерживает запуск любых приложений ОС «Андроид» в защищённой среде: приложениями можно полноценно пользоваться, но у них не будет доступа к конфиденциальным данным пользователя.
«Берёзка 1» готова к работе сразу после включения, устанавливать дополнительные приложения необязательно
Разработчик смартфона — компания «Восстановление полимеров». Основатели — выпускники МГТУ им. Баумана
Процессор смартфона производится на заводе НИИ Точных измерительных приборов в Челябинске
Ударопрочное стекло разработано в ООО «Полимерхрусталь» — лаборатории инновационных материалов в г. Гусь‑Хрустальный
Семён Корин, основатель компании: «Этот смартфон уступает азиатским и американским флагманам по числу ядер и скорости процессора, но рассчитан на долгий срок службы. Если обычный корейский смартфон изнашивается за 3‑4 года, наша модель рассчитана на 5‑9 лет работы. Компоненты не портятся от жёстких условий работы. Это телефон, который нестрашно взять с собой в деревню или в поход».
Руководитель проекта Семён Корин во время полевых испытаний «Берёзки 1»
Будущее
Что дальше и что делать
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба:
Фотографии в высоком разрешении ❱
Журналисту скучно рассказывать о событии как таковом — важно, чтобы это была история, а у неё должна быть центральная тема. Важно не то, что это смартфон, а то, что он именно российский. Эту идею мы будем продвигать на протяжении всего пресс‑релиза.
Заявочный абзац повторяет мысль заголовка и даёт дополнительную информацию. Здесь должны прозвучать главные мысли пресс‑релиза — то, что потом разберут на цитаты.
Не стоит в первом абзаце давать предысторию и долго вводить в тему. Суть новости — здесь.
Уходим в подробности, которые поддерживают центральную тему пресс‑релиза — российский смартфон. Здесь всё должно отвечать на вопрос «Что делает его российским».
Иногда клиент хочет рассказать о продукте всё. Журналисту будет неудобно с таким пресс‑релизом, потому что нужно самостоятельно отбирать информацию. Проделайте работу за журналиста и расскажите только существенное.
Полезно сформулировать текст пресс‑релиза так, как мы бы хотели увидеть его в СМИ. Если мы хотим прорекламировать продукт, стоит сразу использовать рекламные формулировки в мире читателя.
И редакторам, и читателям интереснее рассматривать изображения, чем продираться сквозь текст. Иллюстрируйте пресс‑релиз прямо в тексте, фотографии и иллюстрации подписывайте.
Чтобы редактору было проще разбираться в содержании пресс‑релиза, посвящайте одной теме один абзац. Здесь говорится об операционной системе — значит, вся информация о ней будет только в этом месте пресс‑релиза.
Полезно, чтобы в пресс‑релизе была прямая речь кого‑то из важных для новости людей. СМИ смогут его процитировать в неизменном виде.
Плохо, если его устами будет сказан обычный рекламный или канцелярский текст — тогда его неинтересно цитировать. В прямой речи может быть эмоция, острое слово, оценка события — что угодно, что могло бы оказаться в заголовке новости.
Если в событии есть что‑то негативное, что может нам навредить, полезно это обозначить самим, чем ждать разоблачения читателей.
В этой ситуации мы предвкушаем, что нам укажут на слабые характеристики смартфона. Значит, нужно это возглавить и проговорить.
Журналисту должно быть удобно получить комментарий ньюзмейкера и дополнительную информацию.
Журналисту скучно рассказывать о событии как таковом — важно, чтобы это была история, а у неё должна быть центральная тема. Важно не то, что это смартфон, а то, что он именно российский. Эту идею мы будем продвигать на протяжении всего пресс‑релиза.
Заявочный абзац повторяет мысль заголовка и даёт дополнительную информацию. Здесь должны прозвучать главные мысли пресс‑релиза — то, что потом разберут на цитаты.
