🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов, Люд­мила Сары­чева

Пиши,
сокращай
2025

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2023
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пиши,
сокращай
2025

Издательство Бюро Горбунова
2023
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О., Сары­чева Л. А.
И49
Пиши, сокра­щай — 2025. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2023

Это интер­ак­тив­ная вер­сия книги «Пиши, сокра­щай — 2025» с новыми акту­аль­ными темами, совре­мен­ными при­ме­рами, живой ани­ма­цией и тестами. Авторы систе­ма­ти­зи­ро­вали опыт, кото­рый полу­чили после выхода «Пиши, сокра­щай» в 2016 году. Фун­да­мен­таль­ные темы сохра­ни­лись, но дора­бо­таны. Книга стала нагляд­нее, полез­нее и деталь­нее. Меньше нази­да­ний, больше кон­кре­тики и практики.

ISBN 978‑5‑6041630‑0‑9
© Бюро Гор­бу­нова

Оглавление

    Глав­ные правила 

    Знакомство 

    Уровни работы с текстом 

    Слово 

    Предложение 

    Текст 

    Жанр 

    На прощание 

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О., Сарычева Л. А.
Пиши, сокращай — 2025. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2023

Это интерактивная версия книги «Пиши, сокращай — 2025» с новыми актуальными темами, современными примерами, живой анимацией и тестами. Авторы систематизировали опыт, который получили после выхода «Пиши, сокращай» в 2016 году. Фундаментальные темы сохранились, но доработаны. Книга стала нагляднее, полезнее и детальнее. Меньше назиданий, больше конкретики и практики.

ISBN 978‑5‑6041630‑0‑9
© Бюро Горбунова

Оглавление

    Главные правила 

    Знакомство 

    Уровни работы с текстом 

    Слово 

    Предложение 

    Текст 

    Жанр 

    На прощание 

Скрыто 258 разворотов

Чтобы избе­жать фальши, доста­точно писать на рав­ных, честно и прямо рас­ска­зы­вать о своих наме­ре­ниях. Это вызо­вет больше доверия.

Фальшиво

Нейтрально

Анна Вик­то­ровна, при­вет­ствую! Я к вам с вопро­сом, уда­лось ли вам посмот­реть усло­вия сотруд­ни­че­ства? )))

Анна Вик­то­ровна, доб­рый день! Мы с вами раз­го­ва­ри­вали поза­вчера, и я хочу узнать ваше реше­ние по сотруд­ни­че­ству. Если вы не посмот­рели усло­вия, мы можем коротко созво­ниться, и я рас­скажу клю­че­вые пункты. Или буду рада отве­тить на вопросы, если они есть.

Вы заки­дали меня вопро­сами, где взять такие лоферы. Ну что же, открою вам сек­рет, ведь это мой люби­мый локаль­ный бренд обуви. Кстати, для вас будет дей­ство­вать скидка.

А сей­час я про­ре­кла­ми­рую вам свой люби­мый бренд обуви. Ребята живут в Рязани, сами раз­ра­ба­ты­вают фасоны и шьют по мер­кам поку­па­те­лей. Я ношу их обувь весь год, у меня четыре пары, и под­твер­ждаю, что у них отлич­ное каче­ство. Для моих чита­те­лей есть скидка.

Чтобы избежать фальши, достаточно писать на равных, честно и прямо рассказывать о своих намерениях. Это вызовет больше доверия.

Фальшиво

Анна Викторовна, приветствую! Я к вам с вопросом, удалось ли вам посмотреть условия сотрудничества? )))

Нейтрально

Анна Викторовна, добрый день! Мы с вами разговаривали позавчера, и я хочу узнать ваше решение по сотрудничеству. Если вы не посмотрели условия, мы можем коротко созвониться, и я расскажу ключевые пункты. Или буду рада ответить на вопросы, если они есть.

Фальшиво

Вы закидали меня вопросами, где взять такие лоферы. Ну что же, открою вам секрет, ведь это мой любимый локальный бренд обуви. Кстати, для вас будет действовать скидка.

