🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
После презентации у нас остались неохваченные издания, и мы бы хотели на них выйти. Теперь можем написать не в целом для всех изданий сразу, а подготовить прицельные пресс‑релизы, учитывая интересы читателей и особенности изданий.
Это более удачная идея, чем писать сразу всем. Мы можем подать историю под нужным углом и даже сочинить новые инфоповоды, опираясь на интересы читателей конкретного СМИ.
Пресс‑релизы для СМИ
От: Иван Алексеев
Привет!
Спасибо за пресс‑релиз. В целом отклик был хороший. Теперь нужно догнать тех, кто не пришёл. Список в аттаче.
Наверное, каждому индивидуально писать не надо, достаточно разбить на группы: технические издания, социально‑экономические и развлекательные.
Для гиков надо писать про песочницу и российский проц. Нас там закидают, конечно, что это клон Snapdragon, но мы к этому готовы. Можно взять цитату у Таркова: ты видишь посты Инстаграма, а Инстаграм не видит, что ты их смотришь. Прайваси и всё такое.
Социально‑экономическим скажи про российские инвестиции. Кайф в том, что мы полностью частная компания без участия вообще кого‑либо из олигархов и промышленников. «Саксесс‑стори» простых парней из Бауманки и МФТИ.
В развлекательном можно поржать, там на презентации было много смешных моментов, когда я его ронял. Ещё Оля отбила кусок бетона. Подумай. Ещё появился мем, что «Берёзка» — оружие ближнего боя, мне нравится :‑)
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
После презентации у нас остались неохваченные издания, и мы бы хотели на них выйти. Теперь можем написать не в целом для всех изданий сразу, а подготовить прицельные пресс‑релизы, учитывая интересы читателей и особенности изданий.
Это более удачная идея, чем писать сразу всем. Мы можем подать историю под нужным углом и даже сочинить новые инфоповоды, опираясь на интересы читателей конкретного СМИ.
Пресс‑релизы для СМИ
От: Иван Алексеев
Привет!
Спасибо за пресс‑релиз. В целом отклик был хороший. Теперь нужно догнать тех, кто не пришёл. Список в аттаче.
Наверное, каждому индивидуально писать не надо, достаточно разбить на группы: технические издания, социально‑экономические и развлекательные.
Для гиков надо писать про песочницу и российский проц. Нас там закидают, конечно, что это клон Snapdragon, но мы к этому готовы. Можно взять цитату у Таркова: ты видишь посты Инстаграма, а Инстаграм не видит, что ты их смотришь. Прайваси и всё такое.
Социально‑экономическим скажи про российские инвестиции. Кайф в том, что мы полностью частная компания без участия вообще кого‑либо из олигархов и промышленников. «Саксесс‑стори» простых парней из Бауманки и МФТИ.
В развлекательном можно поржать, там на презентации было много смешных моментов, когда я его ронял. Ещё Оля отбила кусок бетона. Подумай. Ещё появился мем, что «Берёзка» — оружие ближнего боя, мне нравится :‑)
Алексеев.
Отправлено с моей «Берёзки» БТС‑01М
Заполним анкету пресс‑релиза для редактора технического издания. Представим, что основной фокус издания — на технологиях, а не на тусовке и отношениях на рынке.
Мы знаем, что у этого издания выходит по нескольку десятков статей в день. Редактору некогда глубоко погружаться в чужой бизнес, чтобы искать интересные материалы.
Мы думаем, что хороший материал для него — это тот, который вызовет интерес людей в соцсетях и даст им повод самовыразиться в комментариях: порассуждать о найденных технических решениях, поспорить о языках программирования, порубиться за свою любимую платформу.
Поэтому наша задача — предложить ему такую историю, которую он быстро соберёт и на которую получит хороший отклик. Нужно предложить читателям тему для спора. Пусть инженеры умничают и рубятся, а СМИ собирает просмотры и лайки.
