Максим Ильяхов

Как написать

🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов
Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2018
удк 811.161.1
ббк 81.2РУС‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Как напи­сать. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2018

Прак­ти­че­ское руко­вод­ство по созда­нию тек­ста: объ­яв­ле­ний, писем, резюме, анон­сов, ново­стей и пресс‑рели­зов, про­мо­стра­ниц, ста­тей и даже книг.

Оглавление

Скрыто 92 разворота

8
Промостраница

  • Текст о компании

  • Миссия

  • Промостраница

  • Гарантии

  • Отзывы

Текст о компании для сайта

Ком­па­нии часто хотят иметь кано­ни­че­ский текст о себе: чтобы писать его на сайте, в ката­ло­гах, на стра­ни­цах в соц­се­тях и где угодно ещё. Такой текст дол­жен сооб­щать базо­вую инфор­ма­цию о ком­па­нии, пока­зы­вать её пре­иму­ще­ства и, жела­тельно, при­вле­кать кли­ен­тов. Это понят­ное жела­ние, но созда­вать такой текст — не все­гда хоро­шая идея.

В иде­аль­ном мире для каж­дого носи­теля сле­дует состав­лять соб­ствен­ный текст, учи­ты­вая потреб­но­сти чита­теля. На сайте с вакан­си­ями мы при­вле­каем сотруд­ни­ков и рас­ска­зы­ваем о пре­иму­ще­ствах работы у нас. А в ката­логе мы при­вле­каем кли­ен­тов, поэтому рас­ска­зы­ваем о пользе от нашей работы для них.

В реаль­но­сти у ком­па­нии редко есть время, чтобы созда­вать деся­ток вари­ан­тов тек­ста о себе, поэтому всё равно все пишут один текст на стра­ницу «О ком­па­нии» и дальше копи­руют его всюду. Пони­мая это, можно попро­бо­вать соста­вить уни­вер­саль­ный текст о ком­па­нии для всех: и потен­ци­аль­ных кли­ен­тов, и суще­ству­ю­щих, и сотруд­ни­ков, и инве­сто­ров. Текст будет опуб­ли­ко­ван на сайте, а ком­па­ния будет брать его фраг­менты для раз­ных целей. Пусть он не иде­ально соот­вет­ствует ожи­да­ниям каж­дого, но мы попро­буем поне­многу учесть инте­ресы всех.

Напи­шем текст для сайта реклам­ного агент­ства. Чита­тель — посе­ти­тель сайта. Это может быть кто угодно, но нам сей­час нуж­нее всего пого­во­рить с потен­ци­аль­ными кли­ен­тами и сотруд­ни­ками — дизайнерами.

Кли­ент боится, что реклама в нашем агент­стве будет неэф­фек­тив­ной, бюд­жет бес­кон­трольно раз­растётся, а каче­ство будет непред­ска­зу­е­мым. Дизай­нер про­сто боится, что ему не хва­тит опыта, чтобы устро­иться на работу.

Мы не можем гаран­ти­ро­вать кли­енту эффек­тив­ность рекламы, но можем отве­чать за каче­ство и бюд­жет. Сту­ден­тов можем при­гла­сить к нам, создав ощу­ще­ние, что к нам про­сто попасть.

Важ­ный фак­тор фор­ми­ро­ва­ния дове­рия к нам — уже выпол­нен­ные про­екты. Неплохо бы об этом тоже рассказать.

Читатель

Потенциальные клиенты и сотрудники‑дизайнеры

Вред

Реклама может оказаться некачественной, неэффективной, дорогой; не возьмут на работу

Польза

Опыт в рекламе, контроль процесса и контроль бюджета; «зелёный коридор» для новых дизайнеров

Задача

Рассказать о рекламном агентстве, упоминая наш опыт, контроль качества и бюджета; пригласить на работу дизайнеров

podsolnuh.ru

Заголовок в мире читателя
Зачем к нам обращаться

✸ Под­сол­нух Услуги Исто­рии Блог О компании

Реклама и про­мо­ак­ции в Краснодаре

Род деятельности и полезное действие
Сначала — что делаем, потом — для чего этим пользоваться

Агент­ство «Под­сол­нух» про­из­во­дит наруж­ную рекламу и про­во­дит про­мо­ак­ции на ули­цах и в мага­зи­нах Крас­но­дара. Мы помо­гаем крас­но­дар­ским пред­при­ни­ма­те­лям при­вле­кать кли­ен­тов и выво­дить на рынок новые продукты.

Специализация
В чём мы хороши и почему

Наша спе­ци­а­ли­за­ция — реклама про­дук­тов пита­ния и раз­вле­че­ний. Мы про­во­дим дегу­ста­ции для «Коре­новки», создаём рекламу «Горя­чего ключа» и «Кубан­ских лугов». Реклама парка «Сол­неч­ный ост­ров» и ролики лазер­ного лаби­ринта — наша работа. У нас соб­ствен­ная сту­дия для съё­мок про­дук­тов пита­ния, поэтому про­дукты наших кли­ен­тов выгля­дят аппе­титно. Мы рабо­таем с луч­шей опе­ра­тор­ской бри­га­дой Крас­но­дара, поэтому созда­дим хоро­ший ролик о вашем аттрак­ци­оне, парке или цен­тре развлечений.

Осно­ва­тель ком­па­нии и кре­а­тив­ный дирек­тор — Артём Аста­шев­ский. В 2010 году он ушёл из меж­ду­на­род­ного реклам­ного агент­ства ББДО, чтобы раз­ви­вать рекламу на родине в Краснодаре.

Личное участие
Если читателю важно, к кому он обращается

Артём лично кури­рует все про­екты агентства:

Призыв к действию
Что теперь делать

Если у вас есть новый про­дукт или вы хотите при­влечь в биз­нес новых кли­ен­тов, рас­ска­жите нам о своей задаче: +7 918 123‑45‑67

Сотрудникам
Текст будут читать не только клиенты

У нас «зелё­ный кори­дор» для дизай­не­ров, опе­ра­то­ров, фото­гра­фов и режис­се­ров из Крас­но­дара, в том числе — для выпуск­ни­ков ХПА и КГУКИ. При­сы­лайте порт­фо­лио: talent@podsolnuh.ru

В заго­ловке может быть назва­ние ком­па­нии или её полез­ное дей­ствие. Мы пред­по­чи­таем полез­ное действие.

В начале тек­ста назы­ваем свой род дея­тель­но­сти про­стыми сло­вами. Важно, чтобы про­зву­чало родо­вое слово: агент­ство, мага­зин, парк, сту­дия, завод. У чита­теля должна воз­ник­нуть ясная кар­тина, кто мы.

Нет. Центр карьер­ного взлёта и ста­биль­ного будущего!

Да. Раз­ви­ва­ю­щий дет­ский садик

После рода дея­тель­но­сти можно назвать полез­ное дей­ствие — какую пользу мы при­но­сим людям, кото­рые пла­тят нам деньги.

Нет. Создаём рекламу

Да. Помо­гаем при­влечь новых клиентов

Хоро­шая идея — рас­ска­зать о спе­ци­а­ли­за­ции или при­о­ри­тет­ном направ­ле­нии, чтобы при­влечь самую инте­рес­ную нам аудиторию.

Все само­вос­хва­ля­ю­щие тезисы сле­дует дока­зать с помо­щью примеров.

Хоро­шая идея — объ­яс­нить, откуда берётся ваше пре­иму­ще­ство. Какие тех­но­ло­гии, при­ёмы и прин­ципы работы помо­гают вам при­но­сить пользу?

Во мно­гих ком­па­ниях важно лич­ное уча­стие осно­ва­теля или дирек­тора. Поэтому полезно рас­ска­зать, кто дирек­тор и почему он зани­ма­ется этим бизнесом.

Кли­ен­там важно уви­деть при­меры работ: сразу пред­ло­жим на них посмот­реть. Мы даём несколько ссы­лок, чтобы кли­ент выбрал то, что ему инте­рес­нее всего.

Ближе к концу доба­вим чёт­кий при­зыв к дей­ствию. Как чита­телю сде­лать пер­вый шаг?

Текст будут читать кли­енты и потен­ци­аль­ные сотруд­ники. Полезно напи­сать что‑то для сотрудников.

Сле­ду­ю­щий текст — для систем­ного инте­гра­тора малого биз­неса. Читать его будут потен­ци­аль­ные кли­енты. Осо­бен­ность в том, что поня­тие инте­гра­тора им, ско­рее всего, ещё не знакомо.

При этом у кли­ен­тов всё равно есть про­блемы, свя­зан­ные с нашей рабо­той: не рабо­тают ком­пью­теры, нужны онлайн‑кассы и видео­на­блю­де­ние, хочется авто­ма­ти­зи­ро­ван­ный кон­троль на про­из­вод­стве. Но все эти тех­но­ло­гии стоят дорого, а обра­щаться к круп­ным ком­па­ниям страшно: они гово­рят непо­нят­ные слова, пред­ла­гают слож­ные схемы работы и выстав­ляют огром­ные счета непо­нятно за что.

Мы можем рас­ска­зать этим людям, какие тех­но­ло­гии вообще бывают и как они могут им помочь, при­вя­зав всё к реальности.

Глав­ное в этом рас­сказе — сце­на­рии и при­меры, ведь чита­тель не специалист.

Читатель

Потенциальные клиенты, которые не до конца понимают смысл нашей работы и пользу от неё

Вред

Технологии страшные и дорогие, но, видимо, без них никуда

Польза

Мы понимаем технологии и умеем делать так, чтобы они приносили бизнесу пользу

Задача

Показать примеры того, как технологии приносят пользу бизнесу. Обозначить, в чём мы можем здесь пригодиться. Поговорить о стоимости

Скрыто 53 разворота

Илья­хов Мак­сим Оле­го­вич
Как написать


  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Дизай­нер Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв и Андрей Ерес

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015