Нейтрально

А сейчас я прорекламирую вам свой любимый бренд обуви. Ребята живут в Рязани, сами разрабатывают фасоны и шьют по меркам покупателей. Я ношу их обувь весь год, у меня четыре пары, и подтверждаю, что у них отличное качество. Для моих читателей есть скидка.

По нашему опыту, чита­тели нор­мально отно­сятся к рекламе и про­да­жам, но не любят, когда их пыта­ются обмануть.

Быть собой
и общаться на равных

По нашему опыту, читатели нормально относятся к рекламе и продажам, но не любят, когда их пытаются обмануть.

Быть собой
и общаться на равных

Чтобы закре­пить мате­риал, сде­лаем обзор ситу­а­ций с раз­ной тональ­но­стью и посмот­рим, как чув­ствует себя чита­тель, когда сопри­ка­са­ется с ними. Ино­гда тональ­ность можно опре­де­лить по опре­де­лен­ным при­зна­кам, и когда уда­ется от них изба­виться, текст ста­но­вится нейтральным.

Ней­траль­ная тональ­ность под­хо­дит для боль­шин­ства задач: для рекламы, обра­зо­ва­тель­ных ста­тей, опи­са­ния ком­па­нии, резюме. В ней чита­тель чув­ствует себя на рав­ных с авто­ром, и это рабо­тает на доверие.

ТональностьКак выглядитПо каким признакам можно определитьЧто должен почувствовать читательЧто чувствует на самом делеКак перевести в нейтральную
НазидательнаяОн еще даже уни­вер­си­тет не окон­чил, а уже хочет боль­шую зарплатуСкры­тые оценки, про­ти­во­по­став­ле­ние: еще, даже, а уже. Поря­док слов «еще уни­вер­си­тет не окончил»Чув­ство вины Вину. Или непо­ни­ма­ние, если не видит пло­хого в боль­шой зарплатеУбрать оценки, пред­ста­вить как факт: «Он еще не окон­чил уни­вер­си­тет и хочет боль­шую зарплату»
ОбвинительнаяПока вы сидите в кафешке на Пат­ри­ках и пьете свой матча латте, в дру­гой стране стра­дают детиОбви­не­ния, запрет на радость, при­зывы поду­мать о других Чув­ство вины и жела­ние не участ­во­вать в этой несправедливостиОттор­же­ние, если умеет рас­по­зна­вать манипуляциюИсклю­чить обви­не­ние, объ­яс­нить про­блему, пред­ло­жить реше­ние: «Там‑то дети стра­дают от голода и жажды. Вот орга­ни­за­ция, кото­рой можно дона­тить для помощи»
КатегоричнаяНа работе никто не будет вам ути­рать сопли, всем пле­вать на ваши чувстваМне­ние пода­ется как аксиомаДол­жен взбод­риться и начать действоватьЗави­сит от впе­чат­ли­тель­но­сти чита­теля: либо взбод­рится, либо возмутитсяОпе­реться на ста­ти­стику или опыт: «Мой опыт гово­рит, что на работе важен только резуль­тат». Если хочется глу­бины, доба­вить про­ти­во­по­лож­ное мнение
ЗаискивающаяНа самом деле мне хоте­лось бы уточ­нить, когда вы могли бы опла­тить счет?))Ско­бочки — типа улы­бочки, чрез­мер­ная веж­ли­вость, сосла­га­тель­ное наклонениеУми­литься и ответитьОттор­же­ние, потому что чув­ствует фальшьОткрыть насто­я­щие мотивы, гово­рить на рав­ных: «Ольга Вик­то­ровна, если вы опла­тите счет до зав­тра, я получу бонус за месяц, и вы меня очень выручите»
ИроничнаяЗдесь бывают ново­сти, но не прямо важныеСна­чала заяв­лено что‑то важ­ное, а потом эта важ­ность резко снижаетсяРасслабитьсяРасслабляетсяЧаще всего иро­ния исполь­зу­ется нарочно и отве­чает задаче, поэтому необя­за­тельно пере­хо­дить в ней­траль­ность. Но если захо­тите, доста­точно не обес­це­ни­вать: «Здесь бывают новости»
ВосторженнаяОтлич­ные ново­сти, дру­зья! Мы запус­каем новую рубрику!Вос­кли­ца­тель­ные знаки, поло­жи­тель­ные оценкиПора­до­ваться, зара­зиться энтузиазмомОтно­сится скептическиУбрать оценки, сооб­щить факты: «У нас новая руб­рика». Хотя можно и без фак­тов: руб­рику можно запу­стить без анонсов

Чтобы закрепить материал, сделаем обзор ситуаций с разной тональностью и посмотрим, как чувствует себя читатель, когда соприкасается с ними. Иногда тональность можно определить по определенным признакам, и когда удается от них избавиться, текст становится нейтральным.

