🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Информационный стиль
Информационный стиль
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Проявить заботу. Доверие создаётся там, где автор искренне заботится о читателе: предусматривает трудности, предупреждает и защищает от опасности, даже если это идет вразрез с его коммерческими интересами.
Турагентство может отсоветовать людям ехать на какой‑нибудь курорт из‑за климата.
Интернет‑магазин телефонов: «Если вам просто нужно говорить и фотографировать, не берите этот. Возьмите тот»
Забота проявляется не только в том, чтобы отсоветовать, но и в том, чтобы предупредить проблемы:
К этой модели стиральной машины лучше подобрать фильтр‑смягчитель для воды. Так она прослужит дольше.
В комплекте нет УСБ‑кабеля. Мы рекомендуем пятиметровый «Хама»: принтер можно будет поставить где угодно в комнате.
Для домов с толстыми стенами потребуется дополнительная антенна. Альтернатива — ретранслятор сигнала или дополнительная точка доступа, подключённая к модему проводом.
Проявить заботу. Доверие создаётся там, где автор искренне заботится о читателе: предусматривает трудности, предупреждает и защищает от опасности, даже если это идет вразрез с его коммерческими интересами.
Турагентство может отсоветовать людям ехать на какой‑нибудь курорт из‑за климата.
Интернет‑магазин телефонов: «Если вам просто нужно говорить и фотографировать, не берите этот. Возьмите тот»
Забота проявляется не только в том, чтобы отсоветовать, но и в том, чтобы предупредить проблемы:
К этой модели стиральной машины лучше подобрать фильтр‑смягчитель для воды. Так она прослужит дольше.
В комплекте нет УСБ‑кабеля. Мы рекомендуем пятиметровый «Хама»: принтер можно будет поставить где угодно в комнате.
Для домов с толстыми стенами потребуется дополнительная антенна. Альтернатива — ретранслятор сигнала или дополнительная точка доступа, подключённая к модему проводом.
Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у читателя эмоцию, лучше использовать хорошо сделанные иллюстрации: фото, видео, рендеры и рисунки. Текст используйте только для объяснения сценариев и представления фактов.
Нет
Да
Изумительные линии и формы кузова преведут вас в чувственный трепет!
Красиво сфотографировать кузов
М‑м‑м‑м! Когда ты прикасаешься к коже после бритья, ты не чувствуешь ничего, кроме нежности!
Снять видео, как шелковый платок скатывается по ноге
Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у читателя эмоцию, лучше использовать хорошо сделанные иллюстрации: фото, видео, рендеры и рисунки. Текст используйте только для объяснения сценариев и представления фактов.
Нет
Да
Изумительные линии и формы кузова преведут вас в чувственный трепет!
Красиво сфотографировать кузов
М‑м‑м‑м! Когда ты прикасаешься к коже после бритья, ты не чувствуешь ничего, кроме нежности!
Снять видео, как шелковый платок скатывается по ноге
Недавно в «Перекрёстке» купил
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Чтобы не запоминать эти приёмы, просто представьте, как повёл бы себя ваш друг.
Настоящий друг не стал бы фальшивить, выдавая рекламу за рекомендацию:
он сказал бы, что работает в «Мираторге»;
помог бы выбрать правильные продукты;
угостил.
Чтобы текст был честным, относитесь к читателю как к другу.
Недавно в «Перекрёстке» купил
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Бро, ты купил ерунду. Я работаю в «Мираторге», я видал тех поставщиков. Покупать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери никогда. Давай я пожарю нормальный фарш, ты всё сам поймёшь.
Чтобы не запоминать эти приёмы, просто представьте, как повёл бы себя ваш друг.
Настоящий друг не стал бы фальшивить, выдавая рекламу за рекомендацию:
он сказал бы, что работает в «Мираторге»;
помог бы выбрать правильные продукты;
угостил.
Чтобы текст был честным, относитесь к читателю как к другу.
