🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Информационный стиль
Информационный стиль
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Заказной отзыв на «Драйве», вероятно, подействует на неопытного читателя, который никогда не читал отзывов. Но немного более внимательный читатель увидит в нём признаки фальши:
несовпадения по стилю — текст нарочито неграмотный, но в нём используются грамотные вставки из пресс‑релиза, а название бренда написано латиницей и без ошибок;
как бы невзначай сделан акцент на характеристиках продукта;
попытка снять опасения из‑за плохих отзывов.
Чтобы отзыв был честным и убедительным, следует применить те же правила: выложить багаж, проявить заботу, продемонстрировать. Имитировать неграмотные народные массы необязательно.
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
«Кунка» попросили меня протестировать их коврик. Из хорошего: плотно прилегает к полу, не влияет на звук в машине, выглядят дорого. Из плохого: в салоне первое время был запах пластмассы, потом прошёл. Рекомендую тем, кому важен внешний вид, они хороши (см. на фото).
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
Доброе время друзья не смог я устоять при виде этих ковриков купил их себе коврики Koonka потрясающе дорого выглядят в салоне коврики выполнены из трехслойного материала на основе полиуретана. Плотно прилегая по всей поверхности пола скорее всего изменят акустический комфорт отзывы по ним очень разные многие говорят что тише становиться некоторые не замечают разницу
«Кунка» попросили меня протестировать их коврик. Из хорошего: плотно прилегает к полу, не влияет на звук в машине, выглядят дорого. Из плохого: в салоне первое время был запах пластмассы, потом прошёл. Рекомендую тем, кому важен внешний вид, они хороши (см. на фото).
Заказной отзыв на «Драйве», вероятно, подействует на неопытного читателя, который никогда не читал отзывов. Но немного более внимательный читатель увидит в нём признаки фальши:
несовпадения по стилю — текст нарочито неграмотный, но в нём используются грамотные вставки из пресс‑релиза, а название бренда написано латиницей и без ошибок;
как бы невзначай сделан акцент на характеристиках продукта;
попытка снять опасения из‑за плохих отзывов.
Чтобы отзыв был честным и убедительным, следует применить те же правила: выложить багаж, проявить заботу, продемонстрировать. Имитировать неграмотные народные массы необязательно.
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru. Только не регайся сразу, там надо проверить совместимость.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это что за аналитика?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Вроде норм. Но там платно потом.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
— Зацени, у тебя в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
Нелепо смотрятся как бы неформальные диалоги, написанные для рекламы. Автор такого рекламного текста старался подделаться под естественную живую речь и втереться в доверие, но получилась фальшивка.
Очевидны несовпадения тональности: люди в обычном диалоге не говорят «с помощью сервиса» и «аккаунт в Инстаграме». Название продукта не выписывают на английском, как будто это пресс‑релиз. Внезапное деепричастие тоже отдаёт канцелярщиной и десятым кругом согласований.
Чтобы создать здесь доверие, можно попробовать разгладить стиль. Теперь меньше похоже, что маркетолог пришёл в чат с брендбуком.
Следующим шагом можно добавить заботы и знания темы.
А демонстрация сработала бы лучше всего.
На правах постмодерновой текстовой игры можно было бы выложить багаж. Но даже без этого реклама стала гораздо убедительнее.
А чтобы сделать ещё эффектнее, поменяем одно слово: теперь это реклама не о рекламщике, а о читателе.
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— На мой аккаунт в Инстаграме было подписано столько ботов! Всех удалила.
— Как ты узнала?
— Проанализировала свой профиль с помощью сервиса Picalytics.
— Можешь дать на него ссылку? И сколько стоит?
— 3 дня бесплатно. Ты можешь перейти на него, нажав на кнопку «подробнее».
Реклама сервиса «Пикалитик» в Фейсбуке
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru
— У меня было 2000 ботов в инсте.
— Как ты узнала?
— Прогнала через аналитику.
— Дай позырить.
— picalytics.ru. Только не регайся сразу, там надо проверить совместимость.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это что за аналитика?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Вроде норм. Но там платно потом.
— Зацени, у меня в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
— Зацени, у тебя в инсте 2000 ботов.
— Это чё?
— picalytics.ru
— Норм работает?
— Норм. Но там платно потом.
— Это типа скрытая реклама такая?
— Не выеживайся и кликай, пёс.
Нелепо смотрятся как бы неформальные диалоги, написанные для рекламы. Автор такого рекламного текста старался подделаться под естественную живую речь и втереться в доверие, но получилась фальшивка.
Очевидны несовпадения тональности: люди в обычном диалоге не говорят «с помощью сервиса» и «аккаунт в Инстаграме». Название продукта не выписывают на английском, как будто это пресс‑релиз. Внезапное деепричастие тоже отдаёт канцелярщиной и десятым кругом согласований.
Чтобы создать здесь доверие, можно попробовать разгладить стиль. Теперь меньше похоже, что маркетолог пришёл в чат с брендбуком.