Назидательная
Как выглядитОн еще даже университет не окончил, а уже хочет большую зарплату
По каким признакам можно определитьСкрытые оценки, противопоставление: еще, даже, а уже. Порядок слов «еще университет не окончил»
Что должен почувствовать читательЧувство вины
Что чувствует на самом делеВину. Или непонимание, если не видит плохого в большой зарплате
Как перевести в нейтральнуюУбрать оценки, представить как факт: «Он еще не окончил университет и хочет большую зарплату»
Обвинительная
Как выглядитПока вы сидите в кафешке на Патриках и пьете свой матча латте, в другой стране страдают дети
По каким признакам можно определитьОбвинения, запрет на радость, призывы подумать о других
Что должен почувствовать читательЧувство вины и желание не участвовать в этой несправедливости
Что чувствует на самом делеОтторжение, если умеет распознавать манипуляцию
Как перевести в нейтральнуюИсключить обвинение, объяснить проблему, предложить решение: «Там‑то дети страдают от голода и жажды. Вот организация, которой можно донатить для помощи»
Категоричная
Как выглядитНа работе никто не будет вам утирать сопли, всем плевать на ваши чувства
По каким признакам можно определитьМнение подается как аксиома
Что должен почувствовать читательДолжен взбодриться и начать действовать
Что чувствует на самом делеЗависит от впечатлительности читателя: либо взбодрится, либо возмутится
Как перевести в нейтральнуюОпереться на статистику или опыт: «Мой опыт говорит, что на работе важен только результат». Если хочется глубины, добавить противоположное мнение
Заискивающая
Как выглядитНа самом деле мне хотелось бы уточнить, когда вы могли бы оплатить счет?))
По каким признакам можно определитьСкобочки — типа улыбочки, чрезмерная вежливость, сослагательное наклонение
Что должен почувствовать читательУмилиться и ответить
Что чувствует на самом делеОтторжение, потому что чувствует фальшь
Как перевести в нейтральнуюОткрыть настоящие мотивы, говорить на равных: «Ольга Викторовна, если вы оплатите счет до завтра, я получу бонус за месяц, и вы меня очень выручите»
Ироничная
Как выглядитЗдесь бывают новости, но не прямо важные
По каким признакам можно определитьСначала заявлено что‑то важное, а потом эта важность резко снижается
Что должен почувствовать читательРасслабиться
Что чувствует на самом делеРасслабляется
Как перевести в нейтральнуюЧаще всего ирония используется нарочно и отвечает задаче, поэтому необязательно переходить в нейтральность. Но если захотите, достаточно не обесценивать: «Здесь бывают новости»
Восторженная
Как выглядитОтличные новости, друзья! Мы запускаем новую рубрику!
По каким признакам можно определитьВосклицательные знаки, положительные оценки
Что должен почувствовать читательПорадоваться, заразиться энтузиазмом
Что чувствует на самом делеОтносится скептически
Как перевести в нейтральнуюУбрать оценки, сообщить факты: «У нас новая рубрика». Хотя можно и без фактов: рубрику можно запустить без анонсов

Нейтральная тональность подходит для большинства задач: для рекламы, образовательных статей, описания компании, резюме. В ней читатель чувствует себя на равных с автором, и это работает на доверие.

Как изобрести велосипед

Багаж и глубина

В этой главе отве­тим на вопросы, свя­зан­ные с глу­би­ной мате­ри­ала, новиз­ной, баналь­но­стью и повто­ре­нием сказанного:

  • Как писать о том, о чем уже много написано?

  • Что делать, если у нас только оче­вид­ные советы по теме?