Заказной отзыв на «Драйве», вероятно, подействует на неопытного читателя, который никогда не читал отзывов. Но немного более внимательный читатель увидит в нём признаки фальши:
несовпадения по стилю — текст нарочито неграмотный, но в нём используются грамотные вставки из пресс‑релиза, а название бренда написано латиницей и без ошибок;
как бы невзначай сделан акцент на характеристиках продукта;
попытка снять опасения из‑за плохих отзывов.
Чтобы отзыв был честным и убедительным, следует применить те же правила: выложить багаж, проявить заботу, продемонстрировать. Имитировать неграмотные народные массы необязательно.
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
«Кунка» попросили меня протестировать их коврик. Из хорошего: плотно прилегает к полу, не влияет на звук в машине, выглядят дорого. Из плохого: в салоне первое время был запах пластмассы, потом прошёл. Рекомендую тем, кому важен внешний вид, они хороши (см. на фото).
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
«Кунка» попросили меня протестировать их коврик. Из хорошего: плотно прилегает к полу, не влияет на звук в машине, выглядят дорого. Из плохого: в салоне первое время был запах пластмассы, потом прошёл. Рекомендую тем, кому важен внешний вид, они хороши (см. на фото).
Заказной отзыв на «Драйве», вероятно, подействует на неопытного читателя, который никогда не читал отзывов. Но немного более внимательный читатель увидит в нём признаки фальши:
несовпадения по стилю — текст нарочито неграмотный, но в нём используются грамотные вставки из пресс‑релиза, а название бренда написано латиницей и без ошибок;
как бы невзначай сделан акцент на характеристиках продукта;
попытка снять опасения из‑за плохих отзывов.
Чтобы отзыв был честным и убедительным, следует применить те же правила: выложить багаж, проявить заботу, продемонстрировать. Имитировать неграмотные народные массы необязательно.
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru. Только не регайся сразу, там надо проверить совместимость.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это что за аналитика?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Вроде норм. Но там платно потом.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
— Зацени, у тебя в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
Нелепо смотрятся как бы неформальные диалоги, написанные для рекламы. Автор такого рекламного текста старался подделаться под естественную живую речь и втереться в доверие, но получилась фальшивка.
Очевидны несовпадения тональности: люди в обычном диалоге не говорят «с помощью сервиса» и «аккаунт в Инстаграме». Название продукта не выписывают на английском, как будто это пресс‑релиз. Внезапное деепричастие тоже отдаёт канцелярщиной и десятым кругом согласований.
Чтобы создать здесь доверие, можно попробовать разгладить стиль. Теперь меньше похоже, что маркетолог пришёл в чат с брендбуком.
Следующим шагом можно добавить заботы и знания темы.
А демонстрация сработала бы лучше всего.
На правах постмодерновой текстовой игры можно было бы выложить багаж. Но даже без этого реклама стала гораздо убедительнее.
А чтобы сделать ещё эффектнее, поменяем одно слово: теперь это реклама не о рекламщике, а о читателе.
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru. Только не регайся сразу, там надо проверить совместимость.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это что за аналитика?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Вроде норм. Но там платно потом.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
— Зацени, у тебя в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
Нелепо смотрятся как бы неформальные диалоги, написанные для рекламы. Автор такого рекламного текста старался подделаться под естественную живую речь и втереться в доверие, но получилась фальшивка.
Очевидны несовпадения тональности: люди в обычном диалоге не говорят «с помощью сервиса» и «аккаунт в Инстаграме». Название продукта не выписывают на английском, как будто это пресс‑релиз. Внезапное деепричастие тоже отдаёт канцелярщиной и десятым кругом согласований.
Чтобы создать здесь доверие, можно попробовать разгладить стиль. Теперь меньше похоже, что маркетолог пришёл в чат с брендбуком.
Следующим шагом можно добавить заботы и знания темы.
А демонстрация сработала бы лучше всего.
На правах постмодерновой текстовой игры можно было бы выложить багаж. Но даже без этого реклама стала гораздо убедительнее.
А чтобы сделать ещё эффектнее, поменяем одно слово: теперь это реклама не о рекламщике, а о читателе.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015