🔍 Начните печатать, чтобы искать по книге или перейти к нужной странице по номеру
Удобно листать не только прокруткой, но и клавишами‑стрелками:
разворотами
Информационный стиль
Информационный стиль
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Представляем практическое руководство по редактуре текста в информационном стиле. Учебник предназначен для писателей, редакторов, дизайнеров, разработчиков и менеджеров.
Оглавление
Слово 4
Предложение 57
Абзац 105
Текст 127
Игра
Игровой текст — это когда вы не только информируете и помогаете принять решение, но и развлекаете читателя стилем и формой. У вас появляется интересный персонаж, вы шутите, иронизируете, издеваетесь, преувеличиваете. Читатель не только узнаёт то, что ему нужно, но и с интересом включается в вашу игру и эмоционально взаимодействует с вами.
Полезное действие письма‑уведомления о книге «Пиши, сокращай» — уведомить читателя, что книга передана в службу доставки и приедет к концу недели. Это можно сообщить просто.
Но если у вас уже есть история отношений с читателем и он готов к подобным экспериментам, можно написать игровой текст.
Игровой абзац сообщает ту же информацию, что и обычный, но эмоциональный посыл сильнее.
Такое письмо приятно получить и интересно прочитать. Чувствуется, что с тобой говорит живой человек в хорошем настроении.
От: Главред
Тема: Доставка книги
Мария!
Книга «Пиши, сокращай» передана в службу доставки. Ожидайте получения к концу недели. Курьер свяжется с вами, чтобы согласовать время доставки.
С уважением,
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Главред
Тема: Доставка книги
Мария!
Книга «Пиши, сокращай» передана в службу доставки. Ожидайте получения к концу недели. Курьер свяжется с вами, чтобы согласовать время доставки.
С уважением,
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
От: Книга Главреда
Тема: Выехала к вам!
Бонжур, дорогая Марья Павловна!
Третьего дня отправилась к вам почтой. Пока без происшествий. В дороге попадаются прелюбопытнейшие люди.
Прибуду в вашу губернию к концу недели. Посыльный вам телеграфирует. Не скучайте, сударыня! Наша встреча близка.
Ваша книга Главреда.
Игра
Игровой текст — это когда вы не только информируете и помогаете принять решение, но и развлекаете читателя стилем и формой. У вас появляется интересный персонаж, вы шутите, иронизируете, издеваетесь, преувеличиваете. Читатель не только узнаёт то, что ему нужно, но и с интересом включается в вашу игру и эмоционально взаимодействует с вами.
Полезное действие письма‑уведомления о книге «Пиши, сокращай» — уведомить читателя, что книга передана в службу доставки и приедет к концу недели. Это можно сообщить просто.
Но если у вас уже есть история отношений с читателем и он готов к подобным экспериментам, можно написать игровой текст.
Игровой абзац сообщает ту же информацию, что и обычный, но эмоциональный посыл сильнее.
Такое письмо приятно получить и интересно прочитать. Чувствуется, что с тобой говорит живой человек в хорошем настроении.
Чтобы получился игровой текст, автор должен соблюсти рамки и сделать игру ценной.
Рамки. У читателя есть ожидания от текста, автора или компании — он заранее знает, что можно и что нельзя. Как в жизни:
В Диснейленде мы ожидаем, что огромная кукла Микки‑мауса полезет к нам обниматься. Но если такая же кукла подойдёт к нам возле метро, когда мы идём на работу, мы скорее убежим или ударим его в поролоновую морду.
Во время большой публичной лекции оратор размахивает руками, говорит громко, делает драматические паузы. Но дома он себя так не ведёт.
На рэп‑батле «Версус» принято оскорблять соперника в стихах. Но делать то же за его пределами — дурной тон.
Рамки заданы ситуацией, ожиданиями, традициями и настроем людей. Рамки следует соблюдать.
Хорошо. В конце дайджеста новостей «Тинькофф‑журнала» главред рассказывает глупую историю из своей жизни. Отклик положительный.
Допустимо. «Медуза» внезапно присылает дайджест новостей в виде стихов. Не все это воспринимают хорошо, но в целом реакция положительная.
Плохо. Новостная программа начинается с матерной частушки.
Чтобы получился игровой текст, автор должен соблюсти рамки и сделать игру ценной.
Рамки. У читателя есть ожидания от текста, автора или компании — он заранее знает, что можно и что нельзя. Как в жизни:
В Диснейленде мы ожидаем, что огромная кукла Микки‑мауса полезет к нам обниматься. Но если такая же кукла подойдёт к нам возле метро, когда мы идём на работу, мы скорее убежим или ударим его в поролоновую морду.
Во время большой публичной лекции оратор размахивает руками, говорит громко, делает драматические паузы. Но дома он себя так не ведёт.
На рэп‑батле «Версус» принято оскорблять соперника в стихах. Но делать то же за его пределами — дурной тон.
Рамки заданы ситуацией, ожиданиями, традициями и настроем людей. Рамки следует соблюдать.
Хорошо. В конце дайджеста новостей «Тинькофф‑журнала» главред рассказывает глупую историю из своей жизни. Отклик положительный.
Допустимо. «Медуза» внезапно присылает дайджест новостей в виде стихов. Не все это воспринимают хорошо, но в целом реакция положительная.
Плохо. Новостная программа начинается с матерной частушки.
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнёём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Всего лишь хочу рассказать, как идут дела у «Пин‑пона».
У нас тут жара как в кузнице, чесслово. Это я не про погоду (к сожалению), а про накал работы.
Мы уже сделали новые крутые аватарки. Такие няшечки — любуемся каждый день. А вот что планируем успеть сделать до весеннего бета‑релиза:
— Красивые профили участников.
— Умную страницу входа.
— Ну и, конечно, исправить пару (да кого я обманываю — кучу ;‑) багов. Пожелай нам удачи!
А ещё есть у меня к тебе, Максим, просьба. Расскажи друзьям про пин‑пошу. Они же тебя потом пожурят, что ты им раньше не рассказал. В общем, черкни в твитер, фейсбук или вконтактик что‑нибудь незатейливое и дай на нас ссылочку.
С надеждой в сердце и огнём в глазах,
Рома Ш. от лица супергероев Пин‑пона
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Привет, Максим.
Это не инвайт, прости :‑) Но уже скоро. Хотел сначала рассказать историю.
Как‑то мы с нашим программистом Костей были в гостях в штаб‑квартире «Твитера». Они готовили очередной редизайн. Мы их спросили: «Ребята, зачем? Вас же смешают с глиной за любые перемены! У вас акции рухнут, если вы просто измените закругление углов. Зачем вам всё это?»
Их арт‑директор сказал так: «Для многих наш сервис — как жена. Если она не будет периодически удивлять, появится любовница. Так что пусть лучше сто человек пошумят, но ещё десять тысяч посмотрят на нас свежим взглядом, чем все десять тысяч утекут в более молодой и свежий сервис».
Мы готовим новый мощный релиз. Как и «Твитер», мы всё скругляем и немного боимся. Будем признательны, если посоветуешь своим друзьям вписаться в первую бету — чем больше людей, тем веселее.
Жмём руку!
Максим И. и команда «Пин‑пона»
Ценность. Ценность игрового текста в развлечении: он обещает вызвать у читателя эмоции, удивить его, рассказать что‑то интересное. Автор игрового текста должен играть максимально старательно, на пределе сил и таланта, стараясь максимально развлечь читателя.
Дизайнер Рома создал таск‑менеджер «Пин‑пон» и пригласил подписаться на его новости. Вот‑вот должно было открыться тестирование продукта, читатели ожидали приглашения — «инвайта». Но вместо инвайта пришло письмо с новостями проекта. Что тут происходит?
По фамильярному тону кажется, что это игровой текст: Рома использует разговорные фразы и обращается к читателю на «ты».
Но по содержанию это не игровое письмо: оно само по себе не несёт читателю ничего ценного. Смысловая нагрузка письма — «мы молодцы, мы много работаем, скоро что‑то сделаем». Такой подход не развлекает и не обогащает читателя.
В итоге Рома просит читателя оказать ему услугу, но не даёт ничего взамен: ни обещанного приглашения, ни развлечения, ни обогащения, ничего. Такое письмо разочаровывает.
Чтобы исправить ситуацию, достаточно было рассказать читателю историю, которая будет интересной сама по себе, в отрыве от продукта.
И в конце, отдельно от истории, можно что‑то продать. Или нет.
Фальшь, честность и игру легко различить, если представить, что текст — это разговор людей.
Фальшивый текст получается, когда автор считает своего читателя чужим: «тупые мамаши с форумов», «глупые школьники», «лохи». При этом он вынужден с ними общаться, от этого появляется фальшь.
Честный текст получается, когда автор пишет для равного: друга, коллеги, члена семьи. «Он такой же, как я», «я не могу его обманывать», «для него, как для себя». Тогда автор проявит уважение и заботу.
Игровой текст — это шоу, выступление. Автор интересен публике, потому что он её искренне и старательно развлекает.
Приветусики! Случайно натолкнулась на просторах интернета на крем Hollandia Maravello. Вы же знаете, как я люблю всякие новые крема. Так вот, Hollandia Maravello — уникальное средство на рынке косметических решений в области anti‑ageing, что, безусловно, как никогда актуально для нас, девочки!!!
Автор — чужой
У нас появился крем против морщин «Голландия». В основе крема — растение бессмертник, как в линейке Диора «Вечность». Подходит для сухой повреждённой кожи. Наш врач рекомендует пользоваться этим кремом с 27—29 лет. Лучше наносить на ночь и ни с чем не совмещать. Одной банки хватает на полгода ежедневного применения.
Автор — свой
Моя бабка была уверена, что бессмертник сделает её бессмертной. Она заваривала его в чай, ела, однажды даже скурила. Ну и всё это помогло: она умерла только в 101 год. Упала с лошади.
В честь моей бессмертной бабки мы завезли для вас голландский крем с бессмертником.
Автор интересен
Приветусики! Случайно натолкнулась на просторах интернета на крем Hollandia Maravello. Вы же знаете, как я люблю всякие новые крема. Так вот, Hollandia Maravello — уникальное средство на рынке косметических решений в области anti‑ageing, что, безусловно, как никогда актуально для нас, девочки!!!
Автор — чужой
У нас появился крем против морщин «Голландия». В основе крема — растение бессмертник, как в линейке Диора «Вечность». Подходит для сухой повреждённой кожи. Наш врач рекомендует пользоваться этим кремом с 27—29 лет. Лучше наносить на ночь и ни с чем не совмещать. Одной банки хватает на полгода ежедневного применения.
Автор — свой
Моя бабка была уверена, что бессмертник сделает её бессмертной. Она заваривала его в чай, ела, однажды даже скурила. Ну и всё это помогло: она умерла только в 101 год. Упала с лошади.
В честь моей бессмертной бабки мы завезли для вас голландский крем с бессмертником.
Автор интересен
Фальшь, честность и игру легко различить, если представить, что текст — это разговор людей.
Фальшивый текст получается, когда автор считает своего читателя чужим: «тупые мамаши с форумов», «глупые школьники», «лохи». При этом он вынужден с ними общаться, от этого появляется фальшь.
Честный текст получается, когда автор пишет для равного: друга, коллеги, члена семьи. «Он такой же, как я», «я не могу его обманывать», «для него, как для себя». Тогда автор проявит уважение и заботу.
Игровой текст — это шоу, выступление. Автор интересен публике, потому что он её искренне и старательно развлекает.
Проверьте себя
Полезное действие текста — это ответ на вопрос:
Полезное действие текста должно быть направлено на решение проблем читателя или повышение качества его жизни. Тогда у читателя есть повод уделить внимание тексту. Вместе с тем, если текст посвящён витаминам или спорту, он не становится привлекательным и полезным автоматически.
Выберите варианты сильного полезного действия текста или издания.
«Привлечь читателя как клиента» — цель не в мире читателя. Читатель не обратит внимание на текст только потому, что вы очень захотели его привлечь. Но он наверняка захочет стать компетентнее, богаче, экономнее; не ошибиться при покупке квартиры или выборе поставщика.
Когда стоит начинать писать текст с точки зрения полезного действия? Выберите самый точный ответ.
Если писать «от повода» или «от материала», не сформулировав полезное действие, — получится муть: какой‑то рассказ, непонятно зачем написанный, неясно кому предназначенный. Текст получится интереснее, если сначала сформулировать пользу для читателя и потом подчинять материал этой пользе. Даты на календаре и складские остатки необязательно влияют на подготовку текста.
Выберите истинные утверждения.
Если подумать о полезном действии в конце работы, считайте, что придётся начать работу заново. О полезном действии следует подумать в начале работы и потом организовать вокруг него материал. Само полезное действие может быть любым, пока оно в мире читателя — и о деньгах, и о развлечениях, и о сексе, и о здоровье. Просто почувствовать себя в курсе происходящего — тоже полезное действие.
Скидка — полезное действие?
Вот вам скидка на урановую руду. Скину триста рублей от стоимости грамма, только заберите.
Зачем мы советуем следить за эмоциями, которые возникают у читателя?
Если читатель заведомо не доверяет изданию или автору, его будет сложно переубедить, даже с помощью выверенных аргументов и ссылок на источники. Если автор манипулирует читателем, однажды он попадётся на манипуляции — тогда читатель перестанет доверять автору и всему изданию.
За чем мы советуем следить с точки зрения эмоций в тексте?
Незаметное размещение рекламы (по‑старославянски — джинса) — тяжкий редакторский грех. А вот следить за тональностью и авторитетом автора — не грех.
Когда может появиться фальшь в тексте?
