🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Первый российский смартфон
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Первый российский смартфон: уральский процессор и закрытая ОС
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация, которая должна разойтись по всем СМИ. Сразу к делу
В России создан первый отечественный смартфон для массового рынка — «Берёзка 1». Смартфон целиком разработан и собран в России из российских компонентов и сырья, работает на российской операционной системе и не зависит от технологий других стран.
Смартфон оснащён ультраярким ОЛЕД‑экраном
Подробности
Детали истории с иллюстрациями
Аппаратная платформа. Для смартфона разработана собственная аппаратная платформа на чипе «Древо». Чип создан в НИИ «Точные приборы» в Екатеринбурге. Главная особенность чипа — устойчивость к физическому износу и перепадам температур. «Берёзка» предназначена для использования в условиях Крайнего Севера и рассчитана на пять лет службы в экстремальных условиях.
Архитектура платформы повторяет топологию Snapdragon, благодаря чему система поддерживает эмуляцию приложений «Андроида». Разработчики обещают такую же скорость работы приложений, как и на чипах ARM.
Рейтинг производительности «Берёзки» — 3900 единиц по АМПХ
Операционная система. Задача «Берёзки» — быть полностью независимой от технологий Гугля и Эпла, поэтому для смартфона была создана собственная закрытая операционная система «Тополь ОС». Операционная система поддерживает базовые приложения: звонки, сообщения, почту и браузер.
В собственном магазине приложений представлены мобильные банки, социальные сети, видеосервисы, приложения для работы с документами и игры. Приложения могут быть разработаны на C# и JavaScript с использованием собственного ИДЕ «Тополиный пух».
Документация по ИДЕ на сайте
Олег Тарков, разработчик:
«Сейчас пользователи могут спокойно листать Инстаграм или совершать покупки в Амазоне, при этом никто из зарубежных партнёров не сможет без ведома пользователей собрать данные».
Приложения для Android работают на «Берёзке» в режиме «песочницы»
Будущее
Что дальше и что делать
«Берёзка 1» будет поставляться в розничные сети в версиях на 64, 128 и 256 ГБ, стоимость — от 12 тысяч рублей. Благодаря закрытой архитектуре и независимости от технологий Гугля, Амазона и других зарубежных сетей, смартфон может использоваться на госслужбе, секретных предприятиях и в армии.
Предзаказы принимаются с 1 ноября на сайте berezkafon.ru. Смартфон поступит в розничные магазины по всей России 1 декабря.
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Текст написан для технического издания, центральная тема — российские технологии.
Заявочный абзац повторяет главную мысль. Важно сохранять концентрацию на этой мысли по всему тексту.
Технические подробности здесь уместны, потому что издание специализируется на технологиях. Нестрашно, если неподготовленный читатель чего‑то не поймёт.
В общественно‑политическом издании, например, такие подробности не нужны.
Ссылки на дополнительные материалы будут интересны самым заинтересованным читателям.
Как и в любом другом пресс‑релизе, хорошая идея — дать слово эксперту. Читателям будет с кем вступить в полемику.
Эксперт предлагает понятное обобщение для менее подготовленных читателей. Это хорошая идея: чтобы статью было легко читать не только технарям, но и обычным людям.
Несмотря на технический характер издания, наша коммерческая информация тоже должна быть в пресс‑релизе. Если редактор решит, что это лишнее, он сам исправит текст. Но мы надеемся, что не исправит.
Пресс‑релиз всегда заканчивается контактной информацией, чтобы журналисту было легко развить историю и получить комментарий.
Представим, что обращаемся к редактору социально‑экономического издания. Оно пишет о событиях в стране с точки зрения денег и политики: почему всё именно так и как жить дальше. Важны персоны, герои, моральные ценности, тренды, цифры и секреты бизнеса.
Проблема издания в том, что в жизни не так много глубоких, влиятельных авторов, которые способны интересно писать. И не так много материала, который может стать поводом для социально‑экономических рассуждений.
Редактор ищет среди всего этого сора глубокие, свежие, интересные, провокационные мысли, которые зажгут читателей, объяснят им важные экономические и общественные процессы.
Наша задача — придумать за редактора эту мысль, сформулировать, огранить и принести. Пусть это будут рассуждения нашего директора о том, что в России можно производить технологические продукты, вопреки злопыхателям и недовольным.
Редактор социально‑экономического СМИ с репутацией
Мало качественного и редкого материала
Выпустить статью, которая повлияет на картину мира читателя
Помочь выпустить интересную статью, предложив:
эксклюзивный редкий материал
об экономике, обществе и политике,
связанный при этом с нашим продуктом
Эксклюзив
Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»
Тема: Эксклюзив с создателем первого российского смартфона
Здравствуйте, Игорь!
Меня зовут Карина, я из компании «Берёзка». Мы общались с вами на конференции «Свободная журналистика» в прошлом году.
Инфоповод
Что произошло и почему это важно
На прошлой неделе мы представили первый полностью российский смартфон, который не зависит от Гугля и Амазона, сделан из российского сырья и на российских заводах. Компания полностью частная, без участия большого капитала, олигархов и государственных фондов, все инвесторы — представители малого и среднего бизнеса России. Основатели — выпускники Бауманки и МФТИ.
Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю
Если вам интересно, мы готовы организовать эксклюзивное интервью с нашим основателем Иваном Алексеевым. Он может рассказать, как нас на старте выгнали из сколковского акселератора, как мы искали производителей в России, как справились без чипов из Кореи, китайской сборки и инвестиций государственных фондов.
Ограничения
Конкретный срок для принятия решения
Если вы до среды подтвердите, что предложение вам интересно, мы не будем предлагать такое интервью другим изданиям. Что скажете?
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67
Хорошие общественно‑политические или экономические издания хотят эксклюзив — уникальный материал, который будет только у них. Поэтому для начала отбираем большие издания и делаем им персональные предложения.
Чтобы письмо не было слишком холодным, вспоминаем, что у нас общего с редактором этого СМИ.
Даём затравку: что может быть интересно знать о нашей компании журналисту.
Для технического издания это были технологии. В общественно‑политическом или экономическом издании — происхождение денег, отношения с государством, скандалы с основателями, политика и социально значимые темы.
Делаем предложение редактору. Полезно тут же подсказать, о чём интересном может рассказать наш спикер.
В конце — не давим, не упрашиваем, а оставляем дверь открытой.
В конце всегда даём способ связаться с нами.
Теперь пишем редактору популярного развлекательного журнала.
Обычно такие издания — кузница недорогих смешных материалов. Тратить много времени и сил на статьи они обычно не могут, им нужно выпускать быстро.
Кажется, что лучше сделать всю работу за них.
Наша задача — предложить им готовую подборку чего‑то смешного, чтобы редактору осталось скопировать и вставить. При этом материал не должен быть рекламным, люди это чувствуют.
Хорошая идея — пошутить по поводу нашего инфоповода. У нас недавно была презентация — может быть, обыграть провалы и неудачные моменты?
Редактор развлекательного СМИ
Тяжело работать: мало времени, мало сил, много работы
Выпустить смешной материал, почти ничего не делая
Помочь выпустить смешную статью, предложив готовый набор развлекательного материала
Подборка дурацких моментов
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания
В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол
Давайте сломаем что‑нибудь ещё!
«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь
Но её можно... перебрасывать!
Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию
Она будет очень хороша в ближнем бою
Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него
На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.
Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.
Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.
Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей Ерес
Тестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015