Не стоит в первом абзаце давать предысторию и долго вводить в тему. Суть новости — здесь.
Уходим в подробности, которые поддерживают центральную тему пресс‑релиза — российский смартфон. Здесь всё должно отвечать на вопрос «Что делает его российским».
Иногда клиент хочет рассказать о продукте всё. Журналисту будет неудобно с таким пресс‑релизом, потому что нужно самостоятельно отбирать информацию. Проделайте работу за журналиста и расскажите только существенное.
Полезно сформулировать текст пресс‑релиза так, как мы бы хотели увидеть его в СМИ. Если мы хотим прорекламировать продукт, стоит сразу использовать рекламные формулировки в мире читателя.
И редакторам, и читателям интереснее рассматривать изображения, чем продираться сквозь текст. Иллюстрируйте пресс‑релиз прямо в тексте, фотографии и иллюстрации подписывайте.
Чтобы редактору было проще разбираться в содержании пресс‑релиза, посвящайте одной теме один абзац. Здесь говорится об операционной системе — значит, вся информация о ней будет только в этом месте пресс‑релиза.
Полезно, чтобы в пресс‑релизе была прямая речь кого‑то из важных для новости людей. СМИ смогут его процитировать в неизменном виде.
Плохо, если его устами будет сказан обычный рекламный или канцелярский текст — тогда его неинтересно цитировать. В прямой речи может быть эмоция, острое слово, оценка события — что угодно, что могло бы оказаться в заголовке новости.
Если в событии есть что‑то негативное, что может нам навредить, полезно это обозначить самим, чем ждать разоблачения читателей.
В этой ситуации мы предвкушаем, что нам укажут на слабые характеристики смартфона. Значит, нужно это возглавить и проговорить.
Журналисту должно быть удобно получить комментарий ньюзмейкера и дополнительную информацию.
Первый российский смартфон
Тема: Первый российский смартфон «Берёзка 1»
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Москва, 1 октября 2019 года
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
«Берёзка 1» создана с учётом потребностей российского потребителя:
корпус выполнен из лёгкого противоударного материала, который используется в армии. Смартфон выдерживает падение с высоты 3 м;
компоненты рассчитаны на работу при температурах от
российская батарея на 5000 мАч обеспечивает
смартфон поддерживает бесконтактные платежи, в том числе картами национальной платёжной системы «Мир»;
на смартфон уже установлены российские приложения банков, соцсетей, мессенджеров и госуслуг. Покупателям необязательно устанавливать дополнительные приложения — всё необходимое уже есть.
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
«Берёзка 1» предназначена для работы в экстремальных условиях
«Берёзка 1» работает на базе российской операционной системы «Тополь ОС» — разработке программистов МФТИ. Операционная система поддерживает запуск любых приложений ОС «Андроид» в защищённой среде: приложениями можно полноценно пользоваться, но у них не будет доступа к конфиденциальным данным пользователя.
«Берёзка 1» готова к работе сразу после включения, устанавливать дополнительные приложения необязательно
Разработчик смартфона — компания «Восстановление полимеров». Основатели — выпускники МГТУ им. Баумана
Процессор смартфона производится на заводе НИИ Точных измерительных приборов в Челябинске
Ударопрочное стекло разработано в ООО «Полимерхрусталь» — лаборатории инновационных материалов в г. Гусь‑Хрустальный
Семён Корин, основатель компании: «Этот смартфон уступает азиатским и американским флагманам по числу ядер и скорости процессора, но рассчитан на долгий срок службы. Если обычный корейский смартфон изнашивается за 3‑4 года, наша модель рассчитана на 5‑9 лет работы. Компоненты не портятся от жёстких условий работы. Это телефон, который нестрашно взять с собой в деревню или в поход».
Руководитель проекта Семён Корин во время полевых испытаний «Берёзки 1»
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Будущее
Что дальше и что делать
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба:
Фотографии в высоком разрешении ❱
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015