🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
Максим Ильяхов

Информационный стиль

Издательство Бюро Горбунова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Пред­став­ляем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­туре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном стиле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Изда­тель­ство
Бюро Гор­бу­нова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
И49
Ильяхов М. О.
Информационный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Горбунова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4
© Издательство
Бюро Горбунова, 2016

Оглавление

    Слово 4

    Предложение 57

    Абзац 105

    Текст 127

Скрыто 138 разворотов

Выложить багаж. Если вы чув­ству­ете, что фальшь полу­ча­ется из‑за скры­тых моти­вов, смело выкла­ды­вайте их: вам запла­тили за рекламу, у вас был преды­ду­щий непри­ят­ный опыт, вы влюб­лены в героя ста­тьи, вам угро­жают, вы робели перед интер­вью. Когда чита­тель пони­мает ваши мотивы, к вам больше доверия.

Осо­бенно это каса­ется ком­мер­че­ских инте­ре­сов, когда автору запла­тили за ста­тью. Чита­тель дол­жен знать об этом в самом начале.

Было. Как вы зна­ете, все рецен­зии в моём блоге я все­гда пишу само­сто­я­тельно, без исклю­че­ний. Так же было и в этом слу­чае. Чест­ность и непред­взя­тость гарантирую!

Стало. Тинь­ков‑банк щедро опла­тил эту пуб­ли­ка­цию. Но несмотря на это, я не буду любез­ни­чать и скры­вать то, что чув­ствую: я рас­скажу всё, что мне не понра­ви­лось в этом банке. Такая вот жесто­кая натив­ная реклама.

Выложить багаж. Если вы чувствуете, что фальшь получается из‑за скрытых мотивов, смело выкладывайте их: вам заплатили за рекламу, у вас был предыдущий неприятный опыт, вы влюблены в героя статьи, вам угрожают, вы робели перед интервью. Когда читатель понимает ваши мотивы, к вам больше доверия.

Особенно это касается коммерческих интересов, когда автору заплатили за статью. Читатель должен знать об этом в самом начале.

Было. Как вы знаете, все рецензии в моём блоге я всегда пишу самостоятельно, без исключений. Так же было и в этом случае. Честность и непредвзятость гарантирую!

Стало. Тиньков‑банк щедро оплатил эту публикацию. Но несмотря на это, я не буду любезничать и скрывать то, что чувствую: я расскажу всё, что мне не понравилось в этом банке. Такая вот жестокая нативная реклама.

Проявить заботу. Дове­рие созда­ётся там, где автор искренне забо­тится о чита­теле: преду­смат­ри­вает труд­но­сти, пре­ду­пре­ждает и защи­щает от опас­но­сти, даже если это идет враз­рез с его ком­мер­че­скими интересами.

Тура­гент­ство может отсо­ве­то­вать людям ехать на какой‑ни­будь курорт из‑за климата.

Интер­нет‑мага­зин теле­фо­нов: «Если вам про­сто нужно гово­рить и фото­гра­фи­ро­вать, не берите этот. Возь­мите тот»

Забота про­яв­ля­ется не только в том, чтобы отсо­ве­то­вать, но и в том, чтобы пре­ду­пре­дить проблемы:

К этой модели сти­раль­ной машины лучше подо­брать фильтр‑смяг­чи­тель для воды. Так она про­слу­жит дольше.

В ком­плекте нет УСБ‑кабеля. Мы реко­мен­дуем пяти­мет­ро­вый «Хама»: прин­тер можно будет поста­вить где угодно в комнате.

Для домов с тол­стыми сте­нами потре­бу­ется допол­ни­тель­ная антенна. Аль­тер­на­тива — ретранс­ля­тор сиг­нала или допол­ни­тель­ная точка доступа, под­клю­чён­ная к модему проводом.

Проявить заботу. Доверие создаётся там, где автор искренне заботится о читателе: предусматривает трудности, предупреждает и защищает от опасности, даже если это идет вразрез с его коммерческими интересами.

Турагентство может отсоветовать людям ехать на какой‑нибудь курорт из‑за климата.

Интернет‑магазин телефонов: «Если вам просто нужно говорить и фотографировать, не берите этот. Возьмите тот»

Забота проявляется не только в том, чтобы отсоветовать, но и в том, чтобы предупредить проблемы:

К этой модели стиральной машины лучше подобрать фильтр‑смягчитель для воды. Так она прослужит дольше.

В комплекте нет УСБ‑кабеля. Мы рекомендуем пятиметровый «Хама»: принтер можно будет поставить где угодно в комнате.

Для домов с толстыми стенами потребуется дополнительная антенна. Альтернатива — ретранслятор сигнала или дополнительная точка доступа, подключённая к модему проводом.

Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у чита­теля эмо­цию, лучше исполь­зо­вать хорошо сде­лан­ные иллю­стра­ции: фото, видео, рен­деры и рисунки. Текст исполь­зуйте только для объ­яс­не­ния сце­на­риев и пред­став­ле­ния фактов.

Нет

Да

Изу­ми­тель­ные линии и формы кузова пре­ве­дут вас в чув­ствен­ный трепет!

Кра­сиво сфо­то­гра­фи­ро­вать кузов

М‑м‑м‑м! Когда ты при­ка­са­ешься к коже после бри­тья, ты не чув­ству­ешь ничего, кроме нежности!

Снять видео, как шел­ко­вый пла­ток ска­ты­ва­ется по ноге

Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у читателя эмоцию, лучше использовать хорошо сделанные иллюстрации: фото, видео, рендеры и рисунки. Текст используйте только для объяснения сценариев и представления фактов.

Нет

Да

Изумительные линии и формы кузова преведут вас в чувственный трепет!

Красиво сфотографировать кузов

М‑м‑м‑м! Когда ты прикасаешься к коже после бритья, ты не чувствуешь ничего, кроме нежности!

Снять видео, как шелковый платок скатывается по ноге

Недавно в «Пере­крёстке» купил нор­маль­ный фарш: на чер­ном под­доне, эти­кетка «Мира­торг». Мне понра­вился. Фарш для бур­ге­ров, есть жирок, жарится отлично. Рекомендую!

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Чтобы не запо­ми­нать эти при­ёмы, про­сто пред­ставьте, как повёл бы себя ваш друг.

Насто­я­щий друг не стал бы фаль­ши­вить, выда­вая рекламу за рекомендацию:

  • он ска­зал бы, что рабо­тает в «Мираторге»;

  • помог бы выбрать пра­виль­ные продукты;

  • угостил.

Чтобы текст был чест­ным, отно­си­тесь к чита­телю как к другу.

Недавно в «Перекрёстке» купил нормальный фарш: на черном поддоне, этикетка «Мираторг». Мне понравился. Фарш для бургеров, есть жирок, жарится отлично. Рекомендую!

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.

Чтобы не запоминать эти приёмы, просто представьте, как повёл бы себя ваш друг.

Настоящий друг не стал бы фальшивить, выдавая рекламу за рекомендацию:

  • он сказал бы, что работает в «Мираторге»;

  • помог бы выбрать правильные продукты;

  • угостил.

Чтобы текст был честным, относитесь к читателю как к другу.

Заказ­ной отзыв на «Драйве», веро­ятно, подей­ствует на неопыт­ного чита­теля, кото­рый нико­гда не читал отзы­вов. Но немного более вни­ма­тель­ный чита­тель уви­дит в нём при­знаки фальши:

  • несов­па­де­ния по стилю — текст наро­чито негра­мот­ный, но в нём исполь­зу­ются гра­мот­ные вставки из пресс‑релиза, а назва­ние бренда напи­сано лати­ни­цей и без ошибок;

  • как бы невзна­чай сде­лан акцент на харак­те­ри­сти­ках продукта;

  • попытка снять опа­се­ния из‑за пло­хих отзывов.

Чтобы отзыв был чест­ным и убе­ди­тель­ным, сле­дует при­ме­нить те же пра­вила: выло­жить багаж, про­явить заботу, про­де­мон­стри­ро­вать. Ими­ти­ро­вать негра­мот­ные народ­ные массы необязательно.

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

«Кунка» попро­сили меня про­те­сти­ро­вать их ков­рик. Из хоро­шего: плотно при­ле­гает к полу, не вли­яет на звук в машине, выгля­дят дорого. Из пло­хого: в салоне пер­вое время был запах пласт­массы, потом про­шёл. Реко­мен­дую тем, кому важен внеш­ний вид, они хороши (см. на фото).

Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу

Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу

Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу

Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу

«Кунка» попросили меня протестировать их коврик. Из хорошего: плотно прилегает к полу, не влияет на звук в машине, выглядят дорого. Из плохого: в салоне первое время был запах пластмассы, потом прошёл. Рекомендую тем, кому важен внешний вид, они хороши (см. на фото).

Заказной отзыв на «Драйве», вероятно, подействует на неопытного читателя, который никогда не читал отзывов. Но немного более внимательный читатель увидит в нём признаки фальши:

  • несовпадения по стилю — текст нарочито неграмотный, но в нём используются грамотные вставки из пресс‑релиза, а название бренда написано латиницей и без ошибок;

  • как бы невзначай сделан акцент на характеристиках продукта;

  • попытка снять опасения из‑за плохих отзывов.

Чтобы отзыв был честным и убедительным, следует применить те же правила: выложить багаж, проявить заботу, продемонстрировать. Имитировать неграмотные народные массы необязательно.

Скрыто 93 разворота

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015

  • bureau.ru

Ильяхов Максим Олегович

Информационный стиль

  • Арт‑директор и издатель Артём Горбунов

  • Иллюстратор Андрей Кокорин

  • Дизайнер обложки Владимир Колпаков

  • Разработчики Рустам Кулматов,
    и Василий Половнёв

  • Тестировщик Сергей Фролов

  • Книга набрана шрифтами
    «Бюросериф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, строение 2
    Москва, Россия, 127015

  • bureau.ru

Закладки
Добавьте закладки
Ничего не нашлось