🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
Максим Ильяхов

Информационный стиль

Издательство Бюро Горбунова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Пред­став­ляем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­туре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном стиле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Изда­тель­ство
Бюро Гор­бу­нова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Информационный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Издательство
Бюро Горбунова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

Скрыто 137 разворотов

Честность

Если текст ори­ен­ти­ро­ван на опыт­ную и умную ауди­то­рию, сле­дует изба­виться от фальши и сде­лать текст чест­ным. Для этого есть несколько инструментов.

Послушать себя. Что вызы­вает у вас как у автора неуве­рен­ность в про­дукте? Всё, в чём вы не уве­рены, выле­зет в тек­сте в виде фальши. В этих местах вы попы­та­е­тесь убе­дить чита­теля, доба­вите лиш­нее слово, оценку или акцент — и у вни­ма­тель­ного чита­теля этот акцент вызо­вет недоверие.

Если вы не уве­рены, что ваши курсы биз­неса кому‑то помо­гают — пооб­щай­тесь с авто­рами и веду­щими: пусть рас­ска­жут, как именно курсы помо­гают и почему. Пого­во­рите с участ­ни­ками курса — как им помогли эти курсы? Так вы не только сни­мете внут­рен­ние сомне­ния, но и собе­рёте инте­рес­ные факты для рас­сказа о продукте.

Было. Тео­ре­ти­че­ская часть курса, без сомне­ния, подой­дёт каж­дому — от начи­на­ю­щих до опыт­ных реклам­щи­ков. Мы под­би­раем мак­си­мально полез­ные и наи­бо­лее акту­аль­ные мате­ри­алы, кото­рые будут полезны каждому!

Стало. Тео­ре­ти­че­ская часть курса рас­счи­тана на начи­на­ю­щих: если вы уже уме­ете раз­ме­щать объ­яв­ле­ния в «Директе», вы вряд ли узна­ете что‑то новое. Самое слож­ное и инте­рес­ное начи­на­ется на прак­тике: пре­по­да­ва­тели пока­жут, где вы допус­ка­ете ошибки и где теря­ете деньги в реклам­ных кампаниях.

Было. Теоретическая часть курса, без сомнения, подойдёт каждому — от начинающих до опытных рекламщиков. Мы подбираем максимально полезные и наиболее актуальные материалы, которые будут полезны каждому!

Стало. Теоретическая часть курса рассчитана на начинающих: если вы уже умеете размещать объявления в «Директе», вы вряд ли узнаете что‑то новое. Самое сложное и интересное начинается на практике: преподаватели покажут, где вы допускаете ошибки и где теряете деньги в рекламных кампаниях.

Честность

Если текст ориентирован на опытную и умную аудиторию, следует избавиться от фальши и сделать текст честным. Для этого есть несколько инструментов.

Послушать себя. Что вызывает у вас как у автора неуверенность в продукте? Всё, в чём вы не уверены, вылезет в тексте в виде фальши. В этих местах вы попытаетесь убедить читателя, добавите лишнее слово, оценку или акцент — и у внимательного читателя этот акцент вызовет недоверие.

Если вы не уверены, что ваши курсы бизнеса кому‑то помогают — пообщайтесь с авторами и ведущими: пусть расскажут, как именно курсы помогают и почему. Поговорите с участниками курса — как им помогли эти курсы? Так вы не только снимете внутренние сомнения, но и соберёте интересные факты для рассказа о продукте.

Выложить багаж. Если вы чув­ству­ете, что фальшь полу­ча­ется из‑за скры­тых моти­вов, смело выкла­ды­вайте их: вам запла­тили за рекламу, у вас был преды­ду­щий непри­ят­ный опыт, вы влюб­лены в героя ста­тьи, вам угро­жают, вы робели перед интер­вью. Когда чита­тель пони­мает ваши мотивы, к вам больше доверия.

Осо­бенно это каса­ется ком­мер­че­ских инте­ре­сов, когда автору запла­тили за ста­тью. Чита­тель дол­жен знать об этом в самом начале.

Было. Как вы зна­ете, все рецен­зии в моём блоге я все­гда пишу само­сто­я­тельно, без исклю­че­ний. Так же было и в этом слу­чае. Чест­ность и непред­взя­тость гарантирую!

Стало. Тинь­ков‑банк щедро опла­тил эту пуб­ли­ка­цию. Но несмотря на это, я не буду любез­ни­чать и скры­вать то, что чув­ствую: я рас­скажу всё, что мне не понра­ви­лось в этом банке. Такая вот жесто­кая натив­ная реклама.

Выложить багаж. Если вы чувствуете, что фальшь получается из‑за скрытых мотивов, смело выкладывайте их: вам заплатили за рекламу, у вас был предыдущий неприятный опыт, вы влюблены в героя статьи, вам угрожают, вы робели перед интервью. Когда читатель понимает ваши мотивы, к вам больше доверия.

Особенно это касается коммерческих интересов, когда автору заплатили за статью. Читатель должен знать об этом в самом начале.

Было. Как вы знаете, все рецензии в моём блоге я всегда пишу самостоятельно, без исключений. Так же было и в этом случае. Честность и непредвзятость гарантирую!