Фальшь в тексте появляется от сокрытия информации, скрытой рекламы, надевания маски, пренебрежительного или даже равнодушного отношения к читателю. Это отношение проявляется в тексте, читатель теряет доверие.
Выберите верные утверждения.
Ощущение фальши интуитивное и зависит от жизненного опыта. Сейчас нет объективных научных инструментов для измерения фальшивости текста.
Какие признаки вероятной фальши в тексте мы выделяем?
«Багаж» и забота о читателе — признаки честности и искреннего желания помочь. А вот лжеистория, накачанные эмоции и скрытый маркетинг могут создать ощущение фальшивого текста.
Какие мы выделяем признаки хорошей игры в тексте?
Хороший игровой текст происходит в понятных читателю рамках и по понятным правилам, при этом игра не мешает полезному действию текста. Благодаря тому, что автор игрового текста играет в полную силу, на всю мощь своего таланта и ума, читателю приятно включиться в эту игру — игра становится ценной.
чтобы узнать результат.
Проверьте себя
Полезное действие текста — это ответ на вопрос:
Полезное действие текста должно быть направлено на решение проблем читателя или повышение качества его жизни. Тогда у читателя есть повод уделить внимание тексту. Вместе с тем, если текст посвящён витаминам или спорту, он не становится привлекательным и полезным автоматически.
Выберите варианты сильного полезного действия текста или издания.
«Привлечь читателя как клиента» — цель не в мире читателя. Читатель не обратит внимание на текст только потому, что вы очень захотели его привлечь. Но он наверняка захочет стать компетентнее, богаче, экономнее; не ошибиться при покупке квартиры или выборе поставщика.
Когда стоит начинать писать текст с точки зрения полезного действия? Выберите самый точный ответ.
Если писать «от повода» или «от материала», не сформулировав полезное действие, — получится муть: какой‑то рассказ, непонятно зачем написанный, неясно кому предназначенный. Текст получится интереснее, если сначала сформулировать пользу для читателя и потом подчинять материал этой пользе. Даты на календаре и складские остатки необязательно влияют на подготовку текста.
Выберите истинные утверждения.
Если подумать о полезном действии в конце работы, считайте, что придётся начать работу заново. О полезном действии следует подумать в начале работы и потом организовать вокруг него материал. Само полезное действие может быть любым, пока оно в мире читателя — и о деньгах, и о развлечениях, и о сексе, и о здоровье. Просто почувствовать себя в курсе происходящего — тоже полезное действие.
Скидка — полезное действие?
Вот вам скидка на урановую руду. Скину триста рублей от стоимости грамма, только заберите.
Зачем мы советуем следить за эмоциями, которые возникают у читателя?
Если читатель заведомо не доверяет изданию или автору, его будет сложно переубедить, даже с помощью выверенных аргументов и ссылок на источники. Если автор манипулирует читателем, однажды он попадётся на манипуляции — тогда читатель перестанет доверять автору и всему изданию.
За чем мы советуем следить с точки зрения эмоций в тексте?
Незаметное размещение рекламы (по‑старославянски — джинса) — тяжкий редакторский грех. А вот следить за тональностью и авторитетом автора — не грех.
Когда может появиться фальшь в тексте?
Фальшь в тексте появляется от сокрытия информации, скрытой рекламы, надевания маски, пренебрежительного или даже равнодушного отношения к читателю. Это отношение проявляется в тексте, читатель теряет доверие.
Выберите верные утверждения.
Ощущение фальши интуитивное и зависит от жизненного опыта. Сейчас нет объективных научных инструментов для измерения фальшивости текста.
Какие признаки вероятной фальши в тексте мы выделяем?
«Багаж» и забота о читателе — признаки честности и искреннего желания помочь. А вот лжеистория, накачанные эмоции и скрытый маркетинг могут создать ощущение фальшивого текста.
Какие мы выделяем признаки хорошей игры в тексте?
Хороший игровой текст происходит в понятных читателю рамках и по понятным правилам, при этом игра не мешает полезному действию текста. Благодаря тому, что автор игрового текста играет в полную силу, на всю мощь своего таланта и ума, читателю приятно включиться в эту игру — игра становится ценной.
чтобы узнать результат.
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015
Ильяхов Максим Олегович
Информационный стиль
Арт‑директор и издатель Артём Горбунов
Иллюстратор Андрей Кокорин
Дизайнер обложки Владимир Колпаков
Разработчики Рустам Кулматов,
и Василий ПоловнёвТестировщик Сергей Фролов
Книга набрана шрифтами
«Бюросериф» и «Бюросанс»Дизайн‑бюро Артёма Горбунова
Большая Новодмитровская улица,
дом 36, строение 2
Москва, Россия, 127015