🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру

Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:

 
между важными местами
Shift
между
разворотами
Мак­сим Илья­хов

Информационный стиль

Изда­тель­ство Бюро Гор­бу­нова
2016
удк 811.161.1
ббк 81.2Рус‑2
И49
Илья­хов М. О.
И49
Инфор­ма­ци­он­ный стиль. —
М.: Изд‑во Бюро Гор­бу­нова, 2016
ISBN 978‑5‑9907024‑2‑4

Представ­ля­ем прак­ти­че­ское руко­вод­ство по редак­ту­ре тек­ста в инфор­ма­ци­он­ном сти­ле. Учеб­ник пред­на­зна­чен для писа­те­лей, редак­то­ров, дизай­не­ров, раз­ра­бот­чи­ков и менеджеров.

УДК 811.161.1
ББК 81.2Рус‑2

Оглавление

Скрыто 139 разворотов

Проявить заботу. Дове­рие созда­ётся там, где автор искренне забо­тится о чита­теле: преду­смат­ри­вает труд­но­сти, пре­ду­пре­ждает и защи­щает от опас­но­сти, даже если это идет враз­рез с его ком­мер­че­скими интересами.

Тура­гент­ство может отсо­ве­то­вать людям ехать на какой‑нибудь курорт из‑за климата.

Интер­нет‑мага­зин теле­фо­нов: «Если вам про­сто нужно гово­рить и фото­гра­фи­ро­вать, не берите этот. Возь­мите тот»

Забота про­яв­ля­ется не только в том, чтобы отсо­ве­то­вать, но и в том, чтобы пре­ду­пре­дить проблемы:

К этой модели сти­раль­ной машины лучше подо­брать фильтр‑смяг­чи­тель для воды. Так она про­слу­жит дольше.

В ком­плекте нет УСБ‑кабеля. Мы реко­мен­дуем пяти­мет­ро­вый «Хама»: прин­тер можно будет поста­вить где угодно в комнате.

Для домов с тол­стыми сте­нами потре­бу­ется допол­ни­тель­ная антенна. Аль­тер­на­тива — ретранс­ля­тор сиг­нала или допол­ни­тель­ная точка доступа, под­клю­чён­ная к модему проводом.

Иллюстрировать, а не описывать. Чтобы вызвать у чита­теля эмо­цию, лучше исполь­зо­вать хорошо сде­лан­ные иллю­стра­ции: фото, видео, рен­деры и рисунки. Текст исполь­зуйте только для объ­яс­не­ния сце­на­риев и пред­став­ле­ния фактов.

Нет

Да

Изу­ми­тель­ные линии и формы кузова пре­ве­дут вас в чув­ствен­ный трепет!

Кра­сиво сфо­то­гра­фи­ро­вать кузов

М‑м‑м‑м! Когда ты при­ка­са­ешься к коже после бри­тья, ты не чув­ству­ешь ничего, кроме нежности!

Снять видео, как шел­ко­вый пла­ток ска­ты­ва­ется по ноге

Недавно в «Пере­крёстке» купил нор­маль­ный фарш: на чер­ном под­доне, эти­кетка «Мира­торг». Мне понра­вился. Фарш для бур­ге­ров, есть жирок, жарится отлично. Рекомендую!

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Бро, ты купил ерунду. Я рабо­таю в «Мира­торге», я видал тех постав­щи­ков. Поку­пать надо только вот этот фарш. Что ты купил — ерунда, не бери нико­гда. Давай я пожарю нор­маль­ный фарш, ты всё сам поймёшь.

Чтобы не запо­ми­нать эти при­ёмы, про­сто пред­ставьте, как повёл бы себя ваш друг.

Насто­я­щий друг не стал бы фаль­ши­вить, выда­вая рекламу за рекомендацию:

  • он ска­зал бы, что рабо­тает в «Мираторге»;

  • помог бы выбрать пра­виль­ные продукты;

  • угостил.

Чтобы текст был чест­ным, отно­си­тесь к чита­телю как к другу.

Заказ­ной отзыв на «Драйве», веро­ятно, подей­ствует на неопыт­ного чита­теля, кото­рый нико­гда не читал отзы­вов. Но немного более вни­ма­тель­ный чита­тель уви­дит в нём при­знаки фальши:

  • несов­па­де­ния по стилю — текст наро­чито негра­мот­ный, но в нём исполь­зу­ются гра­мот­ные вставки из пресс‑релиза, а назва­ние бренда напи­сано лати­ни­цей и без ошибок;

  • как бы невзна­чай сде­лан акцент на харак­те­ри­сти­ках продукта;

  • попытка снять опа­се­ния из‑за пло­хих отзывов.

Чтобы отзыв был чест­ным и убе­ди­тель­ным, сле­дует при­ме­нить те же пра­вила: выло­жить багаж, про­явить заботу, про­де­мон­стри­ро­вать. Ими­ти­ро­вать негра­мот­ные народ­ные массы необязательно.

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

Доб­рое время дру­зья не смог я усто­ять при виде этих ков­ри­ков купил их себе ков­рики Koonka потря­са­юще дорого выгля­дят в салоне ков­рики выпол­нены из трех­слой­ного мате­ри­ала на основе поли­уре­тана. Плотно при­ле­гая по всей поверх­но­сти пола ско­рее всего изме­нят аку­сти­че­ский ком­форт отзывы по ним очень раз­ные мно­гие гово­рят что тише ста­но­виться неко­то­рые не заме­чают разницу

«Кунка» попро­сили меня про­те­сти­ро­вать их ков­рик. Из хоро­шего: плотно при­ле­гает к полу, не вли­яет на звук в машине, выгля­дят дорого. Из пло­хого: в салоне пер­вое время был запах пласт­массы, потом про­шёл. Реко­мен­дую тем, кому важен внеш­ний вид, они хороши (см. на фото).

— На мой акка­унт в Инста­граме было под­пи­сано столько ботов! Всех удалила.

— Как ты узнала?

— Про­ана­ли­зи­ро­вала свой про­филь с помо­щью сер­виса Picalytics.

— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?

— 3 дня бес­платно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».

Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке

— На мой акка­унт в Инста­граме было под­пи­сано столько ботов! Всех удалила.

— Как ты узнала?

— Про­ана­ли­зи­ро­вала свой про­филь с помо­щью сер­виса Picalytics.

— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?

— 3 дня бес­платно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».

Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке

— У меня было 2000 ботов в инсте.

— Как ты узнала?

— Про­гнала через аналитику.

— Дай позырить.

— picalytics.ru

— У меня было 2000 ботов в инсте.

— Как ты узнала?

— Про­гнала через аналитику.

— Дай позырить.

— picalytics.ru. Только не регайся сразу, там надо про­ве­рить совместимость.

— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.

— Это что за аналитика?

— picalytics.ru

— Норм работает?

— Вроде норм. Но там платно потом.

— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.

— Это чё?

— picalytics.ru

— Норм работает?

— Норм. Но там платно потом.

— Это типа скры­тая реклама такая?

— Не выежи­вайся и кли­кай, пёс.

— Зацени, у тебя в инсте 2000 ботов.

— Это чё?

— picalytics.ru

— Норм работает?

— Норм. Но там платно потом.

— Это типа скры­тая реклама такая?

— Не выежи­вайся и кли­кай, пёс.

Нелепо смот­рятся как бы нефор­маль­ные диа­логи, напи­сан­ные для рекламы. Автор такого реклам­ного тек­ста ста­рался под­де­латься под есте­ствен­ную живую речь и вте­реться в дове­рие, но полу­чи­лась фальшивка.

Оче­видны несов­па­де­ния тональ­но­сти: люди в обыч­ном диа­логе не гово­рят «с помо­щью сер­виса» и «акка­унт в Инста­граме». Назва­ние про­дукта не выпи­сы­вают на англий­ском, как будто это пресс‑релиз. Вне­зап­ное дее­при­ча­стие тоже отдаёт кан­це­ляр­щи­ной и деся­тым кру­гом согласований.

Чтобы создать здесь дове­рие, можно попро­бо­вать раз­гла­дить стиль. Теперь меньше похоже, что мар­ке­то­лог при­шёл в чат с брендбуком.

Сле­ду­ю­щим шагом можно доба­вить заботы и зна­ния темы.

А демон­стра­ция сра­бо­тала бы лучше всего.

На пра­вах пост­мо­дер­но­вой тек­сто­вой игры можно было бы выло­жить багаж. Но даже без этого реклама стала гораздо убедительнее.

А чтобы сде­лать ещё эффект­нее, поме­няем одно слово: теперь это реклама не о реклам­щике, а о читателе.

Скрыто 92 разворота

Илья­хов Мак­сим Олегович

Инфор­ма­ци­он­ный стиль

  • Арт‑дирек­тор и изда­тель Артём Горбунов

  • Иллю­стра­тор Андрей Кокорин

  • Дизай­нер обложки Вла­ди­мир Колпаков

  • Раз­ра­бот­чики Рустам Кул­ма­тов,
    и Васи­лий Половнёв

  • Тести­ров­щик Сер­гей Фролов

  • Книга набрана шриф­тами
    «Бюро­се­риф» и «Бюросанс»

  • Дизайн‑бюро Артёма Гор­бу­нова
    Большая Новодмитровская улица,
    дом 36, стро­е­ние 2
    Москва, Рос­сия, 127015