🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Эксклюзив
Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»
Тема: Эксклюзив с создателем первого российского смартфона
Здравствуйте, Игорь!
Меня зовут Карина, я из компании «Берёзка». Мы общались с вами на конференции «Свободная журналистика» в прошлом году.
Инфоповод
Что произошло и почему это важно
На прошлой неделе мы представили первый полностью российский смартфон, который не зависит от Гугля и Амазона, сделан из российского сырья и на российских заводах. Компания полностью частная, без участия большого капитала, олигархов и государственных фондов, все инвесторы — представители малого и среднего бизнеса России. Основатели — выпускники Бауманки и МФТИ.
Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю
Если вам интересно, мы готовы организовать эксклюзивное интервью с нашим основателем Иваном Алексеевым. Он может рассказать, как нас на старте выгнали из сколковского акселератора, как мы искали производителей в России, как справились без чипов из Кореи, китайской сборки и инвестиций государственных фондов.
Ограничения
Конкретный срок для принятия решения
Если вы до среды подтвердите, что предложение вам интересно, мы не будем предлагать такое интервью другим изданиям. Что скажете?
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67
Хорошие общественно‑политические или экономические издания хотят эксклюзив — уникальный материал, который будет только у них. Поэтому для начала отбираем большие издания и делаем им персональные предложения.
Чтобы письмо не было слишком холодным, вспоминаем, что у нас общего с редактором этого СМИ.
Даём затравку: что может быть интересно знать о нашей компании журналисту.
Для технического издания это были технологии. В общественно‑политическом или экономическом издании — происхождение денег, отношения с государством, скандалы с основателями, политика и социально значимые темы.
Делаем предложение редактору. Полезно тут же подсказать, о чём интересном может рассказать наш спикер.
В конце — не давим, не упрашиваем, а оставляем дверь открытой.
В конце всегда даём способ связаться с нами.
Хорошие общественно‑политические или экономические издания хотят эксклюзив — уникальный материал, который будет только у них. Поэтому для начала отбираем большие издания и делаем им персональные предложения.
Чтобы письмо не было слишком холодным, вспоминаем, что у нас общего с редактором этого СМИ.
Даём затравку: что может быть интересно знать о нашей компании журналисту.
Для технического издания это были технологии. В общественно‑политическом или экономическом издании — происхождение денег, отношения с государством, скандалы с основателями, политика и социально значимые темы.
Делаем предложение редактору. Полезно тут же подсказать, о чём интересном может рассказать наш спикер.
В конце — не давим, не упрашиваем, а оставляем дверь открытой.
В конце всегда даём способ связаться с нами.
Эксклюзив
Тема: Эксклюзив с создателем первого российского смартфона
Тема и заголовок
Ключевое слово — «эксклюзив»
Здравствуйте, Игорь!
Меня зовут Карина, я из компании «Берёзка». Мы общались с вами на конференции «Свободная журналистика» в прошлом году.
На прошлой неделе мы представили первый полностью российский смартфон, который не зависит от Гугля и Амазона, сделан из российского сырья и на российских заводах. Компания полностью частная, без участия большого капитала, олигархов и государственных фондов, все инвесторы — представители малого и среднего бизнеса России. Основатели — выпускники Бауманки и МФТИ.
Инфоповод
Что произошло и почему это важно
Если вам интересно, мы готовы организовать эксклюзивное интервью с нашим основателем Иваном Алексеевым. Он может рассказать, как нас на старте выгнали из сколковского акселератора, как мы искали производителей в России, как справились без чипов из Кореи, китайской сборки и инвестиций государственных фондов.
Предложение
Что мы можем дать и почему это полезно получателю
Если вы до среды подтвердите, что предложение вам интересно, мы не будем предлагать такое интервью другим изданиям. Что скажете?
Ограничения
Конкретный срок для принятия решения
Карина Ильина, +7 903 123‑45‑67
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Теперь пишем редактору популярного развлекательного журнала.
Обычно такие издания — кузница недорогих смешных материалов. Тратить много времени и сил на статьи они обычно не могут, им нужно выпускать быстро.
Кажется, что лучше сделать всю работу за них.
Наша задача — предложить им готовую подборку чего‑то смешного, чтобы редактору осталось скопировать и вставить. При этом материал не должен быть рекламным, люди это чувствуют.
Хорошая идея — пошутить по поводу нашего инфоповода. У нас недавно была презентация — может быть, обыграть провалы и неудачные моменты?
Теперь пишем редактору популярного развлекательного журнала.
Обычно такие издания — кузница недорогих смешных материалов. Тратить много времени и сил на статьи они обычно не могут, им нужно выпускать быстро.
Кажется, что лучше сделать всю работу за них.
Наша задача — предложить им готовую подборку чего‑то смешного, чтобы редактору осталось скопировать и вставить. При этом материал не должен быть рекламным, люди это чувствуют.
Хорошая идея — пошутить по поводу нашего инфоповода. У нас недавно была презентация — может быть, обыграть провалы и неудачные моменты?
Подборка дурацких моментов
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания
В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол
Давайте сломаем что‑нибудь ещё!
«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь
Но её можно... перебрасывать!
Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию
Она будет очень хороша в ближнем бою
Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него
На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Подборка картинок
Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.
Готовые шутки
Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.
Преимущества продукта
Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.
Технический минимум
Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.
Подборка картинок
Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.
Готовые шутки
Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.
Преимущества продукта
Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.
Технический минимум
Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.
Подборка дурацких моментов
Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Москва, 1 октября 2019 года
В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!
Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания
«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол
Давайте сломаем что‑нибудь ещё!
«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь
Но её можно... перебрасывать!
Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию
Она будет очень хороша в ближнем бою
Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него
На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!
Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015