Заполним анкету пресс‑релиза для редактора технического издания. Представим, что основной фокус издания — на технологиях, а не на тусовке и отношениях на рынке.
Мы знаем, что у этого издания выходит по нескольку десятков статей в день. Редактору некогда глубоко погружаться в чужой бизнес, чтобы искать интересные материалы.
Мы думаем, что хороший материал для него — это тот, который вызовет интерес людей в соцсетях и даст им повод самовыразиться в комментариях: порассуждать о найденных технических решениях, поспорить о языках программирования, порубиться за свою любимую платформу.
Поэтому наша задача — предложить ему такую историю, которую он быстро соберёт и на которую получит хороший отклик. Нужно предложить читателям тему для спора. Пусть инженеры умничают и рубятся, а СМИ собирает просмотры и лайки.
Первый российский смартфон
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Первый российский смартфон: уральский процессор и закрытая ОС
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Смартфон оснащён ультраярким ОЛЕД‑экраном
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
Аппаратная платформа. Для смартфона разработана собственная аппаратная платформа на чипе «Древо». Чип создан в НИИ «Точные приборы» в Екатеринбурге. Главная особенность чипа — устойчивость к физическому износу и перепадам температур. «Берёзка» предназначена для использования в условиях Крайнего Севера и рассчитана на пять лет службы в экстремальных условиях.
Архитектура платформы повторяет топологию Snapdragon, благодаря чему система поддерживает эмуляцию приложений «Андроида». Разработчики обещают такую же скорость работы приложений, как и на чипах ARM.
Рейтинг производительности «Берёзки» — 3900 единиц по АМПХ
Операционная система. Задача «Берёзки» — быть полностью независимой от технологий Гугля и Эпла, поэтому для смартфона была создана собственная закрытая операционная система «Тополь ОС». Операционная система поддерживает базовые приложения: звонки, сообщения, почту и браузер.
В собственном магазине приложений представлены мобильные банки, социальные сети, видеосервисы, приложения для работы с документами и игры. Приложения могут быть разработаны на C# и JavaScript с использованием собственного ИДЕ «Тополиный пух».
Документация по ИДЕ на сайте
Олег Тарков, разработчик:
«Сейчас пользователи могут спокойно листать Инстаграм или совершать покупки в Амазоне, при этом никто из зарубежных партнёров не сможет без ведома пользователей собрать данные».
Приложения для Android работают на «Берёзке» в режиме «песочницы»
Будущее
Что дальше и что делать
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Текст написан для технического издания, центральная тема — российские технологии.
Заявочный абзац повторяет главную мысль. Важно сохранять концентрацию на этой мысли по всему тексту.
Технические подробности здесь уместны, потому что издание специализируется на технологиях. Нестрашно, если неподготовленный читатель чего‑то не поймёт.
В общественно‑политическом издании, например, такие подробности не нужны.
Ссылки на дополнительные материалы будут интересны самым заинтересованным читателям.
Как и в любом другом пресс‑релизе, хорошая идея — дать слово эксперту. Читателям будет с кем вступить в полемику.
Эксперт предлагает понятное обобщение для менее подготовленных читателей. Это хорошая идея: чтобы статью было легко читать не только технарям, но и обычным людям.
Несмотря на технический характер издания, наша коммерческая информация тоже должна быть в пресс‑релизе. Если редактор решит, что это лишнее, он сам исправит текст. Но мы надеемся, что не исправит.
Пресс‑релиз всегда заканчивается контактной информацией, чтобы журналисту было легко развить историю и получить комментарий.
Текст написан для технического издания, центральная тема — российские технологии.
Заявочный абзац повторяет главную мысль. Важно сохранять концентрацию на этой мысли по всему тексту.
Технические подробности здесь уместны, потому что издание специализируется на технологиях. Нестрашно, если неподготовленный читатель чего‑то не поймёт.