Следующим шагом можно добавить заботы и знания темы.
А демонстрация сработала бы лучше всего.
На правах постмодерновой текстовой игры можно было бы выложить багаж. Но даже без этого реклама стала гораздо убедительнее.
А чтобы сделать ещё эффектнее, поменяем одно слово: теперь это реклама не о рекламщике, а о читателе.
Игра
Игровой текст — это когда вы не только информируете и помогаете принять решение, но и развлекаете читателя стилем и формой. У вас появляется интересный персонаж, вы шутите, иронизируете, издеваетесь, преувеличиваете. Читатель не только узнаёт то, что ему нужно, но и с интересом включается в вашу игру и эмоционально взаимодействует с вами.
Полезное действие письма‑уведомления о книге «Пиши, сокращай» — уведомить читателя, что книга передана в службу доставки и приедет к концу недели. Это можно сообщить просто.
Но если у вас уже есть история отношений с читателем и он готов к подобным экспериментам, можно написать игровой текст.
Игровой абзац сообщает ту же информацию, что и обычный, но эмоциональный посыл сильнее.
Такое письмо приятно получить и интересно прочитать. Чувствуется, что с тобой говорит живой человек в хорошем настроении.
От: Главред
Тема: Доставка книги
Мария!
Книга «Пиши, сокращай» передана в службу доставки. Ожидайте получения к концу недели. Курьер свяжется с вами, чтобы согласовать время доставки.
С уважением,
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Главред
Тема: Доставка книги
Мария!
Книга «Пиши, сокращай» передана в службу доставки. Ожидайте получения к концу недели. Курьер свяжется с вами, чтобы согласовать время доставки.
С уважением,
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
Игра
Игровой текст — это когда вы не только информируете и помогаете принять решение, но и развлекаете читателя стилем и формой. У вас появляется интересный персонаж, вы шутите, иронизируете, издеваетесь, преувеличиваете. Читатель не только узнаёт то, что ему нужно, но и с интересом включается в вашу игру и эмоционально взаимодействует с вами.
Полезное действие письма‑уведомления о книге «Пиши, сокращай» — уведомить читателя, что книга передана в службу доставки и приедет к концу недели. Это можно сообщить просто.
Но если у вас уже есть история отношений с читателем и он готов к подобным экспериментам, можно написать игровой текст.
Игровой абзац сообщает ту же информацию, что и обычный, но эмоциональный посыл сильнее.
Такое письмо приятно получить и интересно прочитать. Чувствуется, что с тобой говорит живой человек в хорошем настроении.
Чтобы получился игровой текст, автор должен соблюсти рамки и сделать игру ценной.
Рамки. У читателя есть ожидания от текста, автора или компании — он заранее знает, что можно и что нельзя. Как в жизни:
В Диснейленде мы ожидаем, что огромная кукла Микки‑мауса полезет к нам обниматься. Но если такая же кукла подойдёт к нам возле метро, когда мы идём на работу, мы скорее убежим или ударим его в поролоновую морду.
Во время большой публичной лекции оратор размахивает руками, говорит громко, делает драматические паузы. Но дома он себя так не ведёт.
На рэп‑батле «Версус» принято оскорблять соперника в стихах. Но делать то же за его пределами — дурной тон.
Рамки заданы ситуацией, ожиданиями, традициями и настроем людей. Рамки следует соблюдать.
Хорошо. В конце дайджеста новостей «Тинькофф‑журнала» главред рассказывает глупую историю из своей жизни. Отклик положительный.
Допустимо. «Медуза» внезапно присылает дайджест новостей в виде стихов. Не все это воспринимают хорошо, но в целом реакция положительная.
Плохо. Новостная программа начинается с матерной частушки.
Чтобы получился игровой текст, автор должен соблюсти рамки и сделать игру ценной.
Рамки. У читателя есть ожидания от текста, автора или компании — он заранее знает, что можно и что нельзя. Как в жизни:
В Диснейленде мы ожидаем, что огромная кукла Микки‑мауса полезет к нам обниматься. Но если такая же кукла подойдёт к нам возле метро, когда мы идём на работу, мы скорее убежим или ударим его в поролоновую морду.
Во время большой публичной лекции оратор размахивает руками, говорит громко, делает драматические паузы. Но дома он себя так не ведёт.
На рэп‑батле «Версус» принято оскорблять соперника в стихах. Но делать то же за его пределами — дурной тон.
Рамки заданы ситуацией, ожиданиями, традициями и настроем людей. Рамки следует соблюдать.
Хорошо. В конце дайджеста новостей «Тинькофф‑журнала» главред рассказывает глупую историю из своей жизни. Отклик положительный.
Допустимо. «Медуза» внезапно присылает дайджест новостей в виде стихов. Не все это воспринимают хорошо, но в целом реакция положительная.
Плохо. Новостная программа начинается с матерной частушки.
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015