🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Практическое руководство по созданию текста: объявлений, писем, резюме, анонсов, новостей и пресс‑релизов, промостраниц, статей и даже книг.
Оглавление
Объявление 4
Резюме и отклик на вакансию 20
Письмо по работе 29
Коммерческое предложение 55
Анонс и приглашение на событие 64
Новость для сайта 75
Пресс‑релиз для СМИ 80
Промостраница 96
Статья для блога 119
Книга 141
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
Вот некоторые наблюдения, которые помогут лучше понять работу журналиста и что ему нужно.
СМИ нужны читатели. Чтобы выживать, издания должны привлекать как можно больше читателей с близкими интересами и взглядами. Плохо написанная статья для десяти тысяч человек выгоднее, чем блестящая статья для ста человек.
Читателям нужно интересное. Редактору выгоднее писать о скандалах, интригах, расследованиях и опасностях, потому что читатели на это кликают и делятся. Неплохо заходит смешное.
Читатель хочет быть молодцом. Хороший редактор чувствует материалы, которыми читатели будут делиться. После них ты весь такой умный и продвинутый: например, приятно поделиться новостью о том, что Британский музей выложил тысячу рукописей в открытый доступ. Неважно, что никто никогда не будет эти рукописи читать.
Мало кому интересны сами по себе продукты. Презентация нового компрессора, скорее всего, не будут интересны ни читателю, ни редактору. А презентация первого российского нанокомпрессора в рамках программы импортозамещения — интересно, потому что здесь есть и политика, и гордость за державу, и повод поспорить. Редактор это возьмёт в рубрику «Россия».
Журналисту некогда. Редактор издания должен производить материалы как можно быстрее и дешевле. В пресс‑релизе должна быть вся информация, чтобы журналисту быстро собрать статью. Лучший пресс‑релиз — тот, который можно в неизменном виде вставить в статью.
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
8
Промостраница
Текст о компании
Миссия
Промостраница
Гарантии
Отзывы
Текст о компании для сайта
Компании часто хотят иметь канонический текст о себе: чтобы писать его на сайте, в каталогах, на страницах в соцсетях и где угодно ещё. Такой текст должен сообщать базовую информацию о компании, показывать её преимущества и, желательно, привлекать клиентов. Это понятное желание, но создавать такой текст — не всегда хорошая идея.
В идеальном мире для каждого носителя следует составлять собственный текст, учитывая потребности читателя. На сайте с вакансиями мы привлекаем сотрудников и рассказываем о преимуществах работы у нас. А в каталоге мы привлекаем клиентов, поэтому рассказываем о пользе от нашей работы для них.
В реальности у компании редко есть время, чтобы создавать десяток вариантов текста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на страницу «О компании» и дальше копируют его всюду. Понимая это, можно попробовать составить универсальный текст о компании для всех: и потенциальных клиентов, и существующих, и сотрудников, и инвесторов. Текст будет опубликован на сайте, а компания будет брать его фрагменты для разных целей. Пусть он не идеально соответствует ожиданиям каждого, но мы попробуем понемногу учесть интересы всех.
Текст о компании для сайта
Компании часто хотят иметь канонический текст о себе: чтобы писать его на сайте, в каталогах, на страницах в соцсетях и где угодно ещё. Такой текст должен сообщать базовую информацию о компании, показывать её преимущества и, желательно, привлекать клиентов. Это понятное желание, но создавать такой текст — не всегда хорошая идея.
В идеальном мире для каждого носителя следует составлять собственный текст, учитывая потребности читателя. На сайте с вакансиями мы привлекаем сотрудников и рассказываем о преимуществах работы у нас. А в каталоге мы привлекаем клиентов, поэтому рассказываем о пользе от нашей работы для них.
В реальности у компании редко есть время, чтобы создавать десяток вариантов текста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на страницу «О компании» и дальше копируют его всюду. Понимая это, можно попробовать составить универсальный текст о компании для всех: и потенциальных клиентов, и существующих, и сотрудников, и инвесторов. Текст будет опубликован на сайте, а компания будет брать его фрагменты для разных целей. Пусть он не идеально соответствует ожиданиям каждого, но мы попробуем понемногу учесть интересы всех.
Напишем текст для сайта рекламного агентства. Читатель — посетитель сайта. Это может быть кто угодно, но нам сейчас нужнее всего поговорить с потенциальными клиентами и сотрудниками — дизайнерами.
Клиент боится, что реклама в нашем агентстве будет неэффективной, бюджет бесконтрольно разрастётся, а качество будет непредсказуемым. Дизайнер просто боится, что ему не хватит опыта, чтобы устроиться на работу.
Мы не можем гарантировать клиенту эффективность рекламы, но можем отвечать за качество и бюджет. Студентов можем пригласить к нам, создав ощущение, что к нам просто попасть.
Важный фактор формирования доверия к нам — уже выполненные проекты. Неплохо бы об этом тоже рассказать.
Напишем текст для сайта рекламного агентства. Читатель — посетитель сайта. Это может быть кто угодно, но нам сейчас нужнее всего поговорить с потенциальными клиентами и сотрудниками — дизайнерами.
Клиент боится, что реклама в нашем агентстве будет неэффективной, бюджет бесконтрольно разрастётся, а качество будет непредсказуемым. Дизайнер просто боится, что ему не хватит опыта, чтобы устроиться на работу.
Мы не можем гарантировать клиенту эффективность рекламы, но можем отвечать за качество и бюджет. Студентов можем пригласить к нам, создав ощущение, что к нам просто попасть.
Важный фактор формирования доверия к нам — уже выполненные проекты. Неплохо бы об этом тоже рассказать.
podsolnuh.ru
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
✸ Подсолнух Услуги Истории Блог О компании
Реклама и промоакции в Краснодаре
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Агентство «Подсолнух» производит наружную рекламу и проводит промоакции на улицах и в магазинах Краснодара. Мы помогаем краснодарским предпринимателям привлекать клиентов и выводить на рынок новые продукты.
Специализация
В чём мы хороши и почему
Наша специализация — реклама продуктов питания и развлечений. Мы проводим дегустации для «Кореновки», создаём рекламу «Горячего ключа» и «Кубанских лугов». Реклама парка «Солнечный остров» и ролики лазерного лабиринта — наша работа. У нас собственная студия для съёмок продуктов питания, поэтому продукты наших клиентов выглядят аппетитно. Мы работаем с лучшей операторской бригадой Краснодара, поэтому создадим хороший ролик о вашем аттракционе, парке или центре развлечений.
Основатель компании и креативный директор — Артём Асташевский. В 2010 году он ушёл из международного рекламного агентства ББДО, чтобы развивать рекламу на родине в Краснодаре.
Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается
Артём лично курирует все проекты агентства:
Призыв к действию
Что теперь делать
Если у вас есть новый продукт или вы хотите привлечь в бизнес новых клиентов, расскажите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67
Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты
У нас «зелёный коридор» для дизайнеров, операторов, фотографов и режиссеров из Краснодара, в том числе — для выпускников ХПА и КГУКИ. Присылайте портфолио: talent@podsolnuh.ru
В заголовке может быть название компании или её полезное действие. Мы предпочитаем полезное действие.
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово: агентство, магазин, парк, студия, завод. У читателя должна возникнуть ясная картина, кто мы.
Нет. Центр карьерного взлёта и стабильного будущего!
Да. Развивающий детский садик
После рода деятельности можно назвать полезное действие — какую пользу мы приносим людям, которые платят нам деньги.
Нет. Создаём рекламу
Да. Помогаем привлечь новых клиентов
Хорошая идея — рассказать о специализации или приоритетном направлении, чтобы привлечь самую интересную нам аудиторию.
Все самовосхваляющие тезисы следует доказать с помощью примеров.
Хорошая идея — объяснить, откуда берётся ваше преимущество. Какие технологии, приёмы и принципы работы помогают вам приносить пользу?
Во многих компаниях важно личное участие основателя или директора. Поэтому полезно рассказать, кто директор и почему он занимается этим бизнесом.
Клиентам важно увидеть примеры работ: сразу предложим на них посмотреть. Мы даём несколько ссылок, чтобы клиент выбрал то, что ему интереснее всего.
Ближе к концу добавим чёткий призыв к действию. Как читателю сделать первый шаг?
Текст будут читать клиенты и потенциальные сотрудники. Полезно написать что‑то для сотрудников.
В заголовке может быть название компании или её полезное действие. Мы предпочитаем полезное действие.
В начале текста называем свой род деятельности простыми словами. Важно, чтобы прозвучало родовое слово: агентство, магазин, парк, студия, завод. У читателя должна возникнуть ясная картина, кто мы.
Нет. Центр карьерного взлёта и стабильного будущего!
Да. Развивающий детский садик
После рода деятельности можно назвать полезное действие — какую пользу мы приносим людям, которые платят нам деньги.
Нет. Создаём рекламу
Да. Помогаем привлечь новых клиентов
Хорошая идея — рассказать о специализации или приоритетном направлении, чтобы привлечь самую интересную нам аудиторию.
Все самовосхваляющие тезисы следует доказать с помощью примеров.
Хорошая идея — объяснить, откуда берётся ваше преимущество. Какие технологии, приёмы и принципы работы помогают вам приносить пользу?
Во многих компаниях важно личное участие основателя или директора. Поэтому полезно рассказать, кто директор и почему он занимается этим бизнесом.
Клиентам важно увидеть примеры работ: сразу предложим на них посмотреть. Мы даём несколько ссылок, чтобы клиент выбрал то, что ему интереснее всего.
Ближе к концу добавим чёткий призыв к действию. Как читателю сделать первый шаг?
Текст будут читать клиенты и потенциальные сотрудники. Полезно написать что‑то для сотрудников.
podsolnuh.ru
✸ Подсолнух Услуги Истории Блог
Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться
Реклама и промоакции в Краснодаре
Агентство «Подсолнух» производит наружную рекламу и проводит промоакции на улицах и в магазинах Краснодара. Мы помогаем краснодарским предпринимателям привлекать клиентов и выводить на рынок новые продукты.
Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться
Наша специализация — реклама продуктов питания и развлечений. Мы проводим дегустации для «Кореновки», создаём рекламу «Горячего ключа» и «Кубанских лугов». Реклама парка «Солнечный остров» и ролики лазерного лабиринта — наша работа. У нас собственная студия для съёмок продуктов питания, поэтому продукты наших клиентов выглядят аппетитно. Мы работаем с лучшей операторской бригадой Краснодара, поэтому создадим хороший ролик о вашем аттракционе, парке или центре развлечений.
Специализация
В чём мы хороши и почему
Основатель компании и креативный директор — Артём Асташевский. В 2010 году он ушёл из международного рекламного агентства ББДО, чтобы развивать рекламу на родине в Краснодаре.
Артём лично курирует все проекты агентства:
Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается
Если у вас есть новый продукт или вы хотите привлечь в бизнес новых клиентов, расскажите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67
Призыв к действию
Что теперь делать
У нас «зелёный коридор» для дизайнеров, операторов, фотографов и режиссеров из Краснодара, в том числе — для выпускников ХПА и КГУКИ. Присылайте портфолио: talent@podsolnuh.ru
Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Как написать
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Дизайнер Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
Василий Половнёв и Андрей ЕресТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтом «Бюросанс»
Дизайн‑бюро
Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015