Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 87 разворотов

Пред­ста­вим, что обра­ща­емся к редак­тору соци­ально‑эко­но­ми­че­ского изда­ния. Оно пишет о собы­тиях в стране с точки зре­ния денег и поли­тики: почему всё именно так и как жить дальше. Важны пер­соны, герои, мораль­ные цен­но­сти, тренды, цифры и сек­реты бизнеса.

Про­блема изда­ния в том, что в жизни не так много глу­бо­ких, вли­я­тель­ных авто­ров, кото­рые спо­собны инте­ресно писать. И не так много мате­ри­ала, кото­рый может стать пово­дом для соци­ально‑эко­но­ми­че­ских рассуждений.

Редак­тор ищет среди всего этого сора глу­бо­кие, све­жие, инте­рес­ные, про­во­ка­ци­он­ные мысли, кото­рые зажгут чита­те­лей, объ­яс­нят им важ­ные эко­но­ми­че­ские и обще­ствен­ные процессы.

Наша задача — при­ду­мать за редак­тора эту мысль, сфор­му­ли­ро­вать, огра­нить и при­не­сти. Пусть это будут рас­суж­де­ния нашего дирек­тора о том, что в Рос­сии можно про­из­во­дить тех­но­ло­ги­че­ские про­дукты, вопреки зло­пы­ха­те­лям и недовольным.

Читатель

Редактор социально‑экономического СМИ с репутацией

Вред

Мало качественного и редкого материала

Польза

Выпустить статью, которая повлияет на картину мира читателя

Задача

Помочь выпустить интересную статью, предложив:

  • эксклюзивный редкий материал

  • об экономике, обществе и политике,

  • связанный при этом с нашим продуктом

Эксклюзив

Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»

Тема: Экс­клю­зив с созда­те­лем пер­вого рос­сий­ского смартфона

Здрав­ствуйте, Игорь!

Меня зовут Карина, я из ком­па­нии «Берёзка». Мы обща­лись с вами на кон­фе­рен­ции «Сво­бод­ная жур­на­ли­стика» в про­шлом году.

Инфоповод
Что произошло и почему это важно

На про­шлой неделе мы пред­ста­вили пер­вый пол­но­стью рос­сий­ский смарт­фон, кото­рый не зави­сит от Гугля и Ама­зона, сде­лан из рос­сий­ского сырья и на рос­сий­ских заво­дах. Ком­па­ния пол­но­стью част­ная, без уча­стия боль­шого капи­тала, оли­гар­хов и госу­дар­ствен­ных фон­дов, все инве­сторы — пред­ста­ви­тели малого и сред­него биз­неса Рос­сии. Осно­ва­тели — выпуск­ники Бау­манки и МФТИ.

Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю

Если вам инте­ресно, мы готовы орга­ни­зо­вать экс­клю­зив­ное интер­вью с нашим осно­ва­те­лем Ива­ном Алек­се­е­вым. Он может рас­ска­зать, как нас на старте выгнали из скол­ков­ского аксе­ле­ра­тора, как мы искали про­из­во­ди­те­лей в Рос­сии, как спра­ви­лись без чипов из Кореи, китай­ской сборки и инве­сти­ций госу­дар­ствен­ных фондов.

Ограничения
Конкретный срок для принятия решения

Если вы до среды под­твер­дите, что пред­ло­же­ние вам инте­ресно, мы не будем пред­ла­гать такое интер­вью дру­гим изда­ниям. Что скажете?

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67

Хоро­шие обще­ственно‑поли­ти­че­ские или эко­но­ми­че­ские изда­ния хотят экс­клю­зив — уни­каль­ный мате­риал, кото­рый будет только у них. Поэтому для начала отби­раем боль­шие изда­ния и делаем им пер­со­наль­ные пред­ло­же­ния.

Чтобы письмо не было слиш­ком холод­ным, вспо­ми­наем, что у нас общего с редак­то­ром этого СМИ.

Даём затравку: что может быть инте­ресно знать о нашей ком­па­нии журналисту.

Для тех­ни­че­ского изда­ния это были тех­но­ло­гии. В обще­ственно‑поли­ти­че­ском или эко­но­ми­че­ском изда­нии — про­ис­хож­де­ние денег, отно­ше­ния с госу­дар­ством, скан­далы с осно­ва­те­лями, поли­тика и соци­ально зна­чи­мые темы.

Делаем пред­ло­же­ние радак­тору. Полезно тут же под­ска­зать, о чём инте­рес­ном может рас­ска­зать наш спикер.

В конце — не давим, не упра­ши­ваем, а остав­ляем дверь открытой.

В конце все­гда даём спо­соб свя­заться с нами.

Теперь пишем редак­тору попу­ляр­ного раз­вле­ка­тель­ного журнала.

Обычно такие изда­ния — куз­ница недо­ро­гих смеш­ных мате­ри­а­лов. Тра­тить много вре­мени и сил на ста­тьи они обычно не могут, им нужно выпус­кать быстро.

Кажется, что лучше сде­лать всю работу за них.

Наша задача — пред­ло­жить им гото­вую под­борку чего‑то смеш­ного, чтобы редак­тору оста­лось ско­пи­ро­вать и вста­вить. При этом мате­риал не дол­жен быть реклам­ным, люди это чувствуют.

