🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

между важными местами

Shift

между
разворотами

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пиши,
сокращай
2025

Издательство Бюро Горбунова

2023

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пиши,
сокращай
2025

Издательство Бюро Горбунова

2023

удк 811.161.1

ббк 81.2Рус‑2

И49

Ильяхов М. О., Сарычева Л. А.

И49

Пиши, сокращай — 2025. —

М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2023

Это интерактивная версия книги «Пиши, сокращай — 2025» с новыми актуальными темами, современными примерами, живой анимацией и тестами. Авторы систематизировали опыт, который получили после выхода «Пиши, сокращай» в 2016 году. Фундаментальные темы сохранились, но доработаны. Книга стала нагляднее, полезнее и детальнее. Меньше назиданий, больше конкретики и практики.

Заумно	Просто
авансирование	предоплата
агитация	призыв
адекватный	уместный
администрация	начальство
амбивалентный	двойственный
анализировать	изучать
апеллировать	взывать
аудит	проверка
аутентичный	настоящий

базироваться	находиться
блокировать	препятствовать

вакантный	свободный
вербальный	словесный
верифицировать	удостоверять

гарантировать	обещать
генерировать	создать

девиация	отклонение
делегировать	поручить
демонстрировать	показывать
департамент	отдел
дестабилизировать	расшатать
детальный, детализированный	подробный
дирекция	руководство
дискутировать	обсуждать
доминировать	преобладать
дорожная карта	план
дублировать	повторять

завуалированный	скрытый

идентификация	определение
изолировать	отделить
имитировать	подражать
инвестировать	вкладывать
индивид	человек
инициировать	начинать
инновационный	новый
инспекция	проверка
инстанция	ступень, орган
интеграция	объединение
интерпретация	объяснение
интуиция	чутье
информировать	сообщать
иррациональный	неразумный

коллизия	столкновение
комбинация	сочетание
комментировать	пояснять
коммуникация	общение
компенсация	возмещение
компетентный	сведущий
комфортабельный	удобный
конвенция	соглашение
конкретизировать	уточнять
конкурировать	соревноваться
конспирация	прикрытие
консюмерский	потребительский
контрафакт	подделка
концепция	идея
конъюнктура	положение дел
корректный	уместный

латентный	скрытый
легитимный	законный
ликвидировать	уничтожить
люксовый	дорогой

минимизировать	снижать
модифицировать	менять
монетизировать	зарабатывать
мораторий	запрет, отсрочка

негативный	отрицательный
нивелировать	уравнивать

оптимизация	улучшение
ориентация	направление

паритетный	равный
перманентный	постоянный
пикантный	острый
полемизировать	спорить
популяция	население
потенциальный	возможный
превалировать	преобладать
провоцировать	подстрекать
прогнозировать	предсказывать
пролонгировать	продлевать

редуцировать	сводить, уменьшать, сокращать
репродукция	копия

сигнализировать	указывать
систематизировать	упорядочить
спровоцировать	вызвать
стагнация	застой
стимулировать	поощрять
сформулировать	выразить

тенденция	направление
толерантность	терпимость
трансформация	изменение
тривиальный	банальный

унифицированный	единый, единообразный

фешенебельный	модный
фигурировать	упоминаться
фиксировать	закреплять
фикция	выдумка
функционировать	работать

эволюция	развитие
эксперимент	опыт
эксплицитный	явный
эксплуатировать	использовать
экспозиция	выставка
элегантный	изящный
эскалация	усугубление, ухудшение

Примеры зауми

Заумно	Просто
авансирование	предоплата
агитация	призыв
адекватный	уместный
администрация	начальство
амбивалентный	двойственный
анализировать	изучать
апеллировать	взывать
аудит	проверка
аутентичный	настоящий

базироваться	находиться
блокировать	препятствовать

вакантный	свободный
вербальный	словесный
верифицировать	удостоверять

гарантировать	обещать
генерировать	создать

девиация	отклонение
делегировать	поручить
демонстрировать	показывать
департамент	отдел
дестабилизировать	расшатать
детальный, детализированный	подробный
дирекция	руководство
дискутировать	обсуждать
доминировать	преобладать
дорожная карта	план
дублировать	повторять

завуалированный	скрытый

идентификация	определение
изолировать	отделить
имитировать	подражать
инвестировать	вкладывать
индивид	человек
инициировать	начинать
инновационный	новый
инспекция	проверка
инстанция	ступень, орган
интеграция	объединение
интерпретация	объяснение
интуиция	чутье
информировать	сообщать
иррациональный	неразумный

коллизия	столкновение
комбинация	сочетание
комментировать	пояснять
коммуникация	общение
компенсация	возмещение
компетентный	сведущий
комфортабельный	удобный
конвенция	соглашение
конкретизировать	уточнять
конкурировать	соревноваться
конспирация	прикрытие
консюмерский	потребительский
контрафакт	подделка
концепция	идея
конъюнктура	положение дел
корректный	уместный

латентный	скрытый
легитимный	законный
ликвидировать	уничтожить
люксовый	дорогой

минимизировать	снижать
модифицировать	менять
монетизировать	зарабатывать
мораторий	запрет, отсрочка

негативный	отрицательный
нивелировать	уравнивать

оптимизация	улучшение
ориентация	направление

паритетный	равный
перманентный	постоянный
пикантный	острый
полемизировать	спорить
популяция	население
потенциальный	возможный
превалировать	преобладать
провоцировать	подстрекать
прогнозировать	предсказывать
пролонгировать	продлевать

редуцировать	сводить, уменьшать, сокращать
репродукция	копия

сигнализировать	указывать
систематизировать	упорядочить
спровоцировать	вызвать
стагнация	застой
стимулировать	поощрять
сформулировать	выразить

тенденция	направление
толерантность	терпимость
трансформация	изменение
тривиальный	банальный

унифицированный	единый, единообразный

фешенебельный	модный
фигурировать	упоминаться
фиксировать	закреплять
фикция	выдумка
функционировать	работать

эволюция	развитие
эксперимент	опыт
эксплицитный	явный
эксплуатировать	использовать
экспозиция	выставка
элегантный	изящный
эскалация	усугубление, ухудшение

От слова «вкусно» не становится вкусно

Навязанные оценки

Представьте, что поехали в Нижний Новгород и попробовали шаурму. Она вас так поразила, что вы возвращаетесь домой и говорите другу: «Это была просто невероятная, потрясающая шаурма. Лучшая шаурма в моей жизни. Там такое мясо... а такие овощи... а такие соусы...»

Вы смотрите на друга. Вам понятно, что сигнал не проходит. Он осознал, что шаурма произвела впечатление на вас, но сам не может прийти к тем же выводам. Кажется, что единственный способ его убедить — поехать с ним в Нижний Новгород и угостить свежеприготовленной шаурмой.

Похожая ситуация с рекламой: если просто навязывать читателю выводы через прилагательные, результата не будет. Нужно сделать так, чтобы он смог что‑то ощутить сам.

Невероятное качество и низкая цена; быстро и вкусно; вкусно и полезно; быстро и качественно;

выгодные, взаимовыгодные и эксклюзивные условия;

качественные материалы и современный дизайн; роскошный интерьер, утонченные формы, изысканные сочетания, приятный глазу силуэт и отделка, способная покорить каждого; комфорт в каждом движении; радость в каждом моменте;

надежный поставщик и лидер рынка; абсолютная гарантия и полное спокойствие.

Чтобы подобные оценки производили на читателя впечатление, следует заменить или дополнить их тем, что поможет нарисовать в голове картинку и через это получить нужный опыт: например, фактами, ситуациями из жизни, визуализацией или демонстрацией. Без этой картинки любые текстовые оценки останутся на уровне «потрясающей шаурмы»: читатель поймет, что именно мы пытаемся донести, но это его не заденет и вряд ли запомнится.

От слова «вкусно» не становится вкусно

Навязанные оценки

Представьте, что поехали в Нижний Новгород и попробовали шаурму. Она вас так поразила, что вы возвращаетесь домой и говорите другу: «Это была просто невероятная, потрясающая шаурма. Лучшая шаурма в моей жизни. Там такое мясо... а такие овощи... а такие соусы...»

Вы смотрите на друга. Вам понятно, что сигнал не проходит. Он осознал, что шаурма произвела впечатление на вас, но сам не может прийти к тем же выводам. Кажется, что единственный способ его убедить — поехать с ним в Нижний Новгород и угостить свежеприготовленной шаурмой.

Похожая ситуация с рекламой: если просто навязывать читателю выводы через прилагательные, результата не будет. Нужно сделать так, чтобы он смог что‑то ощутить сам.

Невероятное качество и низкая цена; быстро и вкусно; вкусно и полезно; быстро и качественно;

выгодные, взаимовыгодные и эксклюзивные условия;

качественные материалы и современный дизайн; роскошный интерьер, утонченные формы, изысканные сочетания, приятный глазу силуэт и отделка, способная покорить каждого; комфорт в каждом движении; радость в каждом моменте;

надежный поставщик и лидер рынка; абсолютная гарантия и полное спокойствие.

Чтобы подобные оценки производили на читателя впечатление, следует заменить или дополнить их тем, что поможет нарисовать в голове картинку и через это получить нужный опыт: например, фактами, ситуациями из жизни, визуализацией или демонстрацией. Без этой картинки любые текстовые оценки останутся на уровне «потрясающей шаурмы»: читатель поймет, что именно мы пытаемся донести, но это его не заденет и вряд ли запомнится.

Как выявить оценку. Оценка — это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение. Автор может быть уверен, что оценка заслуженная, — например, у него есть неоспоримые факты. Или автор испытал всё на себе: пробовал продукт, был на производстве, в общем — не врет. Но всё же это его личная оценка:

вкусный завтрак

богатый человек

приятная внешность

легкий в общении

полезное лакомство

качественный контент

эффективная система

актуальная тема

неоценимый вклад

взыскательный вкус

простой и быстрый заработок

высокий процент

В рекламе оценки чаще положительные. В других жанрах бывают и отрицательные:

серьезные хищения

злейший враг

коварный вредитель

редкостный негодяй

скандально известный

мерзкий воришка

большая проблема

жесткое ограничение

адские условия

Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство или термин. К терминам и объективному свойству вопросов нет:

Субъективная оценка

Объективное свойство

красная цена

красный автомобиль

стальные нервы

стальная балка

бешеные скидки

бешеная собака

каменное лицо

каменный уголь

гибкая система скидок

гибкий экран

Как выявить оценку. Оценка — это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение. Автор может быть уверен, что оценка заслуженная, — например, у него есть неоспоримые факты. Или автор испытал всё на себе: пробовал продукт, был на производстве, в общем — не врет. Но всё же это его личная оценка:

вкусный завтрак

богатый человек

приятная внешность

легкий в общении

полезное лакомство

качественный контент

эффективная система

актуальная тема

неоценимый вклад

взыскательный вкус

простой и быстрый заработок

высокий процент

В рекламе оценки чаще положительные. В других жанрах бывают и отрицательные:

серьезные хищения

злейший враг

коварный вредитель

редкостный негодяй

скандально известный

мерзкий воришка

большая проблема

жесткое ограничение

адские условия

Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство или термин. К терминам и объективному свойству вопросов нет:

Субъективная оценка

Объективное свойство

красная цена

красный автомобиль

стальные нервы

стальная балка

бешеные скидки

бешеная собака

каменное лицо

каменный уголь

гибкая система скидок

гибкий экран

Если оценивают действие или абстрактное явление, то оценка может быть в виде наречий или штампов:

мгновенно среагируем

идеально приготовим

безукоризненно обслужим

накормим — пальчики оближешь

с нами как за каменной стеной

Часто оценочный компонент заложен в существительных, которыми мы обозначаем явления. Это вотчина пропаганды — там подбирают такие слова, чтобы и не наврать в фактах, и одновременно продвинуть нужную точку зрения:

Оценочно

Более нейтрально

Убийцы, ироды, герои

Солдаты

Предатель

Разведчик, агент

Ублюдок

Внебрачный ребенок

Тиран, диктатор

Президент, король

Враг

Оппонент, противник

А бывает наоборот: вместо «геноцида» могут написать «индейская демографическая катастрофа», и как будто уже не так страшно.

Иногда авторы используют кавычки, чтобы показать ироничное отношение к предмету. Это тоже форма оценки. Но это плохо еще и потому, что интонация автора не всегда очевидна. Не используйте кавычки для сарказма. Хотите иронию — подайте ее более выпукло.

Ирония в кавычках

Ирония в тексте

Эти ваши «художества» только в туалете вешать.

До портретного сходства здесь далеко.

Сплошные «маркетологи» кругом.

Таких маркетологов полная биржа труда.

Если оценивают действие или абстрактное явление, то оценка может быть в виде наречий или штампов:

мгновенно среагируем

идеально приготовим

безукоризненно обслужим

накормим — пальчики оближешь

с нами как за каменной стеной

Часто оценочный компонент заложен в существительных, которыми мы обозначаем явления. Это вотчина пропаганды — там подбирают такие слова, чтобы и не наврать в фактах, и одновременно продвинуть нужную точку зрения:

Оценочно

Более нейтрально

Убийцы, ироды, герои

Солдаты

Предатель

Разведчик, агент

Ублюдок

Внебрачный ребенок

Тиран, диктатор

Президент, король

Враг

Оппонент, противник

А бывает наоборот: вместо «геноцида» могут написать «индейская демографическая катастрофа», и как будто уже не так страшно.

Иногда авторы используют кавычки, чтобы показать ироничное отношение к предмету. Это тоже форма оценки. Но это плохо еще и потому, что интонация автора не всегда очевидна. Не используйте кавычки для сарказма. Хотите иронию — подайте ее более выпукло.

Ирония в кавычках

Ирония в тексте

Эти ваши «художества» только в туалете вешать.

До портретного сходства здесь далеко.

Сплошные «маркетологи» кругом.

Таких маркетологов полная биржа труда.

Ложное чувство проделанной работы. Когда в тексте много оценок, у автора может сложиться впечатление, что он справился с задачей и написал нечто убедительное. Впечатление ложное.

Например, автор рекламирует деревянные полы для загородного дома. Он получает задание рассказать о том, что эти полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации. Автор выдает текст с оценками:

Наши полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации.

«Это недостаточно продающий текст», — думает автор, и начинается поиск прилагательных:

Почувствуйте непревзойденную экологичность наших полов, ведь они произведены из самых экологически чистых материалов и по самым безопасным современным технологиям! Долговечность наших полов подтверждена многолетними испытаниями в ведущих лабораториях, а простота эксплуатации — профессиональное кредо нашей компании.

Текст выглядит рекламно, но не несет новой информации. Вот что тут сказано:

Наши полы произведены из каких‑то материалов по каким‑то технологиям. Их испытывали в лабораториях. Возможно, их можно эксплуатировать, но это не точно.

А ведь за каждой характеристикой стояла история. Возьмем экологичность и предположим, что она важна. Фабрика, которую нам доверено рекламировать, закупает дерево только у тех поставщиков, которые бережно относятся к лесам: они вырубают строго определенные участки и тут же засаживают их новыми деревьями. При этом они стараются не разрушать жилища зверей и только улучшают экологическую ситуацию. А все лаки и краски сделаны на основе натуральных смол, которые получены из этой же древесины. Фабрика не выбрасывает отходы в реки и соблюдает все нормативы.