Стало. Тиньков‑банк щедро оплатил эту публикацию. Но несмотря на это, я не буду любезничать и скрывать то, что чувствую: я расскажу всё, что мне не понравилось в этом банке. Такая вот жестокая нативная реклама.

Проявить заботу. Дове­рие созда­ётся там, где автор искренне забо­тится о чита­теле: преду­смат­ри­вает труд­но­сти, пре­ду­пре­ждает и защи­щает от опас­но­сти, даже если это идет враз­рез с его ком­мер­че­скими интересами.

Тура­гент­ство может отсо­ве­то­вать людям ехать на какой‑ни­будь курорт из‑за климата.

Интер­нет‑мага­зин теле­фо­нов: «Если вам про­сто нужно гово­рить и фото­гра­фи­ро­вать, не берите этот. Возь­мите тот»

Забота про­яв­ля­ется не только в том, чтобы отсо­ве­то­вать, но и в том, чтобы пре­ду­пре­дить проблемы:

К этой модели сти­раль­ной машины лучше подо­брать фильтр‑смяг­чи­тель для воды. Так она про­слу­жит дольше.

В ком­плекте нет УСБ‑кабеля. Мы реко­мен­дуем пяти­мет­ро­вый «Хама»: прин­тер можно будет поста­вить где угодно в комнате.

Для домов с тол­стыми сте­нами потре­бу­ется допол­ни­тель­ная антенна. Аль­тер­на­тива — ретранс­ля­тор сиг­нала или допол­ни­тель­ная точка доступа, под­клю­чён­ная к модему проводом.

Проявить заботу. Доверие создаётся там, где автор искренне заботится о читателе: предусматривает трудности, предупреждает и защищает от опасности, даже если это идет вразрез с его коммерческими интересами.

Турагентство может отсоветовать людям ехать на какой‑нибудь курорт из‑за климата.

Интернет‑магазин телефонов: «Если вам просто нужно говорить и фотографировать, не берите этот. Возьмите тот»

Забота проявляется не только в том, чтобы отсоветовать, но и в том, чтобы предупредить проблемы:

К этой модели стиральной машины лучше подобрать фильтр‑смягчитель для воды. Так она прослужит дольше.

В комплекте нет УСБ‑кабеля. Мы рекомендуем пятиметровый «Хама»: принтер можно будет поставить где угодно в комнате.

Для домов с толстыми стенами потребуется дополнительная антенна. Альтернатива — ретранслятор сигнала или дополнительная точка доступа, подключённая к модему проводом.

Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у чита­теля эмо­цию, лучше исполь­зо­вать хорошо сде­лан­ные иллю­стра­ции: фото, видео, рен­деры и рисунки. Текст исполь­зуйте только для объ­яс­не­ния сце­на­риев и пред­став­ле­ния фактов.

Нет

Да

Изу­ми­тель­ные линии и формы кузова пре­ве­дут вас в чув­ствен­ный трепет!

Кра­сиво сфо­то­гра­фи­ро­вать кузов

М‑м‑м‑м! Когда ты при­ка­са­ешься к коже после бри­тья, ты не чув­ству­ешь ничего, кроме нежности!

Снять видео, как шел­ко­вый пла­ток ска­ты­ва­ется по ноге

Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у читателя эмоцию, лучше использовать хорошо сделанные иллюстрации: фото, видео, рендеры и рисунки. Текст используйте только для объяснения сценариев и представления фактов.

Нет

Да

Изумительные линии и формы кузова преведут вас в чувственный трепет!

Красиво сфотографировать кузов

М‑м‑м‑м! Когда ты прикасаешься к коже после бритья, ты не чувствуешь ничего, кроме нежности!

Снять видео, как шелковый платок скатывается по ноге

Недавно в «Пере­крёстке» купил нор­маль­ный фарш: на чер­ном под­доне, эти­кетка «Мира­торг». Мне понра­вился. Фарш для бур­ге­ров, есть жирок, жарится отлично. Рекомендую!

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Чтобы не запо­ми­нать эти при­ёмы, про­сто пред­ставьте, как повёл бы себя ваш друг.

Насто­я­щий друг не стал бы фаль­ши­вить, выда­вая рекламу за рекомендацию:

  • он ска­зал бы, что рабо­тает в «Мираторге»;

  • помог бы выбрать пра­виль­ные продукты;

  • угостил.

Чтобы текст был чест­ным, отно­си­тесь к чита­телю как к другу.

Недавно в «Перекрёстке» купил нормальный фарш: на черном поддоне, этикетка «Мираторг». Мне понравился. Фарш для бургеров, есть жирок, жарится отлично. Рекомендую!

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Чтобы не запоминать эти приёмы, просто представьте, как повёл бы себя ваш друг.

Настоящий друг не стал бы фальшивить, выдавая рекламу за рекомендацию:

  • он сказал бы, что работает в «Мираторге»;

  • помог бы выбрать правильные продукты;

  • угостил.

Чтобы текст был честным, относитесь к читателю как к другу.

Скрыто 94 разворота

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович

Информационный стиль

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Иллюстратор Андрей Кокорин

  • Дизайнер обложки Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    и Василий Половнёв

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтами
    «Бюросериф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось