Основной текст
Колонка основного текста занимает 60—70% ширины окна компьютера или планшета. В «резиновой» вёрстке ширина текстовой полосы уменьшается или увеличивается с изменением размера окна или экрана. Но разрешение экранов постоянно растёт, поэтому имеет смысл ограничивать максимальную ширину колонки текста, чтобы строки не становились чрезмерно длинными, а страница — трудной для чтения.
Текст в основной колонке имеет длинные строки, и, как правило, выигрывает в читаемости при небольшом увеличении интерлиньяжа по сравнению со стандартным.
Текст, выровненный влево с рваным правым краем, должен «дышать» справа, то есть край формата или соседняя колонка не должны подходить к нему слишком близко.
Текст дробится на абзацы. В экранной вёрстке абзацы обычно отделяют вертикальными отступами, как в этой главе. В канонической швейцарской сетке, привязанной к базовым линиям, отступ между абзацами строго равен одной строке, поэтому его иногда называют «слепой строкой». На «бесконечной» экранной странице эта условность не имеет смысла, поэтому межабзацный отступ часто уменьшают до половины строки или даже сильнее.
Подзаголовки
Кегль заголовков второго уровня обычно увеличен по сравнению с основным текстом. Перед такими заголовками пропускают примерно две строки, после делают отступ, равный отступу швейцарского абзаца — как у надписи «Подзаголовки» на этом развороте.
Заголовки третьего уровня
Заголовки третьего уровня удобно набирать полужирным основного кегля и не отбивать от последующего текста, как над колонками текста на развороте брендбука Скайсканера.
Подзаголовки в иерархии могут быть оформлены комбинацией разных стилей: кегля, полужирного начертания, капители, курсива и выделения цветом. Главные правила — чередование, то есть яркий контраст стиля заголовков на соседних уровнях вложенности, и чувство меры.
Списки
Список, или перечень, — это предложение с однородными членами, разбитыми для удобства чтения на отдельные строки, обозначенными графическими маркерами или наборными символами. Поэтому любой список предваряется обобщающим текстом (общей, неповторяющейся частью предложения) или заголовком в той же синтаксической роли.
Первый элемент перечня ставится ровно на следующую строку за обобщающим текстом без увеличения расстояния между строками, чтобы подчеркнуть, что это то же предложение. А дополнительное расстояние между элементами списка помогает визуально отделить их друг от друга.
Элементы списков обозначаются:
арабскими цифрами с точкой;
арабскими цифрами или русскими строчными буквами;
с закрывающей скобкой;
графическими маркерами или наборными знаками;
втяжкой.
Если для чистоты вёрстки элементы списка не имеют специальных обозначений, рекомендуется использовать втяжку.