  • Как заин­те­ре­со­вать чита­теля, если он уже эксперт?

  • Что делать, если напи­сано пра­вильно, но читать скучно?

  • Можно ли писать, если нет ничего нового по теме?

  • Что, если я не экс­перт в этой теме, а экс­перт уже всё сказал?

Общее у этих вопро­сов то, что у автора есть какой‑то багаж — напри­мер, он видел много ста­тей на эту тему, поэтому ему кажется, что еще одна не нужна. Или боится, что его кол­леги про­чи­тают ста­тью и рас­кри­ти­куют за баналь­ную тему. Или чита­тель откроет ста­тью и сразу же закроет, потому что ему скучно. Можно пред­ста­вить, что про­блема не в самой ста­тье, а в том, что про­ис­хо­дит за ее пре­де­лами: в голове чита­теля, автора или его коллег.

Реше­ние состоит из пяти частей:

  1. Инте­ре­со­ваться чита­те­лем — его уров­нем под­го­товки, про­бле­мами, труд­но­стями и ожи­да­ни­ями. Стро­ить текст, исходя из запро­сов чита­теля, а не из соб­ствен­ного багажа.

  2. Созда­вать узко­на­прав­лен­ные тек­сты, кото­рые не пре­тен­дуют на все­об­щий охват. Не пытаться помочь всем и сразу. Сужать аудиторию.

  3. Фор­ми­ро­вать ожи­да­ния чита­теля в начале текста.

  4. Напол­нять текст при­ме­рами из мира читателя.

  5. Доба­вить антипример.

Если при­дер­жи­ваться этих прин­ци­пов, мы смо­жем сде­лать инте­рес­ные и глу­бо­кие тек­сты, не уходя в баналь­ность, но и не пере­гружая их ненуж­ными подробностями.

Как изобрести велосипед

Багаж и глубина

В этой главе ответим на вопросы, связанные с глубиной материала, новизной, банальностью и повторением сказанного:

  • Как писать о том, о чем уже много написано?

  • Что делать, если у нас только очевидные советы по теме?

  • Как заинтересовать читателя, если он уже эксперт?

  • Что делать, если написано правильно, но читать скучно?

  • Можно ли писать, если нет ничего нового по теме?

  • Что, если я не эксперт в этой теме, а эксперт уже всё сказал?

Общее у этих вопросов то, что у автора есть какой‑то багаж — например, он видел много статей на эту тему, поэтому ему кажется, что еще одна не нужна. Или боится, что его коллеги прочитают статью и раскритикуют за банальную тему. Или читатель откроет статью и сразу же закроет, потому что ему скучно. Можно представить, что проблема не в самой статье, а в том, что происходит за ее пределами: в голове читателя, автора или его коллег.

Решение состоит из пяти частей:

  1. Интересоваться читателем — его уровнем подготовки, проблемами, трудностями и ожиданиями. Строить текст, исходя из запросов читателя, а не из собственного багажа.

  2. Создавать узконаправленные тексты, которые не претендуют на всеобщий охват. Не пытаться помочь всем и сразу. Сужать аудиторию.

  3. Формировать ожидания читателя в начале текста.

  4. Наполнять текст примерами из мира читателя.

  5. Добавить антипример.

Если придерживаться этих принципов, мы сможем сделать интересные и глубокие тексты, не уходя в банальность, но и не пере­гружая их ненужными подробностями.

Уровень подготовки читателя. Боль­шая беда ста­тьи — когда она адре­со­вана всем: и нович­кам, и опыт­ным. Чтобы сде­лать что‑то инте­рес­ное одно­вре­менно для обеих групп чита­те­лей, нужно пойти на неве­ро­ят­ные ухищ­ре­ния по струк­туре, оформ­ле­нию и подаче, и всё равно для каж­дой ауди­то­рии поло­вина мате­ри­ала будет неинтересна.

Гораздо проще выбрать какую‑то одну ауди­то­рию и сде­лать ста­тью для этих людей. Если нужно — потом обра­титься к дру­гим людям.

