Мак­сим Илья­хов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
Максим Ильяхов
Издательство Бюро Горбунова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Как написать. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2018

Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 89 разворотов

Теперь пишем редак­тору попу­ляр­ного раз­вле­ка­тель­ного журнала.

Обычно такие изда­ния — куз­ница недо­ро­гих смеш­ных мате­ри­а­лов. Тра­тить много вре­мени и сил на ста­тьи они обычно не могут, им нужно выпус­кать быстро.

Кажется, что лучше сде­лать всю работу за них.

Наша задача — пред­ло­жить им гото­вую под­борку чего‑то смеш­ного, чтобы редак­тору оста­лось ско­пи­ро­вать и вста­вить. При этом мате­риал не дол­жен быть реклам­ным, люди это чувствуют.

Хоро­шая идея — пошу­тить по поводу нашего инфо­по­вода. У нас недавно была пре­зен­та­ция — может быть, обыг­рать про­валы и неудач­ные моменты?

Читатель

Редактор развлекательного СМИ

Вред

Тяжело работать: мало времени, мало сил, много работы

Польза

Выпустить смешной материал, почти ничего не делая

Задача

Помочь выпустить смешную статью, предложив готовый набор развлекательного материала

Читатель

Редактор развлекательного СМИ

Вред

Тяжело работать: мало времени, мало сил, много работы

Польза

Выпустить смешной материал, почти ничего не делая

Задача

Помочь выпустить смешную статью, предложив готовый набор развлекательного материала

Теперь пишем редактору популярного развлекательного журнала.

Обычно такие издания — кузница недорогих смешных материалов. Тратить много времени и сил на статьи они обычно не могут, им нужно выпускать быстро.

Кажется, что лучше сделать всю работу за них.

Наша задача — предложить им готовую подборку чего‑то смешного, чтобы редактору осталось скопировать и вставить. При этом материал не должен быть рекламным, люди это чувствуют.

Хорошая идея — пошутить по поводу нашего инфоповода. У нас недавно была презентация — может быть, обыграть провалы и неудачные моменты?

Под­борка дурац­ких моментов

Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости

Тема: Под­борка дурац­ких момен­тов с пре­зен­та­ции «Берёзки»

«Давайте сломаем им что-нибудь ещё». И другие дурацкие моменты с презентации первого российского смартфона

Москва, 1 октября 2019 года

Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания

В Рос­сии пред­став­лен пер­вый оте­че­ствен­ный смарт­фон — «Берёзка 1». Пре­зен­та­ция запом­ни­лась не только новым про­дук­том, но и мас­со­выми раз­ру­ше­ни­ями. Вот моменты, кото­рые вой­дут в исто­рию пре­зен­та­ций смарт­фо­нов. Сразу понятно, что смарт­фон — НАШ!

Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками

«Берёзка» уди­вила всех своим раз­ме­ром без чехла. Но ей не нужен чехол

Если при­смот­реться, можно уви­деть след в бетоне, кото­рый остав­ляет «Берёзка» после паде­ния

Давайте сло­маем что‑ни­будь ещё!

«Берёзка» — не самая лёг­кая трубка. Носить её посто­янно может только насто­я­щий рус­ский богатырь

Но её можно... перебрасывать!

Гово­рят, что «Берёзку» возь­мут на воору­же­ние в армию

Она будет очень хороша в ближ­нем бою

«Берёзка» рабо­тает при минус сорока. Потому что нет ничего при­ят­нее, чем потре­щать по теле­фону в минус сорок

Челя­бин­ское стекло настолько суро­вое, что гвозди сами цара­па­ются от него

На «Берёзке» уста­нов­лены «Одно­класс­ники» и «Вкон­такте». Но для под­лин­ного вели­чия нашей родины нужны «Тан­чики» и «Суперджоб»!

Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками

Да, «Берёзка» боль­шая и тяже­лая. Зато наша!

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба, +7 903 123‑45‑67

Фото­гра­фии в высо­ком раз­ре­ше­нии ❱

Подборка картинок

Мы пишем в раз­вле­ка­тель­ное СМИ. Их хлеб — ржака и смеш­ные кар­тинки. Дадим редак­тору то, на чём он зарабатывает.

Готовые шутки

Мы спе­ци­ально отбе­рём скрин­шоты из видео­за­писи пре­зен­та­ции, где про­ис­хо­дило что‑то забав­ное. Сами при­ду­маем шутки, чтобы редак­тору СМИ не при­ш­лось их вымучивать.

Преимущества продукта

Мы хотим, чтобы люди запом­нили свой­ства нашего про­дукта. Для этого в раз­вле­ка­тель­ном жур­нале над ними нужно шутить — только так мы убе­рём ощу­ще­ние рекламности.

Технический минимум

Редак­тору СМИ навер­няка пона­до­бятся фото­гра­фии в высо­ком раз­ре­ше­нии, чтобы поста­вить нуж­ные в админку сайта.

Подборка картинок

Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.

Готовые шутки

Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.

Преимущества продукта

Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.

Технический минимум

Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.

Подборка дурацких моментов

Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»

Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости

«Давайте сломаем им что-нибудь ещё». И другие дурацкие моменты с презентации первого российского смартфона

Москва, 1 октября 2019 года

В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!

Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания

«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол

Если присмотреться, можно увидеть след в бетоне, который оставляет «Берёзка» после падения

Давайте сломаем что‑нибудь ещё!

«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь

Но её можно... перебрасывать!

Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию

Она будет очень хороша в ближнем бою

«Берёзка» работает при минус сорока. Потому что нет ничего приятнее, чем потрещать по телефону в минус сорок

Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него

На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!

Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!

Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками

Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба, +7 903 123‑45‑67

Фотографии в высоком разрешении ❱

Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями

Вот неко­то­рые наблю­де­ния, кото­рые помо­гут лучше понять работу жур­на­ли­ста и что ему нужно.

СМИ нужны читатели. Чтобы выжи­вать, изда­ния должны при­вле­кать как можно больше чита­те­лей с близ­кими инте­ре­сами и взгля­дами. Плохо напи­сан­ная ста­тья для десяти тысяч чело­век выгод­нее, чем бле­стя­щая ста­тья для ста человек.

Читателям нужно интересное. Редак­тору выгод­нее писать о скан­да­лах, интри­гах, рас­сле­до­ва­ниях и опас­но­стях, потому что чита­тели на это кли­кают и делятся. Неплохо захо­дит смешное.

Читатель хочет быть молодцом. Хоро­ший редак­тор чув­ствует мате­ри­алы, кото­рыми чита­тели будут делиться. После них ты весь такой умный и про­дви­ну­тый: напри­мер, при­ятно поде­литься ново­стью о том, что Бри­тан­ский музей выло­жил тысячу руко­пи­сей в откры­тый доступ. Неважно, что никто нико­гда не будет эти руко­писи читать.

Мало кому интересны сами по себе продукты. Пре­зен­та­ция нового ком­прес­сора, ско­рее всего, не будут инте­ресны ни чита­телю, ни редак­тору. А пре­зен­та­ция пер­вого рос­сий­ского нано­ком­прес­сора в рам­ках про­граммы импор­то­за­ме­ще­ния — инте­ресно, потому что здесь есть и поли­тика, и гор­дость за дер­жаву, и повод поспо­рить. Редак­тор это возь­мёт в руб­рику «Россия».

Журналисту некогда. Редак­тор изда­ния дол­жен про­из­во­дить мате­ри­алы как можно быст­рее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся инфор­ма­ция, чтобы жур­на­ли­сту быстро собрать ста­тью. Луч­ший пресс‑релиз — тот, кото­рый можно в неиз­мен­ном виде вста­вить в статью.

Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.

СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.

Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.

Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.

Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».

Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.

8
Промостраница

  • Текст о компании

  • Миссия

  • Промостраница

  • Гарантии

  • Отзывы

8
Промостраница

  • Текст о компании

  • Миссия

  • Промостраница

  • Гарантии

  • Отзывы

Текст о компании для сайта

Ком­па­нии часто хотят иметь кано­ни­че­ский текст о себе: чтобы писать его на сайте, в ката­ло­гах, на стра­ни­цах в соц­се­тях и где угодно ещё. Такой текст дол­жен сооб­щать базо­вую инфор­ма­цию о ком­па­нии, пока­зы­вать её пре­иму­ще­ства и, жела­тельно, при­вле­кать кли­ен­тов. Это понят­ное жела­ние, но созда­вать такой текст — не все­гда хоро­шая идея.

В иде­аль­ном мире для каж­дого носи­теля сле­дует состав­лять соб­ствен­ный текст, учи­ты­вая потреб­но­сти чита­теля. На сайте с вакан­си­ями мы при­вле­каем сотруд­ни­ков и рас­ска­зы­ваем о пре­иму­ще­ствах работы у нас. А в ката­логе мы при­вле­каем кли­ен­тов, поэтому рас­ска­зы­ваем о пользе от нашей работы для них.

В реаль­но­сти у ком­па­нии редко есть время, чтобы созда­вать деся­ток вари­ан­тов тек­ста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на стра­ницу «О ком­па­нии» и дальше копи­руют его всюду. Пони­мая это, можно попро­бо­вать соста­вить уни­вер­саль­ный текст о ком­па­нии для всех: и потен­ци­аль­ных кли­ен­тов, и суще­ству­ю­щих, и сотруд­ни­ков, и инве­сто­ров. Текст будет опуб­ли­ко­ван на сайте, а ком­па­ния будет брать его фраг­менты для раз­ных целей. Пусть он не иде­ально соот­вет­ствует ожи­да­ниям каж­дого, но мы попро­буем поне­многу учесть инте­ресы всех.

Текст о компании для сайта

Компании часто хотят иметь канонический текст о себе: чтобы писать его на сайте, в каталогах, на страницах в соцсетях и где угодно ещё. Такой текст должен сообщать базовую информацию о компании, показывать её преимущества и, желательно, привлекать клиентов. Это понятное желание, но создавать такой текст — не всегда хорошая идея.

В идеальном мире для каждого носителя следует составлять собственный текст, учитывая потребности читателя. На сайте с вакансиями мы привлекаем сотрудников и рассказываем о преимуществах работы у нас. А в каталоге мы привлекаем клиентов, поэтому рассказываем о пользе от нашей работы для них.

В реальности у компании редко есть время, чтобы создавать десяток вариантов текста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на страницу «О компании» и дальше копируют его всюду. Понимая это, можно попробовать составить универсальный текст о компании для всех: и потенциальных клиентов, и существующих, и сотрудников, и инвесторов. Текст будет опубликован на сайте, а компания будет брать его фрагменты для разных целей. Пусть он не идеально соответствует ожиданиям каждого, но мы попробуем понемногу учесть интересы всех.

Скрыто 56 разворотов

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

Ильяхов Максим Олегович
Как написать

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Дизайнер Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв и Андрей Ерес

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015