🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Подборка дурацких моментов
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»
Москва, 1 октября 2019 года
Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания
В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол
Давайте сломаем что‑нибудь ещё!
«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь
Но её можно... перебрасывать!
Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию
Она будет очень хороша в ближнем бою
Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него
На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Подборка картинок
Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.
Готовые шутки
Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.
Преимущества продукта
Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.
Технический минимум
Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.
Подборка картинок
Мы пишем в развлекательное СМИ. Их хлеб — ржака и смешные картинки. Дадим редактору то, на чём он зарабатывает.
Готовые шутки
Мы специально отберём скриншоты из видеозаписи презентации, где происходило что‑то забавное. Сами придумаем шутки, чтобы редактору СМИ не пришлось их вымучивать.
Преимущества продукта
Мы хотим, чтобы люди запомнили свойства нашего продукта. Для этого в развлекательном журнале над ними нужно шутить — только так мы уберём ощущение рекламности.
Технический минимум
Редактору СМИ наверняка понадобятся фотографии в высоком разрешении, чтобы поставить нужные в админку сайта.
Подборка дурацких моментов
Тема: Подборка дурацких моментов с презентации «Берёзки»
Тема и заголовок
Заявляем главную тему новости
Москва, 1 октября 2019 года
В России представлен первый отечественный смартфон — «Берёзка 1». Презентация запомнилась не только новым продуктом, но и массовыми разрушениями. Вот моменты, которые войдут в историю презентаций смартфонов. Сразу понятно, что смартфон — НАШ!
Заявочный абзац
Ключевая информация для читателей развлекательного издания
«Берёзка» удивила всех своим размером без чехла. Но ей не нужен чехол
Давайте сломаем что‑нибудь ещё!
«Берёзка» — не самая лёгкая трубка. Носить её постоянно может только настоящий русский богатырь
Но её можно... перебрасывать!
Говорят, что «Берёзку» возьмут на вооружение в армию
Она будет очень хороша в ближнем бою
Челябинское стекло настолько суровое, что гвозди сами царапаются от него
На «Берёзке» установлены «Одноклассники» и «Вконтакте». Но для подлинного величия нашей родины нужны «Танчики» и «Суперджоб»!
Да, «Берёзка» большая и тяжелая. Зато наша!
Подробности
Для развлекательного СМИ — готовые шутки с картинками
Для связи: Карина Ильина, пресс‑служба,
Фотографии в высоком разрешении ❱
Контакт
К кому обратиться за комментариями и дополнительными сведениями
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
Текст о компании для сайта
Компании часто хотят иметь канонический текст о себе: чтобы писать его на сайте, в каталогах, на страницах в соцсетях и где угодно ещё. Такой текст должен сообщать базовую информацию о компании, показывать её преимущества и, желательно, привлекать клиентов. Это понятное желание, но создавать такой текст — не всегда хорошая идея.
В идеальном мире для каждого носителя следует составлять собственный текст, учитывая потребности читателя. На сайте с вакансиями мы привлекаем сотрудников и рассказываем о преимуществах работы у нас. А в каталоге мы привлекаем клиентов, поэтому рассказываем о пользе от нашей работы для них.
В реальности у компании редко есть время, чтобы создавать десяток вариантов текста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на страницу «О компании» и дальше копируют его всюду. Понимая это, можно попробовать составить универсальный текст о компании для всех: и потенциальных клиентов, и существующих, и сотрудников, и инвесторов. Текст будет опубликован на сайте, а компания будет брать его фрагменты для разных целей. Пусть он не идеально соответствует ожиданиям каждого, но мы попробуем понемногу учесть интересы всех.
Текст о компании для сайта
Компании часто хотят иметь канонический текст о себе: чтобы писать его на сайте, в каталогах, на страницах в соцсетях и где угодно ещё. Такой текст должен сообщать базовую информацию о компании, показывать её преимущества и, желательно, привлекать клиентов. Это понятное желание, но создавать такой текст — не всегда хорошая идея.
В идеальном мире для каждого носителя следует составлять собственный текст, учитывая потребности читателя. На сайте с вакансиями мы привлекаем сотрудников и рассказываем о преимуществах работы у нас. А в каталоге мы привлекаем клиентов, поэтому рассказываем о пользе от нашей работы для них.
В реальности у компании редко есть время, чтобы создавать десяток вариантов текста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на страницу «О компании» и дальше копируют его всюду. Понимая это, можно попробовать составить универсальный текст о компании для всех: и потенциальных клиентов, и существующих, и сотрудников, и инвесторов. Текст будет опубликован на сайте, а компания будет брать его фрагменты для разных целей. Пусть он не идеально соответствует ожиданиям каждого, но мы попробуем понемногу учесть интересы всех.
Напишем текст для сайта рекламного агентства. Читатель — посетитель сайта. Это может быть кто угодно, но нам сейчас нужнее всего поговорить с потенциальными клиентами и сотрудниками — дизайнерами.
Клиент боится, что реклама в нашем агентстве будет неэффективной, бюджет бесконтрольно разрастётся, а качество будет непредсказуемым. Дизайнер просто боится, что ему не хватит опыта, чтобы устроиться на работу.
Мы не можем гарантировать клиенту эффективность рекламы, но можем отвечать за качество и бюджет. Студентов можем пригласить к нам, создав ощущение, что к нам просто попасть.
Важный фактор формирования доверия к нам — уже выполненные проекты. Неплохо бы об этом тоже рассказать.
Напишем текст для сайта рекламного агентства. Читатель — посетитель сайта. Это может быть кто угодно, но нам сейчас нужнее всего поговорить с потенциальными клиентами и сотрудниками — дизайнерами.
Клиент боится, что реклама в нашем агентстве будет неэффективной, бюджет бесконтрольно разрастётся, а качество будет непредсказуемым. Дизайнер просто боится, что ему не хватит опыта, чтобы устроиться на работу.
Мы не можем гарантировать клиенту эффективность рекламы, но можем отвечать за качество и бюджет. Студентов можем пригласить к нам, создав ощущение, что к нам просто попасть.
Важный фактор формирования доверия к нам — уже выполненные проекты. Неплохо бы об этом тоже рассказать.
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015