Допу­стим, мы пишем текст о куль­туре про­грам­ми­ро­ва­ния на языке Python. У нас может быть три вари­анта ауди­то­рии в зави­си­мо­сти от знаний:

Совсем новички — еще ничего не про­грам­ми­ро­вали, для них это пер­вый опыт. Но они умеют вклю­чать ком­пью­тер, поль­зо­ваться интер­не­том и уста­нав­ли­вать программы.

Опыт­ные про­грам­ми­сты, кото­рые пере­хо­дят из дру­гих языков.

Пури­сты Python, кото­рые пре­ис­пол­ни­лись его философией.

В тек­сте для нович­ков нужно подробно рас­пи­сать про­цесс уста­новки Python и запуска пер­вой про­граммы. И потом в конце пока­зать, как легко писать на этом языке, опи­ра­ясь на его фило­со­фию. Полу­ча­ется, что фило­со­фия — это не глав­ное в ста­тье про начало работы в Python, хотя изна­чально мы думали по‑дру­гому. А еще хорошо бы напи­сать, что Python про­из­но­сится как «Пай­тон» (как «Монти Пайтон»).

Для опыт­ных про­грам­ми­стов нужно срав­нить Python с дру­гими язы­ками, сопо­ста­вить пат­терны и про­де­мон­стри­ро­вать луч­шие прак­тики, как гово­рят сами разработчики.

А ста­тья для пури­стов вообще может состо­ять из двух абза­цев: «А что вы дума­ете о таком‑то прин­ципе фило­со­фии Python? Вот мне кажется, что это пороч­ная прак­тика, сей­час объ­ясню...» И не забыть открыть комментарии.

Уровень подготовки читателя. Большая беда статьи — когда она адресована всем: и новичкам, и опытным. Чтобы сделать что‑то интересное одновременно для обеих групп читателей, нужно пойти на невероятные ухищрения по структуре, оформлению и подаче, и всё равно для каждой аудитории половина материала будет неинтересна.

Гораздо проще выбрать какую‑то одну аудиторию и сделать статью для этих людей. Если нужно — потом обратиться к другим людям.

Допустим, мы пишем текст о культуре программирования на языке Python. У нас может быть три варианта аудитории в зависимости от знаний:

Совсем новички — еще ничего не программировали, для них это первый опыт. Но они умеют включать компьютер, пользоваться интернетом и устанавливать программы.

Опытные программисты, которые переходят из других языков.

Пуристы Python, которые преисполнились его философией.

В тексте для новичков нужно подробно расписать процесс установки Python и запуска первой программы. И потом в конце показать, как легко писать на этом языке, опираясь на его философию. Получается, что философия — это не главное в статье про начало работы в Python, хотя изначально мы думали по‑другому. А еще хорошо бы написать, что Python произносится как «Пайтон» (как «Монти Пайтон»).

Для опытных программистов нужно сравнить Python с другими языками, сопоставить паттерны и продемонстрировать лучшие практики, как говорят сами разработчики.

А статья для пуристов вообще может состоять из двух абзацев: «А что вы думаете о таком‑то принципе философии Python? Вот мне кажется, что это порочная практика, сейчас объясню...» И не забыть открыть комментарии.

Скрыто 140 разворотов

Илья­хов Мак­сим, Сары­чева Люд­мила
Пиши, сокра­щай 2025

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Арт‑дирек­тор Михаил Нозик

  • Дизай­нер Иван Рожков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    Васи­лий Полов­нёв, Андрей Ерес,
    Нина Пап­ченя и Нико­лай Иванов

  • Арт‑дирек­тор бумаж­ной вер­сии
    Людвиг Быстроновоский

  • Иллю­стра­торы Людвиг Быст­ро­нов­ский
    и Мар­тин Хачатрян

  • Про­дю­серы Ди Логви­нов и Инна Долога

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим, Сарычева Людмила
Пиши, сокращай 2025

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Арт‑директор Михаил Нозик

  • Дизайнер Иван Рожков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    Василий Половнёв, Андрей Ерес,
    Нина Папченя и Николай Иванов

  • Арт‑директор бумажной версии
    Людвиг Быстроновоский

  • Иллюстраторы Людвиг Быстроновский
    и Мартин Хачатрян

  • Продюсеры Ди Логвинов и Инна Долога

  • Книга набрана шрифтом «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось