Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 84 разворота

После пре­зен­та­ции у нас оста­лись неохва­чен­ные изда­ния, и мы бы хотели на них выйти. Теперь можем напи­сать не в целом для всех изда­ний сразу, а под­го­то­вить при­цель­ные пресс‑релизы, учи­ты­вая инте­ресы чита­те­лей и осо­бен­но­сти изданий.

Это более удач­ная идея, чем писать сразу всем. Мы можем подать исто­рию под нуж­ным углом и даже сочи­нить новые инфо­по­воды, опи­ра­ясь на инте­ресы чита­те­лей кон­крет­ного СМИ.

Пресс‑релизы для СМИ

От: Иван Алексеев

Привет!

Спа­сибо за пресс‑релиз. В целом отклик был хоро­ший. Теперь нужно догнать тех, кто не при­шёл. Спи­сок в аттаче.

Навер­ное, каж­дому инди­ви­ду­ально писать не надо, доста­точно раз­бить на группы: тех­ни­че­ские изда­ния, соци­ально‑эко­но­ми­че­ские и развлекательные.

Для гиков надо писать про песоч­ницу и рос­сий­ский проц. Нас там заки­дают, конечно, что это клон Snapdragon, но мы к этому готовы. Можно взять цитату у Тар­кова: ты видишь посты Инста­грама, а Инста­грам не видит, что ты их смот­ришь. Прай­васи и всё такое.

Соци­ально‑эко­но­ми­че­ским скажи про рос­сий­ские инве­сти­ции. Кайф в том, что мы пол­но­стью част­ная ком­па­ния без уча­стия вообще кого‑либо из оли­гар­хов и про­мыш­лен­ни­ков. «Сак­сесс‑стори» про­стых пар­ней из Бау­манки и МФТИ.

В раз­вле­ка­тель­ном можно поржать, там на пре­зен­та­ции было много смеш­ных момен­тов, когда я его ронял. Ещё Оля отбила кусок бетона. Поду­май. Ещё появился мем, что «Берёзка» — ору­жие ближ­него боя, мне нра­вится :‑)

Алексеев.

Отправ­лено с моей «Берёзки» БТС⁠‑01М

Запол­ним анкету пресс‑релиза для редак­тора тех­ни­че­ского изда­ния. Пред­ста­вим, что основ­ной фокус изда­ния — на тех­но­ло­гиях, а не на тусовке и отно­ше­ниях на рынке.

Мы знаем, что у этого изда­ния выхо­дит по нескольку десят­ков ста­тей в день. Редак­тору неко­гда глу­боко погру­жаться в чужой биз­нес, чтобы искать инте­рес­ные материалы.

Мы думаем, что хоро­ший мате­риал для него — это тот, кото­рый вызо­вет инте­рес людей в соц­се­тях и даст им повод само­вы­ра­зиться в ком­мен­та­риях: порас­суж­дать о най­ден­ных тех­ни­че­ских реше­ниях, поспо­рить о язы­ках про­грам­ми­ро­ва­ния, пору­биться за свою люби­мую платформу.

Поэтому наша задача — пред­ло­жить ему такую исто­рию, кото­рую он быстро собе­рёт и на кото­рую полу­чит хоро­ший отклик. Нужно пред­ло­жить чита­те­лям тему для спора. Пусть инже­неры умни­чают и рубятся, а СМИ соби­рает про­смотры и лайки.

Читатель

Редактор СМИ, сосредоточенного на технологиях

Вред

Некогда глубоко разбираться в чужом бизнесе

Польза

Выпустить интересную статью, которая привлечёт читателей из соцсетей и даст им повод самовыразиться

Задача

Помочь выпустить интересную статью, предложив:

  • интересную историю о технологиях;

  • с необычной подачей, которая не затёрта в соцсетях;

  • и которая надавит на ЧСВ читателя — историю о платформах, языках программирования или технологических решениях

Пер­вый рос­сий­ский смартфон

Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости

Тема: Пер­вый рос­сий­ский смарт­фон: ураль­ский про­цес­сор и закры­тая ОС

Первый российский смартфон: что внутри

Москва, 1 октября 2019 года

Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу

В Рос­сии создан пер­вый оте­че­ствен­ный смарт­фон для мас­со­вого рынка — «Берёзка 1». Смарт­фон цели­ком раз­ра­бо­тан и собран в Рос­сии из рос­сий­ских ком­по­нен­тов и сырья, рабо­тает на рос­сий­ской опе­ра­ци­он­ной системе и не зави­сит от тех­но­ло­гий дру­гих стран.

Смарт­фон осна­щён уль­т­ра­яр­ким ОЛЕД‑экра­ном с диагональю 7″

Подробности
Детали истории с иллюстрациями

Аппа­рат­ная плат­форма. Для смарт­фона раз­ра­бо­тана соб­ствен­ная аппа­рат­ная плат­форма на чипе «Древо». Чип создан в НИИ «Точ­ные при­боры» в Ека­те­рин­бурге. Глав­ная осо­бен­ность чипа — устой­чи­вость к физи­че­скому износу и пере­па­дам тем­пе­ра­тур. «Берёзка» пред­на­зна­чена для исполь­зо­ва­ния в усло­виях Край­него Севера и рас­счи­тана на пять лет службы в экс­тре­маль­ных условиях.

Архи­тек­тура плат­формы повто­ряет топо­ло­гию Snapdragon, бла­го­даря чему система под­дер­жи­вает эму­ля­цию при­ло­же­ний «Андро­ида». Раз­ра­бот­чики обе­щают такую же ско­рость работы при­ло­же­ний, как и на чипах ARM.

Рей­тинг про­из­во­ди­тель­но­сти «Берёзки» — 3900 еди­ниц по АМПХ

Опе­ра­ци­он­ная система. Задача «Берёзки» — быть пол­но­стью неза­ви­си­мой от тех­но­ло­гий Гугля и Эпла, поэтому для смарт­фона была создана соб­ствен­ная закры­тая опе­ра­ци­он­ная система «Тополь ОС». Опе­ра­ци­он­ная система под­дер­жи­вает базо­вые при­ло­же­ния: звонки, сооб­ще­ния, почту и браузер.

В соб­ствен­ном мага­зине при­ло­же­ний пред­став­лены мобиль­ные банки, соци­аль­ные сети, видео­сер­висы, при­ло­же­ния для работы с доку­мен­тами и игры. При­ло­же­ния могут быть раз­ра­бо­таны на C# и JavaScript с исполь­зо­ва­нием соб­ствен­ного ИДЕ «Топо­ли­ный пух».


Доку­мен­та­ция по ИДЕ на сайте раз­ра­бот­чи­ков

Олег Тар­ков, разработчик:

«Сей­час поль­зо­ва­тели могут спо­койно листать Инста­грам или совер­шать покупки в Ама­зоне, при этом никто из зару­беж­ных парт­нё­ров не смо­жет без ведома поль­зо­ва­те­лей собрать данные».

При­ло­же­ния для Android рабо­тают на «Берёзке» в режиме «песочницы»

Будущее
Что дальше и что делать

«Берёзка 1» будет постав­ляться в роз­нич­ные сети в вер­сиях на 64, 128 и 256 ГБ, сто­и­мость — от 12 тысяч руб­лей. Бла­го­даря закры­той архи­тек­туре и неза­ви­си­мо­сти от тех­но­ло­гий Гугля, Ама­зона и дру­гих зару­беж­ных сетей, смарт­фон может исполь­зо­ваться на гос­службе, сек­рет­ных пред­при­я­тиях и в армии.

Пред­за­казы при­ни­ма­ются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смарт­фон посту­пит в роз­нич­ные мага­зины по всей Рос­сии 1 декабря.

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба, +7 903 123‑45‑67

Фото­гра­фии в высо­ком раз­ре­ше­нии ❱

Текст напи­сан для тех­ни­че­ского изда­ния, цен­траль­ная тема — рос­сий­ские технологии.

Заявоч­ный абзац повто­ряет глав­ную мысль. Важно сохра­нять кон­цен­тра­цию на этой мысли по всему тексту.

Тех­ни­че­ские подроб­но­сти здесь уместны, потому что изда­ние спе­ци­а­ли­зи­ру­ется на тех­но­ло­гиях. Нестрашно, если непод­го­тов­лен­ный чита­тель чего‑то не поймёт.

В обще­ственно‑поли­ти­че­ском изда­нии, напри­мер, такие подроб­но­сти не нужны.

Ссылки на допол­ни­тель­ные мате­ри­алы будут инте­ресны самым заин­те­ре­со­ван­ным читателям.

Как и в любом дру­гом пресс‑релизе, хоро­шая идея — дать слово экс­перту. Чита­те­лям будет с кем всту­пить в полемику.

Экс­перт пред­ла­гает понят­ное обоб­ще­ние для менее под­го­тов­лен­ных чита­те­лей. Это хоро­шая идея: чтобы ста­тью было легко читать не только тех­на­рям, но и обыч­ным людям.

Несмотря на тех­ни­че­ский харак­тер изда­ния, наша ком­мер­че­ская инфор­ма­ция тоже должна быть в пресс‑релизе. Если редак­тор решит, что это лиш­нее, он сам испра­вит текст. Но мы наде­емся, что не исправит.

Пресс‑релиз все­гда закан­чи­ва­ется кон­такт­ной инфор­ма­цией, чтобы жур­на­ли­сту было легко раз­вить исто­рию и полу­чить комментарий.

Пред­ста­вим, что обра­ща­емся к редак­тору соци­ально‑эко­но­ми­че­ского изда­ния. Оно пишет о собы­тиях в стране с точки зре­ния денег и поли­тики: почему всё именно так и как жить дальше. Важны пер­соны, герои, мораль­ные цен­но­сти, тренды, цифры и сек­реты бизнеса.

Про­блема изда­ния в том, что в жизни не так много глу­бо­ких, вли­я­тель­ных авто­ров, кото­рые спо­собны инте­ресно писать. И не так много мате­ри­ала, кото­рый может стать пово­дом для соци­ально‑эко­но­ми­че­ских рассуждений.

Редак­тор ищет среди всего этого сора глу­бо­кие, све­жие, инте­рес­ные, про­во­ка­ци­он­ные мысли, кото­рые зажгут чита­те­лей, объ­яс­нят им важ­ные эко­но­ми­че­ские и обще­ствен­ные процессы.

Наша задача — при­ду­мать за редак­тора эту мысль, сфор­му­ли­ро­вать, огра­нить и при­не­сти. Пусть это будут рас­суж­де­ния нашего дирек­тора о том, что в Рос­сии можно про­из­во­дить тех­но­ло­ги­че­ские про­дукты, вопреки зло­пы­ха­те­лям и недовольным.

Читатель

Редактор социально‑экономического СМИ с репутацией

Вред

Мало качественного и редкого материала

Польза

Выпустить статью, которая повлияет на картину мира читателя

Задача

Помочь выпустить интересную статью, предложив:

  • эксклюзивный редкий материал

  • об экономике, обществе и политике,

  • связанный при этом с нашим продуктом

Эксклюзив

Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»

Тема: Экс­клю­зив с созда­те­лем пер­вого рос­сий­ского смартфона

Здрав­ствуйте, Игорь!

Меня зовут Карина, я из ком­па­нии «Берёзка». Мы обща­лись с вами на кон­фе­рен­ции «Сво­бод­ная жур­на­ли­стика» в про­шлом году.

Инфоповод
Что произошло и почему это важно

На про­шлой неделе мы пред­ста­вили пер­вый пол­но­стью рос­сий­ский смарт­фон, кото­рый не зави­сит от Гугля и Ама­зона, сде­лан из рос­сий­ского сырья и на рос­сий­ских заво­дах. Ком­па­ния пол­но­стью част­ная, без уча­стия боль­шого капи­тала, оли­гар­хов и госу­дар­ствен­ных фон­дов, все инве­сторы — пред­ста­ви­тели малого и сред­него биз­неса Рос­сии. Осно­ва­тели — выпуск­ники Бау­манки и МФТИ.

Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю

Если вам инте­ресно, мы готовы орга­ни­зо­вать экс­клю­зив­ное интер­вью с нашим осно­ва­те­лем Ива­ном Алек­се­е­вым. Он может рас­ска­зать, как нас на старте выгнали из скол­ков­ского аксе­ле­ра­тора, как мы искали про­из­во­ди­те­лей в Рос­сии, как спра­ви­лись без чипов из Кореи, китай­ской сборки и инве­сти­ций госу­дар­ствен­ных фондов.

Ограничения
Конкретный срок для принятия решения

Если вы до среды под­твер­дите, что пред­ло­же­ние вам инте­ресно, мы не будем пред­ла­гать такое интер­вью дру­гим изда­ниям. Что скажете?

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67

Хоро­шие обще­ственно‑поли­ти­че­ские или эко­но­ми­че­ские изда­ния хотят экс­клю­зив — уни­каль­ный мате­риал, кото­рый будет только у них. Поэтому для начала отби­раем боль­шие изда­ния и делаем им пер­со­наль­ные пред­ло­же­ния.

Чтобы письмо не было слиш­ком холод­ным, вспо­ми­наем, что у нас общего с редак­то­ром этого СМИ.

Даём затравку: что может быть инте­ресно знать о нашей ком­па­нии журналисту.

Для тех­ни­че­ского изда­ния это были тех­но­ло­гии. В обще­ственно‑поли­ти­че­ском или эко­но­ми­че­ском изда­нии — про­ис­хож­де­ние денег, отно­ше­ния с госу­дар­ством, скан­далы с осно­ва­те­лями, поли­тика и соци­ально зна­чи­мые темы.

Делаем пред­ло­же­ние радак­тору. Полезно тут же под­ска­зать, о чём инте­рес­ном может рас­ска­зать наш спикер.

В конце — не давим, не упра­ши­ваем, а остав­ляем дверь открытой.

В конце все­гда даём спо­соб свя­заться с нами.

Скрыт 61 разворот

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015