В общественно‑политическом издании, например, такие подробности не нужны.
Ссылки на дополнительные материалы будут интересны самым заинтересованным читателям.
Как и в любом другом пресс‑релизе, хорошая идея — дать слово эксперту. Читателям будет с кем вступить в полемику.
Эксперт предлагает понятное обобщение для менее подготовленных читателей. Это хорошая идея: чтобы статью было легко читать не только технарям, но и обычным людям.
Несмотря на технический характер издания, наша коммерческая информация тоже должна быть в пресс‑релизе. Если редактор решит, что это лишнее, он сам исправит текст. Но мы надеемся, что не исправит.
Пресс‑релиз всегда заканчивается контактной информацией, чтобы журналисту было легко развить историю и получить комментарий.
Первый российский смартфон
Тема: Первый российский смартфон: уральский процессор и закрытая ОС
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Москва, 1 октября 2019 года
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
Смартфон оснащён ультраярким ОЛЕД‑экраном
Аппаратная платформа. Для смартфона разработана собственная аппаратная платформа на чипе «Древо». Чип создан в НИИ «Точные приборы» в Екатеринбурге. Главная особенность чипа — устойчивость к физическому износу и перепадам температур. «Берёзка» предназначена для использования в условиях Крайнего Севера и рассчитана на пять лет службы в экстремальных условиях.
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
Архитектура платформы повторяет топологию Snapdragon, благодаря чему система поддерживает эмуляцию приложений «Андроида». Разработчики обещают такую же скорость работы приложений, как и на чипах ARM.
Рейтинг производительности «Берёзки» — 3900 единиц по АМПХ
Операционная система. Задача «Берёзки» — быть полностью независимой от технологий Гугля и Эпла, поэтому для смартфона была создана собственная закрытая операционная система «Тополь ОС». Операционная система поддерживает базовые приложения: звонки, сообщения, почту и браузер.
В собственном магазине приложений представлены мобильные банки, социальные сети, видеосервисы, приложения для работы с документами и игры. Приложения могут быть разработаны на C# и JavaScript с использованием собственного ИДЕ «Тополиный пух».
Документация по ИДЕ на сайте
Олег Тарков, разработчик:
«Сейчас пользователи могут спокойно листать Инстаграм или совершать покупки в Амазоне, при этом никто из зарубежных партнёров не сможет без ведома пользователей собрать данные».
Приложения для Android работают на «Берёзке» в режиме «песочницы»
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Будущее
Что дальше и что делать
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Представим, что обращаемся к редактору социально‑экономического издания. Оно пишет о событиях в стране с точки зрения денег и политики: почему всё именно так и как жить дальше. Важны персоны, герои, моральные ценности, тренды, цифры и секреты бизнеса.
Проблема издания в том, что в жизни не так много глубоких, влиятельных авторов, которые способны интересно писать. И не так много материала, который может стать поводом для социально‑экономических рассуждений.
Редактор ищет среди всего этого сора глубокие, свежие, интересные, провокационные мысли, которые зажгут читателей, объяснят им важные экономические и общественные процессы.
Наша задача — придумать за редактора эту мысль, сформулировать, огранить и принести. Пусть это будут рассуждения нашего директора о том, что в России можно производить технологические продукты, вопреки злопыхателям и недовольным.
Представим, что обращаемся к редактору социально‑экономического издания. Оно пишет о событиях в стране с точки зрения денег и политики: почему всё именно так и как жить дальше. Важны персоны, герои, моральные ценности, тренды, цифры и секреты бизнеса.
Проблема издания в том, что в жизни не так много глубоких, влиятельных авторов, которые способны интересно писать. И не так много материала, который может стать поводом для социально‑экономических рассуждений.
Редактор ищет среди всего этого сора глубокие, свежие, интересные, провокационные мысли, которые зажгут читателей, объяснят им важные экономические и общественные процессы.
Наша задача — придумать за редактора эту мысль, сформулировать, огранить и принести. Пусть это будут рассуждения нашего директора о том, что в России можно производить технологические продукты, вопреки злопыхателям и недовольным.
Эксклюзив
Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»
Тема: Эксклюзив с создателем первого российского смартфона
Здравствуйте, Игорь!
Меня зовут Карина, я из компании «Берёзка». Мы общались с вами на конференции «Свободная журналистика» в прошлом году.
Инфоповод
Что произошло и почему это важно
На прошлой неделе мы представили первый полностью российский смартфон, который не зависит от Гугля и Амазона, сделан из российского сырья и на российских заводах. Компания полностью частная, без участия большого капитала, олигархов и государственных фондов, все инвесторы — представители малого и среднего бизнеса России. Основатели — выпускники Бауманки и МФТИ.
Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю
Если вам интересно, мы готовы организовать эксклюзивное интервью с нашим основателем Иваном Алексеевым. Он может рассказать, как нас на старте выгнали из сколковского акселератора, как мы искали производителей в России, как справились без чипов из Кореи, китайской сборки и инвестиций государственных фондов.
Ограничения
Конкретный срок для принятия решения
Если вы до среды подтвердите, что предложение вам интересно, мы не будем предлагать такое интервью другим изданиям. Что скажете?
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67
Хорошие общественно‑политические или экономические издания хотят эксклюзив — уникальный материал, который будет только у них. Поэтому для начала отбираем большие издания и делаем им персональные предложения.
Чтобы письмо не было слишком холодным, вспоминаем, что у нас общего с редактором этого СМИ.
Даём затравку: что может быть интересно знать о нашей компании журналисту.
Для технического издания это были технологии. В общественно‑политическом или экономическом издании — происхождение денег, отношения с государством, скандалы с основателями, политика и социально значимые темы.
Делаем предложение редактору. Полезно тут же подсказать, о чём интересном может рассказать наш спикер.
В конце — не давим, не упрашиваем, а оставляем дверь открытой.
В конце всегда даём способ связаться с нами.
Хорошие общественно‑политические или экономические издания хотят эксклюзив — уникальный материал, который будет только у них. Поэтому для начала отбираем большие издания и делаем им персональные предложения.
Чтобы письмо не было слишком холодным, вспоминаем, что у нас общего с редактором этого СМИ.
Даём затравку: что может быть интересно знать о нашей компании журналисту.
Для технического издания это были технологии. В общественно‑политическом или экономическом издании — происхождение денег, отношения с государством, скандалы с основателями, политика и социально значимые темы.
Делаем предложение редактору. Полезно тут же подсказать, о чём интересном может рассказать наш спикер.
В конце — не давим, не упрашиваем, а оставляем дверь открытой.
В конце всегда даём способ связаться с нами.
Эксклюзив
Тема: Эксклюзив с создателем первого российского смартфона
Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»
Здравствуйте, Игорь!
Меня зовут Карина, я из компании «Берёзка». Мы общались с вами на конференции «Свободная журналистика» в прошлом году.
На прошлой неделе мы представили первый полностью российский смартфон, который не зависит от Гугля и Амазона, сделан из российского сырья и на российских заводах. Компания полностью частная, без участия большого капитала, олигархов и государственных фондов, все инвесторы — представители малого и среднего бизнеса России. Основатели — выпускники Бауманки и МФТИ.
Инфоповод
Что произошло и почему это важно
Если вам интересно, мы готовы организовать эксклюзивное интервью с нашим основателем Иваном Алексеевым. Он может рассказать, как нас на старте выгнали из сколковского акселератора, как мы искали производителей в России, как справились без чипов из Кореи, китайской сборки и инвестиций государственных фондов.
Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю
Если вы до среды подтвердите, что предложение вам интересно, мы не будем предлагать такое интервью другим изданиям. Что скажете?
Ограничения
Конкретный срок для принятия решения
Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015