Хоро­шая идея — пошу­тить по поводу нашего инфо­по­вода. У нас недавно была пре­зен­та­ция — может быть, обыг­рать про­валы и неудач­ные моменты?

Читатель

Редактор развлекательного СМИ

Вред

Тяжело работать: мало времени, мало сил, много работы

Польза

Выпустить смешной материал, почти ничего не делая

Задача

Помочь выпустить смешную статью, предложив готовый набор развлекательного материала

Под­борка дурац­ких моментов

Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости

Тема: Под­борка дурац­ких момен­тов с пре­зен­та­ции «Берёзки»

«Давайте сломаем им что-нибудь ещё». И другие дурацкие моменты с презентации первого российского смартфона

Москва, 1 октября 2019 года

Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания

В Рос­сии пред­став­лен пер­вый оте­че­ствен­ный смарт­фон — «Берёзка 1». Пре­зен­та­ция запом­ни­лась не только новым про­дук­том, но и мас­со­выми раз­ру­ше­ни­ями. Вот моменты, кото­рые вой­дут в исто­рию пре­зен­та­ций смарт­фо­нов. Сразу понятно, что смарт­фон — НАШ!

Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками

«Берёзка» уди­вила всех своим раз­ме­ром без чехла. Но ей не нужен чехол

Если при­смот­реться, можно уви­деть след в бетоне, кото­рый остав­ляет «Берёзка» после паде­ния

Давайте сло­маем что‑нибудь ещё!

«Берёзка» — не самая лёг­кая трубка. Носить её посто­янно может только насто­я­щий рус­ский богатырь

Но её можно... перебрасывать!

Гово­рят, что «Берёзку» возь­мут на воору­же­ние в армию

Она будет очень хороша в ближ­нем бою

«Берёзка» рабо­тает при минус сорока. Потому что нет ничего при­ят­нее, чем потре­щать по теле­фону в минус сорок

Челя­бин­ское стекло настолько суро­вое, что гвозди сами цара­па­ются от него

На «Берёзке» уста­нов­лены «Одно­класс­ники» и «Вкон­такте». Но для под­лин­ного вели­чия нашей родины нужны «Тан­чики» и «Суперджоб»!

Да, «Берёзка» боль­шая и тяже­лая. Зато наша!

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба, +7 903 123‑45‑67

Фото­гра­фии в высо­ком раз­ре­ше­нии ❱

Подборка картинок

Мы пишем в раз­вле­ка­тель­ное СМИ. Их хлеб — ржака и смеш­ные кар­тинки. Дадим редак­тору то, на чём он зарабатывает.

Готовые шутки

Мы спе­ци­ально отбе­рём скрин­шоты из видео­за­писи пре­зен­та­ции, где про­ис­хо­дило что‑то забав­ное. Сами при­ду­маем шутки, чтобы редак­тору СМИ не при­ш­лось их вымучивать.

Преимущества продукта

Мы хотим, чтобы люди запом­нили свой­ства нашего про­дукта. Для этого в раз­вле­ка­тель­ном жур­нале над ними нужно шутить — только так мы убе­рём ощу­ще­ние рекламности.

Технический минимум

Редак­тору СМИ навер­няка пона­до­бятся фото­гра­фии в высо­ком раз­ре­ше­нии, чтобы поста­вить нуж­ные в админку сайта.

Вот неко­то­рые наблю­де­ния, кото­рые помо­гут лучше понять работу жур­на­ли­ста и что ему нужно.

СМИ нужны читатели. Чтобы выжи­вать, изда­ния должны при­вле­кать как можно больше чита­те­лей с близ­кими инте­ре­сами и взгля­дами. Плохо напи­сан­ная ста­тья для десяти тысяч чело­век выгод­нее, чем бле­стя­щая ста­тья для ста человек.

Читателям нужно интересное. Редак­тору выгод­нее писать о скан­да­лах, интри­гах, рас­сле­до­ва­ниях и опас­но­стях, потому что чита­тели на это кли­кают и делятся. Неплохо захо­дит смешное.

Читатель хочет быть молодцом. Хоро­ший редак­тор чув­ствует мате­ри­алы, кото­рыми чита­тели будут делиться. После них ты весь такой умный и про­дви­ну­тый: напри­мер, при­ятно поде­литься ново­стью о том, что Бри­тан­ский музей выло­жил тысячу руко­пи­сей в откры­тый доступ. Неважно, что никто нико­гда не будет эти руко­писи читать.

Мало кому интересны сами по себе продукты. Пре­зен­та­ция нового ком­прес­сора, ско­рее всего, не будут инте­ресны ни чита­телю, ни редак­тору. А пре­зен­та­ция пер­вого рос­сий­ского нано­ком­прес­сора в рам­ках про­граммы импор­то­за­ме­ще­ния — инте­ресно, потому что здесь есть и поли­тика, и гор­дость за дер­жаву, и повод поспо­рить. Редак­тор это возь­мёт в руб­рику «Россия».

Журналисту некогда. Редак­тор изда­ния дол­жен про­из­во­дить мате­ри­алы как можно быст­рее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся инфор­ма­ция, чтобы жур­на­ли­сту быстро собрать ста­тью. Луч­ший пресс‑релиз — тот, кото­рый можно в неиз­мен­ном виде вста­вить в статью.

Скрыто 58 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015