🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Вообразим ситуацию: мы работаем в компании, которая производит смартфоны в России. Несколько лет назад основатель компании решил создать полностью российский смартфон, который не будет зависеть от зарубежных сервисов. Он прошёл долгий путь, и наконец продукт готов к презентации.
Презентация пройдёт 1 октября в Москве. Ваша задача — подговить пресс‑релиз, который журналисты получат вместе с другими материалами после презентации. Этот же пресс‑релиз можно будет разослать тем журналистам, которые не придут на презентацию или ничего не напишут о ней.
Пресс‑релиз на 1 окт
От: Иван Алексеев
Привет!
А уже готов общий пресс‑релиз к презентации? Я просил Олю неделю назад, но она, похоже, забыла.
Что важно отразить:
Это первый по‑настоящему российский смартфон, без Гугля и Эпла.
Все компоненты произведены из российского сырья, на российских заводах. От песка и руды до готового изделия — всё наше.
Операционка на базе открытой «Тополь ОС», которую делали наши программисты из МФТИ.
Оптимизирован для России: Глонасс, батарея на 5000 мАч (держит два дня), работает на российских мобильных сетях, поддерживает платежи картами «Мир» сразу из коробки.
Из коробки там сразу стоят российские программы: браузер, мессенджер, банк, соцсети, всё российское. Все зарубежные приложения работают в «песочнице» и не имеют доступа к внутренностям телефона, не могут украсть данные российских пользователей.
Есть тонкий момент: у нас довольно слабый процессор, на котором не пойдут современные игры. По мощности мы уступаем современным флагманам. Ну нет у нас сейчас таких техпроцессов...
Пресс‑релиз согласуйте с Ариной по политическим делам, с Виталиком Хабаровым по технологиям. Рендеры, фотографии и хайрезы возьмите в /shared/projects/brevno/
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Вообразим ситуацию: мы работаем в компании, которая производит смартфоны в России. Несколько лет назад основатель компании решил создать полностью российский смартфон, который не будет зависеть от зарубежных сервисов. Он прошёл долгий путь, и наконец продукт готов к презентации.
Презентация пройдёт 1 октября в Москве. Ваша задача — подговить пресс‑релиз, который журналисты получат вместе с другими материалами после презентации. Этот же пресс‑релиз можно будет разослать тем журналистам, которые не придут на презентацию или ничего не напишут о ней.
Пресс‑релиз на 1 окт
От: Иван Алексеев
Привет!
А уже готов общий пресс‑релиз к презентации? Я просил Олю неделю назад, но она, похоже, забыла.
Что важно отразить:
Это первый по‑настоящему российский смартфон, без Гугля и Эпла.
Все компоненты произведены из российского сырья, на российских заводах. От песка и руды до готового изделия — всё наше.
Операционка на базе открытой «Тополь ОС», которую делали наши программисты из МФТИ.
Оптимизирован для России: Глонасс, батарея на 5000 мАч (держит два дня), работает на российских мобильных сетях, поддерживает платежи картами «Мир» сразу из коробки.
Из коробки там сразу стоят российские программы: браузер, мессенджер, банк, соцсети, всё российское. Все зарубежные приложения работают в «песочнице» и не имеют доступа к внутренностям телефона, не могут украсть данные российских пользователей.
Есть тонкий момент: у нас довольно слабый процессор, на котором не пойдут современные игры. По мощности мы уступаем современным флагманам. Ну нет у нас сейчас таких техпроцессов...
Пресс‑релиз согласуйте с Ариной по политическим делам, с Виталиком Хабаровым по технологиям. Рендеры, фотографии и хайрезы возьмите в /shared/projects/brevno/
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Мы готовим универсальный пресс‑релиз для всех изданий. Мы не знаем, откуда к нам придут журналисты и что им интересно, поэтому не можем подстроить пресс‑релиз под кого‑то конкретного. Но мы можем как минимум учесть общие пожелания всех редакторов. Для этого заполним бланк полезного действия.
Наш читатель — редактор или журналист. Он отбирает истории и готовит их к публикации в своём издании, если тема интересна его читателям.
Всех редакторов объединяет нехватка времени и необходимость перелопачивать массу текста, чтобы достать из него ценную историю.
Всем редакторам нужно быстро понять смысл истории и подготовить её к публикации. Нужен готовый к публикации текст, иллюстрации и способ получить комментарий или что‑нибудь уточнить.
Универсальный пресс‑релиз должен быть коротким, ясным, без заумных штампов и патетики. По структуре должно быть ясно, что произошло, что в этом особенного, какая у этого предыстория, и с кем связаться. Обязательно приложить иллюстрации и сопроводительные материалы.
Мы готовим универсальный пресс‑релиз для всех изданий. Мы не знаем, откуда к нам придут журналисты и что им интересно, поэтому не можем подстроить пресс‑релиз под кого‑то конкретного. Но мы можем как минимум учесть общие пожелания всех редакторов. Для этого заполним бланк полезного действия.
Наш читатель — редактор или журналист. Он отбирает истории и готовит их к публикации в своём издании, если тема интересна его читателям.
Всех редакторов объединяет нехватка времени и необходимость перелопачивать массу текста, чтобы достать из него ценную историю.
Всем редакторам нужно быстро понять смысл истории и подготовить её к публикации. Нужен готовый к публикации текст, иллюстрации и способ получить комментарий или что‑нибудь уточнить.
Универсальный пресс‑релиз должен быть коротким, ясным, без заумных штампов и патетики. По структуре должно быть ясно, что произошло, что в этом особенного, какая у этого предыстория, и с кем связаться. Обязательно приложить иллюстрации и сопроводительные материалы.
Первый российский смартфон
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Первый российский смартфон «Берёзка 1»
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
«Берёзка 1» создана с учётом потребностей российского потребителя:
корпус выполнен из лёгкого противоударного материала, который используется в армии. Смартфон выдерживает падение с высоты 3 м;
компоненты рассчитаны на работу при температурах от
−45 до +45 °C; российская батарея на 5000 мАч обеспечивает
два дня работы без подзарядки;смартфон поддерживает бесконтактные платежи, в том числе картами национальной платёжной системы «Мир»;
на смартфон уже установлены российские приложения банков, соцсетей, мессенджеров и госуслуг. Покупателям необязательно устанавливать дополнительные приложения — всё необходимое уже есть.
«Берёзка 1» предназначена для работы в экстремальных условиях
«Берёзка 1» работает на базе российской операционной системы «Тополь ОС» — разработке программистов МФТИ. Операционная система поддерживает запуск любых приложений ОС «Андроид» в защищённой среде: приложениями можно полноценно пользоваться, но у них не будет доступа к конфиденциальным данным пользователя.
«Берёзка 1» готова к работе сразу после включения, устанавливать дополнительные приложения необязательно
Разработчик смартфона — компания «Восстановление полимеров». Основатели — выпускники МГТУ им. Баумана
Процессор смартфона производится на заводе НИИ Точных измерительных приборов в Челябинске
Ударопрочное стекло разработано в ООО «Полимерхрусталь» — лаборатории инновационных материалов в г. Гусь‑Хрустальный
Семён Корин, основатель компании: «Этот смартфон уступает азиатским и американским флагманам по числу ядер и скорости процессора, но рассчитан на долгий срок службы. Если обычный корейский смартфон изнашивается за 3‑4 года, наша модель рассчитана на 5‑9 лет работы. Компоненты не портятся от жёстких условий работы. Это телефон, который нестрашно взять с собой в деревню или в поход».
Руководитель проекта Семён Корин во время полевых испытаний «Берёзки 1»
Будущее
Что дальше и что делать
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба:
Фотографии в высоком разрешении ❱
Центральная тема
Журналисту скучно рассказывать о событии как таковом — важно, чтобы это была история, а у неё должна быть центральная тема. Важно не то, что это смартфон, а то, что он именно российский. Эту идею мы будем продвигать на протяжении всего пресс‑релиза.
Заявочный абзац повторяет мысль заголовка и даёт дополнительную информацию. Здесь должны прозвучать главные мысли пресс‑релиза — то, что потом разберут на цитаты.
Не стоит в первом абзаце давать предысторию и долго вводить в тему. Суть новости — здесь.
Уходим в подробности, которые поддерживают центральную тему пресс‑релиза — российский смартфон. Здесь всё должно отвечать на вопрос «Что делает его российским».
Иногда клиент хочет рассказать о продукте всё. Журналисту будет неудобно с таким пресс‑релизом, потому что нужно самостоятельно отбирать информацию. Проделайте работу за журналиста и расскажите только существенное.
Полезно сформулировать текст пресс‑релиза так, как мы бы хотели увидеть его в СМИ. Если мы хотим прорекламировать продукт, стоит сразу использовать рекламные формулировки в мире читателя.
И редакторам, и читателям интереснее рассматривать изображения, чем продираться сквозь текст. Иллюстрируйте пресс‑релиз прямо в тексте, фотографии и иллюстрации подписывайте.
Один абзац — одна мысль
Чтобы редактору было проще разбираться в содержании пресс‑релиза, посвящайте одной теме один абзац. Здесь говорится об операционной системе — значит, вся информация о ней будет только в этом месте пресс‑релиза.
Спикер
Полезно, чтобы в пресс‑релизе была прямая речь кого‑то из важных для новости людей. СМИ смогут его процитировать в неизменном виде.
Плохо, если его устами будет сказан обычный рекламный или канцелярский текст — тогда его неинтересно цитировать. В прямой речи может быть эмоция, острое слово, оценка события — что угодно, что могло бы оказаться в заголовке новости.
Выложить багаж
Если в событии есть что‑то негативное, что может нам навредить, полезно это обозначить самим, чем ждать разоблачения читателей.
В этой ситуации мы предвкушаем, что нам укажут на слабые характеристики смартфона. Значит, нужно это возглавить и проговорить.
Журналисту должно быть удобно получить комментарий ньюзмейкера и дополнительную информацию.
Центральная тема
Журналисту скучно рассказывать о событии как таковом — важно, чтобы это была история, а у неё должна быть центральная тема. Важно не то, что это смартфон, а то, что он именно российский. Эту идею мы будем продвигать на протяжении всего пресс‑релиза.
Заявочный абзац повторяет мысль заголовка и даёт дополнительную информацию. Здесь должны прозвучать главные мысли пресс‑релиза — то, что потом разберут на цитаты.
Не стоит в первом абзаце давать предысторию и долго вводить в тему. Суть новости — здесь.
Уходим в подробности, которые поддерживают центральную тему пресс‑релиза — российский смартфон. Здесь всё должно отвечать на вопрос «Что делает его российским».
Иногда клиент хочет рассказать о продукте всё. Журналисту будет неудобно с таким пресс‑релизом, потому что нужно самостоятельно отбирать информацию. Проделайте работу за журналиста и расскажите только существенное.
Полезно сформулировать текст пресс‑релиза так, как мы бы хотели увидеть его в СМИ. Если мы хотим прорекламировать продукт, стоит сразу использовать рекламные формулировки в мире читателя.
И редакторам, и читателям интереснее рассматривать изображения, чем продираться сквозь текст. Иллюстрируйте пресс‑релиз прямо в тексте, фотографии и иллюстрации подписывайте.
Один абзац — одна мысль
Чтобы редактору было проще разбираться в содержании пресс‑релиза, посвящайте одной теме один абзац. Здесь говорится об операционной системе — значит, вся информация о ней будет только в этом месте пресс‑релиза.
Спикер
Полезно, чтобы в пресс‑релизе была прямая речь кого‑то из важных для новости людей. СМИ смогут его процитировать в неизменном виде.
Плохо, если его устами будет сказан обычный рекламный или канцелярский текст — тогда его неинтересно цитировать. В прямой речи может быть эмоция, острое слово, оценка события — что угодно, что могло бы оказаться в заголовке новости.
Выложить багаж
Если в событии есть что‑то негативное, что может нам навредить, полезно это обозначить самим, чем ждать разоблачения читателей.
В этой ситуации мы предвкушаем, что нам укажут на слабые характеристики смартфона. Значит, нужно это возглавить и проговорить.
Журналисту должно быть удобно получить комментарий ньюзмейкера и дополнительную информацию.
Первый российский смартфон
Тема: Первый российский смартфон «Берёзка 1»
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Москва, 1 октября 2019 года
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
«Берёзка 1» создана с учётом потребностей российского потребителя:
корпус выполнен из лёгкого противоударного материала, который используется в армии. Смартфон выдерживает падение с высоты 3 м;
компоненты рассчитаны на работу при температурах от
−45 до +45 °C; российская батарея на 5000 мАч обеспечивает
два дня работы без подзарядки;смартфон поддерживает бесконтактные платежи, в том числе картами национальной платёжной системы «Мир»;
на смартфон уже установлены российские приложения банков, соцсетей, мессенджеров и госуслуг. Покупателям необязательно устанавливать дополнительные приложения — всё необходимое уже есть.
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
«Берёзка 1» предназначена для работы в экстремальных условиях
«Берёзка 1» работает на базе российской операционной системы «Тополь ОС» — разработке программистов МФТИ. Операционная система поддерживает запуск любых приложений ОС «Андроид» в защищённой среде: приложениями можно полноценно пользоваться, но у них не будет доступа к конфиденциальным данным пользователя.
«Берёзка 1» готова к работе сразу после включения, устанавливать дополнительные приложения необязательно
Разработчик смартфона — компания «Восстановление полимеров». Основатели — выпускники МГТУ им. Баумана
Процессор смартфона производится на заводе НИИ Точных измерительных приборов в Челябинске
Ударопрочное стекло разработано в ООО «Полимерхрусталь» — лаборатории инновационных материалов в г. Гусь‑Хрустальный
Семён Корин, основатель компании: «Этот смартфон уступает азиатским и американским флагманам по числу ядер и скорости процессора, но рассчитан на долгий срок службы. Если обычный корейский смартфон изнашивается за 3‑4 года, наша модель рассчитана на 5‑9 лет работы. Компоненты не портятся от жёстких условий работы. Это телефон, который нестрашно взять с собой в деревню или в поход».
Руководитель проекта Семён Корин во время полевых испытаний «Берёзки 1»
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Будущее
Что дальше и что делать
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба:
Фотографии в высоком разрешении ❱
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
После презентации у нас остались неохваченные издания, и мы бы хотели на них выйти. Теперь можем написать не в целом для всех изданий сразу, а подготовить прицельные пресс‑релизы, учитывая интересы читателей и особенности изданий.
Это более удачная идея, чем писать сразу всем. Мы можем подать историю под нужным углом и даже сочинить новые инфоповоды, опираясь на интересы читателей конкретного СМИ.
Пресс‑релизы для СМИ
От: Иван Алексеев
Привет!
Спасибо за пресс‑релиз. В целом отклик был хороший. Теперь нужно догнать тех, кто не пришёл. Список в аттаче.
Наверное, каждому индивидуально писать не надо, достаточно разбить на группы: технические издания, социально‑экономические и развлекательные.
Для гиков надо писать про песочницу и российский проц. Нас там закидают, конечно, что это клон Snapdragon, но мы к этому готовы. Можно взять цитату у Таркова: ты видишь посты Инстаграма, а Инстаграм не видит, что ты их смотришь. Прайваси и всё такое.
Социально‑экономическим скажи про российские инвестиции. Кайф в том, что мы полностью частная компания без участия вообще кого‑либо из олигархов и промышленников. «Саксесс‑стори» простых парней из Бауманки и МФТИ.
В развлекательном можно поржать, там на презентации было много смешных моментов, когда я его ронял. Ещё Оля отбила кусок бетона. Подумай. Ещё появился мем, что «Берёзка» — оружие ближнего боя, мне нравится :‑)
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
После презентации у нас остались неохваченные издания, и мы бы хотели на них выйти. Теперь можем написать не в целом для всех изданий сразу, а подготовить прицельные пресс‑релизы, учитывая интересы читателей и особенности изданий.
Это более удачная идея, чем писать сразу всем. Мы можем подать историю под нужным углом и даже сочинить новые инфоповоды, опираясь на интересы читателей конкретного СМИ.
Пресс‑релизы для СМИ
От: Иван Алексеев
Привет!
Спасибо за пресс‑релиз. В целом отклик был хороший. Теперь нужно догнать тех, кто не пришёл. Список в аттаче.
Наверное, каждому индивидуально писать не надо, достаточно разбить на группы: технические издания, социально‑экономические и развлекательные.
Для гиков надо писать про песочницу и российский проц. Нас там закидают, конечно, что это клон Snapdragon, но мы к этому готовы. Можно взять цитату у Таркова: ты видишь посты Инстаграма, а Инстаграм не видит, что ты их смотришь. Прайваси и всё такое.
Социально‑экономическим скажи про российские инвестиции. Кайф в том, что мы полностью частная компания без участия вообще кого‑либо из олигархов и промышленников. «Саксесс‑стори» простых парней из Бауманки и МФТИ.
В развлекательном можно поржать, там на презентации было много смешных моментов, когда я его ронял. Ещё Оля отбила кусок бетона. Подумай. Ещё появился мем, что «Берёзка» — оружие ближнего боя, мне нравится :‑)
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Заполним анкету пресс‑релиза для редактора технического издания. Представим, что основной фокус издания — на технологиях, а не на тусовке и отношениях на рынке.
Мы знаем, что у этого издания выходит по нескольку десятков статей в день. Редактору некогда глубоко погружаться в чужой бизнес, чтобы искать интересные материалы.
Мы думаем, что хороший материал для него — это тот, который вызовет интерес людей в соцсетях и даст им повод самовыразиться в комментариях: порассуждать о найденных технических решениях, поспорить о языках программирования, порубиться за свою любимую платформу.
Поэтому наша задача — предложить ему такую историю, которую он быстро соберёт и на которую получит хороший отклик. Нужно предложить читателям тему для спора. Пусть инженеры умничают и рубятся, а СМИ собирает просмотры и лайки.
Заполним анкету пресс‑релиза для редактора технического издания. Представим, что основной фокус издания — на технологиях, а не на тусовке и отношениях на рынке.
Мы знаем, что у этого издания выходит по нескольку десятков статей в день. Редактору некогда глубоко погружаться в чужой бизнес, чтобы искать интересные материалы.
Мы думаем, что хороший материал для него — это тот, который вызовет интерес людей в соцсетях и даст им повод самовыразиться в комментариях: порассуждать о найденных технических решениях, поспорить о языках программирования, порубиться за свою любимую платформу.
Поэтому наша задача — предложить ему такую историю, которую он быстро соберёт и на которую получит хороший отклик. Нужно предложить читателям тему для спора. Пусть инженеры умничают и рубятся, а СМИ собирает просмотры и лайки.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015